Так сложилось, что учился я в школе с детьми очень обеспеченных родителей. Сам же 4 года носил пиджак, у которого подворачивались рукава и плохо играл в футбол, что сказывалось на отношении ко мне ребят из класса.
Рос я в самой среднестатистической семье: папа работал на заводе старшим мастером, а мама в университете помощником ректора, раз в год ездил на море и в детский лагерь. Только по сравнению с одноклассниками жизнь моя казалось бедной и посредственной.
Общался я в узком кругу ребят, а общий коллектив меня не особо принимал по разным причинам. Только спустя длительное время я осознал, что не принимал меня коллектив не из-за разницы в обеспеченности семей, а из-за моего отношения к самому себе. Помню даже как не мог себе представить, как общаюсь с “крутыми ребятами” на равных.
В очередной смене в детского лагеря, мой вожатый что-то во мне разглядел и сделал капитаном отряда. С получением этой ответственности отношения в отряде складывались очень хорошо и я осознал, что могу взаимодействовать с коллективом отличным образом от того, к которому привык.
После того лета я смог и своих людей найти в школе и шутки надо мной прекратились. Хотя играл в футбол на физкультуре я так же плохо как и раньше да и пиджак не сменился.
Эта история не случайно пришла мне в голову именно 1 сентября. Мне очень приятно получать от родителей пионеров обратную связь, что у их детей начали выстраиваться хорошие отношения в школе. Я понимаю, что это связано только с тем, что в лагере есть возможность посмотреть на себя с другой стороны и поверить в свои интересность и нужность в коллективе.
Иногда, чтобы произошла магия, достаточно просто поверить в себя. Мир вокруг изменится, хотя кроме внутреннего ощущения ничего не изменилось.
Наверное, поэтому я и работаю с лагерем, поскольку хочу помочь ребятам, которые так же как и я неуютно чувствуют себя в коллективе и показать какими они могут быть в нем. Приятно осознавать, что ради этого я просыпаюсь по утрам и работаю на любимой работе!
Всех с первым сентября! А тем, кто был этим летом в лагере, хочу пожелать почувствовать ту же магию, что почувствовал и я.
ПС. На фото тот самый мой отряд и тот самый вожатый. Кто сможет меня найти?
Почитал пост чувака который в 14 лет Байкал переплыл и как за месяц детям по 5 рублей за штуку сигаретами на 80к наторговал, скажу честно, лучше бы он какую то херь на ии замутил чем такое, ну а что я то не хуже погнали.
Отдыхал я как то на Енисее,но это не река такая,а человек, Енисейка звали, на пляжу спал, а он огромный, мы на спине сидели,замки песчаные строили, однажды васёк сказал,что шоколада хочет,но магазина близко не было решили сами сварить, взяли коры,водорослей и пенопласта,много где это валялось, сварили это,к сожалению получился белый шоколад за то настоящий, жирный наваристый как всегда,домашний. Так же белок на этот шоколад ловили,а белки огромные,как сам Енисейка, протянешь ей шоколадку,она лапками тянется,а ты хватаешь её и на загривок прыгаешь,скачешь на белке по лесам и закаулкам,весело было,правда гайцы часто тормозили,белку отбирали,а новую хер где поймать,сигаретами тоже торговали, по лесу бегаешь,а они от тебя под камушками прячутся, поднимаешь камни и скорее руками хвать! Только быстро нужно ловить что бы не разбежались, потом голову откусываешь, закуриваешь, хорошо. Мы их всем деревенским по 5 рублей продавали, игнат за лето на дом целый скопил, купил дом и жил отдельно от родителей, но потом балка пришла и дом его съела, из вафлей дом был то, Игнат вафли любил. Ох а караси какие были крутые раньше, не то что сейчас, поймаешь карася и в шахматы им играть, он за ход по 3 фигуры съедал, но васёк их у нас украл, побить его за это пытались, но не получилось, его отец на стройке работал и каждый день со стройки голубя приносил, вот скопил их 100 штук привязал к ваську и тот на них улетел, только главное хлеб при себе иметь, кидаешь батон на землю голуби и снижаются. Жаль пока мы веселились деньги очередной раз поменялись,теперь за место рубля жука майского использовали, идёшь в аптеку, купить гематоген,а на кассе жуки разлетаются,нужно с запасом брать было, ох а клубника была размером с крысу! Крыса с кошку, кошка с собаку, собака с корову, корова с дом, а дом размером с цех, где мужики титан с космических кораблей воровали и санки из него делали. Ох хорошо было,но перевернулся Енисей и упали бы поляну, а рядом мент стоит и говорит,что это не поляна,а по документам космодром! Что тут учатся в космос на палках прыгать, а за нарушения границы нас ждёт штраф и жалоба в школу, жуки все разлетелись,не чем взятку дать,ну мент меня к отцу,отец сразу ремня мне дал, только ремень не доварился ещё,с комочками был,собака, ну как ремень я доел то сразу за сигареты у бабки местной путевку выбил на Кавказ, там говорят озеро есть если через него переплыть то прыгать на 14 метров можно, а там и до Олимпиады не далеко, а как медаль будет то буду учиться в космос прыгать и спутники воровать и жизнь наладится, чеснослово Правда - правда!
В возрасте 14 лет работал на стройке у кореша моего отца разнорабочим. Лето. Начало. Сказали бабло за месяц поднимешь себе на карман, жизнь понюхаешь, мобилу какую хочешь купишь и еще денег останется. Звучит перспективно. Я и купился. Моторолу v360, думаю выцеплю и девочек погулять хватит. Таскал крч мешки, кирпичи, месил цемент, плитку клал. Коллектив дружный, добрый. Научили вести диалог матом и курить.
Денег по итогу не увидел, за мою пятнаху батя у другого кореша вымутил для меня путёвку в лагерь, на Байкал. Ну епт. Говорит это подарок тебе за счёт зарплаты. А пятнаху себе оставил. Вручил рюкзак туриста и с напутствием: "давай пиздуй, на телефон потом заработаешь" отправил в лагерь. Так я понял, что надо идти в будущем на юрфак и фиксировать все договора письменно.
Собрал, значит носки, трусы, штаны, шорты, мыльно-рыльное. Загрузил в рюкзак. По пути закупил блок винстон и контрацептивов. Марширую угрюмо в точку сбора, жалею деньги, которых не увидел. Прихожу пораньше, в 9-30 на месте как штык. Я ж пунктуальный. Отправка в 10-00.
Никого людей нет. Ни снаружи, ни внутри здания. Нахожу главного. Говорит что я молодец, пунктуальный, вовремя пришёл, но на день позже. Все уехали. Приходи завтра, отправим тебя в грузовике с продуктами для лагеря. Ну збс, думаю, сходил в поход. Ладно.
Следующим утром на месте. Думал поеду в кузове. Но нет, нашлось место в кабине. Водитель, его сын и овчарка. Погнали. Окна открыты, жара. Летим 80км/ч по трассе. Овчарка линяет. Шерсть летает по кабине. Устал чихать. До лагеря 5 часов. Спустя 2 часа вышли на перекур. Я весь в шерсти. Дальше асфальт кончился. 3 часа яйцетряски по камням, грязи, пыли. Пыль в салоне летает вместе с шерстью. На потное тело от жары все это липнет. Мы прыгаем на кочках под Бритни Спирс. Незабываемо
Приехали. Выплевываемся из кабины. Понимаю, что выгляжу как йети. Овчарка довольная- таки свобода. Я бросил попытки счистить ее шерсть, мои ладони выглядели как варежки. Ещё и кроссы и штаны в её слюнах. Ладно. Определили в отряд, показали палатку.
Дальше было весело и интересно. Игры, конкурсы, развлечения, футбол, волейбол, красивые девочки и тд. Много народу, все на позитиве. Нраицца
Блок моего курева разлетелся в первые 3дня. А впереди еще 10 дней. Некоторые вообще сиг не купили. Думали на месте найдут магаз. Как бы не так. Это ж Байкал. Тут свет то провели ещё не везде. А вы магазин хотели. Особенно страдали старшие отряды из Питера и Москвы. Они думали, что легко добудут пивасик и прочие радости. Ближайший магазин в двух часах хотьбы только в одну сторону. А свободное время нам давали только 2 часа.
Валера, настало твоё время (с) подумал я. И прикинул план. На кармане с собой было меньше 1500р. Взял трех корешей, двоих кто хорошо плавал и одного чтобы вещи сторожил. Короче, по косе если пробежать, а потом вплавь до магазина выходило как раз 2 часа туда обратно. Веревками обвязывали пластиковые бутылки пива и блоки сигарет и тащили на себе. Плыть обратно с грузом выходило минут 40. Все это ныкалось в кустах возле лагеря.
Так заработал мой "ларёк". Сиги продавались блоками, пачками, поштучно. Даже по 5р за сигу. Пиво улетало вечерами. Заимев авторитет у вожатых- давали дополнительные 2часа свободных в день. Мотался туда сюда как Харон.
Сыграли соревнования с соседними лагерями - футбол, волейбол. Наладил поставки и туда. Потом договорился с мужиком с берега из отдыхающих. До магазина туда обратно на его авто за 500р
Из лагеря ехал довольный, отдохнувший. Вывез под 80тысяч рублей. По приезду батя че то снова сказал давай шагай на стройку зарабатывай. Мысленно послал его на хуй. И через день пошёл оформлять ещё одну поездку в лагерь на следующую смену.
Однажды мы с ними пошли смотреть бассейн, и один из мальчишек подскользнулся и упал в воду. Когда он выбрался, я ему велел переодеться, а он просто махнул рукой. Наверное, у него просто не было сменной одежды. А когда я переоделся и вышел к ним вечером на встречу, они стали обзываться, потому что меня не признали. Я их тоже иногда путал, потому что они всегда ходили в одинаковой школьной форме с эмблемой раскрытого учебника на рукаве. Больше всего детдомовцы любили тусоваться возле служебного входа столовой, выпрашивая кусочки хлеба у кухонных работников. А когда ко мне приехала моя мать с гостиницами, которыми я поделился с ними, то они не поняли, что это такое и как это едят. А потом я приболел, и меня забрали из лагеря. С тех пор этих пацанов я больше не видел.
Продолжаю серию постов-заметок для себя в будущее. Про создание с нуля группы ВК, Телеграм и телеграм-бот, Яндекс.карты и РСЯ, и еще что-то, что точно не надо больше использовать.
У детского лагеря есть сайт. Но сайт мы не использовали. Потому что 1) у взрослого лагеря есть свои запретные темы (на смекалку). 2) тест идеи, на которую не хочется тратить и время, и деньги на разработку странички. К тому же, жесткое ограничение во времени: если бы было в запасе 2-3 месяца, можно было сделать своими силами в Тильде.
Пожалуйста, поставьте лайк аватарке в стиле авангардизма от ИИ.
Очевидно: Телеграм
Честно скажу, не умею его продвигать. Мой личный канал насчитывает 4 подписчика, среди которых я. Кроме как подписка из других каналов по рассылке, посевы (один сработал, один и был), приглашения в коллективных чатах… Ничего бесплатного больше не знаю. Сложные пути, как «из рассылки в презу, из презы в ТГ» не рассматриваю. Несмотря на всю запутанность, именно он был выбран первоисточником: - html-форматирование - удобство пользования - подключение бота-постинга и кнопочки
Итог: 100 подписчиков на канале.
Кроме канала, был создан чат «напиши куратору» и собран бот с кнопочками.
На самом деле… ты пишешь менеджеру по продажам, но это вам знать не обязательно. Говоря о кураторе, кажется, что ты «ближе». Любое слово «продажи» сразу отталкивает и начинаются ожидания «ну ща меня раскрутят на деньги, будут спамить, звонить».Легче уточнить внутри орагнизации вопрос у куратора по программе (например, допуск оружия), чем куратору перенаправлять на офис и говорить «я не знаю, как там бронить и оплачивать, это не моя зона ответственности».Но есть и грустная история…
Ожидание: ща как мне интегратор сделает всё красиво и по одной ссылке. Реальность: всё сломалось. Делаем три ссылки в ТГ (для меня звучит ужасно, но также живем в Дружите.ру). Входящие сообщения не доходят из-за отсутствия интеграции с CRM. А в чат-боте с кнопками я не могу быстро отвечать, а менеджер не пойдет туда никогда.
Как вообще дошла до чат-бота с кнопками? Ведь хватило бы канала и просто чата!
4 недели до начала программы. Много умного делалось в моменте, так как у меня еще детский лагерь, смм, родители сотен детей, другой запуск проекта, быстро сайт поправить, и еще один другой сайт придумать…
Особенно в начале чего-то нового я слежу за входящими сообщениями в CRM: чтобы понять, что не досказано менеджеру, о чем мы с продуктом забыли подумать, а вообще понятно, что пишу им…
И вижу диалог:
Таких диалогов было несколько в тот же день. Реклама хорошо пошла
Но там не было кнопок — только /start!
С этого момента села прописывать цепочку. В надежде, что эту цепочку можно интегрировать в чат CRM. Чтобы не совершать ошибок, как в Дружите.ру и контент-боте (в котором работает и продукт, поэтому в CRM их не надо пускать, ну вы поняли). Но наши технологии даже в 24 году не совершенны... Представляете, кнопок не будет в боте! Если через CRM делать!
Я знаю, каким должен быть чат-бот для знакомства. И также знаю, что наши конкуренты уже прошли этот путь :) Поэтому без совести, но списала половину идей. Другая половина у них не работала, и я сделала гораздо удобнее и красивее.
Но если посмотреть на статистику июля`24, то платежеспособная целевая аудитория конкретно в одном месте…
торой дополнительный: ВКонтакте
Любимый мной, самый уютный и простой в продвижении.
Создала быстренько группу. Всё очень простенько, главное – закреп с лонгридом, в котором собраны все важные моменты. Они будут дублироваться в контенте, раскрываться, дополняться…
Можно заметить, что НЕ использовала название проекта «Приключенцы» в названии. Только ту отсылку на Ведьмака и даты. Всё, как у полигонных ролевых игр.
Контент-план одинаковый. Разница в оформлении, подробностях и первоисточнике. Всё по правилам с возражениями (ниже и другие темы, которые раскрывают и сопровождают до момента приезда + 7 дней после).
И да, я брала идеи конкурентов. И советовалась с GPT.
Наступил 2025 год: подготовка ко второму выезду
Конечно, использовала и свою активную страничку ВКонтакте, так как среди моих подписчиков много «активных мечтателей». Наш менеджер по продажам тоже поддержала репостом :)
Здесь важное – это виральные охваты. Те самые пересылы, случайно-зашедшие
Итого за 3 недели: 500+ участников
Продвижение и источники
Агрегаторы тур-программ
Яндекс.Карты
Яндекс.директ и реклама Телеграм-канала
Таргет в VK
Посевы
Своя база клиентов
Другое – наши внутренние группы
Я знаю всю теорию продвижения: платные, бесплатные и вот это вот всё. Могу много рассказывать, как запускать новый товар, как внедряться в сообщества, что наберет охватов, как поломать умную ленту… Но всё это в материальных товарах.
У меня был и грустный опыт. Ну никак не поддавались мне «услуги»! Где-то в голове оправдывалась: ну потому что услуга ничего не стоит, 0 рублей. Ее нельзя пощупать, повертеть, показать. Ее еще не существует, а только обещания «как будет клево». Поэтому я не ценю ее. Поэтому и не могу придумать ценность, которую бы пришли и купили… Без продвижения проект бы не стартовал. Пришлось действовать — мечта же!
Агрегаторы
Самое очевидное – отдать кому-то %, чтобы он за тебя продавал. В начале отказались от идеи. Потом подумали. Потом слились. Потом в субботу я психанула загрузила карточку на популярный сайт. Была перспектива: в ближайшие 2 месяца других взрослых выездов не было. А по вордстату – сезонности нет. Успех: 3 лида.
Яндекс.Карты
Это было на «авось» и я сама решила. Узнала новые подробности закона о рекламе и про модерацию. Очевидно, без ключевого слова не работает. Самое главное: набрать рейтинг (минимум 5 оценок), чтобы организация появилась на картах.
Яндекс.директ и реклама Телеграм-канала
Как-то слышала новость, что можно телеграм продвигать в Яндексе. Не очень понятно, где и кому показывается (но обещают по ключам). ИИ красиво собрал и выбрал посты… Выключила после подписки за 675 р. 13 переходов и среди них 6 отказов. Не мой случай, не мой… Но хотя бы попробовала.
Рекламный кабинет VK Ads
Второй раз в жизни сажусь основательно. И тут реально есть личный прогресс!
Я выделила 11 ЦА, отфильтровав их по гео и полу. Аудитории собирала через поиск групп и функцию «найти похожее Конечно, более крутой успех бы пришел ко мне, если бы ВК дал список групп «а вот на это подписаны ваши друзья». И такое можно собрать сложным способом через парсинг друзей, через их группы, через сверку этих совпадений… Поэтому коротким путем. Собраны группы: - выросшие пионеры и педагоги (в рекламе не получилось. Они пришли через анонсы в наших закрытых группах) - ролевики все, кроме форумных (много вступлений и 0 продаж) - форумные ролевики (провал) - мемные каналы детей (не знаю, что ожидала от этого) - общественные пространства без уточнения для вас - конкуренты взрослых лагерей (очевидно, другой формат, поэтому нет) - мерчовые магазины (вообще реклама не открутилась даже на 500р. Видимо, большой «спрос» на них) … И еще чуть-чуть.
Кроме 11 групп, в каждой тестировались и рекламные форматы: - Короткий нейро-текст по предложке самого VK. Взято короткое описание группы. ЭТО УСПЕХ. Вступлений было много. Но потом поняла, что бесполезно – в нем нет оффера, только «вступи». Они и вступали. - Длинный собственный текст. Послушав-почитав, решила, что… Ну надо раз работает у кого-то. В итоге его я отключила и была не права. - Видимо, ошибка в тексте. Отдала в GPT и почти без ошибок скопировала. Это третье объявление, которое я принципиально оставила, отключив «успешное» короткое. И на него пошли лучше, чем на второе!
Я намучалась согласовывать объявление с модераторами. 11 групп. 22 объявления в начале. Половину пропускали, половину нет. Забыла про закон о рекламе (и это я дипломированный специалист): нельзя использовать сценынасилия, отвращения, крови, ужасающие и уродства… Ну то есть детский ролевой лагерь тоже пропагандирует насилие по мнению закона.
Только убрав все эти фотки, наконец-то прошла модерацию с 5-го раза
По конверсии и цене – это мой лучший проект в сфере услуг.
Итоги продвижения: - 296 вступлений (30 ₽ за подписку) - 1398 кликов с CTR 1,93% (среднее) - из клика во вступление на калькуляторе – 21%
Кроме обычных постов, я впервые продвигала клип. Попробовала и мне не понравилось. Нам сделали классный короткий ролик с анимацией. Но в рекламе он совершенно никому не зашел. Почему? Всё же не так срежиссировали клип… Он не нативен в ленте. Экспериментировать дальше не было возможностей. Но один фехтовальный клуб дал идею на будущее.
Посевы: много ВКонтакте и немного в Телеграме
Ожидание: в этих группах реклама хорошо пошла. А если нативно? Реальность: в этих сагрились. Зато успех в других новых аудиториях.
Здесь хочу поблагодарить за небольшую, но важную консультацию с маркетологомиз ролевой среды! Он подсветил еще раз самые первые ошибки. И еще раз показал, что не ту аудиторию ожидаем.
Я делала посевы. Но очень сложно и запутанно. Теория ясна. Нам бы быстро и с результатом. Да, было бы клево еще utm на несуществующий сайт, чтобы отслеживать в сквозной аналитике…
Взяла тот самый третий пост из рекламы от нейросетки. И много красивых фоток.
Собрала другие аудитории. Ключи: книги, фэнтези, аниме (НУ ВДРУГ, но здравость пересилила).
Изучила правила рекламы. 1 из 3 требует erid. Большинство делают сами. Для одного – я потратила двое суток и мне не понравился еще один странный закон о рекламе. Теперь умею делать маркировку рекламы.
Под каждую группу чуть-чуть меняла текст, чтобы выглядел чуть более нативно. Для книг «пора ехать туда, о чем читаешь», как пример.
Заспамила всех админов. Составила таблицу с контактами, ценами, средними охватами.
Договорилась на посты в разное время, чтобы легче было следить за вступлениями в группу.
Итоги: позитивно, но не отследишь. Возможно, 100-150 человек вступило. - неожиданно, очень хорошо попала в целевую. Даже был комментарий под одним из постов «мама, я на фотке», а админ «скажите, какая, мы разберемся и удалим фотку и заблочим рекламодателя».
Отдельно про книжные группы. Выбраны были конкретно по фэнтези, «попаданцев», litRPG. Но, оказывается, они читают, но не принимают активных действий, чтобы оказаться в реальных приключениях. Самый низкий отклик, хотя много охватов.
Публикаций вышло не много и в целом цена за 1000 показов даже дешевле, чем авто-цена через рекламный кабинет (53р против 125р за платное). ER (вовлеченность) тоже оказалась средней – 1,84%.
Очень много репостов в ЛС. Даже больше, чем лайков.
Своя база клиентов
У нас потрясающая CRM-система. Сидеть и разбираться в ней :)
Есть причины закрытия: выросли, не попадают по возрасту. Именно им и будем писать.
Но в самом начале я сказала: продвижение только через соцсети, без всякого странного и сложного. Но для crm-маркетинга нужно «что-то». И самое простое– презентация. Люблю и ненавижу.
Чтобы не изобретать что-то новое (а надо бы, проект же другой), решила использовать шаблон семейного лагеря, который на неделю раньше. Ага… Тот момент, когда потребности и причины выбора двух аудиторий вообще разные. Одни про личный комфорт, другие – про опыт и общение. Пришлось придумывать новые смыслы, ценности. Не напрасно, так как оно тоже пошло в контент-план.
Ожидание: сейчас выросшие дети придут к нам. Реальность: отец с другом, мама с дочкой.
Итоги продвижения:
20 оформленных заявок. Затраты примерно совпадают со средним расходом на привлечение. Реальность: из-за переноса дат по вине базы в сентябре приехало 7 человек – за 2 недели люди уже спланировали все свои теплые выходные и перенос дат был неудобен.
Дано: 4 недели, новый формат (нестандартный лагерь для взрослых), аналоги есть, но мы не копируем.
Ограничения: не используем свои каналы. Только минимум: закрытые группы, адресные рассылки по базе с конкретной причиной закрытия (в детском лагере участники вырастают ;)). Цель: набрать минимальные 20 оплат.
Ожидания: ща как наберем ролевиков и выросших детей. Реальность: ЦА – «активные мечтатели». Знают, что такое обычный отдых, уже ходят в общественные пространства за вдохновением. Но готовы рискнуть и попробовать что-то более неформальное и длительное.
Это второй пост в моей серии про проект ролевого лагеря @larpcamp.
В этой статье пойдет речь про самый первый выезд в сентябре 2024. Как я делаю в апреле 2025 – соберу в мае уже.
С чего всё началось? С брифа продукту и поиска ключевых моментов позиционирования
Список вопросов максимально подробный. Он пересобирается, обновляется от проекта к проекту. Но очень шаблонная табличка: коротенькое описание, расписание, что включено, что отдельно, чем будем заниматься и etc. Часть из этих вопросов не попали в контент, но их задавали клиенты офису. И менеджеру нужно было знать, чтобы быстро ответить в чате.
+ У меня была личная рабочая таблица со всеми подробностями.
Я думаю, что напишу, по какому формату работала-работаю с командой-сюжетников. Так как про управление людьми читала только в книжках, совершила кучу ошибок от незнания...
Принято, что «нельзя судить по себе» (так как не тебе же покупать, не ты пользователь), но тут была другая ситуация: я знаю, куда бы сама поехала! Ведь это была мечта
. И многое, что писала, делала так, как «я б купила». После получения заполненного брифа, были вопросы. Например… Тематика.
Ожидания от такого формата отдыха:
Я не буду чувствовать себя один, не принятым, не в коллективе. Мы обязательно познакомимся друг с другом.
Мне помогут влиться в процесс, подскажут, дадут информацию и познакомят с тим-лидом. От бронирования до получения фотографий, все будут на связи в любое удобное мне время.
Будут люди моего же возраста и интересов, с такими же увлечениями. Мне будет, о чем с ними говорить (по жизни).
Комфортный отдых, как дома: тепло, с/у, тихо, вкусно и хорошо кормят. С кофе.
Меня не будут заставлять делать то, что я считаю кринжовым. Не будут относиться, как к ребенку, хотя я и в лагере.
Легко доехать и найти место проведения.
Все дни будут расписаны и по расписанию. И будет свое свободное время.
Интернет и нормальная связь.
Ничего не надо покупать особенного, всё выдадут.
Всё придумают и будут думать за меня. Не будет форс-мажоров, которые придется решать мне.
Быстро купил, быстро заехал, быстро вернулся домой к началу обычной жизни с понедельника.
etc.
Самая большое ограничение, которое мешало быстрой «узнаваемости» – это тематика выезда. Авторский мир, который знаком только нашим детям. Да, они были среди целевой, но мы уже видели опыт коллег: не получается собрать только на «своих», как бы они не мечтали и не ностальгировали.
Повезло с названием, которое выбрал продукт – «Дикая охота». Я не игрок, не фанат, но где-то подозреваю, что из «Ведьмака», да? А ключевые слова «монстры, меч, магия, фехтование» – уже известны и их не надо переводить. Поэтому:
В фото, в медиа – красивые мужчины в костюмах, латах и с мечами. Прекрасные девушки. Потрясающие закаты и виды. Спецэффекты в виде дымов, огня. Всё как в кино!
Очень пригодились «закрытые» от родителей папки с фотографиями :) В детском лагере, конечно, главное лицо – это ребенок, а не педагоги. Но фоточки все любят. Поэтому гигобайты файлов сгружаются в другое место, чтобы не отвлекать родителей.
Упоминание вселенной и подробной предыстории только для тех, кто хочет лучше погрузиться, лучше изучить, куда же едет. Можно легко найти, но не напоминаем постоянно.
Это было скорее «ожиданием», чем «новшеством». Так как мы думали, что делаем очередную ролевую игру с потрясающим уровнем проживания, то копировала их (и Дружите.ру) подход: предыстория, уникальности, сверхидея (а ради чего всё это?). Оно пригодилось для анонсов на сайтах-календарях.
Но мы не делаем «очередную полигонку». На самом деле – это взрослый формат отдыха в необычной тематике (как поход по горам или ретрит в Пушкино). Судя по Вордстату, запрос «взрослый лагерь» уходит в космос. Но и само слово «взрослый» меня тоже внутри коробило… Поэтому оставила:
ключевое «лагерь для взрослых», но позиционирование внутри «молодежный лагерь». Возраст в коммуникациях: 18-35 лет (молодежь по закону, как бы обидно не было). Но достаточно набралось 42-49, кто бы нашел общий язык со своим поколением.
Каждый взрослый хочет быть молодым ;) И это немного снимает страх, что «там будут какие-то взрослые странные дядьки, а я хочу быть со своими и чтобы меня не смотрели косо».
Но каждый раз, когда в сообществе говорю про ролевую игру, на меня косо смотрят… Поэтому для новичков (а я всё же верила в них), нужно было пояснить и убрать неприличные страхи. Здесь ключевое: иммерсивный театр (сейчас даже экскурсии проводят в таком формате, а не с нудной бабулькой), RPG (гейминдустрия ну очень громкая), квест-румы (которых сейчас развелось в каждом дворе).
Один из самых популярных постов
Про название лагеря
Мем в том, что проводя уже второй лагерь, у меня всё еще нет нормального названия для проекта!
Я сделала таблицу, в которую вписывала все идеи, которые приходят дома, в метро, в душе, пока играю в игры... Параллельно пыталась проверять на регистрацию товарного знака. Моя голубая мечта – зарегать ТЗ.
Про каналы продвижения написала буквально в следующем посте! Иначе очень-очень длинно.
