Привет, это Логомашина. Мы — дизайн-студия полного цикла: редизайним и создаем бренды с нуля. В своих статьях рассказываем, как дизайн решает бизнес-задачи, а в этом материале поговорим о бренде и его стиле.
Интро: о бренде и его дизайне
Nestle — бренд с долгой историей, который мастерски адаптирует визуальный стиль под новые периоды, оставаясь узнаваемым. Из простой семейной эмблемы логотип превратился в мощный элемент коммуникации: изображение гнезда с птенцами — это символ заботы, который компании удается сохранять с момента основания.
Все изменения бренда продиктованы целью быть ближе к людям. Эмблема Nestle — не просто знак, а образ доверия и стабильности, который компания транслирует десятилетиями.
Посмотрим, как бренд обновлял свой стиль, и какие принципы легли в основу его визуального языка.
Герб семьи Нестле в логотипе
Герб семьи Нестле, взятый за основу логотипа компании Nestle
Логотип Nestle был создан в 1868-ом году на основе герба семьи Нестле: изображение одинокой птицы в гнезде стало символом заботы, вокруг которого бренд выстраивал свою коммуникацию. Герб не был просто декоративным элементом — это был знак ценностей, которые Анри Нестле хотел вложить в свой бизнес: забота, безопасность, уют.
Логотип компании Nestle, вдохновленный гербом семьи
Позже Анри добавил мать-птицу, кормящую трех птенцов. Это дополнение стало метафорой любви и питания, отражая основной фокус компании на продуктах для детей и семей.
Первая упаковка молочной муки Nestle
Такой подход был очевиден в первом продукте компании — молочной муке для младенцев. Лого стал частью всех продуктов Nestle и упростил связь бренда с концепцией заботы о семье и здоровье.
Визуальная стратегия бренда: как компания управляла вниманием родителей
На первом рекламном плакате Nestle был изображен счастливый ребенок — символ заботы и безопасности, что сразу привлекало внимание родителей. Яркие красные акценты в тексте и крупный шрифт подчеркивали надежность, а мягкие, спокойные тона вызывали ощущение качества и уверенности в продукте.
Первый рекламный плакат Nestle
Такой подход к визуальному контенту стал основой стратегии Nestle для построения доверительных отношений с клиентами. Этот визуальный стиль закрепил за брендом репутацию символа качества и безопасности, формируя долгосрочную лояльность среди семейной аудитории.
Логотип Nestle: путешествие во времени
Выше была общая информация: мы раскрыли суть лого бренда и основные принципы производителя. Дальше посмотрим, как менялся логотип компании по годам, а вместе с ним — и история.
Первый логотип Nestle объединял фамилию основателя и семейный герб, что не было случайностью. Это было важным шагом для защиты продукта от конкурентов: брендирование стало способом не просто обозначить подлинность «молочной муки», но и сделать ее моментально узнаваемой.
Создание запоминающегося логотипа позволило бренду выделиться и заручиться доверием потребителей.
Когда компания вышла на новый уровень, логотип трансформировался в символ, который связывал все дочерние предприятия. Шрифт стал более выразительным, добавив бренду характер, а сама структура логотипа подчеркивала стремление бренда к простоте и узнаваемости. Он уже не был просто логотипом, а стал знаковым элементом, который отражал цель Nestle — создать единую и легко различимую визуальную идентичность.
Этот переход был важен для глобальной стратегии компании: логотип стал основой для формирования единого стиля, который смог бы адаптироваться к международным рынкам, но при этом сохранял бы связь с основными ценностями бренда. Nestle стремилась передать свою универсальность, а также показать на всех уровнях, что качество продуктов не зависит от региона.
Первая упаковка 1938 года
На 100-летие компании логотип обновили: шрифт стал изящнее, линии — тоньше и аккуратнее. Минимализм и элегантность, популярные в корпоративной эстетике, задали стиль. Такой редизайн подчеркнул простоту и современность Nestle, сделав логотип легче для восприятия и более гибким для использования на разных носителях.
Этот редизайн лого стал одной из самых обсуждаемых трансформаций бренда. После маркетинговых исследований компания решила убрать одного птенца, сократив их количество с трех до двух, чтобы отражать изменения в структуре современной семьи.
Среднестатистическая семья теперь состоит из двух детей, и Nestle сделал этот шаг, чтобы логотип стал еще ближе и понятнее аудитории. Это тонкое изменение подчеркнуло адаптивность бренда к глобальным трендам.
Также редизайн отражал переход Nestle от исключительно детского питания к более широкому ассортименту для всей семьи. Элементы стали легче и универсальнее, делая логотип понятным на международном уровне. Основная идея заботы и доверия при этом осталась неизменной: каждый шаг в изменении логотипа подтвердил, что Nestle готов к новым реалиям, сохраняя ценности.
Логотип 1988 года на упаковке нового продукта компании — Nespresso
Логотип 1988 года на упаковках KitKat, AfterEight и Smarties
Считаем, что упрощение логотипа улучшило его восприятие на маленьких носителях: меньше деталей — больше ясности. Убрав третьего птенца, Nestle сделала логотип более лаконичным и читабельным. Это важно для запоминаемости и восприятия: меньше элементов лучше считываются и не перегружают изображение.
В ходе следующего редизайна логотип Nestle становится еще лаконичнее и символизирует четыре ключевых категории продуктов бренда: молочные продукты, мороженое, кондитерские изделия и детское питание.
Здесь основной акцент на упрощении. Минимализм логотипа помогает бренду выделяться среди визуального шума и быть более заметным. Простота и выразительность делают его легким для восприятия и запоминания среди аудитории.
Такой редизайн подчеркивает важность универсальности: простые формы и минимальные детали делают логотип эффективным на разных носителях — от вывесок до смартфонов. В условиях информационного перегруза эта стратегия становится не трендом, а необходимостью.
Версия №7: 2018-й год — наши дни
В 2018-ом году Nestle сделала последние корректировки в логотипе, усилив его гибкость для мультиканальных кампаний. Универсальность и читаемость закрепили за ним статус одного из самых узнаваемых в мире.
Сегодня Nestle управляет широким портфелем продукции — от молочных продуктов и детского питания до кофе, воды, кондитерских изделий, кормов для домашних животных и товаров для здорового образа жизни.
Подход Nestle к использованию логотипа всегда отличается осторожностью. Это пример бренда, который понимает ценность устойчивости и стабильности. Мы уверены, что резкая смена логотипа без сохранения узнаваемости может привести к непредсказуемым последствиям.
Nestle это осознает, поэтому не рискует с кардинальными изменениями. Упаковки остаются знакомыми для потребителей, что сохраняет связь с их привычками и вызывает доверие.
Компания также учитывает различия в аудиториях, адаптируя свою продукцию под разные возрастные и культурные группы. Например, популярный бренд KitKat и другие сладости нацелены на молодежную аудиторию, и в этом случае логотип Nestle с изображением птиц часто размещается только на контрэтикетке, чтобы не отвлекать внимание от основного бренда.
Это позволяет компании сохранять свою идентичность, при этом подстраиваясь под вкусы и предпочтения разных сегментов рынка.
Логотип Nestle на контрэтикетке шоколада Nestle
Последняя версия логотипа Nestle
Фирменные элементы Nestle: шрифты и цвета
Шрифты, используемые в логотипе Nestle, близки к Helvetica, включая ее вариации Helvetica Bold и Helvetica Bold Rounded. Эти шрифты стали стандартом для корпоративного стиля, потому что они обеспечивают отличную читаемость и нейтральность.
Цветовая палитра бренда остается неизменной, отражая стойкие ценности и традиции компании. Однако Nestle адаптирует палитру под каждый продукт или подбренд, что помогает создать ощущение динамичности, но при этом сохраняет целостность фирменного стиля.
Наследие и современность в одном логотипе
Эволюция логотипа Nestle показывает, как бренд изменялся, оставаясь верным своим ценностям. От семейного герба до минималистичного стиля компания всегда искала баланс между традициями и современностью, чтобы поддерживать связь с потребителями и оставаться актуальной.
Минимализм помогает брендам выделяться в мире визуальной перегрузки, но главное — сохранить уникальность. Логотип должен быть простым, но не потерять свою индивидуальность, что становится все более сложной задачей в условиях конкуренции.
Логотип Nestle балансирует между ностальгией и современностью, пробуждая доверие. Для крупных брендов важно не менять визуальную идентичность резко, чтобы сохранить узнаваемость и стабильность. Сейчас многие компании пренебрегают этим правилом, что провоцирует определенные риски, вплоть до разборок с другими брендами и отменой со стороны людей.
Напишите, что нового вы узнали о дизайне Nestle: готовы отвечать на вопросы и спорить
Посмотреть, как мы делаем редизайны и новые концепции для брендов можно здесь.
