«Заблокировали! С@$и!» — истошно вопит в рабочих чатах сммщица Анечка, вырывая клок наращенных волос. Она требует срочную стратегическую сессию, психолога и бюджет на таролога.

Ее уютный мир, состоящий из пересылки мемасиков, рилсов под трендовую музыку и сторис с утренним латте, внезапно схлопнулся. Очередной мессенджер или соцсеть «прилегли» — из-за РКН, сбоя серверов или очередного приступа блокировок.

На рынке паника. Владельцы малого бизнеса подсчитывают убытки: магазин в Инсте встал, канал в Телеге молчит, лиды не идут. По самым скромным подсчетам, российский МСБ теряет от 300 млн рублей в час во время глобальных сбоев платформ.

Но наблюдать за этой паникой — отдельный вид эстетического удовольствия для тех, кто понимает: истерика была предрешена в тот момент, когда вы решили построить свой замок на чужом песке.

О чем эта статья:

1. Синдром квартиросъемщика-паразита

2. Стратегия паникующего лемминга

3. Строим свою крепость

4. Алгоритм, как перестать быть паразитом и стать землевладельцем

5. Почему у вас ничего не получится?

6. Резюме

Маленький дисклеймер:

Эта статья — длинная. Но если вы хотите получать такую же глубину, но в формате коротких, злых и прикладных постов — добро пожаловать в мой канал Анти-Хайп Маркетолог.

Синдром квартиросъемщика-паразита

Вы не владеете своим бизнесом в соцсетях. Точка.

Ваш аккаунт с сотней тысяч подписчиков вам не принадлежит. Это актив Павла Валерьевича или Марка Эллиота. Вы — лишь бесправный арендатор, которого могут выселить без суда и следствия за «нарушение правил сообщества» или просто потому, что алгоритм встал не с той ноги.

Большинство предпринимателей ведут себя как инфантильные квартиросъемщики. Они делают евроремонт в чужой квартире (вкладывают миллионы в контент и таргет), надеясь, что добрый дядя-хозяин никогда не сменит замки.

Спойлер: сменит. И даже вещи забрать не даст.

Стратегия паникующего лемминга

Как реагирует на кризис типичный рынок? Познакомьтесь с нашими героями.

Герой 1: СММщица Анечка.

Анечка в истерике. Она привыкла получать быстрый дофамин от лайков. Её стратегия — «переждать». Она верит, что это ошибка, что «несправедливо», что вот-вот всё включат.

Результат: Неделя простоя, ноль продаж, депрессия.

Герой 2: Менеджер Виталик.

Виталик считает себя стратегом. Он кричит: «Срочно переливаем трафик!».

Виталик начинает судорожно регистрироваться в VK (где пахнет 2007-м годом и безысходностью), в TenChat или, прости господи, в Одноклассниках. Он пытается механически перенести контент из ТикТока в текстовый формат Дзена.

Результат: Он тратит бюджет на попытку реанимировать труп. Подписчики, уставшие от скачивания десятого VPN и регистрации в пятой соцсети, просто отваливаются. Виталик теряет 80% базы по дороге.

Герой 3: Собственник-невротик.

Он бегает по кругу и орет: «Мы теряем лиды!». Он требует от Виталика и Анечки невозможного — вернуть всё «как было» вчера.

Результат: Слив денег на хаотичные посевы в Telegram-каналах, которые накручены ботами.

Все они совершают одну ошибку: они пытаются перебежать с одной тонущей льдины на другую, вместо того чтобы построить корабль.

Строим свою крепость (SEO и Own Media)

Единственная цифровая недвижимость, которая принадлежит вам по праву (пока вам не отключили электричество и интернет глобально), — это ваш собственный сайт и ваша база email/телефонов.

Пока «мамкины маркетологи» бегают по горящим платформам, серьёзные дяди молча и методично качают SEO и Own Media. Это скучно. Здесь нет лайков. Здесь нет мгновенного фидбека от восхищенной «Леночки».

Зато здесь есть органический трафик, который плевать хотел на ссоры Павла Дурова с французским правосудием.

Вот алгоритм, как перестать быть паразитом и стать землевладельцем:

Шаг 1. Фундамент (Сайт как хаб)

Перестаньте воспринимать сайт как «визитку». Сайт — это ваш медиа-хаб.

• Действие: Разверните нормальный блог/медиа на собственном домене. Не на Tilda (это тоже конструктор, зависимый от платформы), а на своем хостинге (WordPress, Bitrix, самопис — неважно, главное — контроль кода и базы данных).

• Критерий успеха: Вы можете сделать полный бэкап сайта и развернуть его на другом сервере за 2 часа.

Шаг 2. SEO-контент (Вечнозеленый актив)

Соцсети требуют кормить их контентом ежедневно. Пост живет 24 часа. Статья на сайте живет годами.

• Действие: Пишите материалы под поисковые запросы. Не «как мы попили кофе в офисе», а «как выбрать CRM для стройки — пошаговый гайд».

• Критерий успеха: Статья приносит трафик через 6 месяцев после публикации без вложений в рекламу.

Шаг 3. Сбор "Золотого запаса" (Email/CRM)

Любой посетитель сайта должен быть отконвертирован в ваш личный актив.

• Действие: Жесткий лид-магнит. «Скачай гайд», «Получи доступ», «Подпишись на рассылку».

• Критерий успеха: Ваша база email/телефонов растет на Х% в месяц. Важно: Email-базу у вас не отнимет никакой Роскомнадзор.

Шаг 4. Дистрибуция (Соцсети как щупальца)

Используйте соцсети только как источник трафика, а не как хранилище.

• Действие: Заливаете контент в соцсети -> Даете тизер -> Ссылкой уводите на сайт.

• Критерий успеха: Если завтра закроют Instagram/Telegram/YouTube, у вас останется ядро аудитории на сайте и в базе рассылки.

Почему у вас ничего не получится?

Я знаю, почему вы до сих пор этого не сделали и, скорее всего, не сделаете.

1. Дофаминовая ловушка. Вам скучно. SEO — это игра в долгую. Первые результаты через 3-6 месяцев. А Виталику нужно шоу и отчет для инвестора уже в пятницу. Вы не умеете терпеть.

2. Иллюзия «Сложно». Вам кажется, что сделать сайт и настроить SEO — это высшая математика. Проще нанять девочку, которая будет пилить рилсы. Вы выбираете путь наименьшего сопротивления, который ведет к деградации.

3. Клиповое мышление. Вы разучились создавать глубокий контент. Вы привыкли к 15-секундным роликам. Написать лонгрид, который проиндексирует Яндекс, для вас — непосильная интеллектуальная задача.

Резюме

Ситуация на рынке — это тест на адекватность. Мы наблюдаем, как биомасса перетекает из одного дырявого ведра в другое, теряя по дороге деньги и ликвидность.

Право собственности в интернете — это удел немногих, способных к созиданию и долгосрочному планированию.

У вас два пути:

1. Продолжать искать «убийцу твиттера», молиться на алгоритмы и истерить при каждой блокировке.

2. Занять боевые позиции своим сайтом в выдаче Яндекса/Google и спать спокойно.

Поисковая строка останется, даже когда все соцсети превратятся в тыкву. Выигрывает тот, кто застолбил там место еще вчера.

Выбор за вами. Но помните: скупой платит дважды, а тупой — платит всю жизнь аренду дяде Цукербергу.

Хотите продолжать играть в рулетку с Роскомнадзором? Ваше право.

Но если вы хотите перестать зависеть от настроения цензоров и сбоев серверов, вам пора менять прошивку.

В канале «Анти-Хайп Маркетолог» я объясняю, как перехватить контроль над своим трафиком и деньгами.

Если вы готовы строить на века, а не до первой блокировки — велком. Остальные могут продолжать ждать чуда и молиться на алгоритмы.

Подписывайтесь сейчас. Потому что когда (не если, а когда) всё снова упадет, искать эту ссылку будет поздно.

Почему Google и Яндекс стали жёстче к слабым сайтам

Есть ощущение, что рынок сейчас чётко делится на тех, кто понял новые правила, и тех, кто всё ещё ждёт возврата «лучших времён».

По опыту вижу, что ужесточение шло постепенно, но после серии крупных обновлений алгоритмов в 2024–2026 годах стало особенно заметно. Поисковые системы больше не готовы терпеть сайты, которые существуют только ради видимости или минимальных продаж.

Почему так произошло?

Во-первых, количество контента в интернете выросло в разы. С доступным ИИ создание тысяч хороших текстов на сайте стало простым и почти бесплатным. Выдача начала заполняться шаблонными сайтами и статьями, похожими описаниями товаров, однотипными ответами на популярные вопросы. Поэтому для сайтов подняли планку качества, чтобы пользователи получали реальную пользу, закрывали свои задачи и могли быстро найти то, что ищут.

Во-вторых, изменилось поведение людей на сайтах. Посетители теперь приходят с телефона, ожидают высокой скорости загрузки и современного дизайна страниц, сразу хотят понять, продаёте ли вы нужный продукт или услугу, увидеть цены, условия, отзывы. Если сайт не даёт понятных ответов, не имеет удобной навигации, продуманного дизайна, качественных картинок, видео, актуальных данных — человек уходит. Google и Яндекс отлично видят эту статистику и делают выводы об уровне сайта.

В-третьих, сами владельцы сайта накапливали долги: устаревшие страницы, слабые описания, отсутствие разделов с частыми вопросами и ответами, неоптимизированный код, проблемы с безопасностью сайта, сложный процесс оформления заказа. Сайт теперь оценивают целиком — он должен соответствовать ожиданиям пользователей — и решают, стоит ли показывать его на первые места потенциальным клиентам.

Как оценивается контент, ссылки и поведение на сайте

Почти всегда вижу сайты, где владельцы до сих пор считают, что главное — правильно вставить ключевые слова, добавить мета-теги и купить ссылки. Такой подход уже почти не работает, эффективность минимальна.

Google и Яндекс смотрят на три больших взаимосвязанных блока на сайтах.

Контент

Алгоритм давно определяет, решает ли материал на сайте реальные проблемы и задачи пользователя и даёт ли конкретные ответы. Важны не только хорошие тексты, но и дополнительные элементы сайта: качественные картинки, видео, таблицы, инфографика, разделы с вопросами-ответами.

Типичная ситуация в коммерческих проектах: карточки товаров с короткими описаниями, без характеристик, отзывов, реальных фотографий, условий доставки и оплаты. Посетитель или потенциальный клиент заходит на сайт, не может быстро выбрать или понять, выгоднее ли ваше предложение, и уходит. Робот обходчик фиксирует это и снижает показы для всего каталога.

Ещё один частый случай — информационные сайты и блоги, где публикации написаны по шаблону, без экспертизы, без ссылок на источники, без актуальных данных. Если добавить раздел «О компании», контакты, политику конфиденциальности, информацию о безопасности обработки данных — доверие к сайту растёт. Без этого ресурс считается менее авторитетным.

Ссылки

Внешний ссылочный профиль сайта остаётся важным, но качество теперь на первом месте. На проектах регулярно вижу, как сайты с тысячами покупных ссылок теряют показы, а ресурсы с естественными упоминаниями сайта в тематических источниках, социальных сетях, СМИ растут стабильно и приводят клиентов.

Юзабилити и поведение пользователей

Это, пожалуй, основная часть оценки сайта, которую многие недооценивают:

• Время на сайте и глубину просмотра

• Возврат сайта в выдачу

• Конверсию в действия: заполнение форм на сайте, отправку заявки, добавление в корзину, заказ

Ключевые факторы: высокая скорость загрузки сайта, адаптивность под телефон и любые устройства, простота навигации, удобный интерфейс, понятные кнопки действий и логичный дизайн форм, отсутствие навязчивой рекламы. Даже одна слабая страница сайта — например, сложная форма обратной связи или отсутствие возможности быстро отправить сообщение менеджеру — может снизить общую оценку сайта.

Что игнорируют владельцы сайтов

По моим наблюдениям, главная ошибка — думать, что трафик вырастет просто потому, что сайт существует и когда-то был оптимизирован.

В основном упускают:

• Реальную полезность для целевой аудитории сайта. Многие пытаются закрыть все возможные запросы, не задумываясь, интересен ли этот контент посетителям и решает ли их проблемы.

• Накопленные технические долги сайта: медленная скорость, устаревший код, отсутствие мобильной версии, проблемы с безопасностью.

• Базовые элементы доверия сайта: обязательно должны быть страницы «О компании», контакты, отзывы, политика конфиденциальности, информация о обработке данных.

• Юзабилити и конверсию: сложная структура сайта, неочевидные кнопки, отсутствие быстрых форм заявки или консультации, слабое восприятие на телефоне.

• Анализ поведения: владельцы смотрят только на выдачу и количество трафика сайта, но редко изучают, как люди взаимодействуют с сайтом — сколько читают, смотрят картинки и видео, совершают целевые действия.

Ещё одна распространённая иллюзия — что можно переждать, и всё вернётся. На самом деле условия только ужесточаются, конкуренция растёт, требования к качеству и безопасности становятся сайтов выше.

Что это значит для бизнеса 

Для любого бизнеса веб-сайт сейчас — это не просто визитка, а комплексный инструмент развития, который должен каждый день доказывать свою полезность и помогать достигать целей бизнеса и привлекать клиентов.

Не стоит ждать, что вам простят слабые разделы сайта ради хороших и сильных. Оценивается весь ресурс целиком: от главной страницы до блога, каталога, форм оплаты и доставки.

Не стоит рассчитывать на быстрые схемы — массовую генерацию контента ИИ без редактуры, покупку ссылок, шаблонные тексты. Это даёт краткосрочный эффект, а потом обычно откат.

Реально влияет:

• Глубина и актуальность материалов на сайте должны быть с качественными хорошими картинками, видео, подробными ответами на вопросы

• Высокая скорость сайта и удобство юзабилити на всех устройствах

• Полнота коммерческих элементов сайта: цены, условия, отзывы, возможность легко выбрать и заказать

• Постоянная работа над улучшениями: анализ статистики сайта, обновление контента, техническая оптимизация, повышение уровня безопасности

Точка приложения усилий должна быть не в попытке обмануть выдачу, а в том, чтобы сделать сайт таким, за который не стыдно перед реальными людьми: современным, удобным, информативным и эффективным, решающим проблемы и задачи клиентов.

Иногда пишу на эту тему и в других форматах, но здесь стараюсь делиться собственным опытом — тем, что регулярно вижу на разных проектах и что повторяется из раза в раз.

Привет, меня зовут Ярослав, и я уже несколько лет в теме веб-разработки. За плечами больше 50 миграций сайтов — в основном с конструкторов вроде Tilda на современные фреймворки, такие как Next.js. Знаешь, когда клиент приходит и говорит: «Сайт красивый, но заявок нет, трафик еле ползёт, а реклама жрёт бюджет зря»? Вот это про Tilda в 80% случаев. Не потому что она плохая — она крутая для быстрого старта, особенно для landing pages, портфолио или простых блогов. Но в 2026 году, когда Яндекс и Google давят на скорость, пользовательский опыт, E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) и AI-оптимизированный поиск, Tilda часто становится бутылочным горлышком. А Next.js? Это как апгрейд с велосипеда на электрокар — быстрее, умнее, дешевле в долгосроке, с полной кастомизацией и масштабируемостью.

Давай разберёмся по-честному, без маркетинговой воды. Я опираюсь только на проверенные данные: исследования от Google, реальные бенчмарки из 2025–2026 годов (включая HTTP Archive CrUX Report, где доля сайтов, проходящих Core Web Vitals, выросла до 57.1% на десктопе и 49.7% на мобильных), и наши кейсы. Никаких домыслов — только факты, которые я проверил. Мы поговорим о скорости, SEO, конверсии и стоимости владения. Добавлю примеры кода для сравнения фич, дополнительные метрики из свежих отчётов (например, от DebugBear и EnFuse Solutions), советы по миграции и расширенные таблицы/графики для наглядности. Если у тебя Tilda-сайт — скинь ссылку в директ, разберём за 2 минуты, стоит ли мигрировать.

Давай разберёмся по-честному, без маркетинговой воды. Я опираюсь только на проверенные данные: исследования от Google, реальные бенчмарки из 2025–2026 годов (включая HTTP Archive CrUX Report, где доля сайтов, проходящих Core Web Vitals, выросла до 57.1% на десктопе и 49.7% на мобильных), и наши кейсы.

Никаких домыслов — только факты, которые я проверил. Мы поговорим о скорости, SEO, конверсии и стоимости владения. Добавлю примеры кода для сравнения фич, советы по миграции. Если у тебя Tilda-сайт — скинь ссылку в тг @uptero, разберём за 2 минуты, стоит ли мигрировать.

Скорость: почему каждая секунда — это потерянные деньги

Помню, как один клиент с Tilda жаловался: «Сайт грузится 4–5 секунд на мобильном, и люди просто уходят». А ведь данные подтверждают: каждая дополнительная секунда загрузки уменьшает конверсии на 4.42% в первые пять секунд (исследование Google, 2025). Для мобильных страниц, которые загружаются меньше чем за две секунды, конверсия на 15% выше среднего. В 2026 году, с фокусом на Interaction to Next Paint (INP, который заменил FID), сайты должны реагировать на взаимодействие пользователя менее чем за 200 мс для "хорошего" рейтинга.

Tilda хороша для визуалов — анимации, блоки, всё красиво. Она использует глобальный CDN для быстрой загрузки и адаптивные изображения, что помогает с базовой скоростью. Но это часто бьёт по производительности: тяжёлые изображения, скрипты платформы, ограничения на оптимизацию (например, нет полного контроля над кэшированием или минификацией). Средний Tilda-сайт в 2026 году показывает Core Web Vitals 70–85, особенно если добавить интеграции или формы (данные из тестов DebugBear, 2025: только 49.7% мобильных сайтов проходят CWV). Если сайт растёт, экспорт на свой сервер возможен, но требует дополнительных усилий.

А Next.js? Встроенные SSR (Server-Side Rendering), SSG (Static Site Generation) и ISR (Incremental Static Regeneration) дают LCP <2.5 сек и общий PageSpeed 90–98 из коробки. В 2026 году Next.js 16 ввёл Cache Components и Turbopack, ускоряющие сборку в 2-5 раз и Fast Refresh в 10 раз (данные Vercel). В наших миграциях скорость вырастала в 3–5 раз, и это не преувеличение — тесты на реальных устройствах показывают разницу. Например, в кейсе с e-commerce: Tilda давала INP 300-500 мс, Next.js — под 200 мс, что улучшило удержание на 20%.

Сравнение фич в коде: Оптимизация изображений

В Tilda: Всё через визуальный редактор — выбираешь блок, загружаешь изображение, и платформа автоматически оптимизирует (webp, lazy loading). Удобно, но ограничено: нет кастомных размеров или AVIF.

В Next.js: Полный контроль с <Image> компонентом от Vercel. Пример кода для динамической оптимизации:

Это автоматически конвертирует в webp/AVIF, добавляет lazy loading и снижает Cumulative Layout Shift (CLS) до <0.1. Метрика: В тесте Makers Den (2025), такая оптимизация снижает LCP на 30-50%.

График производительности (данные DebugBear, 2025-2026):

Из отчёта: Доля сайтов на Next.js с "хорошими" CWV — 70-80%, vs 50-60% для конструкторов вроде Tilda.

Полезный совет: Если твой сайт на Tilda и CWV ниже 85, проверь в PageSpeed Insights. Для миграции начни с SSG для статичных страниц — это даст мгновенный буст.

SEO: от «невидимки» к топу выдачи

SEO в 2026 году — это не только ключи, но и техническая основа, плюс адаптация к AI-поиску (SGE от Google, Yandex Neural). Tilda даёт базовые инструменты: метатеги, robots.txt, sitemap, но всё под колпаком платформы. Нет полного контроля над canonical, hreflang, структурированными данными (Schema.org), и Яндекс часто видит «конструктор» как менее авторитетный. Плюс анимации и JS-элементы могут замедлить индексацию — Googlebot тратит больше ресурсов на рендеринг.

Next.js — это SEO из коробки: автоматическая генерация метатегов, sitemap.xml, поддержка SSG/ISR для мгновенной индексации. Google и Яндекс любят такие сайты — в кейсах трафик растёт на 40–150% после миграции (данные из Medium-аудитов, 2026: сайты на Next.js ранжируются лучше благодаря быстрому TTFB <250 мс). Особенно в 2026 году, с фокусом на E-E-A-T и AI-поиск — Next.js позволяет делать контент машиночитаемым без усилий, с Route Handlers для API и Middleware для i18n.

Сравнение фич в коде: Динамические метатеги

В Tilda: Настраиваешь в настройках страницы — title, description, но без динамики на основе данных.

В Next.js: Используй generateMetadata для динамического SEO:

Это улучшает кликабельность в SERP на 10-20% (данные Sky SEO Digital, 2026).

Метрики из кейсов: В аудите сотен Next.js-сайтов (Medium, 2026): 67% рост трафика за 6 месяцев после миграции с CSR/конструкторов. Для Tilda: Базовый SEO хорош для малого, но для e-commerce трафик стагнирует из-за медленной индексации.

Полезный совет: Для проверки SEO используй Google Search Console. Если на Tilda индексация медленная, мигрируй статичные страницы на SSG в Next.js — это ускорит crawl budget.

Конверсия: как скорость и UX превращаются в заявки

Конверсия напрямую зависит от скорости и удобства. 1-секундная задержка снижает конверсии на 7% (Google, 2025). Tilda даёт красивый дизайн, но ограничения по персонализации и интеграциям (CRM, формы) часто приводят к отказам 70–90%. В e-commerce средняя конверсия 1.2–2.8% по каналам, но медленный сайт режет это вдвое (данные Inngest Blog, 2026: миграции дают +8-10% от 0.1 сек улучшения).

Next.js позволяет гипер-персонализацию: динамические компоненты, A/B-тесты, интеграции с чатами/AI. В наших кейсах конверсия растёт на 20–50% после миграции — люди не уходят, а кликают «Оставить заявку». Например, в миграции к Next.js 16: TTFB снизился до 250 мс, конверсия +67% (Medium, 2026).

Сравнение фич в коде: A/B-тестирование

В Tilda: Базовые формы, но без встроенного A/B.

В Next.js: Интегрируй с Vercel или Split.io:

Метрика: Такие тесты повышают конверсию на 15-30% (данные Vercel, 2022-2026).

Полезный совет: Используй Google Optimize для тестов на Tilda. Для миграции добавь Server Actions в Next.js для форм без API.

Стоимость владения: дешёвый старт vs долгосрочная экономия

Tilda: 500–2000 руб/мес (бесплатно базово, $10/мес за премиум), быстро собрать за день. Но потом: доплаты за интеграции, ограничения на трафик, миграция дорогая. Общая стоимость за год — 6–24 тыс. руб. + время на фиксы. В 2026: Для малого бизнеса TCO ~$100-300/год (Elementor, 2026).

Next.js: Разработка 50–150 тыс. руб. (в зависимости от сложности), но владение почти бесплатно — хостинг от 5–20$/мес, масштабирование без лимитов. В долгосроке экономия 30–50% на рекламе за счёт лучшего SEO/скорости.

Расширенная таблица сравнения:

Мои кейсы: из 50+ миграций

Вспоминаю психолога: Tilda-сайт, трафик 200/мес. После Next.js — +300% заявок за 10 дней. Или СПА-центр: отказы 80% из-за мобильной версии. Миграция — конверсия +246% за 7 месяцев. Это не магия — это правильный стек. В 2026: Миграция с Tilda на Next.js снижает TCO на 30% за 2 года (Bitcot).

Совет по миграции: Начни с аудита (PageSpeed, GSC). Используй codemod для апгрейда Next.js.

Если твой сайт на Tilda и что-то не так — скинь ссылку в тг @uptero. Разберём за 2 минуты, стоит ли мигрировать, и покажем план. Бесплатно, по-честному.

До связи! Команда uptero.ru

Последние пару лет всё чаще сталкиваюсь с тем, что владельцы компаний приходят с одной и той же историей: трафик из поисковиков падает, позиции сайта в выдаче поиска скачут, а инвестиции в продвижение не окупаются так, как раньше.

Они часто говорят фразы вроде "SEO умерло" или "Это из-за ИИ, который всё меняет". Но по моим наблюдениям, чаще всего проблема не в алгоритмах или технологиях, а в стратегии.

В 2026 году это особенно заметно — рынок эволюционирует, интернет растёт, конкуренция на платформах становится выше, и многие традиционные SEO подходы, которые работали пять-десять лет назад, просто устарели.

Давайте разберёмся, что происходит на самом деле, опираясь на то, что я вижу на проектах.

Что люди называют "SEO умерло", а что реально происходит

Чаще всего сталкиваюсь с тем, что под "смертью SEO" подразумевают резкое снижение органического трафика — то есть посетителей, которые приходят на сайт из поисковых систем вроде Google или Яндекса без платных рекламных кампаний.

Маркетологи считают, что в этом виноват ИИ: мол, боты вроде ChatGPT генерируют контент, поисковики меняют правила под них, и классическая оптимизация сайта теряет смысл. Но на проектах регулярно вижу, что это не совсем так.

Реальность проще и сложнее одновременно: SEO не умирает, а трансформируется в новую модель. Алгоритмы поисковиков стали умнее фокусироваться на полезности контента для каждого пользователя, на релевантных решениях, на поведении людей, а не на механических трюках.

Например, есть ощущение, что рынок сейчас перенасыщен сайтами, которые созданы по готовым шаблонам: куча страниц с семантическим ядром, тегами, ключевыми словами (это когда текст напичкан фразами вроде "купить смартфон в Москве дешево"), но без реальной ценности.

Поисковики, особенно с интеграцией ИИ, теперь лучше распознают такой SEO контент и отдают предпочтение ресурсам, где информация помогает решить задачу пользователя. Видимость бренда в поисковой выдаче зависит от уникальных публикаций, от того, насколько живо и четко материал отвечает на вопрос.

ИИ здесь не враг, а инструмент — он ускоряет изменения, но не ломает систему целиком.

Почему старые подходы перестали давать эффект

На проектах регулярно вижу, как компании цепляются за устаревшие методы, и это приводит к стагнации в поиске.

Традиционные SEO способы — это, к примеру, массовая закупка ссылочной массы, создание тысяч страниц на сайте под низкочастотные geo-запросы или переспам тегов.

Раньше это работало стабильно, потому что алгоритмы были проще: они смотрели на количество ссылок, клики, переходы и ключей, а не на качество.

Но почему это изменилось?

По моим наблюдениям, главная причина — в эволюции алгоритмов и трендов. В поиске Google усилилось понятие E-A-T (экспертиза, авторитетность, доверие), Яндекс фокусируется на поведенческих факторах: сколько времени пользователь проводит на странице сайта, читает ли дальше, возвращается ли в search. Если контент не удерживает внимание, позиции падают ниже.

Рынок стал конкурентнее: почти у каждой компании есть веб-сайт, пользователи ожидают персонализации, быстрых ответов, мобильной адаптации, релевантных изображений и видео.

Старые SEO подходы не учитывают это, потому что они ориентированы на "обман" поисковика, а не на реального человека. Технологии ИИ, вроде генераторов текста, только подчёркивают проблему: они могут создать объём, но не глубину, не экспертное мнение, и поисковики научились это фильтровать по политике конфиденциальности и фактам.

Где бизнес сам себе вредит ожиданиями

Чаще всего сталкиваюсь с тем, что предприниматели вредят себе иллюзиями о быстрых результатах. Типичная ситуация: запускают кампанию продвижения сайта в поиске, выделяют бюджет, ждут роста трафика через 2-3 месяца и разочаровываются, когда ничего не меняется. По моим наблюдениям, это ошибка мышления — ожидание, что SEO работает как контекстная реклама: вложил деньги, сразу получил клики и заявки.

На проектах вижу, как компании игнорируют долгосрочный план развития.

Например, в нише услуг часто встречаются сайты, где контент копируется с конкурентов или пишется "на отвал" — без аналитики аудитории, без семантического ядра. Владельцы думают: "Добавим ключи, оптимизируем теги с помощью ИИ — и попадём в топ поиска".

Но реальность в том, что алгоритмы теперь оценивают контекст: соответствует ли материал запросу? Если нет, трафик уходит к тем, кто предлагает ценность, отзывы, реальные кейсы.

Ещё одна иллюзия — фокус на SEO метриках вроде количества ссылок, а не на конверсиях и шансах удержать посетителя. Бизнесы тратят ресурсы на "накрутку" цифр, но забывают о пользовательском опыте: скорость загрузки, удобство навигации, релевантные изображения. В итоге трафик есть, но он не приносит прибыли.

Разбор типичных сценариев из практики

Давайте разберём несколько обезличенных примеров, которые повторяются на разных проектах.

Один из них — сайт в сфере e-commerce.

Часто вижу, как там создают сотни карточек товаров с одинаковыми описаниями, напичканными ключами. Раньше это поднимало позиции в топ, но теперь поисковики видят дубликат и понижают видимость. Результат: трафик падает, а владелец винит "алгоритмы".

Другой сценарий — в нише услуг, вроде ремонта или консалтинга. Типичная ситуация: компания инвестирует в SEO, но контент ориентирован на прямую продажу, а не на помощь. Статьи типа "Почему выбрать нас" вместо "Как решить вашу проблему шаг за шагом". По моим наблюдениям, такие сайты теряют позиции в поиске, потому что пользователи уходят быстро — нет ценности, нет живого обсуждения.

Или возьмём информационные ресурсы и блоги. На проектах регулярно вижу, как старые публикации не обновляются: информация устаревает, теряет релевантность, а алгоритмы предпочитают свежий контент. В итоге даже авторитетные площадки проседают, если не продолжают работу над ними.

Аналитический взгляд на рынок и паттерны

Есть ощущение, что рынок сейчас в эпоху зрелости: конкуренция растёт, пользователи стали разборчивее, а поисковики — строже.

По фактам и цифрам из исследований (без углубления в источники), в 2025 году доля мобильного трафика превысила 60%, поведение пользователей меняется, и алгоритмы наказывают сайты без адаптации.

Повторяющийся паттерн — переоценка роли ИИ: многие маркетологи считают, что боты полностью заменят специалистов, но на практике они дополняют, помогая в аналитике, генерации идей, оптимизации процессов, а не заменяют человеческое понимание.

Ошибки стратегий часто в отсутствии интеграции: SEO рассматривают изолированно, без связи с другими каналами маркетинга — социальными сетями, email, видео.

Иллюзия предпринимателей — "один раз настроить и оставить".

Но рынок динамичный: обновления алгоритмов происходят несколько раз в год, тренды появляются быстро, и нужно вести мониторинг на постоянной основе.

Практические выводы для бизнеса

Что это значит на практике сегодня? Для компаний важно понять, что SEO в 2026 году — не про трюки и готовые сервисы, а про ценность для пользователя. Не стоит ждать быстрых побед от старых методов: они могут дать временный подъём сайта, но не устойчивый рост.

Реально влияет фокус на стратегии: анализировать аудиторию, создавать уникальный контент, который решает задачи, измерять не только трафик, но и вовлечённость, попадание в топ по релевантным запросам.

Точка приложения усилий — в аудите, переходе к новой модели и адаптации. По моим наблюдениям, успешные проекты те, где SEO интегрировано в общий маркетинг, с акцентом на долгосрочное развитие бренда и отношения с аудиторией. Это не значит полный отказ от ИИ или традиционных инструментов — они помогают оптимизировать этапы, но не заменяют четкие рекомендации и экспертное направление.

В итоге, по моим наблюдениям, проблема чаще в стратегии и ожиданиях, чем во внешних факторах. Иногда пишу на эту тему и в других форматах, но здесь стараюсь делиться именно наблюдениями из практики.