Скажи мне, чем ты гордишься, и я скажу, кто ты
Сегодня с вами разберем, почему русские гордятся разработкой лекарства от рака, литовцы - баскетболом, лазерами и банковской системой, беларусы - добродушием и пищевой промышленностью, казахи - программами, направленными на повышением качества жизни и Каспий банком, а украинцы -
Вопрос я задала в международной соц.сети с ветками, признанной в РФ экстремистской, и ответы 99% украинцев скину в виде фотки в комментариях, кому интересно почитать.
Хотя, если подумать, это странно гордиться тем, к чему ты не имеешь никакого отношения: я не разрабатывала вакцину от рака, но мне радостно за наших учёных, которые это довели до результата. Но важно различать
Гордость — это адекватное признание достижений, а гордыня — чрезмерное преувеличение заслуг и их возвышение за счёт других.
Адекватные украинцы гордятся сервисом помощи при написании текстов на английском грамарли, хотя вряд ли там работали. Казахи гордятся Каспий банком, хотя правильно говорить "суперапп", хотя мало кто причастен к его разработке и продвижению.
Это объясняется социальной природой людей и их стремлением присоединиться к успеху группы. Чем и пользуются маркетологи и продажники, т.к. гордость от использования "брендовых товаров и вещей", усиливает к нему привязанность, снижет чувствительность к цене, увеличивает лояльность и делает нас с вами "адвокатами" бренда, т.к. это поднимает самооценку, даёт ощущение принадлежности к чему-то значимому или производит впечатление на других.
С точки зрения социальной психологии, это объясняется тремя принципами:
1. Расширение идентичности, т.е. использование бренда как часть личности, чтобы показать другим, что "я понимаю в этом".
2. Через статус, т.е. как показатель дохода, ценностей, вкуса, и взамен получение признания, уважения и статуса среди своих.
3. Когда мы ассоциируем себя с какими-то брендами, мы будто бы получаем социальное доказательство своей ценности и своих успехов.
Чтобы вызвать гордость от использования продуктов, применяется:
Реальные основания:
качество - беларусские продукты, натуральные и вкусные
статус - украинский бренд Sleeper, продающий ночнушки за 300 евро
история - Жальгирис был 3 раза чемпионами СССР по баскетболу,
ценности - достижения в науке или технологиях
масштаб - суперапп Каспи, номер 1 в Казахстане
Или дополнительные ценности:
позиционирование - "танки" для взрослых игроков с деньгами.
сильное комьюнити - Пикабу
дефицит - сумки Биркин
Напишите в комментариях, какими достижениями вашей родины вы гордитесь?
Также планирую выпустить посты про:
Жизнь Март и Магнит (такие же разборы, как был у Ермолино)
Шанхай
тестах косметики, аллергики vs веганы
отчет про создание игры-мотивации
как вкусно готовить кофе
как заставить себя что-то сделать, когда ничего не хочется.
и многое другое.
Если вас что-то интересует из темы ритейла, продуктов питания, косметики, пожалуйста, спрашивайте в комментариях или пишите на какую тему пилить следующий пост.
P.S. Фотки выдернуты с поисковика, все права принадлежат их авторам.
