Посмотрел видео Rush Agency про то, как Google меняет поиск из-за AI Mode и ИИ-ответов: https://youtu.be/OFSc4AMNzug?si=DnJzXyVLMl-Bw00N
В целом тема интересная и местами пугающая, особенно если вы владелец сайта, SEO-специалист или человек, который последние годы честно писал статьи вроде «как выбрать пластиковые окна», «что делать, если потек унитаз» и «топ-10 способов не сойти с ума от обновлений Google». Потому что ИИ приходит и говорит: «Спасибо за контент, дальше я сам».
Пользователь раньше заходил в поиск, видел сайты, переходил, читал, иногда даже оставлял заявку. Теперь он всё чаще получает готовый ответ прямо в выдаче или в чате с нейросетью. Сайт при этом где-то там, за кадром, как массовка в кино: вроде участвовал, но на премьере его никто не вспомнил.
И вот тут многие начинают драматично махать руками: «SEO умерло! Сайты больше не нужны! Всё, расходимся, заводим ферму и выращиваем кабачки». Но, как обычно, реальность скучнее и сложнее.
Статьи и рейтинги теперь работают не только ради кликов
Раньше всё было относительно понятно. Написал статью, вывел её в топ, получил переходы, посмотрел Метрику, посчитал заявки, сделал умное лицо на созвоне. Если переходов нет — значит, статья не работает.
С ИИ-ответами схема меняется. Представим, что вы написали обзор, рейтинг или экспертную статью на нормальной площадке. Пользователь потом задаёт вопрос в ИИ-поиске, а нейросеть формирует ответ, используя в том числе вашу статью. Пользователь может вообще не перейти на сайт, но прочитать цитату, выжимку или рекомендацию, где фигурирует ваш бренд, услуга или продукт.
То есть прямого клика нет, но влияние есть. Это уже не классическое SEO в стиле «позиция → переход → заявка». Это скорее борьба за то, чтобы быть в числе источников, из которых ИИ собирает свой ответ.
И если раньше было важно попасть в топ поисковой выдачи, то теперь становится важно попасть ещё и в «голову» ИИ. Звучит немного как киберпанк для бедных, но примерно туда всё и движется.
Простые инструменты ИИ действительно съест
Тут без иллюзий. Простые калькуляторы, генераторы, чек-листы и всякие мини-инструменты на одну формулу ИИ будет забирать всё активнее. Если пользователь спрашивает «посчитай процент от суммы» или «напиши простой шаблон письма», ему уже не очень нужен отдельный сайт.
Но важно не путать простой калькулятор и полноценный сервис. Одно дело — инструмент, который делает «2 + 2». Другое дело — сложная система, где есть личный кабинет, сценарии, история действий, интеграции, настройки, аналитика, маршруты, отчёты и куча доработок, которые годами делались по реальным пользователям.
ИИ пока не умеет по фразе «сделай мне идеальный сервис для бизнеса» создать приложение, над которым команда людей писала десятки ТЗ, спорила в чатах, переделывала интерфейсы и исправляла баги после фразы клиента «а можно вот тут просто кнопочку добавить?».
Поэтому простые инструменты — да, в зоне риска. Сложные сервисы — пока нет. Их ИИ скорее будет дополнять, чем полностью заменять.
Агенты пока больше игрушка для гиков, но расслабляться не стоит
Про ИИ-агентов сейчас тоже много разговоров. Мол, скоро агент сам найдёт товар, сравнит цены, закажет, оплатит, напишет отзыв, поругается с поддержкой и ещё жене объяснит, почему вы опять купили не то.
Звучит красиво, но пока реальность скромнее. Обычными чатами с ИИ пользуется всё больше людей, потому что это просто: открыл, написал вопрос, получил ответ. А вот агенты — это уже сложнее, дороже и пока больше для тех, кто любит собирать автоматизации, ломать их, чинить, потом опять ломать и называть это «тестированием гипотез».
Собрать стабильный сценарий без галлюцинаций даже для относительно рутинной задачи сейчас бывает непросто. ИИ может уверенно сделать вид, что всё понял, а потом отправить не тот файл, не туда, не тому человеку и ещё в конце написать: «Рад был помочь».
Поэтому прямо сейчас агенты не выглядят как массовая угроза для сайтов и SEO. Но в перспективе пары лет они вполне могут стать новой популярной фичей, если станут дешевле, понятнее и надёжнее.
Самая большая проблема — мы плохо понимаем, как это измерять
В классическом SEO у нас есть хотя бы какие-то привычные приборы: Яндекс Метрика, Google Search Console, Вебмастер, позиции, клики, конверсии. Да, они тоже иногда показывают «примерно туда-сюда», но жить можно.
С ИИ-ответами всё веселее. Нормального аналога Метрики для продвижения бренда в AI-поиске пока нет. Нет удобного инструмента, который бы честно сказал: «Вот тут ваш бренд показался в ИИ-ответе, вот столько людей это увидели, вот столько потом пришли и оставили заявку».
В итоге продвижение в ИИ сейчас немного похоже на баннерную рекламу на дороге. Вы вроде как есть, люди вроде как мимо проезжают, кто-то вроде как видел, но доказать, что клиент пришёл именно потому, что заметил ваш баннер возле трассы, уже сложнее.
Это не значит, что этим не надо заниматься. Это значит, что рынок пока находится в стадии: «Все понимают, что тема важная, но линейку для измерения ещё не завезли».
Так что делать? Умирать или работать?
Самый плохой вариант — сесть в угол и сказать: «Ну всё, ИИ забрал информационный трафик, SEO умерло, пойду выращивать кабачки». Информационный трафик действительно будет проседать, особенно по простым вопросам. Но это не повод складывать лапки, ложиться под лавку и умирать.
Наоборот, это повод использовать ИИ себе во благо. Если раньше бизнес мог позволить себе несколько статей в месяц и платил за это десятки тысяч рублей, то сейчас можно масштабировать контент гораздо сильнее. Закрывать больше тем, больше запросов, больше смежных направлений, больше площадок и больше сценариев, где ваш бренд может всплыть в поиске или ИИ-ответе.
Но тут есть важный момент. Просто открыть ChatGPT и написать «сделай SEO-статью на 5000 знаков» — это не стратегия. Это способ получить очередную водянистую простыню, которую не хочется читать даже самому автору запроса.
Нужен более сложный подход: нормальная структура, интенты, фактура, логика, источники, SEO-задача, редактура и понимание, зачем вообще этот материал создаётся. Под это я как раз развиваю инструменты на SiteUpgrade. Например, генератор статей: https://siteupgrade.online/tools/article-generator/
Идея не в том, чтобы плодить мусор ради мусора, а в том, чтобы ускорить производство нормального контента, который можно использовать для SEO, внешних площадок и потенциального попадания в ИИ-ответы.
Ещё больше таких наблюдений, экспериментов и инструментов я постепенно выкладываю в своём Telegram-канале про SEO, ИИ и автоматизацию: https://t.me/seonemagia
Вывод
SEO не умерло. Но старое SEO, где можно было просто собрать ключи, заказать пару статей и ждать трафик, действительно начинает трещать по швам. Поиск становится не только списком ссылок, но и системой ответов, где важно не просто занять позицию, а стать источником, который ИИ использует при формировании ответа.
Клики будут дорожать. Информационный трафик будет частично исчезать. Аналитика пока будет хромать. Но при этом появятся новые способы влиять на видимость бренда, упоминания и доверие.
Короче, поисковая выдача уже не та. Но хоронить SEO пока рано. Лучше достать лопату не для похорон, а для того, чтобы копать новую стратегию.
