Ответ на пост «Фсбуковое импортозамещение»1
В комменты видео не вставить.
Встречайте новую национальную соцсеть!
…И новый национальный мессенджер!
Сбрендил для вас,
Антон Логотиппер
Мои сообщества:
Telegram Брендинга на грани
ВК Брендинга на грани
Потому что вы звучите как профессор на лекции
Люди листают ленту в поисках лёгкого и ненавязчивого контента, но вместо этого получают сухой текст, как на конференции 📚
➡️ Что делать: Говорите на языке читателя. Представьте, что общаетесь с другом. Начните с вопроса, шутки или интересного факта, чтобы сразу увлечь
Человек открыл пост, но не дочитал. Почему? Всё слишком сложно и сухо. В соцсетях люди ищут развлечения и расслабление
➡️ Что делать: Добавьте эмоции и говорите проще. Истории, примеры и разговорный стиль работают лучше. Понимайте, на что реагирует ваша аудитория: юмор, легкость, полезные советы
Если даже кто-то прочитал один пост, это не значит, что он вернется. Никому не хочется слушать постоянные "лекции"
➡️ Что делать: Вовлекайте через диалог, задавайте вопросы, включайте интерактив. Чем ближе вы к беседе, тем больше вероятность, что читатели вернутся
Люди не делятся постами, которые напоминают учебники. Эмоции и истории — вот что распространяется в соцсетях
➡️ Что делать: Создавайте контент, которым хочется поделиться. Смешное, трогательное или полезное — это то, что люди пересылают друзьям
Никто не покупает у тех, кто кажется слишком "учёным". Людям нужно чувствовать, что вы понимаете их боли и говорите с ними на одном языке
➡️ Что делать: Используйте сторителлинг и реальные кейсы. Покажите, как ваши продукты помогают людям, и это создаст эмоциональную связь, ведущую к покупкам
Упрощайте и говорите доступно. Люди приходят в соцсети за развлечением — дайте им это, и они начнут читать, сохранять и покупать у вас
🔥 А вы какие посты предпочитаете: серьёзные или с юмором? Пишите в комментариях!
Кому интересно развивать свой личный бренд ↩️
Бомбит от современных трендов продвижения через видео. Я считаю, что продолжение через мемы и тупые ролики ничего не даёт. Огромные просмотры без подписок — каждый бренд решил, что это нужно копировать. Компании насмотрелись коучей инстаграмовских* и ютуберов. Всё как по копирке: берёшь, под звук снимаешь. Получаешь просмотры, а подписчиков и заявки не получаешь. Просто наняли клоуна в отдел, который бесплатно развлекает людей в соцсетях.
Смотрю статистику, 10 секунд удержания внимания, у людей перенасыщение контента, на бренды не подписываются. Попробуйте продвиньте серьезную тему, получитесь провал
инстаграмовских*-продукт запрещенный в РФ.
Telegram для меня — это не просто мессенджер, а место, где личный бренд оживает через настоящих людей. Плевать на лайки, фильтры и алгоритмы — тут всё решает твоя способность быть живым и честным. Я считаю, что это лучшая площадка для тех, кто устал от фальши, и вот почему.
Фальш остаётся за бортом
В Telegram нет места для вылизанных постов и наигранных улыбок. Тут ты либо говоришь что-то стоящее, либо тебя просто пролистают. Это как фильтр: если ты пытаешься казаться круче, чем есть, люди вынюхивают фальш за версту. Зато когда ты пишешь без масок, тебя начинают слушать — и это реально работает в 2025 году.
Ты ближе, чем думаешь
Telegram сносит стены между тобой и теми, кто тебя читает. Никаких алгоритмов, которые прячут твои слова, никакого рекламного мусора. Ты не заложник ленты — твои слова доходят до всех, кто подписан. Ты пишешь — и тебя видят, точка. Это как разговор один на один: люди чувствуют, что ты рядом, а не где-то на недосягаемой сцене. Такого нет нигде больше.
Честность — новый хайп
В 2025 году громкие обещания и понты уже всем поперёк горла. Telegram — это место, где ты можешь шептать, а не орать, и всё равно тебя услышат. Честность тут — как глоток воды в пустыне инфошума. Люди тянутся к тем, кто не врёт и не строит из себя гуру. Личный бренд тут — это не про шум, а про тихую силу правды. И она бьёт прямо в сердце.
Итог:
Так вот, Telegram — это про настоящих людей, потому что тут нет лишнего: только ты, твои слова и те, кому они нужны. Это шанс построить что-то своё, без фальши и суеты. Хочешь узнать, как это работает на деле, или просто поболтать про тренды?
Поиск будущего мужа — это не просто романтическое приключение, а серьезный процесс, который требует осознанного подхода. Сегодня речь пойдет о том, как познакомиться с мужчиной, который станет вашим спутником жизни, и как выстроить отношения, которые перерастут в нечто большее, чем просто мимолетное увлечение.
Начинать отношения с секса не советую по одной простой причине: это может сместить фокус с поиска надежного партнера на сиюминутные эмоции. Если ваша цель — найти будущего мужа, важно убедиться, что ваш кандидат не только хороший любовник, но и вызывает искренний человеческий интерес. Для этого используйте все доступные каналы информации.
Первый канал — это ваша интуиция. Она может подсказать, что мужчина действительно достоин вашего внимания. Однако в состоянии влюбленности интуиция часто дает сбои, поэтому не стоит игнорировать сигналы подсознания, но и полностью полагаться на них тоже не стоит.
Второй канал — общие знакомые. Они могут предоставить ценную информацию о мужчине, особенно если вы уже находитесь в состоянии очарования. Общие знакомые могут быть более объективными, чем ваше влюбленное восприятие.
Третий канал — интернет и социальные сети. Они помогут узнать о его интересах, образе жизни, ключевых событиях и даже тщательно скрываемом прошлом. У каждого из этих каналов есть свои плюсы и минусы, но вместе они дают достаточно информации для принятия взвешенного решения.
Обратите внимание на то, как мужчина относится к своим обязательствам, бывшим партнерам и родителям. Если он говорит о своих бывших с уважением, это хороший знак. Мужчина, который чего-то стоит, уважает женщин как класс и не хочет иметь дело с теми, кто может разочаровать его низким моральным обликом.
Важно не только оценивать мужчину, но и работать над собой. Ухоженность, уверенность и личный бренд — это то, что привлекает внимание. Мужчины ищут королеву, которая вдохновит их на развитие. Укладка, маникюр и косметика — это не просто про красоту, а про статус. Мужчина всегда обращает внимание на ухоженность, так как это показатель уровня женщины.
Следующий этап — запомниться. У вас должен быть личный бренд, то, что выделяет вас среди других. Это может быть что-то внешнее, например, выразительные стрелки или яркая помада, или что-то внутреннее, что делает вас уникальной.
Когда мужчина вас заметил, важно создать возможность для медленного развития чувств. Не спешите, пусть процесс зарождения любви будет максимально медленным. Это придаст ему ощущение значимости. Ваша задача — ввести будущего мужа в транс, постепенно сужая его личное пространство.
На последующих этапах важно поддерживать зрительный контакт, задавать наводящие вопросы и давать мужчине возможность поделиться своими успехами. Следите за своей интонацией: если она идет вверх, вы ведете мужчину в сферу фантазии, если вниз — в тело, где он анализирует свои ощущения.
Построить прочные серьезные отношения — это непросто и не быстро. В спешке легко свернуть не туда и заблудиться. Но если вы будете терпеливы и осознанны, ваш будущий муж обязательно найдется.
Пусть эта история и не имеет ко мне отношения, но она вызывает у меня чувства очень большого удивления и возмущения. Я хочу, чтобы вы её знали. Чтобы она осталась в сети на долгую память и не исчезла бесследно, если кто-то решит подчистить соцсети.
Несколько лет назад по неизвестной причине в нашей городской Администрации решили пиарить одну ИП и ее магазин (правда почему-то забыли её предупредить, что не стоит торговать контрафактом, или хотя бы не выкладывать в Интернет фото такого товара). И так они преуспели, что в 2023 году эта ИП, открыто нарушающая закон РФ, получила Благодарственное письмо от Правительства области «за добросовестный труд». Это не шутка, это цитата.
Как не шутка и то, что ИП собственноручно выкладывает в открытый доступ доказательства своих правонарушений. Для «опознания» я оставлю кусок из названия магазина, часть цифр и имени аккаунтов. Больше указать не получится из-за персональных данных. У меня нет решения суда или экспертного заключения о том, что товары контрафакт. Но и ежу понятно, что если вам продают люксовые очки «PRADA» за 1000 рублей, когда их цена по рынку 30 000-50 000 рублей, то это не скидка. Надеюсь, и с цензурой всё получилось. Простите за местами шакалистые скрины, где-то придется приблизить, чтобы разглядеть.
Если вы узнали героев, прошу их не деанонить, пост не для интернет-травли. Хочется донести до этих людей, что они обосрались, но пусть разбираются на месте, вручавшие и награждённые. Планирую поделится со всеми причастными ссылкой на пост, там как раз все друзья в соцсетях: ИП, Глава горадминистрации, представители Отдела по развитию малого и среднего бизнеса. Пусть почитают, что об этой ситуации думают непредвзятые люди.
Как было, так и напишу. Моё случайное знакомство с деятельностью этой ИП состоялось в начале 2021 года. Позвонила моя подруга, болтаем, и она рассказывает, как встретила свою противную соседку. Та начала перед ней хвастаться новой курткой, «не фигнёй какой-нибудь, а фирменной «MaxMara» за 10 тыщ рублей», которую купила в магазине «Размер».
Сделаю пояснение. Я в швейном сообществе ещё со школы, а здесь люкс-бренды всегда на слуху, т.к. сшить пальто под «MaxMara», жакет «CHANEL», «Dior» и т.д. - это популярные мечты/заказы. Раньше я собирала идеи интересного дизайна в модных журналах, на форумах, и непосредственно на сайтах люксовых и премиум брендов одежды. Поэтому я знаю огромное количество торговых марок, их фирменных логотипов и их высоченную стоимость. Я тусовалась на этих сайтах, как на диковинных выставках, но не как в храмах преклонения перед понтами, чтобы вы понимали. Информация не связанная с дизайном мне не интересна и не нужна, но я ей очень хорошо владею.
Прикинув, что 10 000 рублей никак не входят в диапазон стоимости верхней одежды бренда, я поделилась экраном и мы проверили официальный сайт фирмы, сайты приличных ретейлеров, и не нашли ни таких низких цен, ни моделей. А вот на странице магазина «Размер» действительно писали про куртки «MaxMara» - длинные по 12500, средние пл 11000, короткие по 9500 рублей. Вот скрины постов ИП, они до сих пор на месте.
Стоимость зимних курток «MaxMara» с самыми большими скидками на распродаже ~ 35000 -125000 рублей. Только по разнице в цене можно сказать, что у ИП не оригинальная продукция. Мы легко нашли по картинкам идентичные куртки в разных регионах России, в Беларуси, Казахстане и т.д. только значительно дешевле. Какие-то с ярлыком других фирм, какие-то тоже «MaxMara». Из найденного в 2021 у меня уцелел единственный скрин (список ВК с ценами). Сейчас результаты совсем другие - время прошло и Япоиск по картинкам обновили. Неизменно одно - в 2021 году в магазине «Размер» продавали подделки, китайскую хрень с пришитой люксовой этикеткой. Так обманули минимум 18 человек. В связи с тем, что некоторые модели завозили повторно, точное количество посчитать нельзя.
Те же куртки опять от «Vivilona», «BTN BUTTON», «Astrid» и «ShengYuanYilu» (этот, думаю, ближе всего к настоящему производителю)
Посидели-подумали и решили, что обращаться в Полицию или ПотребНадзор, нам, по сути, не с чем - мы не клиенты, чеков и товара у нас нет, куртки раскупили (это сейчас я знаю, что их завозили еще). Остальную одежду сколько-то пролистали, она без признаков контрафакта. Тогда казалось, что никто и не «возбудится» на фотки распроданных курток. Это была ошибка. Надо было заявить «по горячим следам», возможно проверка поумерила бы желание продавать подделки в будущем. В общем, мы тогда предупредили родню и друзей, плюнули и забыли.
И вот на дворе 2024 год. Я на одном мероприятии встречаю знакомую, делаю стандартный комплимент её наряду. В ответ же получаю историю его поисков и покупки в том самом «Размере». Конечно же я спросила, не балуются ли там сейчас подделками. На что она сказала: «Да ты что, какие подделки? Это лучший магазин в городе!» *Звук цоканья и закатывание глаз*. И знаете, как-то это заявление меня зацепило.
Разобраться было делом принципа. Я провела достаточно времени за изучением аккаунтов магазина(признаюсь, не получилось просмотреть все фото и видео, но доказательств и так набралось на три поста). Пришлось конкретно так погрузиться в мир торговли контрафактным тряпьём и аксессуарами. Мир бескрайнего изобилия, скажу я вам, поражающий своими масштабами, безнаказанностью и доступностью. Продавцы контрафакта даже не скрываются - Садовод, ВК, Озон, Вайлдберриз, ТГ просто кишит ими. Так что специальное сообщение для тех, кто ввел систему цифровой маркировки - «У вас там нет власти».
Если верить постам ИП, с 2019 года часть её товара представлена подделками. Постов за более ранний период нет. Много ли у ИП такого товара? Немного, наверное. Точно не весь. Правда у нас в стране нет какого-то количества подделок, которое считается приемлемым. Ни одной не должно быть.
Сверху некоторые популярные люксовые фирмы и их логотипы. Дальше товары ИП от разных лет, все контрафакт. Тест на внимательность)
Так-то за незаконное использование чужого товарного знака, за распространение поддельной продукции в РФ предусмотрена гражданская, административная и уголовная ответственность (а не поощрение и бесплатная реклама, господа и дамы из Администрации города). Пусть меня поправят юристы, но одними только поддельными куртками «MaxMara” ИП наторговала себе на уголовную статью, потому что в 2022 году их было продано ещё больше, чем в 2021, обманули больше 30 человек. Подозреваю, что и в 2023/24 тоже эти куртки были, но без подписей (идентичные модели курток в Интернете встречаются с этикеткой «MaxMara»).
Только вот Администрация нашего города и ИП вертели законы на мужском половом органе, поэтому у неё такое количество почетных грамот и благодарностей, что ими легко можно обклеить небольшой сортир.
Жаль, большинство не разобрать, но я думаю, не настолько важно за что они, как то, что их вообще торжественно вручили сволочи, которая обманывает людей. Это и есть та самая преступная халатность, когда или не проверили, или закрыли глаза на нарушение закона, или просто не в курсе, что такие законы существуют. Даже не знаю, что из этого хуже.
Каждое такое вручение обычно освещается в соцсетях магазина, в соцсетях Администрации города, Главы города, главной местной газеты «Правда», иногда по нашему местному кабельному ТВ и в его соцсетях. ФИО ИП и наименование магазина везде - сайты, ОК, ВК, ТГ, Дзен. И это еще без упоминания разных «встреч власти с предпринимателями», репортажей региональных СМИ итд. (Если вы уже поняли кто это/где это, и ваша разящая рука требует действий - не пишите ИП, лучше навтыкайте комментов остальным в списке - тем, кто сделал её популярной. Если они успеют своими глазами увидеть ее посты, до того, как она всё снесёт, будет хорошо. Даже если только мой пост прочитают, то это уже будет результат и всё не зря. Привет им с Пикабу).
Так вот, я прекрасно помню, как те же СМИ в разные годы писали про незаконное использование товарных знаков, продажу контрафактного алкоголя, сигарет и кроссовок. Значит всё-таки это явление им знакомо. Кто-то из горадминистрации сможет мне объяснить, чем продажа поддельных кроссовок отличается от продажи поддельных очков и одежды? Поддельные очки - это вообще особое зло, потому что они незаметно портят зрение. Погуглите, занятная информация.
Получается, что именно благодаря властям нашего города об ИП с контрафактным товаром сформировано положительное мнение многотысячной аудитории. Люди доверяют и вопреки известной поговорке расслабляются, и совсем перестают проверять.
Тут появляется ещё одна небольшая глава этой истории. ИП славится и гордится своими многочисленными розыгрышами подарков. И люди без вопросов принимают главное условие для участия в них: нужно обязательно что-то купить в магазине в течение месяца перед датой розыгрыша. Да, купить, чтобы бесплатно получить. Вот скажите мне, что мешает ИП, например, закладывать в цену каждого товара рублей 200 сверху, на «бесплатные подарки»? Или 500? Ноль прозрачности, невозможно проверить ценообразование. Я лично вижу, что покупатели сами себе собирают на подарки, формируя эдакий призовой фонд, как в лотереях. Бесплатно - это подарок за репост, за комментарий, подписку, когда вы пятисотый покупатель, когда вы не тратите ни рубля. То, что ИП подаёт под соусом добродетели и великодушия, с приторными присказками «наши девчонки», «дорогие наши», «подарки от души» - это чистый бизнес. Потому что клиенты делают охренительную выручку в месяц розыгрыша. ИП озвучивает или демонстрирует на видео, что пришли 184, 331, 286 и тд человек, и это в маленьком городе. Вот и прикиньте.
А знаете, что клиенты за это получают «от души»? Конечно же, в основном подделки. Поддельные люксовые сумки, очки. Если не «люкс», то другой дешевый товар или сертификат на их же товары номиналом от 1500 до 5000 рублей. Мало того, что контрафакт здесь продают, его распространяют ещё и «дарением». С учетом того, что я знаю, мне было противно смотреть эти розыгрыши.
В 2020 году на видео розыгрыша к 8 марта ИП на камеру произнесла фразу: «Не буду говорить под каким брендом, не нужно». Неужели никому из клиентов не стало интересно почему? А потому что в руках у нее была коробка и сумка с логотипом «FENDI». И таких сумок было 5 штук ( остальные не разглядеть). Оригинал стоит ~ 380 000 рублей. Скажите мне, узнав это, много женщин согласились бы ходить с кривой китайской копией этой сумки за 1700 рублей?
Так как ИП своих же правил не придерживается, на июльском розыгрыше она всё же озвучила несколько подарочных позиций, это были «очки Фенди», «классненькая моделька Диорчик» и «Полароидики» (которые, в их магазине тоже подделка, судя по цене. На сайте «Polaroid» можно посмотреть прайс на очки для оптовиков, самые дешевые - 2200 рублей).
Все эти люксовые фирмы не предназначены для простых людей, их целевая аудитория богачи и знаменитости. Когда обычная провинциальная женщина надевает копеечные подделки под люкс, она не становится крутой и стильной, не становится ближе к этому недосягаемому для нас миру роскоши и больших денег, она становится лохушкой в подделках. На мой взгляд, так наряжать своих «любимых девочек», обеспечивающих всей семье, на минуточку, двухуровневые апартаменты, заграничные поездки, рестораны и пухлые телеса в СПА, это не просто нарушение закона, но и обыкновенная человеческая подлость. Фото своей сытой жизни ИП выкладывает в тех же аккаунтах, вперемешку с фото товаров, так что это невозможно было пропустить. Как и фото церквей и святых мест. Тут вообще без комментариев.
Предполагаю, что ИП будет до конца изображать невинную жертву обстоятельств, но я считаю, что она прекрасно знает, что делает. У нее есть замечательный в своей простоте и информативности пост, который способен развеять любые сомнения.
Конечно, очень неприятно осознать, что тебя, как клиента, особенно давнего и преданного вот так буднично поимели. Думаю, большинство уйдут в отрицание, но этот факт всё равно придется принять. Как и тот факт, что на рынке «Садовод» нет ни одной настоящей куртки «MaxMara». Ни одной. Их никогда не продавали и не будут продавать на оптовых рынках.
Вот такие дела. Я не знаю куда мне со всей этой несвежей во всех смыслах информацией. Уверена, что факт моего официального обращения в органы нигде не всплывет, даже если проведут проверку. Если в момент проверки контрафакт вообще будет в магазине, (а может и не быть, случайно или нет). Его конфискуют, уничтожат, выпишут штраф и никто об этом не узнает. А когда ИП удалит посты, то вообще не останется никаких доказательств - как был "лучший" магазин, так и остался. Будто бы там никогда и не торговали контрафактом, и будто бы Администрация города не облажалась и не профукала этот момент, когда годами способствовала его сбыту. Поэтому этот длиннопост поселится здесь.
В общем, я не знаю, кем себя надо возомнить, что бы так открыто плевать на закон, врать и улыбаться людям в глаза, а после идти за очередной «заслуженной» грамотой. Или с выражением глубочайшего самодовольства на лице принимать благодарности от клиентов, когда устраиваешь розыгрыши дешманских подделок, на которые они сами себе скидываются. А еще я не знаю, кем надо быть, что бы таких людей чествовать и продвигать. Эта история - смачный плевок от властей в предпринимателей, что из последних сил корячатся вести честный бизнес в нашем городе, да и в клиентов тоже. Это ведь ваша подпись, господин Ха., стоит почти на каждой грамотке-благодарности. А если бы это вашей маме втридорога продали поддельную куртку? Руку бы пожали такому человеку?
Пс: Спасибо тысячам «чужих и ненужных им глаз» за то, что прочитали этот пост. Пользуйтесь поиском по картинкам, друзья, проверяйте официальные сайты производителей, не ведитесь на лесть и никому не позволяйте делать из себя лоха.
TikTok знают все. ByteDance - тоже, ведь эта компания сделала TikTok. Но мало кто знает, что первый выстреливший продукт ByteDance - отнюдь не приложение с вирусными клипами, а нейроагрегатор новостей Toutiao. Именно в недрах Toutiao возник TikTok и его знаменитый алгоритм, за право над которым китайцы сейчас воюют американцами.
Знакомьтесь, основатель ByteDance Чжан Имин. Именно он отобрал свободное время сначала у миллионов китацев, а потом и у всего мира.
Как только закон о запрете Тиктока в США вступил в силу, сразу начался цирк с конями. Сначала глава ByteDance выступил с обращением, где призвал американцев “встать на защиту свободы слова”, а еще заявил, что “компания не смирится и будет бороться”. Потом СМИ писали, что китайцы хотят продать Тикток американцам без алгоритма (ага, больно он кому-то нужен без алгоритма...). А совсем недавно технологические медиа начали пробрасывать версию, что ByteDance разработает отдельный алгоритм для ускользающей из рук ByteDance (и КПК) американской версии Тиктока. Видимо, чтобы можно было скинуть отжатый актив без особенных мук китайской совести.
Рискну предположить, что стороны будут еще долго бодаться на счет алгоритма. Неудивительно, ведь рекомендательный движок можно смело назвать главным бриллиантом китайского приложения. Эксперты зачастую называют алгоритм Тиктока настоящим произведением искусства, а техноэнтузиасты регулярно пытаются разобраться в его внутреннем мире.
Многие в курсе, что Тикток - это брат-близнец китайского сервиса Douyin (прямо-таки однояйцевый). В 2016 года хитрые китайцы запустили у себя Douyin, а потом “клонировали” его для западной аудитории. Еще чуть позже ByteDance купил платформу musical.ly, объединил её с Тиктоком, влил мегатонны юаней в маркетинг, и вот мы здесь.
Кстати, ставьте лайк, если вас тоже до чёртиков бесила реклама Musical.ly в 2018 году. Репост, если попались на неё и скачали приложение.
Раздражала она не меньше Азино три топора и Джойказино. Кстати, вот эти ребята на картинке (это актеры из основной рекламы Musical.ly в РФ) так много мелькали, что даже стали звездами мелкого пошиба.
Из этой истории хочется сделать вывод, что Тикток просто взял алгоритм у Douyin. И это верно. Однако, у Douyin он возник не из космического китайского вакуума.
В России мало кто знает, что у ByteDance есть еще один сервис, самый первый - новостная платформа Toutiao. И очень зря, потому что это крайне интересная штука. Именно она является мамой Douyin и бабушкой Тиктока (ну или папой и дедушкой, не суть).
Итак, по порядку:
Год назад я делал большую статью про Ван Сина - китайского предпринимателя, скопировавшего целых три американские компании. Последняя из трех - экосистема Meituan - сделала его одним из богатейших людей Китая. Самая первая - Xiaonei (копия цукерберговской соцсети) тоже неплохо выстрелила и работает до сих пор под названием RenRen. А вот между ними была попытка скопировать Twitter.
Тот проект назывался Fanfou, и он оказался не слишком удачным. Но сегодня он нам интересен по другой причине - в нем успел поработать разработчик по имени Чжан Имин.
Чжан Имин в молодые годы. Надеюсь, что это он, с молодыми фотками китайцев всегда непросто (но вроде похож).
До Fanfou Чжан успел немного потрудиться в Microsoft, а еще раньше - в тревел-агрегаторе Kuxun (который, кстати, до сих пор неплохо держится в своей индустрии). Позже, в 2009 г., Чжан основал свой первый стартап - 99fang. Это платформа для поиска объектов недвижимости, что-то вроде нашего ЦИАНа. На нем можно была искать недвижку, фильтровать выдачу и связываться с агентами для сделок. 99fang неплохо выстрелил, и тоже прекрасно себя чувствует по сей день.
Почему я вообще рассказываю про места работы нашего героя? Потому что из них становится отчётливо видно, что Чжан Имин всю свою карьеру плотно работал с рекомендательными сервисам. Он отлично изучил эту область айти и плавал в ней не менее уверенно, чем баоцзы в соевом соусе. Так что, вполне логично, что именно на алгоритмы рекомендаций он сделает ставку в своём главном детище.
Итак, чувак круто шарил в рекомендательных алгоритмах и в целом был весьма толковым айтишным руководителем (на тот момент уже дорос до топ-уровня). Однако, все его пересечения с алгоритмами были… как бы сказать… слегка местечковыми. То недвижка, то билеты на транспорт какие-то.
Чжан Имин хотел большего. И однажды он поставил себе действительно взрослую задачу:
Запихнуть весь китайский интернет в рекомендательный движок.
В 2012 г. Чжан Имин создает Beijing ByteDance Technology Co., более известную как просто ByteDance. Однако до Тиктока еще было далеко.
Первым продуктом компании стал сервис Toutiao.
Слово “Toutiao” можно перевести на русский как “Заголовки”. Китайцы вообще очень щепетильно подходят к неймингу, и этот случай - не исключение. В нем вся суть. В 2010-х в Китае уже был довольно развитый интернет-сектор. А значит среднестатистический китаец уже тогда легко мог получить уйму самого разного контента (а текста - так вообще вагон и маленькую тележку). Следовательно, диапазон внимания становился более узким, развивалась контентная слепота.
В такой ситуации формулировки в заголовках выходят во главу угла. Человек смотрит на заголовок и по нему принимает решение - открывать ему статью, пост или видео, или серфить по сети дальше. Весьма несложный процесс, не правда ли? Почти рутинный.
Вот и Чжан Имин так подумал. Он решил, что людям в этом аспекте можно здорово помочь. Для этого Toutiao разработал алгоритм, умеющий:
Анализировать заголовки. Для этого используется комбинация из обработки текстов на естественном языке (Natural Language Processing, NLP) и машинного зрения.
Агрегировать контент. Если один и тот же инфоповод мелькает в разных закоулках китайнета, то сервис выбирает самые важные, вирусные и просто интересные части и собирает из них единую сущность.
Профилировать пользователя. Тут понятно - учет предыдущих действий пользователя, анализ его предпочтений и взаимодействий и многое другое. Проще говоря - понять, что конкретно зацепит внимание 40-летнего инженера Ли или 20-летнюю студентку Сянь (пасхалочка детектед).
В технические дебри залезать не буду, там много всего используется. В частности, глубокое машинное обучение, свёрточные нейронные сети (convolutional neural network), коллаборативная фильтрация и много других традиционных (и не очень) методик, применяемых любым адекватным рекомендательным движком.
Интерфейс Toutiao - 2017 (слева) vs 2022 (справа). Не зря все-таки Чжан Имин работал в китайском аналоге Твиттера.
Лучше отмечу три продуктово-технических фичи, благодаря которым Toutiao так полюбился миллионам китайцев:
Фича первая. Toutiao не просто агрегирует контент из китайской сети, но и умеет его менять. Например, сервис может чуть подшлифовать формулировку заголовка, чтобы сделать его более цепляющим, вирусным и вкусным.
Фича вторая. Она связана с первой. Раз Toutiao умеет хорошо докручить агрегированный контент до товарного вида, то увеличивается кликабельность. А чем больше кликов делают пользователи (как один конкретный пользователь, так и все в совокупности), тем точнее становятся дальнейшие рекомендации. Вообще, так умеют делать большинство нормальных алгоритмических лент (например, тот же экс-Твиттер или запрещенные в РФ соцсети Цукерберга), но в те годы действительно хорошо владели этим навыком не только лишь все. Taotiao владел им хорошо, очень хорошо.
Наконец, фича третья. Сервис научился неплохо отстреливать фейковые новости и мусорные инфоповоды. Зачастую он делал это гораздо лучше первоисточника, потому что у него было unfair advantage в виде мощного алгоритмического нейрофильтра. Так что, для китайцев Toutiao стал дополнительным фильтром мозга от всякого мусора (ох, если бы они только знали, какой другой сервис в 2016 г. выкатит ByteDance…).
В последнем пункте еще можно предположить (не настаиваю), что алгоритм Toutiao умел вычищать не только явные фейк-ньюс, но и работать с более тонкими материями. Тут сами продолжите мысль, держа в голове, что речь идет не о случайной стране, а о Китае.
В итоге Чжан Имин смог:
Взять китайский интернет, выбрать из него самое интересное, превратить это интересное в готовый цепляющий контент и выплюнуть его тем, кому он будет наиболее актуален. При этом отцепляя от состава фейки и (возможно) кое-какую лишнюю информацию.
Отличный рецепт. Для Китая начала 2010-х самое то!
На первый взгляд может показаться, что еще один ушлый китаец скопировал очередной американский сервис (на этот раз - BuzzFeed), а автор этой статьи с восхищением копается в очередной китайской подделке. Но это не так:
BuzzFeed начинал как платформа, подкидывающая юзеру наиболее вирусный контент на разные темы. Однако, в погоне за вирусностью BuzzFeed, во-первых, серьезно менял и адаптировал контент из третьих источников, а во-вторых, сам создавал оригинальный контент. И для этого у него была своя команда редакторов (настоящих, кожаных). Нет, понятно, что сейчас у BuzzFeed в почете нейросети, перехватившие львиную долю работы. Однако, в начале было не так.
А вот у Toutiao людей-редакторов отродясь не водилось. Китайский сервис осмелился поставить полный all-in на алгоритмы и машинное обучение. Напомню, на дворе был 2012 г. Только-только набирала обороты предыдущая волна искусственного интеллекта, Cэм Альтман недавно присоединился к Y Combinator, а OpenAI еще и в помине не было.
Кстати, показательно, что Toutiao иногда называют “китайским BuzzFeed с мозгами”. Заметьте, не наоборот! Возможно, эту метафору придумала какая-нибудь честолюбивая нейросетка, кто знает.
Уже в 2014 году у сервиса было 20 миллионов активных пользователей. Для Китая это не предел мечтаний, но за два года - вполне достойный результат. К 2016 г. набралось почти 80 миллионов, а в 2018 г. сервисом пользовались 200 миллионов уникальных китайцев. Вот это уже серьёзные цифры даже для Поднебесной!
Насколько я понял (лол), на графике показано ежедневное число активных юзеров Toutiao по годам. Да, при всём моём интересе к китайскому tech, я терпеть не могу собирать инфу о нём…
Однако, у сервиса была и темная сторона - проблемы с авторским правом. Конечно, далеко не весь интернет защищен копирайтом, и Toutiao вполне хватило бы и свободного контента, чтобы разгуляться. Однако, для пущего сетевого эффекта хотелось охватывать всё.
Изначально Toutiao практически не сотрудничал с издательствами и новостными порталами. Агрегатор просто брал из интернета всё, что не приколочено намертво. За счет этого Чжан Имин довольно быстро перетянул у СМИ серьезную долю интернет-трафика и стал монетизировать её через рекламу.
С одной стороны, это вполне закономерно бесило всю китайскую медийку. Но с другой, они понимали, что воевать в открытую нельзя - в таком случае ByteDance просто испортит им конкурентную позицию и лишит трафика, отключив от своей агрегации. Проще говоря, они прозевали момент, когда Toutiao был маленький и беззубый.
Решение нашлось. Постепенно Toutiao стал заключать партнерства с новостными площадками. У одних (в основном, самых крупных) просто покупали доступ к контенту - Toutiao мог брать их контент, а взамен отчислял процент от своей рекламной выручки, либо же просто платил определенный тариф. Другие стали делать для Toutiao специальные секции. Иногда в них был другой формат, но сильно борзеть было нельзя, иначе ByteDance мог разозлиться и прекратить сотрудничество. Некоторые журналисты, авторы и небольшие издания сразу шли на Toutiao - либо полностью, либо вели на нём рубрики. Взамен получали халявные охваты (примерно как твиттерские блогеры, т.е. вполне обычная интернет-история).
Toutiao действительно плотно проник в жизнь китайцев. Один из пруфов - число ежедневных минут в приложении в сравнении с западными сервисами (на графике данные за 1 квартал 2016 года). *Instagram и FB запрещены в РФ
Нужно сказать, что одна из главных суперсил Toutiao - оперативность подачи релевантной информации. За счет этого периодически удавалось красиво хакнуть рост.
Например, очень круто помогли большие спортивные турниры. Когда в 2014 году в Бразилии проходил футбольный чемпионат мира, Toutiao стал для китайцев лучшим способом получать самые быстрые апдейты. Когда кто-то забивал гол, то оповещение в Toutiao было тут как тут. Не удивлюсь, если китайские любители футбола узнали об унижении бразильцев от немцев на несколько минут раньше, чем весь остальной мир.
Похожий фокус провернули и на Олимпиаде в Рио в 2016 году. Тогда Toutiao запустил социальный проект - “цифрового журналиста”, пишущего короткие заметки о спортивных событиях еще за несколько минут до его окончания. Художественными изысками они не отличались, но зато били все рекорды скорости.
Получается, оба раза китайскому цифровому сервису помогли крупные турниры в Бразилии.
Toutiao (точнее весь ByteDance, но до Douyin/Тиктока Toutiao был его главным продуктом) активно привлекал инвестиции. Вложиться успели несколько китайских корпораций, включая “главный аналог Твиттера” Поднебесной под названием Sina Weibo, а также Sequoia Capital, структуры Юрия Мильнера и много кто ещё. Когда Тикток начал разрывать мир и привлекать еще более серьезные суммы, Toutiao тоже перепадало хорошее финансирование.
В 2015 г. на Toutiao появился собственный раздел с видео. Пользователи могли загружать короткие видосы, после чего продвинутые алгоритмы платформы раскидывали их нужным зрителям.
В 2016 г. видеораздел Toutiao собирал более 1 миллиарда просмотров в день, что делало плошадку сервисом коротких видео №1 во всём Китае. Здесь важно, что именно коротких видео! В сегменте длинных были и более зубастые драконы.
В сентябре 2016 года Чжан Имин решил поменять название для видео-секции Toutiao. В итоге выбрали слово, которое на русский можно перевести примерно как “завлекать” или “соблазнять” (на просмотр видео, само собой, про онлифансы в Китае тогда речи не шло). А по-китайски это слово звучит не иначе как “Douyin”.
Уже в декабре этого же года ByteDance понял, что создал нечто колоссальное и монструозное, и отпочковал Douyin в отдельный сервис.
Как вы понимаете, всё самое лучшее для рекомендательного алгоритма нового приложения взяли у Toutiao. Еще через год ByteDance выпускает глобальную версию Douyin под названием TikTok. А дальше - история.
На данном фото уважаемый китайский IT-предприниматель Чжан Имин что-то объясняет какому-то случайному лаоваю.
Toutiao же успешно работает до сих пор, снабжая вирусным контентом и актуальными новостями более 350 миллионов китайцев.
В завершение хотел бы отметить два момента:
Момент первый. Из моей статьи может показаться, что вот был такой китайский интернет-контент, потом пришел Чжан Имин на белом коне, агрегировал весь контент через Toutiao и умчался в закат (точнее, в Тикток). Конечно, в реальности всё было гораздо сложнее. В 2010-х в Китае была жуткая грызня за индустрии, и иногда бойня в tech-секторе выходила за всякие рамки. Погуглите, например, “Войну тысячи Групонов” или как Tencent расправлялся с конкурентами. Так что, ByteDance развивал свой продукт в условиях дичайшего соперничества.
Момент второй. Из истории видно, что китайские стартаперы создали прорывной и очень сильный ИИ-продукты во времена, когда ИИ был совсем не тем, что нынче. Хотя сейчас в ИИ-гонке вроде бы лидирует США со своими OpenAI, Microsoft, Google и Nvidia, кто знает, что там готовят сумрачные китайские гении. На эту тему крайне рекомендую почитать книгу “Сверхдержавы искусственного интеллекта” за авторством Кай Фу Ли (про конфликты китайских предпринимателей там тоже есть, кстати).
Вот теперь the end.
***
Если вам зашло, то подпишитесь на мой тг-канал Дизраптор. Там много подобных материалов - не только про Китай и ByteDance, а вообще. Разборы крутых компаний, инноваций, продуктов и чего только не. Каждый день туда пишу большие содержательные посты, а еще анонсирую все статьи, которые выходят регулярно. Также есть второй канал Фичизм, где я разбираю интересные и яркие фичи. Тоже заходите.