Пока компании продолжают бороться за первые строчки в Google и Яндексе, цифровой мир уже сделал поворот: на арену вышли генеративные поисковые системы. ChatGPT, Perplexity, Gemini, Claude - теперь люди ищут не ссылки, а ответы. Именно здесь выигрывает тот, кто использует GEO, Generative Engine Optimisation.
SEO и GEO решают одну задачу - сделать бизнес заметным онлайн. Разница в том, где именно ищет клиент: в поисковой выдаче или в ответе ИИ. При этом обе стратегии пересекаются: качественный контент и авторитетность ресурса важны и для SEO, и для GEO.
Что такое GEO
GEO - это новая стратегия продвижения контента, адаптированная под запросы генеративных систем ответов. Если SEO формировалось под алгоритмы Google, то GEO формируется под алгоритмы искусственного интеллекта, которые читают, интерпретируют и создают смыслы.
Вместо ключевых фраз GEO фокусируется на смыслах, контексте и достоверности данных, с которыми работают большие языковые модели (LLM).
Почему GEO уже сейчас даёт ROI выше чем SEO
Захват раннего трафика из новых поисковых каналов. Многие компании упустили момент с ChatGPT и Perplexity. GEO позволяет занять лидирующие позиции в выдаче ответов AI.
Рост доверия через машинное цитирование. Чем больше ваш контент становится источником для ответов моделей, тем чаще бренд упоминается в сгенерированных пояснениях.
Дешевле, чем классическое SEO. При правильной структуре базы знаний и контент-хабов AI начинает «сам» тянуть ваши данные - без десятков ссылок и закупок PBN.
Работает на любых языках. GEO сразу мультиплатформенно - англоязычные модели уже читают русскоязычные сайты, если они корректно размечены семантически .
Из чего состоит GEO
Информационные узлы (Knowledge Hubs): набор экспертных материалов, построенных вокруг ключевых вопросов аудитории, а не ключевых слов.
Контент, понятный ИИ: чёткие, структурированные тексты с разметкой, FAQ и контекстными уточнениями - то, что LLM «читает» как экспертное знание.
Видимость в LLM-результатах: мониторинг того, где ваш бренд упоминается в ответах AI и как повысить доверие моделей к вашему контенту.
GEO-индексация: создание «якорных фраз» и фактов, которые модели запоминают при обучении и ответе пользователям.
GEO ≠ SEO, это следующий шаг
Как внедрить GEO уже сегодня
Провести аудит существующего контента, какие материалы могут быть использованы LLM как достоверные источники.
Создать семантическое ядро смыслов, но не по ключам, а по пользовательским инсайтам и вопросам «в натуральном языке».
Реализовать контент-хабы знаний - экспертные подборки, которые легко индексируются ИИ.
Подключить мониторинг GEO-упоминаний: смотреть, где ваш бренд цитируется в генеративных ответах.
GEO - это инвестиция в будущее видимости
Когда поисковые страницы сменяются диалогами с ИИ, побеждают те, кто адаптировался раньше. GEO превращает ваш сайт в источник знания для искусственного интеллекта - а значит, и для миллионов пользователей этих систем.
Мне и раньше нравилось писать тексты. Сейчас же это стало почти ежедневным делом. И мне всё ещё нравится, хотя в этом и есть рутина, но она какая-то не напрягающая)
Мой алгоритм сегодня
Процесс всё лучше и лучше выстраивается, появляется даже какая-то алгоритмика. Например:
Сначала пишу на сайт, т.к. сразу получается правильное форматирование, потом раскидываю по другим площадкам - tenchat, vk, tg, vc.
Хорошо бы добавить ещё linkedin, habr, dzen, pikabu и разделить площадки по тематикам.
Контент-плана у меня нет, слежу за новостями, если что-то вызывает отклик и мысли - реагирую, размышляю, пишу.
Когда чувствую, что где-то не хватает контекста, прошу нейросеть подраскрыть отдельные блоки
Изображения генерирую нейросетью. В качестве промпта кидаю пост целиком или кусочек.
На изображениях сильно не запариваюсь, воспринимаю это как необходимость. Суть в текстах для меня важнее.
Если нейросеть меня не понимает, указываю формат и доп. требования (зависит от нейросети).
Структуру поста заранее не формирую, пишу всегда в потоке, в процессе сразу получается цельный и логичный по повествованию материал, где она мысль вытекает из другой.
Иногда прошу LLM проверить за мной и предложить улучшения
Хорошо бы проверять по -ключевикам, но этого не делаю.
Когда текст уже готов, делю его на смысловые блоки заголовками. Так появляется структура. По ней понимаю, что ещё забыл сказать.
Загоняю в Glavred, чтобы проверить показатели. Как правило, сразу получается неплохо. До идеала не вылизываю - оставляю, как есть.
Лучше ещё один пост напишу, чем добивать этот до идеала. Возможно, в этом сильно ошибаюсь. Если бы знал, как лучше для SEO – наверное, пересмотрел бы подход.
Пост занимает у меня обычно от получаса до 2-3, если он большой
Сравнительно много времени занимает раскладывание по площадкам.
Переношу на них с сайта, т.к. всё форматирование уже в порядке и редакторы других площадок его хорошо понимают. Приходится вносить минимум правок (цитаты, жирный/италик, картинки).
Пока переносил из редактора, ломались ещё списки и заголовки и это было совсем геморойно.
Все нейросети у меня сейчас бесплатные. Для моих задач и способов использования хватает, но наверняка можно и лучше.
Автоматизация
Кстати, примерно таким образом я выстраивал наш HR-процесс в компании. Прогонял его снова и снова, докручивал, а потом взял и автоматизировал. И стало очень круто - получил x3 по производительности.
Поэтому и здесь всё чаще думаю о том, чтобы какие-от вещи автоматизировать.
Например:
Перед началом получать предложение структуры поста, просто задав тему
Перед началом получать обзор популярных материалов на эту тему, на которые можно было бы сослаться
Получать автоматические ссылки на эти материалы, уместным образом расставленные по тексту
Получать автоматические уместные ссылки на другие мои материалы для внутренней перелинковки
Получать SEO-рекомендации или уже улучшенный для SEO вариант с возможностью сравнить с тем, как было до
Получать аудио-подкаст, где статья озвучена моим голосом
Получать автоматическую выкладку сразу на все площадки, в том числе подскастные.
Знаю, что сегодня становятся популярны так называемые контент-заводы, которые такие задачи решают. Поэтому хочу спросить вас.
«Заблокировали! С@$и!» — истошно вопит в рабочих чатах сммщица Анечка, вырывая клок наращенных волос. Она требует срочную стратегическую сессию, психолога и бюджет на таролога.
Ее уютный мир, состоящий из пересылки мемасиков, рилсов под трендовую музыку и сторис с утренним латте, внезапно схлопнулся. Очередной мессенджер или соцсеть «прилегли» — из-за РКН, сбоя серверов или очередного приступа блокировок.
На рынке паника. Владельцы малого бизнеса подсчитывают убытки: магазин в Инсте встал, канал в Телеге молчит, лиды не идут. По самым скромным подсчетам, российский МСБ теряет от 300 млн рублей в час во время глобальных сбоев платформ.
Но наблюдать за этой паникой — отдельный вид эстетического удовольствия для тех, кто понимает: истерика была предрешена в тот момент, когда вы решили построить свой замок на чужом песке.
Читайте до конца, чтобы получить инструкцию по выходу из цифрового рабства. Если вы закроете статью сейчас, то при следующей блокировке снова будете бегать с голой задницей по горящему рынку.
О чем эта статья:
Синдром квартиросъемщика-паразита
Стратегия паникующего лемминга
Строим свою крепость
Алгоритм, как перестать быть паразитом и стать землевладельцем
Ваш аккаунт с сотней тысяч подписчиков вам не принадлежит. Это актив Павла Валерьевича или Марка Эллиота. Вы — лишь бесправный арендатор, которого могут выселить без суда и следствия за «нарушение правил сообщества» или просто потому, что алгоритм встал не с той ноги.
Большинство предпринимателей ведут себя как инфантильные квартиросъемщики. Они делают евроремонт в чужой квартире (вкладывают миллионы в контент и таргет), надеясь, что добрый дядя-хозяин никогда не сменит замки.
Спойлер: сменит. И даже вещи забрать не даст.
Стратегия паникующего лемминга
Как реагирует на кризис типичный рынок? Познакомьтесь с нашими героями.
Герой 1: СММщица Анечка.
Анечка в истерике. Она привыкла получать быстрый дофамин от лайков. Её стратегия — «переждать». Она верит, что это ошибка, что «несправедливо», что вот-вот всё включат.
Виталик считает себя стратегом. Он кричит: «Срочно переливаем трафик!».
Виталик начинает судорожно регистрироваться в VK (где пахнет 2007-м годом и безысходностью), в TenChat или, прости господи, в Одноклассниках. Он пытается механически перенести контент из ТикТока в текстовый формат Дзена.
Результат: Он тратит бюджет на попытку реанимировать труп. Подписчики, уставшие от скачивания десятого VPN и регистрации в пятой соцсети, просто отваливаются. Виталик теряет 80% базы по дороге.
Герой 3: Собственник-невротик.
Он бегает по кругу и орет: «Мы теряем лиды!». Он требует от Виталика и Анечки невозможного — вернуть всё «как было» вчера.
Результат: Слив денег на хаотичные посевы в Telegram-каналах, которые накручены ботами.
Все они совершают одну ошибку: они пытаются перебежать с одной тонущей льдины на другую, вместо того чтобы построить корабль.
Строим свою крепость (SEO и Own Media)
Единственная цифровая недвижимость, которая принадлежит вам по праву (пока вам не отключили электричество и интернет глобально), — это ваш собственный сайт и ваша база email/телефонов.
Пока «мамкины маркетологи» бегают по горящим платформам, серьёзные дяди молча и методично качают SEO и Own Media. Это скучно. Здесь нет лайков. Здесь нет мгновенного фидбека от восхищенной «Леночки».
Зато здесь есть органический трафик, который плевать хотел на ссоры Павла Дурова с французским правосудием.
Вот алгоритм, как перестать быть паразитом и стать землевладельцем:
Шаг 1. Фундамент (Сайт как хаб)
Перестаньте воспринимать сайт как «визитку». Сайт — это ваш медиа-хаб.
Действие: Разверните нормальный блог/медиа на собственном домене. Не на Tilda (это тоже конструктор, зависимый от платформы), а на своем хостинге (WordPress, Bitrix, самопис — неважно, главное — контроль кода и базы данных).
Критерий успеха: Вы можете сделать полный бэкап сайта и развернуть его на другом сервере за 2 часа.
Шаг 2. SEO-контент (Вечнозеленый актив)
Соцсети требуют кормить их контентом ежедневно. Пост живет 24 часа. Статья на сайте живет годами.
Действие: Пишите материалы под поисковые запросы. Не «как мы попили кофе в офисе», а «как выбрать CRM для стройки — пошаговый гайд».
Критерий успеха: Статья приносит трафик через 6 месяцев после публикации без вложений в рекламу.
Шаг 3. Сбор "Золотого запаса" (Email/CRM)
Любой посетитель сайта должен быть отконвертирован в ваш личный актив.
Действие: Жесткий лид-магнит. «Скачай гайд», «Получи доступ», «Подпишись на рассылку».
Критерий успеха: Ваша база email/телефонов растет на Х% в месяц. Важно: Email-базу у вас не отнимет никакой Роскомнадзор.
Шаг 4. Дистрибуция (Соцсети как щупальца)
Используйте соцсети только как источник трафика, а не как хранилище.
Действие: Заливаете контент в соцсети -> Даете тизер -> Ссылкой уводите на сайт.
Критерий успеха: Если завтра закроют Instagram/Telegram/YouTube, у вас останется ядро аудитории на сайте и в базе рассылки.
Почему у вас ничего не получится?
Я знаю, почему вы до сих пор этого не сделали и, скорее всего, не сделаете.
Дофаминовая ловушка. Вам скучно. SEO — это игра в долгую. Первые результаты через 3-6 месяцев. А Виталику нужно шоу и отчет для инвестора уже в пятницу. Вы не умеете терпеть.
Иллюзия «Сложно». Вам кажется, что сделать сайт и настроить SEO — это высшая математика. Проще нанять девочку, которая будет пилить рилсы. Вы выбираете путь наименьшего сопротивления, который ведет к деградации.
Клиповое мышление. Вы разучились создавать глубокий контент. Вы привыкли к 15-секундным роликам. Написать лонгрид, который проиндексирует Яндекс, для вас — непосильная интеллектуальная задача.
Резюме
Ситуация на рынке — это тест на адекватность. Мы наблюдаем, как биомасса перетекает из одного дырявого ведра в другое, теряя по дороге деньги и ликвидность.
Право собственности в интернете — это удел немногих, способных к созиданию и долгосрочному планированию.
У вас два пути:
Продолжать искать «убийцу твиттера», молиться на алгоритмы и истерить при каждой блокировке.
Занять боевые позиции своим сайтом в выдаче Яндекса/Google и спать спокойно.
Поисковая строка останется, даже когда все соцсети превратятся в тыкву. Выигрывает тот, кто застолбил там место еще вчера.
Выбор за вами. Но помните: скупой платит дважды, а тупой — платит всю жизнь аренду дяде Цукербергу.
Хотите продолжать играть в рулетку с Роскомнадзором? Ваше право.
Но если вы хотите перестать зависеть от настроения цензоров и сбоев серверов, вам пора менять прошивку.
Последние годы сталкиваюсь с одной и той же ситуацией: владелец сайта пишет или звонит и задаёт похожие вопросы — раньше трафик из поисковых систем рос сам собой, позиции были стабильными, а теперь всё падает, хотя контент не меняли, дизайн остался прежним, структура сайта вроде удобная. Некоторые добавляют: «Конкуренты ничего нового не делают, а их сайты выше».
По моим наблюдениям, это уже не отдельные случаи, а массовая история в самых разных нишах — от интернет-магазинов и сервисов услуг до информационных ресурсов и блогов компаний. Сайты, которые ещё пару лет назад считались хорошими и уверенно занимали первое место или топ-3 в Google и Яндексе, сейчас либо медленно теряют трафик, либо резко проседают по целевым запросам. И в большинстве случаев дело не в санкциях, а в том, что алгоритмы просто перестали считать такие сайты достаточно полезными и оптимизированными для современных пользователей.
Почему Google и Яндекс стали жёстче к слабым сайтам
Есть ощущение, что рынок сейчас чётко делится на тех, кто понял новые правила, и тех, кто всё ещё ждёт возврата «лучших времён».
По опыту вижу, что ужесточение шло постепенно, но после серии крупных обновлений алгоритмов в 2024–2026 годах стало особенно заметно. Поисковые системы больше не готовы терпеть сайты, которые существуют только ради видимости или минимальных продаж.
Почему так произошло?
Во-первых, количество контента в интернете выросло в разы. С доступным ИИ создание тысяч хороших текстов на сайте стало простым и почти бесплатным. Выдача начала заполняться шаблонными сайтами и статьями, похожими описаниями товаров, однотипными ответами на популярные вопросы. Поэтому для сайтов подняли планку качества, чтобы пользователи получали реальную пользу, закрывали свои задачи и могли быстро найти то, что ищут.
Во-вторых, изменилось поведение людей на сайтах. Посетители теперь приходят с телефона, ожидают высокой скорости загрузки и современного дизайна страниц, сразу хотят понять, продаёте ли вы нужный продукт или услугу, увидеть цены, условия, отзывы. Если сайт не даёт понятных ответов, не имеет удобной навигации, продуманного дизайна, качественных картинок, видео, актуальных данных — человек уходит. Google и Яндекс отлично видят эту статистику и делают выводы об уровне сайта.
В-третьих, сами владельцы сайта накапливали долги: устаревшие страницы, слабые описания, отсутствие разделов с частыми вопросами и ответами, неоптимизированный код, проблемы с безопасностью сайта, сложный процесс оформления заказа. Сайт теперь оценивают целиком — он должен соответствовать ожиданиям пользователей — и решают, стоит ли показывать его на первые места потенциальным клиентам.
Как оценивается контент, ссылки и поведение на сайте
Почти всегда вижу сайты, где владельцы до сих пор считают, что главное — правильно вставить ключевые слова, добавить мета-теги и купить ссылки. Такой подход уже почти не работает, эффективность минимальна.
Google и Яндекс смотрят на три больших взаимосвязанных блока на сайтах.
Контент
Алгоритм давно определяет, решает ли материал на сайте реальные проблемы и задачи пользователя и даёт ли конкретные ответы. Важны не только хорошие тексты, но и дополнительные элементы сайта: качественные картинки, видео, таблицы, инфографика, разделы с вопросами-ответами.
Типичная ситуация в коммерческих проектах: карточки товаров с короткими описаниями, без характеристик, отзывов, реальных фотографий, условий доставки и оплаты. Посетитель или потенциальный клиент заходит на сайт, не может быстро выбрать или понять, выгоднее ли ваше предложение, и уходит. Робот обходчик фиксирует это и снижает показы для всего каталога.
Ещё один частый случай — информационные сайты и блоги, где публикации написаны по шаблону, без экспертизы, без ссылок на источники, без актуальных данных. Если добавить раздел «О компании», контакты, политику конфиденциальности, информацию о безопасности обработки данных — доверие к сайту растёт. Без этого ресурс считается менее авторитетным.
Ссылки
Внешний ссылочный профиль сайта остаётся важным, но качество теперь на первом месте. На проектах регулярно вижу, как сайты с тысячами покупных ссылок теряют показы, а ресурсы с естественными упоминаниями сайта в тематических источниках, социальных сетях, СМИ растут стабильно и приводят клиентов.
Юзабилити и поведение пользователей
Это, пожалуй, основная часть оценки сайта, которую многие недооценивают:
Время на сайте и глубину просмотра
Возврат сайта в выдачу
Конверсию в действия: заполнение форм на сайте, отправку заявки, добавление в корзину, заказ
Ключевые факторы: высокая скорость загрузки сайта, адаптивность под телефон и любые устройства, простота навигации, удобный интерфейс, понятные кнопки действий и логичный дизайн форм, отсутствие навязчивой рекламы. Даже одна слабая страница сайта — например, сложная форма обратной связи или отсутствие возможности быстро отправить сообщение менеджеру — может снизить общую оценку сайта.
Что игнорируют владельцы сайтов
По моим наблюдениям, главная ошибка — думать, что трафик вырастет просто потому, что сайт существует и когда-то был оптимизирован.
В основном упускают:
Реальную полезность для целевой аудитории сайта. Многие пытаются закрыть все возможные запросы, не задумываясь, интересен ли этот контент посетителям и решает ли их проблемы.
Накопленные технические долги сайта: медленная скорость, устаревший код, отсутствие мобильной версии, проблемы с безопасностью.
Базовые элементы доверия сайта: обязательно должны быть страницы «О компании», контакты, отзывы, политика конфиденциальности, информация о обработке данных.
Юзабилити и конверсию: сложная структура сайта, неочевидные кнопки, отсутствие быстрых форм заявки или консультации, слабое восприятие на телефоне.
Анализ поведения: владельцы смотрят только на выдачу и количество трафика сайта, но редко изучают, как люди взаимодействуют с сайтом — сколько читают, смотрят картинки и видео, совершают целевые действия.
Ещё одна распространённая иллюзия — что можно переждать, и всё вернётся. На самом деле условия только ужесточаются, конкуренция растёт, требования к качеству и безопасности становятся сайтов выше.
Что это значит для бизнеса
Для любого бизнеса веб-сайт сейчас — это не просто визитка, а комплексный инструмент развития, который должен каждый день доказывать свою полезность и помогать достигать целей бизнеса и привлекать клиентов.
Не стоит ждать, что вам простят слабые разделы сайта ради хороших и сильных. Оценивается весь ресурс целиком: от главной страницы до блога, каталога, форм оплаты и доставки.
Не стоит рассчитывать на быстрые схемы — массовую генерацию контента ИИ без редактуры, покупку ссылок, шаблонные тексты. Это даёт краткосрочный эффект, а потом обычно откат.
Реально влияет:
Глубина и актуальность материалов на сайте должны быть с качественными хорошими картинками, видео, подробными ответами на вопросы
Высокая скорость сайта и удобство юзабилити на всех устройствах
Полнота коммерческих элементов сайта: цены, условия, отзывы, возможность легко выбрать и заказать
Постоянная работа над улучшениями: анализ статистики сайта, обновление контента, техническая оптимизация, повышение уровня безопасности
Точка приложения усилий должна быть не в попытке обмануть выдачу, а в том, чтобы сделать сайт таким, за который не стыдно перед реальными людьми: современным, удобным, информативным и эффективным, решающим проблемы и задачи клиентов.
Иногда пишу на эту тему и в других форматах, но здесь стараюсь делиться собственным опытом — тем, что регулярно вижу на разных проектах и что повторяется из раза в раз.
История-предостережение для всех, кто верит в «волшебные таблетки» для бизнеса. Знакомьтесь, доктор, владелец сети. Человек с деньгами и амбициями. YouTube-канал есть, но просмотры просели — 500 вместо возможных тысяч. Встречает он маркетолог-«гуру», которая клятвенно обещает: «Да я сделаю из тебя второго Малахова! Через три месяца пациенты будут штурмовать клинику!». Чем все закончилось.
Хочу рассказать историю одного доктора. У него успешная частная клиника, ютуб-канал с 40+ тысячами подписчиков. Но беда - новые ролики набирали по 500 просмотров. Решил он «прокачать бренд».
Нашёл через знакомых маркетолога, которая за 50 миллионов рублей пообещала сделать из него звезду за 3 месяца. План был красивый, на 50 страниц: 15 соцсетей, включая всякие Pinterest и Threads, десятки форматов. В месяц — 40+ видео-постов . Солидно, дорого, умно.
А оказалось -- его просто развели как лоха. И вот как это работало.
Подмена цели Вместо того чтобы прописать в договоре «+30 пациентов в месяц», всё свели к тупому объёму работ. «60 лонгридов, 120 шортсов, 500 постов». Доктора превратили в конвейер. Он снимался, говорил, писал. Отчёты были толстые — вот статистика по всем площадкам, вот графики роста подписчиков (которые сами себе и накручивали). А того, что за этими цифрами нет ни одной заявки в клинику, сначала не замечали.
Убийственная нагрузка и имитация деятельности 40 материалов в месяц для одного практикующего врача — это нереально. Он выгорел через месяц. Но маркетологу это было и нужно: когда человек в стрессе и цейтноте, он не задаёт умных вопросов. А ещё его заставили вести 15 площадок. Зачем? Чтобы создать видимость титанической работы и оправдать бюджет. Когда в итоге спросили «где пациенты?», получили ответ: «Мы же ведём для вас 15 каналов! Вы видели, какой объём?».
Самое циничное — устранение коммерции Во всём этом потоке контента не было НИ ОДНОГО прямого призыва к действию. Ни «запишитесь на приём», ни «акция для зрителей», ни даже явной ссылки на сайт. Объясняли это «этикой» и «построением доверия». На самом деле маркетологу нужно было отчитаться по простому KPI — «сколько видео сняли». Если бы в контенте были призывы, пришлось бы отвечать за конверсию. А так — сняли, отгрузили, деньги получили.
Технический саботаж За 50 миллионов можно было сделать топовое SEO, чтобы видео находили в поиске. Вместо этого у роликов были заголовки в духе «Интересный случай из практики» — то есть их специально делали так, чтобы никто не нашёл. Обложки — абстрактные картинки. Аналитики алгоритмов — ноль. Контента — гора, а в поиске — пустота.
Классический разводной финал Через три месяца, когда бюджет кончился, а новых пациентов не прибавилось, началось привычное: «Нужно время, алгоритмы поменялись, но вы теперь медиаличность!». Доктор остался с архивом в 200 дорогих видео, выгоревшей психикой и пустыми креслами в клинике.
А маркетолог теперь использует его пример в своих рекламных кейсах: «Помогли врачу построить масштабную медиасистему». Не уточняя, что эта система — просто очень дорогой способ ничего не изменить.
Так что, народ, учитесь на чужих ошибках. Если вам предлагают стратегию, где KPI — количество видосов, а не деньги в кассе, — это не стратегия. Это развод. Красивый, умный и под ключ.
Мораль истории:
Не ведитесь на красивые бумажки с графиками публикаций. Требуйте от подрядчиков не «контент-план», а стратегию с чёткими KPI: «Столько-то заявок, столько-то консультаций, такой-то рост дохода». Ваш личный бренд — это инвестиция, а не повод для кого-то освоить бюдже
Привет, меня зовут Ярослав, и я уже несколько лет в теме веб-разработки. За плечами больше 50 миграций сайтов — в основном с конструкторов вроде Tilda на современные фреймворки, такие как Next.js. Знаешь, когда клиент приходит и говорит: «Сайт красивый, но заявок нет, трафик еле ползёт, а реклама жрёт бюджет зря»? Вот это про Tilda в 80% случаев. Не потому что она плохая — она крутая для быстрого старта, особенно для landing pages, портфолио или простых блогов. Но в 2026 году, когда Яндекс и Google давят на скорость, пользовательский опыт, E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) и AI-оптимизированный поиск, Tilda часто становится бутылочным горлышком. А Next.js? Это как апгрейд с велосипеда на электрокар — быстрее, умнее, дешевле в долгосроке, с полной кастомизацией и масштабируемостью.
Давай разберёмся по-честному, без маркетинговой воды. Я опираюсь только на проверенные данные: исследования от Google, реальные бенчмарки из 2025–2026 годов (включая HTTP Archive CrUX Report, где доля сайтов, проходящих Core Web Vitals, выросла до 57.1% на десктопе и 49.7% на мобильных), и наши кейсы. Никаких домыслов — только факты, которые я проверил. Мы поговорим о скорости, SEO, конверсии и стоимости владения. Добавлю примеры кода для сравнения фич, дополнительные метрики из свежих отчётов (например, от DebugBear и EnFuse Solutions), советы по миграции и расширенные таблицы/графики для наглядности. Если у тебя Tilda-сайт — скинь ссылку в директ, разберём за 2 минуты, стоит ли мигрировать.
График производительности SEO: Next.js vs конструкторы (данные из тестов 2025–2026)
Давай разберёмся по-честному, без маркетинговой воды. Я опираюсь только на проверенные данные: исследования от Google, реальные бенчмарки из 2025–2026 годов (включая HTTP Archive CrUX Report, где доля сайтов, проходящих Core Web Vitals, выросла до 57.1% на десктопе и 49.7% на мобильных), и наши кейсы.
Никаких домыслов — только факты, которые я проверил. Мы поговорим о скорости, SEO, конверсии и стоимости владения. Добавлю примеры кода для сравнения фич, советы по миграции. Если у тебя Tilda-сайт — скинь ссылку в тг @uptero, разберём за 2 минуты, стоит ли мигрировать.
Скорость: почему каждая секунда — это потерянные деньги
Помню, как один клиент с Tilda жаловался: «Сайт грузится 4–5 секунд на мобильном, и люди просто уходят». А ведь данные подтверждают: каждая дополнительная секунда загрузки уменьшает конверсии на 4.42% в первые пять секунд (исследование Google, 2025). Для мобильных страниц, которые загружаются меньше чем за две секунды, конверсия на 15% выше среднего. В 2026 году, с фокусом на Interaction to Next Paint (INP, который заменил FID), сайты должны реагировать на взаимодействие пользователя менее чем за 200 мс для "хорошего" рейтинга.
Tilda хороша для визуалов — анимации, блоки, всё красиво. Она использует глобальный CDN для быстрой загрузки и адаптивные изображения, что помогает с базовой скоростью. Но это часто бьёт по производительности: тяжёлые изображения, скрипты платформы, ограничения на оптимизацию (например, нет полного контроля над кэшированием или минификацией). Средний Tilda-сайт в 2026 году показывает Core Web Vitals 70–85, особенно если добавить интеграции или формы (данные из тестов DebugBear, 2025: только 49.7% мобильных сайтов проходят CWV). Если сайт растёт, экспорт на свой сервер возможен, но требует дополнительных усилий.
А Next.js? Встроенные SSR (Server-Side Rendering), SSG (Static Site Generation) и ISR (Incremental Static Regeneration) дают LCP <2.5 сек и общий PageSpeed 90–98 из коробки. В 2026 году Next.js 16 ввёл Cache Components и Turbopack, ускоряющие сборку в 2-5 раз и Fast Refresh в 10 раз (данные Vercel). В наших миграциях скорость вырастала в 3–5 раз, и это не преувеличение — тесты на реальных устройствах показывают разницу. Например, в кейсе с e-commerce: Tilda давала INP 300-500 мс, Next.js — под 200 мс, что улучшило удержание на 20%.
Сравнение фич в коде: Оптимизация изображений
В Tilda: Всё через визуальный редактор — выбираешь блок, загружаешь изображение, и платформа автоматически оптимизирует (webp, lazy loading). Удобно, но ограничено: нет кастомных размеров или AVIF.
В Next.js: Полный контроль с <Image> компонентом от Vercel. Пример кода для динамической оптимизации:
Пример кода для динамической оптимизации
Это автоматически конвертирует в webp/AVIF, добавляет lazy loading и снижает Cumulative Layout Shift (CLS) до <0.1. Метрика: В тесте Makers Den (2025), такая оптимизация снижает LCP на 30-50%.
Из отчёта: Доля сайтов на Next.js с "хорошими" CWV — 70-80%, vs 50-60% для конструкторов вроде Tilda.
Полезный совет: Если твой сайт на Tilda и CWV ниже 85, проверь в PageSpeed Insights. Для миграции начни с SSG для статичных страниц — это даст мгновенный буст.
SEO: от «невидимки» к топу выдачи
SEO в 2026 году — это не только ключи, но и техническая основа, плюс адаптация к AI-поиску (SGE от Google, Yandex Neural). Tilda даёт базовые инструменты: метатеги, robots.txt, sitemap, но всё под колпаком платформы. Нет полного контроля над canonical, hreflang, структурированными данными (Schema.org), и Яндекс часто видит «конструктор» как менее авторитетный. Плюс анимации и JS-элементы могут замедлить индексацию — Googlebot тратит больше ресурсов на рендеринг.
Next.js — это SEO из коробки: автоматическая генерация метатегов, sitemap.xml, поддержка SSG/ISR для мгновенной индексации. Google и Яндекс любят такие сайты — в кейсах трафик растёт на 40–150% после миграции (данные из Medium-аудитов, 2026: сайты на Next.js ранжируются лучше благодаря быстрому TTFB <250 мс). Особенно в 2026 году, с фокусом на E-E-A-T и AI-поиск — Next.js позволяет делать контент машиночитаемым без усилий, с Route Handlers для API и Middleware для i18n.
Сравнение фич в коде: Динамические метатеги
В Tilda: Настраиваешь в настройках страницы — title, description, но без динамики на основе данных.
В Next.js: Используй generateMetadata для динамического SEO:
generateMetadata для динамического SEO
Это улучшает кликабельность в SERP на 10-20% (данные Sky SEO Digital, 2026).
Метрики из кейсов: В аудите сотен Next.js-сайтов (Medium, 2026): 67% рост трафика за 6 месяцев после миграции с CSR/конструкторов. Для Tilda: Базовый SEO хорош для малого, но для e-commerce трафик стагнирует из-за медленной индексации.
Полезный совет: Для проверки SEO используй Google Search Console. Если на Tilda индексация медленная, мигрируй статичные страницы на SSG в Next.js — это ускорит crawl budget.
Конверсия: как скорость и UX превращаются в заявки
Конверсия напрямую зависит от скорости и удобства. 1-секундная задержка снижает конверсии на 7% (Google, 2025). Tilda даёт красивый дизайн, но ограничения по персонализации и интеграциям (CRM, формы) часто приводят к отказам 70–90%. В e-commerce средняя конверсия 1.2–2.8% по каналам, но медленный сайт режет это вдвое (данные Inngest Blog, 2026: миграции дают +8-10% от 0.1 сек улучшения).
Next.js позволяет гипер-персонализацию: динамические компоненты, A/B-тесты, интеграции с чатами/AI. В наших кейсах конверсия растёт на 20–50% после миграции — люди не уходят, а кликают «Оставить заявку». Например, в миграции к Next.js 16: TTFB снизился до 250 мс, конверсия +67% (Medium, 2026).
Метрика: Такие тесты повышают конверсию на 15-30% (данные Vercel, 2022-2026).
Полезный совет: Используй Google Optimize для тестов на Tilda. Для миграции добавь Server Actions в Next.js для форм без API.
Стоимость владения: дешёвый старт vs долгосрочная экономия
Tilda: 500–2000 руб/мес (бесплатно базово, $10/мес за премиум), быстро собрать за день. Но потом: доплаты за интеграции, ограничения на трафик, миграция дорогая. Общая стоимость за год — 6–24 тыс. руб. + время на фиксы. В 2026: Для малого бизнеса TCO ~$100-300/год (Elementor, 2026).
Next.js: Разработка 50–150 тыс. руб. (в зависимости от сложности), но владение почти бесплатно — хостинг от 5–20$/мес, масштабирование без лимитов. В долгосроке экономия 30–50% на рекламе за счёт лучшего SEO/скорости.
Расширенная таблица сравнения:
Расширенная таблица сравнения Next.js vs Tilda
Мои кейсы: из 50+ миграций
Вспоминаю психолога: Tilda-сайт, трафик 200/мес. После Next.js — +300% заявок за 10 дней. Или СПА-центр: отказы 80% из-за мобильной версии. Миграция — конверсия +246% за 7 месяцев. Это не магия — это правильный стек. В 2026: Миграция с Tilda на Next.js снижает TCO на 30% за 2 года (Bitcot).
Совет по миграции: Начни с аудита (PageSpeed, GSC). Используй codemod для апгрейда Next.js.
Если твой сайт на Tilda и что-то не так — скинь ссылку в тг @uptero. Разберём за 2 минуты, стоит ли мигрировать, и покажем план. Бесплатно, по-честному.
Пару раз получал в комментариях к постам, где упоминал про гарантию, что это всё бред и гарантий в SEO дать нельзя, и что я лгу!
У нас действительно есть вариант работы по гарантии, причём два варианта (стандартный для всех проектов и конкретная гарантия с прописанным результатом).
Что она из себя представляет: - Заключение договора минимум от 8 месяцев. - Закрепление поисковых запросов и процента этих запросов, который мы обязуемся вывести в ТОП-10 (процент зависит от стартовых значений). - В случае не достижения результата есть двухмесячный бесплатный период, за который мы можем исправить ситуацию и довести % запросов до гарантийного. - Если мы данный процент не доводим, то у нас предусмотрен возврат средств (либо в процентном соотношении от не достигнутого результата, либо фиксированный).
На такие условия мы берём далеко не все проекты. Во-первых, всё зависит от стартовых значений сайта, конкуренции и ожиданий клиента.
Но около 20% проектов в работе у нас на гарантийных условиях.
Для всех остальных проектов, в случае отсутствия результатов от полугода работы (объективно вообще нет роста или он слабый, увы, но такое бывает), мы предлагаем работу бесплатно на пару месяцев, пока ситуацию не исправим.
Доходило ли до такого? Да, раз 6-7 за 5 лет, и мы смогли исправить ситуацию в каждом случае!
Конечно, в SEO нельзя гарантировать вывод в ТОП конкретного запроса, рост трафика и лиды с продажами.
Но гарантировать, что ваша работа будет сделана не впустую и вы сделаете то, что даст результат, на мой взгляд, обязан любой специалист или команда!
А то здорово получается: полгода–год поработали, результатов ноль: «Ой, не получилось, это же SEO»
