То, что сейчас происходит у фирменных магазинов Swatch по всему миру (кроме России, конечно😥) после релиза коллаборации с Audemars Piguet, уже больше похоже не на запуск часов, а на уличный фестиваль хаоса. Люди занимают очереди за несколько суток, ночуют у бутиков, магазины закрываются из-за давки, а полиция разгоняет толпы в Лондоне, Нью-Йорке, Париже, Дубае и Мумбае. Некоторые точки продаж вообще отменили старт продаж из-за проблем с безопасностью👮‍♀️🚨

И всё это – ради пластикового переосмысления культового Royal Oak. Казалось бы, безумие. Но именно в этом и фененомен коллаборации!

Во-первых, это почти невозможный союз двух миров: ультралюксового Audemars Piguet, куда большинству вход закрыт ценником в десятки тысяч долларов, и массового, доступного Swatch. Это даёт людям ощущение прикосновения к легенде.

Во-вторых, Royal Oak – один из самых узнаваемых дизайнов в истории часов. Восьмиугольный безель Жеральда Женты давно стал поп-культурным символом, а теперь его превратили в яркий, ироничный и максимально вирусный объект, полностью соответствующий духу современной эпохи.

Ну и главное – эффект MoonSwatch. После коллаборации Swatch x Omega рынок понял, что такие релизы мгновенно становятся коллекционными объектами и улетают на ресейл в несколько раз дороже. Сейчас Royal Pop уже перепродают за тысячи долларов при ритейле около $400🤑 Мы изучили предложения на Avito, цены стартуют от 130 000 руб.

Получилась идеальная формула ажиотажа: культовый дизайн + ограниченный старт + доступная цена + вирусность соцсетей + ресейл-лихорадка. И именно поэтому сейчас у витрин Swatch творится абсолютное безумие. Будем наблюдать дальше🍿