Ко Дню рекламщика собрал тематическую подборку своих брендов для рекламных, креативных и PR-агентств)
Сбрендил для вас,
Антон Логотиппер
Мои сообщества:
Telegram Брендинга на грани
ВК Брендинга на грани
Давно наблюдаю за тем, как работает антикризисный пиар в Голливуде, и просто не могу перестать орать с того, какую топорную схему агенты Джонни Деппа провернули уже дважды. Пока весь мир умиляется Брэду Питту, который нормально и по-человечески ходит за ручку со своей Инес де Рамон на мероприятия, посещает премьеры и не устраивает клоунаду, у Деппа в пиар-отделе, похоже, сидят фанаты однотипных сценариев.
Помните, как в 2018–2019 годах, в самый разгар судов с Эмбер Хёрд в Лондоне, у Деппа «внезапно» появилась русская танцовщица Полина Глен? Таблоиды тогда вижали, что Джонни чуть ли не жениться готов, она жила в его особняке, а пиарщики лепили из него «заботливого папика», чтобы перекрыть заголовки о домашнем насилии.
Никакого отношения к модельному бизнесу Полина не имела — просто малоизвестная девушка, которая послужила удобным фоном. Как только суды кончились — она испарилась из его жизни за один день. Контракт закрыт, всем спасибо.
И вот наступает 2021–2022 год, Депп готовится к решающему суду в США. Что делают менеджеры? Достают из ящика тот же самый сценарий! Только вместо Полины находят Юлию Власову из Свердловской области — ещё одну абсолютно далекую от подиумов девушку, которая открыла салон красоты в Праге на деньги своего реального мужчины Виктора Фишера. Снова «случайные» кадры, снова вбросы в прессу про «молодую пассию», чтобы показать, что дед еще востребован, горяч и живет на чилле. Депп просто бесплатно пиарит ноунеймов ради красивой декорации, когда от его команды требуется выдать нужную картинку.
Правда, во время самого процесса в Вирджинии пиарщики Деппа устроили знатный хаос и веерное закидывание слухов. С одной стороны, судьям они лепили образ одинокого, глубоко травмированного затворника. С другой стороны, чтобы подогревать интерес фанаток, прессе сливали «шоуманс» Деппа с его британским адвокатом Джоэль Рич, которая просто сидела в зале как зритель.
А параллельно для европейского рынка подсвечивали Власову, с которой Джонни пересекался на кинофестивале в Карловых Варах, пока сама она беззаботно жила в Праге.
Но если Полина Глен после судов ушла тихо, то Власова устроила на имени Деппа такое жесткое хайпожорство, что голливудские менеджеры, наверное, сами перекрестились. Юлия Власова годами прогревала уши подписчикам: то эмодзи с кольцами выкатит, то на вопросы о детях загадочно подмигнет, пока крупные американские журналы вроде PEOPLE со ссылкой на окружение актера открыто орали, что Депп вообще-то свободен и там «максимально всё несерьезно».
А теперь самое смешное. Где была Власова все эти годы, пока якобы «встречалась» с Деппом? В стабильных, сытых и многолетних отношениях со своим реальным мужчиной — чешским венчурным миллионером Виктором Фишером (Viktor Fischer), который рулит блокчейн-фондом RockawayX.
Юлия Власова и её официальный муж Виктор Фишер. Кинофестиваль в Карловых Варах, 2022 год.
Фишер всё это время оплачивал ей роскошную жизнь, самолеты и салон в Праге, пока Власова лепила из себя голливудскую музу. Как только пиар-контракт с Деппом окончательно протух, Власова тут же вышла замуж за своего чеха, вывалив в сеть реальные свадебные фотки с кольцами и подписью «I am happily married».
Юлия Власова и её официальный муж Виктор Фишер.
И в этой истории поражает запредельный цинизм самого Джонни Деппа. Вспомните, как грязно и картинно он унижал на суде Эмбер Хёрд перед всем миром за её отношения с Илоном Маском. Но давайте начистоту: Эмбер крутила роман с богатейшим человеком планеты, а «любимчик миллионов» Джонни в это время пробивал очередное дно. Великий актер, который всегда был патологически падок на дешевый эскорт, просто шлялся по русским содержанкам и раздавал им бесплатный пиар на миллиарды долларов.
Пока Брэд Питт показывает пример нормальных, зрелых и статусных союзов, пиарщики Деппа нанимают сомнительных девиц для отмывания его репутации. А те умудряются выжать из этих контрактов абсолютный максимум, чтобы подороже продать себя местным европейским инвесторам. Шоу окончено, штамп в паспорте поставлен, а Джонни Депп может и дальше катиться на своё дно — его имя больше не нужно юзать для прогрева инстаграма.
Юлия Власова и её официальный муж Виктор Фишер. Свадебные фото.
Юлия Власова и её официальный муж Виктор Фишер.
Юлия Власова и её официальный муж Виктор Фишер.
Юлия Власова и её официальный муж Виктор Фишер.
Герман Вольф: человек, которого не существует?
Расследование, у которого нет финала
Его называют Герман Вольф. Но это может быть не имя, а пароль.
Он появляется в телефонных разговорах организаторов, в подписях деловых писем, в зернистой записи со сцены, где лицо невозможно разглядеть. О нём говорят: кандидат психологических и экономических наук, защитил две диссертации в 25 лет. Три бизнеса за границей. Капитализация — более 300 миллионов евро. Человек, который знает, как управлять вниманием масс. Гений. Выдающаяся личность.
Но стоит задать простой вопрос — «А где он?» — и ответы начинают рассыпаться, как карточный домик.
---
След первый: документы
В архиве одного европейского университета действительно есть работа по психологии толпы в цифровую эпоху. Автор — Г. Вольф. Год защиты — 2011. Если верить легенде, ему тогда было 25. Но в той же папке лежит благодарность научному руководителю, где упоминается «многолетний опыт автора в области экономического моделирования». В 25 лет? Возможно. Но тогда почему в другом архиве, уже экономическом, есть диссертация на схожую тему, подписанная «H. Wolf», без расшифровки инициала? И год там стоит 2014-й. Тот же человек? Или другой?
Мы запросили копии. Нам ответили: «Документы находятся в процессе оцифровки». Через месяц: «Доступ ограничен». Ещё через месяц: «Вы уверены, что речь именно об этом Вольфе?»
---
След второй: бизнес
Три компании. Эстония, Сингапур, Швейцария. Все — с уставным капиталом, который выглядит солидно на бумаге, но при ближайшем рассмотрении оказывается структурой из десятков дочерних фирм, зарегистрированных на номинальных директоров. Один из них, пожилой юрист из Таллина, согласился поговорить на условиях анонимности.
— Я никогда не видел господина Вольфа, — сказал он. — Только подпись. И инструкции. Очень точные. Иногда мне казалось, что он знает о моих решениях раньше, чем я их принимаю.
— Как он выглядит?
— А как выглядит человек, которого вы уже видели, но не помните где?
---
След третий: свидетели
Женщина в Вене утверждает, что сидела с ним в самолёте. Говорит, он был обаятелен, говорил о психологии внимания, о том, как толпа сама отдаёт себя тому, кто умеет её вести. Она даже запомнила фразу: «Люди не хотят правды. Они хотят истории».
— Вы узнали бы его на фото?
— Думаю, да.
Мы показали ей единственный снимок. Тот самый, зернистый, со сцены. Лицо размыто, фигура в тёмном костюме, руки сложены за спиной.
Она долго смотрела. Потом сказала:
— Не уверена. Может, это он. А может, я просто хочу, чтобы это был он.
---
След четвёртый: голос
Есть аудиозапись. Якобы его выступление на закрытом мероприятии. Голос низкий, спокойный, с лёгким акцентом, который невозможно привязать к конкретной стране. В начале записи он говорит по-немецки, через десять минут переходит на английский, к концу — на русский. И ни разу не сбивается.
Эксперты-лингвисты разводят руками: «Похоже на профессиональную постановку. Либо человек действительно полиглот. Либо это несколько разных людей».
---
След пятый: он сам
Мы попытались связаться с «офисом Германа Вольфа». Нашли сайт. Там нет ни фото, ни биографии, ни контактов. Только форма обратной связи и надпись: «Внимание — это единственная валюта, которую нельзя подделать».
Мы отправили письмо. Через день пришёл ответ: «Вы уже пишете о нём. Значит, он уже управляет вашим вниманием. Продолжайте».
Мы проверили IP. Он менялся трижды за время сеанса. Последний адрес находился в стране, где, по легенде, зарегистрирован один из его бизнесов. Но и это ничего не доказывает.
---
Теории
Первая. Герман Вольф — реальный человек. Он скрывается, потому что его методы влияния настолько эффективны, что публичность стала бы оружием. Или мишенью.
Вторая. Герман Вольф — коллективный псевдоним. Группа психологов, экономистов и маркетологов создала образ, чтобы продавать технологии управления вниманием. Имя — просто бренд.
Третья. Германа Вольфа не существует. Он — миф, выдуманный организаторами, чтобы привлечь публику. Но тогда почему документы, компании и свидетели появляются с такой пугающей регулярностью?
Четвёртая. Герман Вольф — это эксперимент. И мы — его часть. Мы ищем его, пишем о нём, спорим. А он наблюдает. И, возможно, улыбается.
---
Ответа нет
Мы не знаем, настоящий он человек или мифический персонаж. Мы не знаем, где заканчивается легенда и начинается реальность. Мы не знаем, существует ли он вообще.
Но мы точно знаем другое: пока вы читали этот текст, вы думали о Германе Вольфе. Вы представляли его лицо, его голос, его мотивы. Вы искали в тексте подсказку. Вы ждали ответа.
Его нет.
И, возможно, это единственное, что о нём известно точно.
Если вы знаете Германа Вольфа — напишите нам. Мы не гарантируем, что поверим. Но мы обещаем: мы будем искать дальше.
Мне кажется, что уже каждый житель планеты изучал языки и скачивал себе Duolingo и "общался" с этим совенком. Компании потребовалось более десяти лет, чтобы превратить своего талисмана-сову Duo из милого мультяшного персонажа в звезду социальных сетей с десятками миллионов подписчиков. А в феврале 2025 года образовательный сервис объявил о «смерти» своего знаменитого зелёного совёнка.
Это решение стало самой успешной игрой компании в социальных сетях за всю историю и, вероятно, одной из самых охваченных социальных кампаний всех времён. Кампания собрала 1,7 млрд показов в соцсетях за две недели.
Duo был изначально создан как логотип в 2011 году, в год основания Duolingo. С тех пор зелёная сова превратилась в многослойного персонажа с друзьями, врагами, мотивами, и толпой поклонников. Но 11 февраля Duolingo объявил, что Duo погиб.
В соцсетях появилось мрачное сообщение: «С тяжелым сердцем мы сообщаем вам, что Дуо, официально известный как сова Дуолинго, мертв. В настоящее время власти расследуют причину его смерти, и мы полностью сотрудничаем с ним. Честно говоря, он, вероятно, умер, ожидая, пока вы закончите очередной урок, но что мы можем об этом знать?».
И началось! Пользователи включились в обсуждение, другие бренды подхватили историю, а аудитория стала ждать продолжения. Вместо обычной рекламы компания получила масштабный информационный повод.
В чём секрет? Duolingo превратил бренд в сериал, а подписчиков - в участников сюжета.
Почему это сработало?
1. Конфликт сильнее рекламы. Никому не хочется смотреть десятый ролик «Купите наше приложение». Но если привычный персонаж внезапно исчезает, возникает вопрос: что случилось? Любопытство заставляет следить за историей.
2. Знакомый герой вызывает эмоции. Duo давно стал узнаваемым персонажем бренда. Люди воспринимают его не просто как картинку, а как героя со своим характером. Поэтому его «смерть» вызвала реакцию.
3. Аудитории дали роль. Пользователи не просто смотрели рекламу — они шутили, публиковали мемы и обсуждали события. Когда человек сам участвует в истории, он охотнее делится ею с другими.
Как применить этот приём у себя в бизнесе?
Необязательно устраивать похороны своему бренду. Достаточно перестать публиковать рекламу по принципу «у нас скидка».
Например, кофейня может запустить сериал «Битва за лучший капучино». Каждую неделю посетители выбирают новый вкус. Магазин одежды — предложить подписчикам совместно собрать образ из трёх вещей. Эксперт по продажам — разобрать историю клиента, который потерял крупную сделку, и показать продолжение в следующем посте.
Это и есть контент-маркетинг. Вы создаёте не отдельные публикации, а историю, за которой хочется следить.
Но и тут есть нюанс. Сериал работает, если у бренда уже есть понятный характер, интересная идея и регулярное продолжение. Один скандальный пост может привлечь внимание, но не обязательно приведёт клиентов. Плюс учитывайте образ, созданный брендом и контекст тоже важен.
Главный урок Duolingo в том, что не всегда нужно тратить больше денег на рекламу. Иногда эффективнее придумать повод, из-за которого люди сами захотят говорить о вас.
Кстати, не поверите, но я прочитала эту новость в Marieclaire, хотя казалось бы….
В конце концов, Duolingo имеет опыт создания смелых кампаний в социальных сетях вокруг своей совы. В прошлом году компания выпустила насыщенную первоапрельскую шутку для продвижения Duolingo on Ice — фальшивого мюзикла, для которого сняла несколько очень настоящих музыкальных клипов. А еще Дуо снялся в коллаборации с шоу Netflix «Игра в кальмара», где он превратился в айдола K-pop.
Именно с таких идей начинается маркетинг, который работает на узнаваемость, вовлечение и продажи.
А если внимание аудитории есть, а заявок всё равно нет, стоит разобраться, где именно теряются потенциальные клиенты.
Если бы ваш бренд стал сериалом, что бы происходило в первой серии?
#маркетинг #продажи #бизнес #малыйбизнес #duolingo
#реклама #продвижение #товары #услуги #маркетолог #маринаавдеева #мариночканиколаевна #b2b #сокращениерасходов #рекламнаякампания #соцсети #изучениеязыков
Его суть — маркетинговый инструмент для стимулирования потребления, а не лотерея, где обычный человек может получить крупный приз.
Суть акции🥕 : маркетинг, а не благотворительность
"Морковск" — это официально запущенная Ozon маркетинговая кампания, и продавцы должны платить дополнительную комиссию за участие товаров. Цель Ozon — заставить вас чаще заходить в приложение, делать больше заказов и покупать определенные товары, а "морковки" — это просто стимул, побуждающий вас действовать.
Реальный опыт множества пользователей показывает, что между тем, что вы получаете, и тем, что вам обещают, существует огромный разрыв:
Крупные призы существуют только у компании на бумаге и картинке в приложении, хотя официально заявлены такие призы, как "квартира в Москве" и "автомобиль", шанс выиграть их для обычного человека крайне низок или вообще невозможен-— это тоже просто стимул, побуждающий вас действовать.
То, что вы получаете, почти всегда бесполезно пользователи сообщают, что даже потратив 122 билета или накопив много морковок , они в итоге получают только большое количество морковок (которые можно только реинвестировать в лотерею) или скидки на бренды, которые им совершенно не нужны .
Реальные выигрыши мизерны те редкие выигрыши реальных денег или баллов, о которых сообщают пользователи, обычно составляют 25, 50, 100 баллов , что составляет ничтожную долю по сравнению с затраченным временем и силами.
Скидки могут быть надувательством ,некоторые пользователи обнаружили, что скидки , полученные через "Морковск", на самом деле оказываются дороже , чем цены у других продавцов на том же Ozon, или что цена сначала повышается, а затем применяется скидка.
Потратив время на игру "Морковск", вы почти наверняка получите только циклическую игру с морковками и неиспользуемые скидки , в то время как Ozon получит трафик и заказы.
Если вы не рассматриваете это как способ убить время и ни в коем случае не будете специально делать заказы ради получения морковок , то можно попробовать, но не стоит питать никаких надежд на выигрыш крупных призов .
"Лоховск"-ждёт твоего входа испытать удачу.
Джиган (Денис Устименко) - он же ни разу не брюнет, включая брови; видно на прежних фото без бороды. Ему, что ли, бороду нон-стоп красят в чёрный цвет?
Денис Устименко с псевдонимом "Джиган" как музыкальный исполнитель изначально был мало кому интересен и продвигался в информационном пространстве посредством "скандальных упоминаний" и коллаборации с такими же проектами. Над этим работало целое агентство.
Обсуждаемая "новость" описывает банальный алкогольно-наркотический дебош, но подаётся с словами-триггерами "стрельба", "заложники", "алкоголь", "наркотики", "преступность".
Это эксплуатация образа "гангста" как у чернокожих американских реперов, с которых проект "Джиган" и слизан. "Прямо как в Гетто", "перестрелки", "ранен охранник" и т.д.
Российские "реперы" - лишь жалкая копия и изображают то, к чему никакого отношения не имеют. Американские, кстати, тоже, но российские попытки изображать "бандитов" выглядят уныло и нелепо - откровенная клоунада.
Держаться в информационном пространстве с такими вводными сложно, а тут - информационный "вирусный" вброс как по методичке. Дичь обсуждаемая и можно наплодить много сопутствующих "новостей".
Люди, которые и знать не знали кто такой "Джиган", яростно обсуждают.
Для малолетних долбоёбов, на которых "творчество" рассчитано, новость - огонь. Это добавляет образу "Джигана" "настоящести".
Это реклама и попытка удержаться на слуху. С точки зрения пиара - успешная.
А сам Устименко безопасно сидит в Израиле, для продаж его личное присутствие не нужно. И не как "политический" - вернуться может в любой момент, когда пыль уляжется. Это ловко придумано.
Кошачий приют нуждается в еде для истощённых животных, важна даже самая небольшая помощь: ссылка на систему донатов "Пикабу".
Андрей Шишков, пиар-стратег. Йона Бергер разложил виральность на шесть факторов — метод STEPPS. Коротко по каждому.
Первые четыре
Social currency — контент, которым не стыдно поделиться. Triggers — привязка к тому, что человек видит каждый день. Emotion — сильная эмоция, чаще восторг или злость. Public — видимость: продукт, заметный со стороны.
Два, про которые забывают
Practical value — польза, которую хочется переслать другу. Stories — история, внутри которой спрятан бренд, а не история про бренд. Разница принципиальная.
Где ломается
Большинство вытягивает один-два фактора из шести и ждёт результата. Виральность начинается, когда работают минимум четыре. Прогоните материал по списку до публикации: не проходит — не полетит.
