Мещанский районный суд Москвы отказал жителю столицы Дмитрию Мезенцеву в иске к сети пиццерий Domino's, в котором он требовал обеспечить его бесплатной пиццей на 100 лет. Поводом для разбирательства стала татуировка с логотипом ресторана, которую мужчина сделал в 2018 году, участвуя в рекламной акции «Доминос навсегда». По её условиям первые 350 человек, набивших логотип сети, получали сертификат на 100 промокодов на пиццу ежегодно в течение ста лет. До декабря 2022 года Мезенцев действительно регулярно получал бесплатные пиццы, но затем промокоды перестали действовать, а обращения в техподдержку и досудебная претензия результатов не дали.

В суде истец требовал признать за ним право на 100 пицц диаметром 28 сантиметров каждый год вплоть до 2118 года, а также компенсацию морального вреда. Однако суд указал, что организатор акции вправе изменять правила или прекращать её проведение, а закон «О защите прав потребителей» на подобные рекламные мероприятия не распространяется. Апелляция также была отклонена. Таким образом, татуировка, которая должна была обеспечить Дмитрия пиццей на век вперёд, превратилась просто в дорогостоящий и, судя по всему, несмываемый сувенир.