Почему мужики разрешили быть женщинами сильными и независимыми? Выпуск к 8 марта
Привет, моим любимым подписчикам, а также всем тем, кто интересуется темами производства, продвижения и бизнеса.
Как мы знаем, Международный женский день придумали в честь митингов женщин в борьбе за свои права, но кто спонсировал эти митинги и зачем?
Чем больше погружаюсь в историю, тем более жутко мне становится, и тем более радостно от того, что я живу именно сейчас.
Кадр из бизнес-стендапа Оскара Хартмана
Я уверена, что женщины работали всегда, не зря же МД кричат:
раньше бабы в поле рожали и ничего
Только разница была в том, что до начала 20 века обычные женщины, работая, не получали оплату труда: всё получал муж, отец или брат, не имели права владеть домом и наследством, дети были приписаны к мужу. Соответственно, все решения принимал глава семьи.
До XIX века, если вы начнёте изучать историю моды, вы обнаружите, что речь идёт в основном про мужскую моду, потому что только у мужчин были деньги на покупку костюмов.
В XV–XVII веках мужчины носили яркие чулки, пышные рукава, кружево, перья, драгоценности и вышивку золотом, а женское платье показывало благосостоятельность мужа. Логика была такая: если женщина носит неудобное платье, значит работать она в нём не может, значит её содержит муж. И чем более дорогое платье было, тем более состоятельным выглядел мужчина.
Второй пример меня ещё больше шокировал.
Во Франции XVIII века была практика кормилиц, когда муж недавно родившую женщину отдавал в богатую семью
в XVIII веке около 80–90% детей, рождённых в Париже, не кормились своими матерями
Все деньги забирал себе, а его собственный ребенок с 30-50% вероятностью умирал из-за плохих условий содержания, инфекций и недоедания.
В Российской империи всё усложнялось ещё и крепостным правом, когда помещики отправляли крепостных работать, а вырученные деньги забирали себе. Но у нас был нюанс: продавали и сдавали в аренду всех, не зависимо от пола, часто мужа и жену раздельно.
И вот представьте, всё отлично: можно жениться и юридически иметь личного раба, его доход и имущества. Звучит как план, надежный как швейцарские часы.
Так как же так получилось, что вдруг труд женщин внезапно стали оплачивать, разрешать им учиться и голосовать за Путина? Ведь это же не выгодно! И как мы с вами знаем по событиям в мире, ни одни митинги не проходят, потому что народ захотел. Всегда за этим кто-то стоит.
А теперь представьте, вы производитель товара и ваш товар может физически купить только 50% трудоспособного населения, но продавать же больше хочется. Поэтому надо как-то сделать так, чтобы и вторые 50% хотели и могли покупать ваш продукт.
Поэтому в 1929 году табачная компания Lucky Strike спонсирует митинг феминисток, чтобы они публично курили сигареты, называя это “факелам свободы” против мужского контроля.
Так курение, которое ранее считалось неприличным среди дам, стало символом курение женской независимости, а продажи компании выросли примерно на 30%.
Более того, в начале XX века считалось, что женщинам и краситься-то неприлично, ведь макияж носят актрисы и женщины лёгкого социального поведения. Конечно, надо эту тенденцию как-то сломать, потому косметику продавать очень хочется.
И тогда Елизавета Арден на митингах суфражисток, митингующих за право женщины голосовать, раздаёт свои красные помады, которые тоже надо считать символом независимости, непослушания нормам и современной женщины.
Сами понимаете, для своего времени это было почти провокацией.
поняли отсылку к красной помаде на первой фотке?
После революции в СССР для быстрого экономического подъёма тоже нужно было огромное количество рабочей силы и тогда стали продвигать образ работающей женщины
Как и в США во время Второй Мировой Войны стали популяризировать образ работающей женщины
Поэтому сложился такой парадокс, что с одной стороны, женщины реально получали новые возможности, но эти возможности возникали потому, что они были экономически выгодны системе.
Например, в СССР быстро поняли, что все дела по дому делает женщина и бытовую технику надо продавать именно ей, чтобы у неё хватало сил ещё и до работы доползти:
А ещё из-за экономической выгоды, первыми программистами чаще всего были женщины.
Например, программистка Грейс Хоппер сравнивала программирование с ткачеством и вязанием, потому что код строится из повторяющихся структур, для его создания требуется внимательность и терпение и нужно долго работать с символами и последовательностями, т.е. программирование считалось рутинной технической работой, похожей на бухгалтерию или набор текста.
И поэтому в ранней истории программирования много ключевых программистов-женщин:
Ada Lovelace — написала первый алгоритм для аналитической машины в XIX веке.
Во время Второй мировой войны шесть женщин-математиков программировали компьютер ENIAC, одну из первых электронных вычислительных машин
Катерина Ющенко, одна из пионеров мирового программирования и самых известных женщин-программистов в мире, которая работала с первым советским компьютером МЭСМ (Малая электронная счётная машина) в 1950-е, создала адресный язык программирования, один из первых высокоуровневых языков программирования в Европе
Даже сейчас идеи независимости и равноправия женщин очень хорошо монетизируются, а компании, которые продвигают антифеминистические идеи отменяются.
В 2004 году Dove запустил кампанию Campaign for Real Beauty, который поддержал идеи боди позитива и право женщины самой решать, как выглядеть и не зависеть от чужих ожиданий. Продажи выросли на 31%.
Морщинистая или прекрасная? Будет ли общество принимать, что старость может быть красивой? Я бы хотела использовать российскую рекламу, но там все девушки модельной внешности.
Столько же сверху заработал за 5 лет и увеличила категорию женской спортивной одежды до 40% и компания Найк, когда запустила рекламу спортивной одежду как инструмент независимости: "ты решаешь о своём теле, жизни, карьере". В России она прошла под песню "Из чего же сделаны наши девчонки?"
Ну и конечно, Яндекс тоже хайпанул на этой теме:
Главная мысль: живая, образованная женщина, которая сама зарабатывает, это хорошо: для самой женщины, для государства и для бизнеса, потому что ей можно много что продать.
на сегодня всё!
Я также планирую выпустить посты про:
Жизнь Март и Магнит (такие же разборы, как был у Ермолино)
Шанхай
тестах косметики, аллергики vs веганы
отчет про создание игры-мотивации
как заставить себя что-то сделать, когда ничего не хочется.
и многое другое.
Если вас что-то интересует из темы ритейла, продуктов питания, косметики, пожалуйста, спрашивайте в комментариях или пишите на какую тему пилить следующий пост.
P.S. Фотки выдернуты с поисковика, все права принадлежат их авторам.
