Ответ на пост «Наконец-то»2
Показать полностью
1
0 просмотренных постов скрыто
Питер. Они форсили Max как могли))
Сегодня утром у меня накрылось все: Пикабу, тг, банкинг и даже расписание ВУЗа.
Зато в ВК было очень интересно посмотреть на ленту новостей. Ребят, палитесь жестко))
Показать полностью
7
Стратегия «трёх сообщений»: как говорить с аудиторией, которая устала слушать
Аудитория изменилась. Люди читают меньше, реагируют медленнее и быстро устают от лишней информации. Но одна вещь остаётся неизменной: внимание распределяется не на основе громкости, а на основе ясности. Именно поэтому сегодня отлично работает модель «трёх сообщений» — способ говорить так, чтобы даже перегружённый человек услышал главное.
1. Главное сообщение
Это смысл, вокруг которого строится всё остальное. Одна фраза. Одна идея. То, что человек должен унести с собой, даже если он закроет текст через десять секунд.
Главное сообщение не должно объяснять всё. Оно задаёт направление. Это ориентир, который помогает читателю понять, зачем ему тратить внимание дальше.
2. Поддерживающее сообщение
Это пояснение, которое делает первую мысль устойчивой. Оно отвечает на вопрос: «почему это важно?»
Здесь не должно быть перегрузки. Только короткое объяснение, контекст или наблюдение. Поддерживающее сообщение укрепляет доверие: читатель видит, что за идеей стоит логика, а не эмоциональность.
3. Практическое сообщение
Это действие, которое человек может сделать сразу. Один шаг. Один инструмент. Маленькое решение, которое превращает идею в пользу.
Практическое сообщение нужно не для «мотивации», а для закрепления. Когда у человека есть простой шаг, он воспринимает информацию завершённой и ценной.
Почему модель работает
Стратегия «трёх сообщений» освобождает текст от шума. Она снижает когнитивную нагрузку и создаёт ощущение ясности. Аудитория, уставшая слушать, не отвергает информацию, она отвергает лишнее.
Когда вы говорите ровно то, что нужно, и в правильной последовательности, внимание возвращается само.
Как использовать модель
Чётко формулируйте одну идею, которую читатель должен унести
Давайте минимальное объяснение, которое делает мысль убедительной
Завершайте простым шагом, который читатель может применить
Этого достаточно.
Сильная коммуникация строится не на количестве слов, а на качестве смысла. Когда вы говорите тремя сообщениями, аудитория слышит вас даже тогда, когда не хочет слушать.
Galouste — авторский бизнес-журнал нового поколения. В своём Telegram-канале я делюсь полезными мыслями и наблюдениями о бизнесе, карьере и личной эффективности. Подписывайтесь!
Показать полностью
1
Звонок Дмитрию Маликову
Из рекламного агентства
Добрый день, Дмитрий!
Очень рады, что вы согласились участвовать в рекламе. Это большая честь для нас.
Мы решили пойти от слогана.
Очень удачный слоган скреативила наша фокусгруппа.
"Руки - загребуки"! Как вам?
Интересует ваше мнение
Наши специалисты считают, что это эмайзин, просто перфекто, звонко и запоминается
Согласны? Отлично!
Далее видеоряд.
Продолжая тренд слогана акцент идет на ваши руки. У вас очень красивые руки, вы же пианист!
Есть предложение немного увеличить как бы ваши руки.
Нет, даже не столько руки, а в основном кисти рук
Думаете будет несуразно?
Ну тогда совсем немного
Думаю раз в пять будет самое то
Понимаю вашу реакцию, но вы нас тоже поймите, взгляд целевой аудитории должен за что-то зацепиться.
Ну это как в порно фильмах.
Мы с вами взрослые, адекватные люди, которые понимают, что не обязательно иметь огромный член, чтобы удовлетворить женщину
Но если у парня большая колотушка, это впечатляет зрителя и запоминается, следовательно будет лучше продаваться, в нашем случае
Согласны?
Ваши условия?
Окай, в четыре раза, и не больше!
По рукам!
Показать полностью
2
ИИ-реклама нового поколения
Вот, кажется, выдумываешь что-то специально фантасмагоричное и нереалистичное, сознательно преувеличиваешь действительность и думаешь: ничего такого в жизни точно не будет. А потом приходит новость, что в результате проведённого xAI Хакатона победил проект, который создаёт с помощью ИИ видеорекламу прямо в фильме или сериале, делая её частью сцены, где персонажи рекламируют нужный продукт, радостно держа его в руках или делают вид, что используют его. А затем сюжет просто продолжается, как будто ничего не случилось.
Помню, как при просмотре 4 сезона "Настоящего детектива" (самый худший из всех) помимо многочисленных недостатков самого серила какие-то гении русской озвучки решили сделать так, что персонажи иногда, вместо реальных диалогов из оригинала советуют друг другу, какой доставкой лучше воспользоваться, так ещё по быстрому описывают её преимущества, как будто это такой дружеский совет. А им в ответ: "Да, спасибо, именно так и сделаю в следующий раз". Первый раз, когда это произошло, я думал, что сошёл с ума и мне показалось, а потом это просто стало раздражать и о, даже минимальном, погружении можно было забыть.
Я надеюсь они одумаются и после первого же использования и реакции пользователей забудут об этой идеи.
Я сейчас пересмотрел их видео, и у меня закралась мысль, что они сами относятся к своей идеи с юмором. Вначале быстрым монтажом нам пытаются донести мысль, что классическая реклама - это отстой, и для этого показывают как бы ситуацию, когда человек хочет посмотреть видео о том, как сделать сердечно-легочную реанимацию, но перед этим ему показывают рекламу на 15 секунд. Ну вы поняли, поняли же? Человек умирает, каждая секунда на счету, но, извини, рекламку то нужно посмотреть.
Но они же должны осознавать, что если их вид рекламы добавят не только в фильмы и сериалы, а ещё и в YouTube, то вместо "плохой старой" рекламы человек, которому нужно узнать, как быстро помочь нуждающемуся, увидит что-то типа:
"... в случае, если он так и не приходит в сознание, нужно как можно быстрее и без промедления начать..."
*и тут автор видео встаёт, как и человек, на котором он показывал, что нужно делать, и оба поочерёдно говорят*
А знаете, в жизни всегда нужно найти время на паузу и перерыв.
В ту самую минуту, когда дел становится слишком много, а мысли спешат быстрее вас, просто отодвиньте всё в сторону.
Налейте себе чашку кофе - тёплого, крепкого, собранного из зёрен, которые знают цену хорошему мгновению.
Почувствуйте, как возвращается ясность, как будто мир вдруг сбавил скорость ради вашего глотка.
Сделайте вдох.
Сделайте глоток.
Верните себе своё время.
И пусть весь мир подождёт."
Показать полностью
Не могу избавиться от ощущения...
...что девушка пришла узнавать о поступлении прямо с "панели".
Показать полностью
1
Ответ на пост «Лучшая реклама, что я видел))»2
Das Boot. Слезоточивая драма о немецких подводниках.
Лучше смотреть пятичасовой вариант, а не сериал.
Кстати основана на реальных событиях. Но самое занятно, что драма конца фильма, это фикция. Капитан этой лодки пережил вообще почти весь флот, а после налёта на Ля Рошель и затопление лодки в шлюзе, её восстановили.
А умер капитан через много лет после войны.
