Создание контента без дистрибуции - это производство деталей без сборки. Бесполезная трата ресурсов. Дистрибуция - это не дополнительная опция. Это производственная линия по превращению текста и видео в лиды. Если у вас её нет, вы теряете деньги.
Ваш контент не работает? Вы просто его хороните заживо!
Ошибка: вы считаете дистрибуцию «бесплатной рассылкой»
На самом деле, это система с чёткими KPI:
Стоимость целевого действия (CPA) с контента.
Коэффициент окупаемости (ROI) материала. Без этих цифр вы не управляете процессом, а украшаете сайт.
Каналы: Ваш блог - email-рассылка базы - адаптированные посты в ваших соцсетях.
Метод: Не копипаст. Для email - дайджест и вывод. Для соцсети - провокационный тезис + крючок на статью.
KPI: Снижение стоимости производства одного материала за счёт роста его отдачи.
2. Уровень: Масштабирование экспертизы.
Цель: Привлечение новой аудитории через авторитет.
Каналы: Гостевые посты на VC, Habr, отраслевых СМИ. Выступления на партнёрских вебинарах.
Жёсткое правило: Все ссылки ведут на исходный материал (статью/гайд). Вы наращиваете его трафиковый вес и статус экспертизы.
KPI: Рост прямого трафика на материал, рост числа подписчиков.
3. Уровень: Платная генерация лидов.
Цель: Прямая конвертация.
Каналы: Таргет на аудиторию, схожую с читателями вашего гайда. Контекстная реклама по ключам из статьи.
Принцип: Вы рекламируете не услугу, а контент. Прогретая аудитория конвертируется в 3-5 раз дешевле.
KPI: Стоимость лида (CPL) из рекламы контента.
Обязательная аналитика. Без неё — всё впустую
Сквозная аналитика (Callibri, Яндекс.Метрика + цели и т.д.). Отслеживание пути: клик в гостевом посте → чтение статьи → подписка → переход на услугу → заявка. Без цепочки вы не видите ROI канала.
UTM-разметка на ВСЕ ссылки. utm_source=vc&utm_medium=guest_post&utm_campaign=article_ltv. Иначе данные - мусор.
Расчёт ROI материала. Формула:
Прибыль от лидов с материала − (Затраты на производство + Затраты на дистрибуцию)) / (Затраты на производство + Затраты на дистрибуцию).
ROI < 0: Канал убыточен. Немедленно остановить. ROI низкий: Оптимизировать или сокращать бюджет.
Итог
Дистрибуция — это инжиниринг, а не творчество. Вы строите воронку, где контент — сырье.
Алгоритм:
Создали материал - немедленно запустили по 3-м уровням.
Разместили - проставили UTM-метки.
Через 2-4 недели получили данные - рассчитали ROI по каждому каналу.
Усилили каналы с ROI > 30%. Урезали или убили каналы с ROI < 10%.
Публикация материала в одном месте — это не стратегия. Это капитуляция.
Если коротко — видео в Telegram работают лучше, чем любой другой формат контента, вот пруфы. При этом, длинные форматы пользователям смотреть менее удобно, видео подгружается не полностью, приходится ждать и это бесит. У кружочков на этом фоне много преимуществ, дальше про них.
Бренды и авторы активно используют формат
Эффект присутствия
Обычное видео в Telegram воспринимается просто контентом. Кружочек более живой формат. Аудитория воспринимает его не как ролик, а как личное сообщение. Примерно на уровне голосовых, только с лицом.
Поэтому:
— кружочки досматривают чаще — к ним меньше сопротивления — их не откладывают на потом
Самый ленивый формат потребления
Чтобы посмотреть кружок, не нужно разворачивать экран и полноценно готовиться к просмотру. Подгружается сам, запускается сам, чем привлекает больше внимания. В мире, где все устали, побеждает тот, кто требует меньше энергии.
Кружочек снижает пафос и повышает доверие
Записать большое видео — это целый проект: свет выстави, кадр проверь, потом смонтируй и возьми на себя ответственность за продукт. Кружочек, это «слушай, я сейчас быстро скажу одну мысль. Без пафоса, без подготовки, без ощущения, что ты что-то продаёшь. Именно поэтому кружочкам верят больше, в них проще доносить идеи и через них легче прогревать аудиторию. Они выглядят не как контент, а как живое общение.
Но есть одна проблема
Telegram почему-то решил, что ты обязан записывать кружок сразу. Не остановить, не докинуть чего-то интересного, короче, без монтажа. А если у тебя есть готовое видео, то ты либо забиваешь, либо ищешь костыль.
Поэтому я собрал бота, который берёт любое видео и превращает его в кружочек. Без танцев с бубном и всего за пару секунд — вот ссылка. Всё бесплатно.
Механика работы бота. Это одно из моих видео с выступления, которым хотел поделиться с аудиторией в нативном формате
Кружочки ближе, человечнее, проще и в итоге конверсионнее. А если их можно делать из любого видео, то не использовать этот формат — уже странный осознанный выбор.
Все купленные отлежавшиеся инстаграм-аккаунты у одного продавца, могут попасть теперь в бан и ограничения?
Такой вопрос. Все купленные отлежавшиеся аккаунты у одного продавца, могут в один момент попасть теперь в бан и ограничения?
Ведь нет гарантий, что продавец использовал юзер-агенты, прокси и т.д чтобы эмулировать для каждого аккаунта свое устройство.
Ситуация:
Сейчас Инстаграм банит все аккаунты, которые связаны с устройством (были на нем заведены, запускались хоть раз и т.д).
Т.к инстаграм мигом считает их заодно, если хоть раз просто запустишь новый аккаунт на устройстве где был старый аккаунт.
Чтобы другой аккаунт не попадал под бан инстаграма или блокировку от другого пользователя
- приходится второй аккаунт создавать и запускать только на другом устройстве, чтобы не было связи между аккаунтами.
Вопрос:
Если человек покупает отлежавшиеся аккаунты, (которые конечно созданы с одного устройства, а значит между собой инстаграм считает их заодно).
-то если кто-то (например- Магазин одежды) купит у продавца аккаунт, с него получит бан и ограничения от инстаграм, и ряда пользователей?
То в итоге, все аккаунты, купленные у того продавца, попадут под баны и ограничения?
Какая ситуация может произойти? Получается ,что если какой-то из проданных аккаунтов нарвался на баны и блокировки от Инстаграм и пользователей, то владелец "Магазина одежды "потому будет думать -почему от него отписываются и он у вчерашних подписчиков в черном списке, летят на него ограничения от инсты, или забанен за спам и т.д., хот он не спамил.
Т.к аккаунт спамер и магазина покупались у одного продавца, а значит между собой Инстаграм их посчитает как аккаунты одного владельца.
Ситуация на практике в бытовом плане:
Просто теперь на разных устройствах приходится разные аккаунты держать.
Т.к если знакомый забанил тебя в своем аккаунте, то ты и с других свои аккаунтов не можешь смотреть его профиль Т.к те аккаунты заодно тоже получают бан от него
Вывод:
Потому покупка отлежавшихся аккаунтов, это вообще бессмысленно сплошной высокий риск, по итогу, с нынешним новым алгоритмом раздачи бана)
СПРАВКА Отлежавшиеся по пол года в тишине аккаунты в инстаграм, имею меньше ограничений и больше прав и функций( больше постов, лайков и т.д в день можно делать),имеют меньший риск получения блокировки.
Установил на сайт данный чат для общения с пользователем и вот итоги взаимодействия:
1) В системе есть ограничение на количество активных действий, только 100. Дальше нужно как-то лезть в код сайта, чего многие не смогут сделать. Отсутствует копирование действий в системе, всё нужно создавать заново. При однотипных правилах это создало очень много лишней работы.
2) Включилось звуковое оповещение к каждому активному действию и уже второй день они не могут это починить. Из-за звуков люди сразу уходят с сайта, второй день теряем деньги, только уже из-за отключения активных действий вообще. Поведенческие также ухудшились.
3) Операторы поддержки не знают свой продукт и не могут прочитать текста над функцией системы, уверяя что это вы не понимаете чего-то. Когда сквозь логику доводов до оператора доходит ошибка, он сообщает, что специалисты будут уже только завтра. Т.е. у компании, которая хвастается 234 тысячами подключенными сайтами нет дежурного специалиста и, видимо, системы контроля работы функций после доработок.
Итог: при самой большой цене на рынке вы получите ломающийся сервис, отсутствие адекватной поддержки, долгое решение возникших проблем. Первый и последний мой оплаченный месяц в этой маленькой инди конторе.
Работа поддержки
Поделитесь, пожалуйста, в комментариях сервисами для общения с посетителями сайта, которые у вас работают нормально, и где есть активные приглашения в чат по url без звука. Заранее спасибо!
Два классных кейса из Threads (соцсеть той самой экстремистской Meta и конкурент X, то есть бывшего Twitter).
1. В соцмедиа иногда гениальное — просто.
Пост ihar.varakhobau из Витебска внезапно стал вирусным и собрал десятки тысяч лайков, а также тысячи комментариев и перепостов. При том, что он совсем незамысловатый, состоит лишь из ночного селфи на улице и небольшого текста: «Здравствуйте. Меня зовут Игорь и я бухой иду домой».
Тут же появилось множество мемов и рассуждений о том, почему так произошло. В числе прочего — потому что люди уже максимально устали от успешного успеха, маркетинга и т.д. и просто хотят отдохнуть.
2. В маркетинге иногда скорость важнее, чем все остальное.
Не прошло и 3 дня как магазин savlukovmebel уже замутил коллабу с Игорем, который обрел внезапную популярность в Threads. Креатив — что ihar.varakhobau на самом деле шел за диваном и с ним все ок. (Многие комментаторы того вирусного поста переживали, все ли хорошо с Игорем и как он добрался до дома.)
Хотя фото получились не оч качественные и выложены на скорую руку, аудитория в восторге. Партнерские посты savlukovmebel собрали десятки тысяч лайков и сотни комментариев.
Всем привет! Меня зовут Диана Ашумова. Я — директор по развитию продаж и лидогенерации, SEO-эксперт, системного развития компаний с наймом, регламентацией, выстраиванием бизнес-процессов, организацией отдела продаж.
Эта статья перегенерирована ИИ с моей оригинальной статьи на VC, ссылка будет в конце.
Почти пять лет я работала над проектом Plastelo.ru — с самого запуска и до конца июня этого года. Ушла с должности исполнительного директора по собственному желанию. Отвечала в компании АСТ за всё: • управление и развитие, • IT и технические вопросы, • маркетинг и продажи.
начало общения с собственником 26 октября 2020 в 1:30 ночи, он сейчас распространяет информацию, что знаком со мной 3 года против реальных почти 5 лет.
Мой последний кейс по Plastelo я писала ещё в 2021 году на VC. С тех пор многое изменилось, я перешла в продажи
Как я выбирала подрядчика по SEO
Несмотря на собственную экспертизу, в октябре 2024 я начала искать агентство для SEO-продвижения. Хотелось делегировать тех.аудит (а я их не люблю) и получить взгляд со стороны.
Я составила документ на 15+ страниц с детальным брифом, где расписала цели, статистику, конкурентов, кейсы и даже гостевую ссылку на Топвизор с 350 ключами, которые приносят больше всего продаж.
Не присылайте стандартные КП. Не предлагайте дорогие доработки ради +5% трафика. Предлагайте решения, которые дадут быстрый рост.
Разослала письма примерно в 10–12 агентств — от Remarka и Ingate до Ozhgibesov.Agency. Некоторые не ответили, кто-то сослался на занятость, кто-то позвонил и начал «бомбить» шаблонными вопросами. Я просто положила трубку. В итоге осталось 5 серьёзных предложений, с которыми и начала работать.
Почему выбрала агентство Ожгибесова
Подход Александра Ожгибесова мне был знаком ещё по его докладам. Перед КП он лично написал в Telegram с уточнениями. Он не стал кидать шаблон — задал конкретные вопросы про команду, копирайтеров, бюджеты и приоритетные категории.
и я согласна с ним, что лучше инхаус, выгоднее по эффективности и затраченным часам
Мы быстро нашли общий язык, договорились о КП и обсудили доработки. Отдельно я запросила у него контакты программистов по Bitrix — он порекомендовал ребят, с которыми мы потом и работали.
А вот те самые шикарные результаты моей работы без агентств/подрядчиков, но с исполнителями.
трафик, эффективность присутствия ключей в топ-5 по Москве
Чтобы добавить на сайт новые категории, я решила не искать подрядчиков на фрилансе, а обратиться прямо к разработчику модулей импорта — Esolutions. Дмитрий Кривочуров очень помог загрузить три крупных категории:
Работу потом дорабатывал контент-менеджер под моим руководством — с отчётами, дедлайнами и контролем качества.
Как я нашла контент-менеджера в штат
Бюджета на найм не было, но я выкрутилась как всегда. Нашла по резюме веб-мастера Ивана Буренкова, у которого был отличный опыт. Тут немного детектива присутствует, вела я как seo-специалист в частичной занятости сайт Флюмтэк по насосному оборудованию зимой-весной 2024 года. По итогу написала seo-кейс Flumtec на VC, остался контакт коммерческого директора и второго собственника Игоря Прошкина, с кем я советовалась по найму и оценке зп контент-менеджера.
А потом решила поискать их бывших сотрудников на ХХ и там нашла резюме Ивана, которое мне понравилось списком выполненных задач. Связалась я не сразу, а спустя пару месяцев, он там уже не работал. Скинула ему кейсы, КП и тестовые задачи — и он сразу включился в работу. Иван стал одновременно и контент-менеджером, и вебмастером проекта.
Команда Шуйского — PetrogradWeb
Когда агентство Ожгибесова подготовило аудит, к проекту подключилась команда PetrogradWeb. Три месяца (с февраля по май) мы вместе исправляли техошибки и оптимизировали сайт. Все задачи закрыли, но тестировщиком фактически была я :)
Самое интересное — карта сайта. Они сделали корректную генерацию XML для поддоменов, чего не было даже у разработчиков шаблона Аспро. Теперь, например, spb.plastelo.ru/aspro-sitemap/sitemap-aspro.xml формируется корректно. Раньше ссылки дублировались на основной домен — из-за чего страницы не индексировались.
Ручная задача по canonical и noindex
Я добавила в ТЗ пункт: для всех ненастроенных фильтров прописывать canonical, ставить noindex и скрывать дубли описаний.
Просмотрев файл аудита и ТЗ на исправления дублей, валидности HTML-кода, битых ссылок, я добавила также одну свою важную задачу, описав ее на примере
ПетроградВеб всё сделали идеально. Жаль, что новые подрядчики потом эти изменения удалили. Но это все больше не мои проблемы и заботы. Если кто-то не видит положительного взаимодействия, не понимает что приносит пользу и деньги в конечном итоге, то сделать ничего не возможно. Я пыталась, но если тебя не хотят слушать и затыкают, то смысла нет.
Работают профессионально и экспертно. Если решите обратиться — промокод “Ашумова” может пригодиться 😉
А что с трафиком?
В сервисе SpyMetrics видно, что общий трафик упал. Но сейчас проектом занимаются другие подрядчики, и я уже не участвую в управлении, опять же не мои заботы.
Зато рост позиций в Google очевиден — и это результат той системной работы, что я выстроила с двумя командами подрядчиков и одним штатным специалистом.
Вывод и заключение
Любую задачу я веду системно — от постановки цели до приёмки результата. Да, это дольше, но зато работает. Я за профессионализм, команду, стратегию и контроль.
В статье не указано, что помимо этого большого направления по работам с сайтом, также я управляла продажами (штат 3+4+1+2 человека), занималась наймом и обучением в отделе продаж, а также развитием бренда компании и ведением соц.сетей и блога "руками" Ивана.
Все мои кейсы, статьи и размышления — в телеграм-канале Ашумова | Live А отзывы о совместной работе — на моём сайте ashumova.ru/otzivy
Ну и хочется получить комменты и сравнение оригинальный seo-кейс на VC и эта статья, переписанная ЧатГПТ, но даже так, пришлось вносить в нее правки.
Коллеги, приветствую! 👋 Каждый день веду мониторинг ключевых Telegram-каналов о поисковом продвижении. Отбираю для вас самую ценную и практическую информацию — чтобы вы были в курсе главного без лишней траты времени.
Ключевые новости
Google делает HTTPS обязательным стандартом Компания официально объявила, что с октября 2026 года Chrome 154 будет автоматически переключать все HTTP-запросы на HTTPS. Это финальный сигнал для завершения миграции.
Что делать: Проверить все проекты на наличие HTTP-страниц и смешанного контента.
Ограничения регистрации в Telegram в РФ В России ограничили регистрацию новых пользователей в Telegram. Это усложнит верификацию для будущих клиентов и может повлиять на каналы привлечения трафика.
Что делать: Рассмотреть альтернативные платформы для коммуникации с новой аудиторией.
Яндекс тестирует "Купить в 1 клик" в поисковой выдаче Запущен бета-тест кнопки моментальной покупки прямо в поиске. На первом этапе доступно для магазинов на Яндекс KIT, 1С-Битрикс, зарегистрированных на Яндекс Маркете.
Что делать: Мониторить статистику CTR и поведенческие факторы коммерческих запросов.
Бретт Табке подтверждает: Google до сих пор обрабатывает мусорные ссылки На примере Disney показано, как низкокачественные анкоры продолжают влиять на формирование site-links в выдаче.
