Меня сейчас, скорее всего, многие закидают чем угодно, но эта тема для меня больная, и уже накипело.
Потому что зачастую приходится работать с людьми, которые непонятно вообще как оказались на этой должности и непонятно для чего на ней находятся.
Речь пойдёт не про узких специалистов (контекстологов, сеошников, таргетологов и других), а про тех, кто гордо зовёт себя «маркетолог»!
Я ни в коем случае не утверждаю, что нет крутых маркетологов — они определённо есть, и их немало. Но речь как раз-таки о тех, кто зовётся маркетологом, а по сути работает секретарём или каким-то передатчиком информации.
Ещё раз повторюсь: речь не про профессию, а про самозванцев, которые маркетологами и не являются!
Должен ли маркетолог разбираться глубоко в контекстной рекламе, в SEO, в таргете и в других инструментах?
- Глубоко — нет, но у него должны быть базовые понимания, в целом, как работают маркетинговые задачи.
- Если погулять по интернету или спросить у того же ChatGPT, зачем нужен маркетолог, то все ответы сведутся к главному — увеличить прибыль компании!
Но, к большому сожалению, большое количество маркетологов только вредят компании.
Почему я так считаю? А давайте пару примеров:
1) Маркетолог хочет сменить накрутчика ПФ, потому что ей кажется, что она крутит ПФ не на ту аудиторию. (Как можно крутить поведенческие факторы «на аудиторию» — непонятно. Но вам не кажется странным, что счётчики в доме меняют не только женщины до 55 лет?)
Ко всему прочему маркетолог винит накрутчика ПФ что нет заявок при наличие всех запросов в ТОП-3 (это при том что на проекте есть еще и сеошник), а за что тогда маркетолог отвечает?
2) Другой маркетолог в очень крупной компании проигнорировал какие-либо ТЗ, которые отдавались SEO-команде на разработчиков (которые были сторонние), никак не уведомил SEO-специалистов о том, что сайт готов и его нужно переносить (хотя ему об этом говорили много раз, что нужно всё проверять), дал команду переносить сайт, не уведомив никак SEO-сторону — и больше года работы на ветер.
А чтобы прикрыть себя, он просто сменил сеошников — якобы виноваты они!
3) А в третьем примере маркетолог просто сам сменил структуру сайта, потому что посчитал, что так нужно, и компания потеряла годы работы над сайтом (рассказывал в одном из своих постов).
К счастью, мы на данный момент не взаимодействуем с такого рода специалистами на наших проектах, но таких примеров у нас было множество, когда маркетологи просто вредили компании, и непонятно, чем вообще занимались!
P.S. Если этот пост зайдёт и меня закидают го*вном, я выложу вторую часть, где покажу ещё больше абсурдных вещей.
