2022

Продавал на авите довольно свежую железяку. Приходит покупатель, открывает коробку и с недоверием смотрит на товарный чек.
- в каком году, говоришь, покупал?
По сильно пожелтевшей бумаге можно было подумать, что чеку лет 10, не меньше.
- в 2022.
- А, ну да..

Крупнейшая в мире категория спиртных напитков т.е. водка (за исключением байцзю) в последние годы росла медленнее, поскольку конкуренция возросла со стороны других категорий, таких как текила, ром, американский виски и т.д. Общий объем продаж незначительно вырос в прошлом году, увеличившись на 3% в 2022 году по сравнению с 2021 годом, что подтверждают данные Euromonitor International. В 2022 году было продано 341,5 млн девятилитровых ящиков по сравнению с 331,4 млн в 2021.

10 место. Soplica. Польша

2022: 4,1 млн. Место в прошлом году: 7

Польский бренд Soplica, принадлежащий компании Maspex Group, опустился на три позиции в списке самых продаваемых водок -3,3% в 2022 году. Это второй год падения продаж у бренда. Кстати, бренд Soplica ранее принадлежал производителю «Русского стандарта» ГК Roust, которая продал этот бренд вместе с другими девятью польскими брендами в ноябре 2021 года. Сумма сделки составила почти 1 миллиард долларов США.

9 место. Grey Goose. Франция

2022: 4,2 млн. Место в прошлом году: 8

Компания Grey Goose, принадлежащая Bacardi, зафиксировала скромный рост на 7,9% в 2022 году, впервые превысив отметку в четыре миллиона ящиков. Бренд показал особенно хорошие результаты в 2021 году, увеличившись более чем на треть после пандемии. Кстати, бренд вышел в быстрорастущий сегмент готовых к употреблению напитков в марте 2022 года. Переход на готовые коктейли с ассортиментом Spritz мог бы помочь увеличить продажи.

8 место. Żołądkowa (including Gorzka). Польша

2022: 4,2 млн. Место в прошлом году: без места.

Польская водка Żołądkowa от компании Stock Spirits. Раннее компания сообщила о двузначном падении в 2022 году до 4,2 млн ящиков. Однако в этом году владелец бренда решил пересчитать по новой и предоставил данные о своем ликере Żołądkowa Gorzka. Включение обоих продуктов в число означало, что Żołądkowa впервые вошла в десятку самых продаваемых водок. Stock Spirits также владеет брендом Prestige Vodka, бывшим водочным брендом Champion и производителем граппы Distillerie Franciacorta.

7 место. Magic Moments. Индия

2022: 4,8 млн. Место в прошлом году: 9

Индийская компания по производству спиртных напитков Radico Khaitan's Magic Moments зафиксировала самый большой рост среди брендов водки с тиражом в миллион ящиков: рост составил +30,4%. В дополнение к флагманскому розливу, в ассортимент водочного бренда входят бренды Verve, Dazzle и линейка готовых коктейлей. Radico Khaitan является владельцем брендов с продажами миллионов ящиков, рома Contessa  и коньяка Old Admiral.

6 место. Morosha. США-Россия

2022: 6,2 млн. Место в прошлом году: 5

На одну позицию ниже в списке самых продаваемых водок находится принадлежащая Global Spirits (США) компания Morosha, продажи которой упали на 21,3% в 2022 году, а это самое большое снижение среди 10 ведущих брендов водки с оборотом в 10 миллионов ящиков. Это первое снижение за пять лет, вернув его к цифре 6,2 млн, достигнутой в 2019 году еще до пандемии.

5 место. Хлебный Дар (Hlibny Dar). Украина

2022: 8,6 млн. Место в прошлом году: нет данных

Водка «Хлебный Дар», принадлежащий компании Bayadera Group, вернулась в список самых продаваемых водок после своего последнего появления в 2020 году, а продажи достигли 8,6 млн ящиков в 2022 году.

4 место. Хортица (Khortytsa). Украина

2022: 9,4 млн. Место в прошлом году: 3

На одну строчку ниже в 2022 году в списке самых продаваемых водок переместился бренд Хортица, продажи которого упали на 13,8% до 9,3 млн ящиков. Этот спад стал первым для украинского бренда за пять лет.

3 место. Żubrówka (Польша)

2022: 10,5 млн. Место в прошлом году: 4

Польская водка Żubrówka, принадлежащая Maspex Group, поменялась местами с «Хортицей» и заняла третье место в списке бестселлеров, которое она занимала в 2020 году. Падение на 2,9% в 2022 году стало первым спадом бренда за пять лет. В предыдущие годы бренды сообщали аналогичные цифры, но Хортица всегда немного опережала.

2 место. Absolut. Швеция

2022: 13,0 млн. Место в прошлом году: 2

Временно потеряв второе место в 2020 году, компания Absolut, принадлежащая Pernod Ricard, удерживала это место в течение ряда лет, в том числе в 2022 году. Бренд зафиксировал впечатляющий рост на 10,7% (13 миллионов ящиков) в прошлом году, но он остается намного ниже своего ближайшего конкурента, гиганта категории Smirnoff. В апреле 2023 года Pernod Ricard приостановила экспорт водки Absolut в Россию из-за негативной реакции потребителей в Швеции. Ожидается, что этот шаг может привести к падению продаж в 2023 году.

1 место. Smirnoff. США

2022: 28,1 млн. Место в прошлом году: 1

Smirnoff остается самым продаваемым водочным брендом в мире с объемом продаж 28,1 млн ящиков. 6% рост бренда, принадлежащего компании Diageo. Бренд сохранил рост и продолжает оставаться лидером в своей категории по объему продаж. Стефани Джейкоби, старший вице-президент Smirnoff сказала, что «бренд вырос на двузначные цифры, в основном благодаря тому, что компания сосредоточилась на глобальных напитках и культуре общения, а также помог бум на коктейли, где нужна водка в качестве основы».