Приветствую!
Помимо айдентики я создаю иллюстрации, принты и эмблемы в определённом стиле. Со временем этот стиль стал узнаваем на некоторых платформах, поэтому я решил поделиться приёмами, которые использую, и рассказать, откуда ноги растут.

Увлечение рассказами Эдгара По, рок-группами вроде Bauhaus и Ника Кейва, а также классическими фильмами ужасов породило интерес к оккультной символике, алхимии и мистике — к мирам, где каждое изображение превращается в метафору.

Эзотерические системы и алхимические процессы — всё это в той или иной форме говорит о трансформации, будь то камень или человек. 

Есть фраза, которая хорошо отражает эту связь:

Логотип — это прогнозируемая магия

Эту фразу можно отнести как к минималистичному логотипу, разработанному дизайнером совместно с маркетологом, так и к иллюстративной эмблеме. А иногда — и буквально.

Внутренняя алхимия

Однажды я заметил, что процесс создания подобных работ напоминает арт-терапию. Работа с символами — это способ самоанализа через образы и метафоры. Это внутренняя алхимия, где творчество становится процессом трансформации. Иногда клиенты приходят уже с чётким запросом. Иногда — мы вместе ищем смысл, который они хотят вложить в изображение. В обоих случаях символ становится мостом между внутренним и внешним, личным и универсальным.

Влияние. Социальный дизайн

В студенческие годы для меня важной частью была работа над социальным дизайном — плакатами и графикой на темы, которые меня волновали. Поэтому я не могу обойти стороной влияние социального плаката и трафаретного граффити.

Ретро-стиль и экслибрисы

Мне всегда нравился американский ретро-стиль в логотипах и экслибрисах, где текстура определяется отпечатком линогравюры или краски. Неидеальность отпечатка, искажения пропорций — всё это часть андеграунда, который мне нравится использовать в своих работах.

За типичными знаками и их значениями часто стоит целая история. Иногда это смысл клиента, иногда — образ, считываемый подсознательно. Будь то логотип, татуировка или личный тотем — изображение в таком стиле может нести набор символов, образующих высший смысл (в алхимии этот процесс называют Великим Деланием) или быть цельным, синтезирующим образом.

Приемы:

1. Символизм и соединение образов

Джекалоп (заяц с рогами) — символ интуиции и пророческого взгляда. Корона — свет разума, просветление, божественное озарение; символ Великого Делания, власти над материей и сознанием, контроля и просветления. Зуб — контроль через разрушение, истина, вырванная из плоти; память, фрагмент целого.

2. Осевая симметрия

Расположение элементов крест-накрест или по геометрической оси — приём, часто встречающийся в иллюстрациях алхимических и мистических трактатов.

3. Контрформа и усиление контраста

4. Кисти с эффектом шума и текстура

Кисти с эффектом шума одно время пользовались бешеной популярностью в иллюстрации. В моём случае они работают не только как инструмент объёма, но и добавляют шероховатую текстуру.

5. Шрифт Jenson Pro

Шрифт Jenson Pro как нельзя лучше соответствует духу времени инквизиции и средневековых манускриптов, передавая строгость, ритуальность и атмосферу старинной типографики. Иногда я видоизменяю некоторые литеры, чтобы усилить ощущение ритуальности и мрачности

Несерьёзно о серьёзном

Мало кто знает, что Эдгар По использовал мистификацию как художественный приём и одновременно высмеивал популярные в то время спиритические сеансы и мистические опыты. Алхимия, кстати, — предшественница химии, а группа Bauhaus иронизировала над мраком и ужасом в музыке, превращая их в эстетический приём. Так что относиться к этим символам стоит примерно как к кроличьей лапке на удачу — с долей иронии и без фанатизма.

Спасибо за внимание!

Behance  Dprofile  Telegram

Мир меняется быстрее, чем успевают адаптироваться бренды.
Но есть те, кто не боится неизвестности. Они идут первыми, чтобы потом показать путь другим.
Это бренды архетипа Исследователя — тех, кто ищет, открывает, вдохновляет на движение.

Их миссия — расширять границы возможного, сохраняя верность внутреннему компасу.

🧭 Суть архетипа

Миссия: открыть новые горизонты, вдохновить на путь поиска.
Страх: застрять, потерять свободу, подчиниться системе.
Ценности: индивидуальность, опыт, подлинность, самопознание.
Сообщение бренда: «Жизнь — это путь. Исследуй».

Исследователь ищет не ради результата, а ради процесса.
Он видит красоту в движении, а не в цели.
Бренд с этим архетипом создаёт ощущение простора, свежести и настоящести.

🌄 Визуальный и смысловой язык архетипа

Цвета Сине-зелёная палитра, оттенки неба, камня, земли — символ пути и воздуха.

Формы Динамичные, вытянутые, лёгкие.

Типографика Чистая, контрастная, немного «путевая» — без излишеств.

Тон общения Уверенный, мотивирующий, но без давления.

Образы Дорога, путешествие, природа, движение, выбор.

🚀 Примеры российских брендов архетипа Исследователя

Альфа-Банк Эксперименты, новые технологии, молодёжный драйв, ощущение «мы пробуем первыми».

Яндекс.Путешествия / Авто / ДрайвРеальные маршруты, движение, комфорт в пути — исследование как часть повседневности.

Тинькофф Trave lС вобода выбора, личный маршрут, акцент на гибкости.

Rybakov Foundation / Проекты развития Исследование нового образования и социальных моделей.

Мир.тур / Туту.ру Эмоция дороги, вдохновение и личные открытия.

💡 Где архетип работает сильнее всего

Архетип Исследователя особенно уместен в сферах, где важны:

• свобода выбора и опыта(путешествия, технологии, обучение, инновации);

• бренды с открытым мышлением— стартапы, проекты с миссией перемен;

• аудитории, стремящиеся к самоопределению, особенно молодые и прогрессивные.

Этот архетип помогает бренду не выглядеть «продающим» —
он говорит через идею «Мы вместе открываем новое».

⚖️ Противоположность архетипа

Противоположность Исследователю — Опекун.
Пока один зовёт выйти за рамки, другой предлагает остаться в безопасности.
Умелое сочетание этих полюсов создаёт бренды, которые дают людям свободу без страха — редкое, но мощное состояние.

🗺️ Архетип как стратегия

Бренд Исследователь не обещает комфорт.
Он даёт опыт, эмоцию открытия, чувство пути.
Это стратегия тех, кто не боится сказать:

«Мы не знаем, где границы, но хотим найти».

Для бизнеса это означает — быть первыми, кто пробует.
Для дизайна — открытые пространства, контрасты, свежесть.
Для коммуникации — язык свободы и вдохновения.

🕯️ Заключение

Архетип Исследователя — это мужество быть в движении, даже когда результат не гарантирован.
Он вдохновляет не на покупку, а на путь — и этим вызывает доверие.

Свобода становится его ценностью.
А искренность — его стратегией.

Статья взята отсюда

Белая хлопковая футболка за 50 тыс руб
Ни логотипа, ни кашемира, ни шёлка.
И это самая бюджетная модель из всего каталога бренда The Row. И ее покупают.

Объясняя заоблачный прайс чаще всего говорят, что

1. Настоящие покупатели таких брендов не смотрят на цену
2. Стоимость люкса не связана с затратами на его производство
3. Предмет роскоши вообще не про физические характеристики
Да-да, мы продавцы эмоций и вот это все.

Всегда казалось, что это просто другой мир. Действительно существуют люди, которые приобретают белую футболку по цене ноутбука и не замечает этого. Но в тысячу раз больше тех, кто объективно не может себе такое позволить, но все равно расчехляет кредитку, чтоб прикоснуться к этому зазеркалью. И забавнее всего, что все эти лакшери бренды больше всего денег делают именно на вторых.

Из этого поста любопытно следующее: если эти лакшери бренды больше денег делают на тех, кто "расчехляет кредитку", значит, надо полагать, таких людей достаточно чтобы у многих из нас в кругу знакомых хоть один такой человек был. У кого-нибудь есть в кругу знакомых такие люди? Вы с ними обсуждали такие покупки? Чем они руководствуются?

У меня в окружении один такой человек был, и такое ощущение, что ему хотелось стать "своим" среди "белых" людей, у которых также непонятно откуда деньги на такую прекиасную жизнь. Причём эти люди прекрасно живут в соцсетях, как на деле непонятно.