Ещё десять лет назад типичный портрет ученика школы латиноамериканских танцев легко укладывался в один образ. Девушка 18–25 лет, готовится к отпуску или свадьбе подруги, ходит на бачату или сальсу пару месяцев и уходит.
Сегодня этот портрет размывается — и не только у нас в Latido. Рынок в целом смещается в сторону взрослой аудитории, и это видно как в цифрах, так и в том, кто приходит к нам на пробное занятие.
Что говорит рынок
По данным РБК Магазин исследований, число учеников танцевальных школ в России выросло на 37% — с 1,18 до 1,61 млн человек за 2019–2023 годы. Это не взрывной рост, а устойчивый тренд на несколько лет вперёд.
Растёт и инфраструктура: в стране порядка 1500 филиалов танцевальных школ, а число франшизных предложений за год увеличилось на 20%. Крупные игроки — «Джеймс Билгтон», «Студия Дианы Вишневой», «Протанцы» — масштабируются, что тоже говорит о растущем спросе, а не о нишевом увлечении.
Отдельно интересна статистика «Коммерсанта». Доля клиентов фитнес- и танцевальных услуг, которые называют причиной занятий заботу о ментальном здоровье, выросла с 29% до 41% год к году. А расходы аудитории 50+ на такие услуги увеличились на 15%. Это уже не про красивое тело к лету — это про совсем другую мотивацию и совсем другую возрастную группу.
Что мы видим изнутри
Мы не претендуем на репрезентативную выборку — это наблюдение, а не исследование. Но тенденция, о которой пишут аналитики, совпадает с тем, что мы видим на своих занятиях в Москве.
Раньше типичный запрос звучал так: «хочу научиться сальсе, чтобы не стоять у стены на вечеринке». Сейчас всё чаще слышим другое:
«мне нужно переключение от работы, что-то живое и телесное»;
«хочу заниматься чем-то с другими людьми, а не в одиночку в зале»;
«ищу что-то на регулярной основе, но без спортивной нагрузки как в зале»;
«пришла с мужем/партнёром — хотим общее хобби».
Меняется и возраст. Раньше группа 30+ была скорее исключением, теперь это нормальная часть аудитории. Это люди с работой, семьёй и часто с довольно чётким пониманием, зачем они здесь. Мужчины тоже стали приходить чаще — не только «за компанию» с партнёршей, а как самостоятельные ученики.
Почему так происходит
Танцы как терапия, а не только спорт. Рост доли людей, называющих причиной занятий ментальное здоровье, — это не абстракция. Латина в этом смысле работает иначе, чем силовая тренировка: партнёрский танец требует контакта с другим человеком, вниманием и ритмом, а не только физическим усилием.
Танцы как социальный формат. После нескольких лет удалённой работы запрос «хочу живого общения в офлайне» стал звучать чаще. Групповое занятие с постоянной сменой партнёров — готовый формат для того, чтобы регулярно оказываться в комнате с новыми людьми.
Взрослые готовы платить за качество жизни здесь и сейчас. Рост расходов аудитории 50+ на 15% говорит о смещении приоритетов — это осознанная трата на настоящее, а не инвестиция «на будущее».
Что это значит для школ
взрослой аудитории важнее стабильность и предсказуемость, чем скорость прогресса;
она чаще ходит вечером в будни или в выходные;
она болезненнее реагирует на давление и сравнение с другими;
у неё выше требования к комфорту: атмосфере в зале, отношению педагога, ясности программы.
Вывод
Танцы перестают быть нишевым увлечением для молодых и превращаются в способ взрослых людей заботиться о себе — физически и эмоционально. Если вы тоже замечаете, что портрет вашего ученика меняется — расскажите в комментариях, как вы под это подстраиваетесь.
Бурри́то (исп. burrito, «ослик», уменьшительное от исп. burro — осел) — мексиканское блюдо, состоящее из мягкой пшеничной лепёшки (тортильи) и начинки (рубленое мясо, пережаренные бобы, рис, помидоры, авокадо или сыр. По желанию в блюдо также добавляется салат, сметана и сальса на основе перца чили). Почему "ослик"? По одной из легенд некоторые продавцы подменяли говядину ослиным мясом — и люди в насмешку стали называть такие тако «буррито». Более популярная версия: блюдо вмещает много разных ингредиентов — как ослик может нести большой груз. (Из Сети)
Я искренне недолюбливаю маркетологов. Плохих за низкий уровень. Ну это те, которые считают, что для профессии достаточно прочесть книгу про мотивацию и пройти заочные курсы. Ну те, у которых вершина креатива – акция 1+1=3. Хороших маркетологов я ценю за профессионализм. Но недолюбливаю, за способность заставить меня что-то купить. И сегодня о пиве, которое куплено мною сугубо из-за маркетинговых фишек.
Настоящая статья не является рекламным материалом и не предназначена для лиц младше 18.
Есть такая особенность всех животных, в том числе человека, это интерес ко всему новому. В дикой природе это крайне логичная и необходима черта. Замечали, как настороженно, но с любопытством животные встречают любые изменения в привычной в картине мира!? Ну правильно, а вдруг это новая еда!? Надо посмотреть. Но это может и быть опасность! Но надо посмотреть, может стоит сразу и драпать куда глаза глядят.
Маркетологи часто используют эту особенность сознания в виде простейшей ловушки для внимания – обозначением «НОВИНКА». Вспомните себя. Идете мимо полок с макаронами, глаз устало скользит по известным маркам Марфа и Забарила. И тут глаз цепляется за ценник или плакат «новинка». Всё! Ваше внимание привлечено! Не факт, что купите. Но шанс на продажу увеличен. А можно же еще проще. Взять старый товар, «переодеть» в новую упаковку, и на ней огромными красными буквами написать «ЗЕ НЬЮ». И человек это купит с бОльшей долей вероятности. Да, он знает этот продукт. Но это же другое! Надо узнать, что поменялось, может стало лучше!
В продаже пива такое сплошь и рядом. Есть такая пивоварня Vanellus vanellus. /название изменено, так как статья не про них. Но орнитологи-любители пива поймут о ком я/ У них NE Ип столько, что я устал их пробовать. Отличаются ли они!? Не особо. Но я вижу новое, мне любопытно, и я покупаю. И снова, и снова. А пивоварни все больше и больше варят «новые» сорта.
И сегодня я в последний раз напишу о пиве из линейке томаток пивоварни 4brewers, которую я называю «Овощные монстры». Ну реально, их уже столько, что я устал пробовать. И устал радостно покупать каждый новый сорт. Вот ниже о трех расскажу и перейду на Хабыженское до конца своих дней! /я шучу если что, не заставите такое пить!/
Мачо Гаспачо
Sour - Tomato / Vegetable Gose
Фото из личного архива автора
5% ABV N/A IBU
Вот, что мне нравится в маркетологах пивоварни Четыре пивовара, так-то как в описании пива на UNTAPPD (в простонародье Тапок) они пишут занятные текстА, которые и цитировать приятно:
Если на ваших глазах свежие овощи стали перетёртыми до состояния пюре — значит, рядом был этот герой. Он любит, а главное умеет оставлять впечатление. Пусть внешне он кажется холодным, но в его душе горит огонь. Жгучий испанец, он не оставляет равнодушным никого, кто хоть раз ощутил его пряный аромат. Законники идут за ним по пятам, но не могут пробиться сквозь толпу фанатов. И совсем скоро он отправится на новое дело...
Если кто не знает, гаспачо это такой холодный испанский суп на основе перетертых томатов. А вот как его видят пивовары из Владимира.
Аромат пряный и томатный. Но помидорная тема густо замешана с ароматом трав, в первую очередь базилик, чувствуется перчённость. Если вы любите томаты /а есть люди, которые их на дух не переносят/ то аромат покажется свежим и приятным.
Вкус действительно напоминает гаспачо. Тело очень плотное, консистенция смузи. А небольшие кусочки овощей именно этому пиву идут в плюс, напоминая об одноименном супе. Ощущается как смесь помидоров, зеленого болгарского перца, огурцом. И в эту смесь добавили немного тертого лука, пряностей и трав. В целом гармоничное сочетание кислого и сладкого, с легкой остринкой. Хотя для многих и это будет остро.
Послевкусие длительное, острое и овощное. Очень сильны перцы, как свежие болгарские, так и черный горошком.
Не скалься на сальсу
Sour - Tomato / Vegetable Gose
Фото из личного архива автора
5% ABV N/A IBU
Почему эти Четыре пивовара мне указывают, что мне не делать!? То не кричи на кимчи, то на сальсу не агресивить. Ущемление моих прав обращения с едой! Но аргументирует производитель это требование следующим текстом на Тапке:
Когда солнце клонилось к закату над пустынной деревушкой Санто-Корнишоно, туда въехал молчаливый всадник в сомбреро, наводивший ужас на всю округу.
Мистер Сальса не щадил никого.
С огненным перцем на поясе и взглядом, от которого умирали кактусы, Сальса нёс справедливость везде, куда только мог дотянуться. И теперь пришло наше время...
Ароматика абсолютно слабая. Пахнет томатным соком и точка. Ну немного на заднем фоне есть намек на какие-то пряности. Но в целом ничем не цепляет, томатка и томатка.
Вкус не менее беден. Сладковатый томатный сок, с жиденьким телом. Ну немного есть во вкусе от красного лука. Но он не придает ни остроты, ни пикантности. Не хватает мне соли и остроты в этом пиве!
Послевкусия нет. Ну точнее послевкусие глотка томатного сока с легким намеком на маринованный чеснок. Но мгновенное и мимолетное.
Не знаю, может дело в том, что я не знаю вкус сальсы и это пиво просто максимально на нее похожа. Но по мне это вышла заурядная томатка, каких в дюжине двенадцать. При чем у самих владимирских пивоваров.
Аджика Многолика
Sour - Tomato / Vegetable Gose
Фото из личного архива автора
5% ABV N/A IBU
С названием не поспоришь. Действительно, аджика многолика. Это смесь пряностей, относящаяся к грузинской и абхазкой кухне. Ее рецепты разнятся, разнится и консистенция. И вот как эту изменчивость описали в Тапке:
Во многих культурах существует дух, который многими своими лицами смотрит в настоящее, прошлое и будущее. Но вряд ли кто-то подозревал, насколько близко за ними наблюдают на самом деле. Ощущая пряности и чесночный аромат, замрите — прямо сейчас совсем рядом вашу судьбу предсказывает Она. И не оборачивайтесь — те, кто видят Её, меняются навсегда...
Аромат не приносит особых сюрпризов. В нем правит бал томат и море специй. На мой вкус - восточных специй. И больше напоминает карри, чем аджику.
Вкус томатный, кисловато-сладкий. Есть ощущение, что добавлен чеснок, немного базилика и кинзы. Легкая острота паприки. Но все это как-то дисбалансированно и тупо напоминает кучу блюд, то суп-харчо, то вообще томатный сок с хмели сунели. Почему назвали это аджикой я не понимаю, очень отдалено напоминает любую, что я пробовал.
Послевкусие пустое и излишне острое на фоне буйства пряностей.
Еще раз повторюсь. Прекращаю я писать об этих монстрах от 4brewers. Во-первых, чот устал от них. И такое ощущение, что и пивовары устали. Последние релизы не радуют новыми вкусами, ощущение, как будто сами у себя списывали, но так, что было не сильно заметно. Даже этикетки нарисованные ИИ как будто бездушная машина и та устала их рисовать.
Во-вторых, и так написал практически про всю линейку! Вот писал раз
Пейте в меру и только в удовольствие! Или не пейте. Жизнь вопрос выбора каждого. Надеюсь, Вам понравилась статья и Вы выберете подписаться, прокомментировать или поставить лайк.
Крем из халапеньо. Смешайте все ингредиенты и уберите в холодильник.
Сальса. Также смешайте в миске все ингредиенты и уберите в холодильник. Перед сборкой слейте.
Лосось. В миске смешайте оливковое масло и специи, затем добавьте мед и тщательно перемешайте (если используете сахар, просто смешайте все ингредиенты), тщательно смажьте рыбу и оставьте при комнатной температуре на 30 минут или уберите в холодильник на несколько часов .Затем пожарьте на гриле и разберите на крупные куски. Как вариант - нарежьте лосось кубиками, смешайте с остальными ингредиентами, выложите на противень и запекайте при температуре 230C 10-15 минут, переключите на гриль и запекайте, пока края не обуглятся.
