Пару лет назад у меня было 2 проекта в работе с совершенно разнополярными тех. заданиями.
Первый проект:
Нужно было разработать дизайн коробки для собачьих и кошачьих ошейников от всяких блох и прочей нечисти. Нюансы: все тексты на испанском языке, макет нужно было подготовить для печати в типографии, которая находится в Китае. Крч, продукция чисто для зарубежного рынка. Скинули тех. задание: всё было написано прям супер-пупер доступно, прикреплены тексты на испанском, указаны все нюансы, куча референсов, прям открывай ТЗ и работай, словно по инструкции. Тех. задание, хоть в музей вешай ей богу. Не считая пары правок по текстам работа была выполнена примерно за 10 часов. И это с 5 вариантами дизайна в совершенно разных стилистиках, среди которых выбирали финалочку.
Второй проект:
Нужно было разработать дизайн буклета для одной конторы. Только на изучение всех материалов от заказчика я потратил не менее 1-2 часов. Это только, чтобы понять, что вообще от меня хотят. Настолько было всё разношерстно и неорганизованно написано — стопицот ошибок в текстах, таблицы, в которых хуй проссышь что и куда ставить, посреди одной строчки текста вставлена другая, крч пиздец. Было прикреплено около 4 гигов фоток продукции (хотя для буклета нужно было всего штук 5-7), что было не понятно, что мне вообще нужно использовать для работы. Ну ок, накидал макет-прототип типа «как я понял ваше тз» и потом ещё несколько дней подбивали правки и доработки по визуалу. В целом работа заняла около недели.
Вот это прям наглядный пример того, что если тех. задание написано супер-доступно, с кучей референсов и примеров, то и работа будет выполнена в самые кротчайшие сроки. Хоть на испанском, хоть на китайском, вообще похуй.
Сегодня я хочу обсудить, как цвета могут меняться в зависимости от сферы бизнеса. А вы знали, что цветом можно влиять на поведение потребителей? Ведь цвет — это мощный инструмент, который вызывает определенные ассоциации. Далее предлагаю вам разобраться (а кому-то напомнить), как разные отрасли используют цвет для создания своего уникального стиля!
🔹 Технологии и IT: Здесь в айдентике преобладают холодные и нейтральные цвета, такие как синий, серый и черный. Синий цвет вызывает ассоциации с надежностью и безопасностью. Это особенно важно для компаний, которые работают с данными.
Dropbox, компания, известная своим удобным файловым хранилищем и хостингом, обновила дизайн в 2017 году, активно используя синий цвет. Сначала они выбрали простой синий цвет и непримечательный логотип. В результате они сделали дизайн более выразительным, добавив яркие градиенты и оттенки синего, а также используя динамичные формы в объеме.. И все это сделало их айдентику более современной и привлекательной.
🔹 Финансовые услуги: В этой области преобладают строгие и консервативные цвета: темно-синий, зеленый и золотой. Эти оттенки внушают доверие и ассоциируются со стабильностью.
🔹 Мода и стиль: Цветовая палитра здесь может быть очень разнообразной (настоящее раздолье для экспериментов). Яркие и насыщенные оттенки, такие как красный, фиолетовый и розовый, используются, чтобы захватить внимание и вызвать эмоциональный отклик.
🔹 Здоровье, благополучие и недвижимость: В этих направлениях чаще всего выбирают мягкие, успокаивающие цвета, такие как зеленый, голубой или пастельные оттенки. Эти тона создают атмосферу покоя и доверия, что крайне важно для медицинских учреждений и Wellness-брендов.
На примере сайта аренды жилья Airbnb можно проследить эти тенденции. В 2014 году компания представила новый логотип и цветовую палитру, которая включает теплые и дружелюбные оттенки, такие как розовый и оранжевый. Это позволило создать атмосферу гостеприимства и уюта. Ранее Airbnb использовал более традиционные цвета и шрифты, которые не выделялись среди конкурентов и нуждались в улучшении.
🔹 Еда и напитки: Цвета этой категории могут варьироваться от ярких и аппетитных (красный, оранжевый) до натуральных и органических (зеленый, коричневый). Яркие цвета пробуждают аппетит, а натуральные оттенки подчеркивают свежесть продуктов.
Так пионер в индустрии напитков, компания Pepsi на протяжении многих лет использовала различные оттенки синего и красного. В 2014 году бренд полностью изменил свою визуальную идентичность. По совету маркетологов и дизайнеров компания сделала ставку на светлые и насыщенные цвета, что сделало упаковку привлекательнее для молодежи.
🔹 Образование: В образовании часто применяют теплые и дружелюбные цвета — желтый и оранжевый. Они помогают воссоздать приятную атмосферу для обучения и общения.
Вывод:Правильный выбор цветовой гаммы в айдентике — это ключ к точному выражению ценностей вашего бренда и установлению эмоциональной связи с аудиторией.
При создании дизайна я всегда учитываю особенности вашей отрасли.
Хотите узнать, как дизайн может помочь вашему бизнесу выделиться? Или просто интересуетесь графическим дизайном? Подписывайтесь на мой телеграм-канал "Работающие образы"! В нем я делюсь советами по графическому дизайну, рассказываю о своих проектах и общаюсь с подписчиками.
Сегодняшний я хочу поговорить о том, как цветовые решения могут варьироваться в зависимости от направления бизнеса. Цвет — это мощный инструмент, который вызывает ассоциации и влияет на поведение потребителей. Давайте разберемся, как разные отрасли используют цвет для создания своей уникальной айдентики!
🔹 Технологии и IT: Здесь преобладают холодные и нейтральные цвета, такие как синий, серый и черный. Синий ассоциируется с надежностью и безопасностью, что особенно важно для компаний, работающих с данными. Так, например, компания Dropbox, создавшая удобный файловый хостинг и хранилище для файлов, сделала редизайн в 2017 году, использовав все возможности синего цвета. Первоначально они использовали довольно базовый синий цвет и простой логотип, не вызывающий сильных эмоций, но добавив яркие цвета (градиенты и оттенки синего) динамичные формы (в объеме), они придали своей айдентике более современный и привлекательный для молодежной аудитории вид.
🔹 Финансовые услуги: В этой сфере доминируют строгие и консервативные цвета: темно-синий, зеленый и золотой. Эти оттенки символизируют стабильность и вызывают доверие у клиентов.
🔹 Мода и стиль: Цветовая палитра может быть очень разнообразной. Яркие и насыщенные цвета, такие как красный, фиолетовый и розовый, привлекают внимание и создают живой эмоциональный отклик.
🔹 Здоровье, благополучие и недвижимость: Здесь предпочтение отдается мягким и успокаивающим цветам, таким как зеленый, голубой и пастельные оттенки. Эти цвета создают атмосферу спокойствия и доверия, что особенно важно для медицинских учреждений и wellness-брендов. На примере сайта аренды жилья Airbnb можно проследить эти тенденции. Компания, так же в 2014 году представила свой новый логотип и новую цветовую палитру, основанную на теплых и дружелюбных оттенках, таких как розовый и оранжевый. Благодаря чему им удалось отразить их стремление создать атмосферу гостеприимства и уюта. Кстати ранее Airbnb использовал более традиционные цвета и шрифты, которые не выделялись на фоне конкурентов и требовали доработки.
🔹 Еда и напитки: Цвета этой категории могут варьироваться от ярких и аппетитных (красный, оранжевый) до натуральных и органических (зеленый, коричневый). Яркие цвета стимулируют аппетит, а натуральные подчеркивают свежесть продуктов. Так пионер в индустрии напитков, компания Pepsi на протяжении многих лет использовала различные оттенки синего и красного. Но в 2014 году бренд обновил свою айдентику. Прислушавшись к рекомендациям маркетологов и дизайнеров, компания сделала акцент на более светлых и ярких цветах, что сделало упаковку более привлекательной для молодого поколения.
🔹 Образование: В образовании часто используются теплые и дружелюбные цвета, такие как желтый и оранжевый. Они способствуют созданию позитивной атмосферы обучения и взаимодействия.
Вывод: Правильный выбор цветов в айдентике — это способ точно донести ценности вашего бренда и создать эмоциональную связь с аудиторией. При разработке дизайна для клиентов я всегда учитываю специфику их отрасли!
Кстати, если вам интересно узнать больше о том, какие решения в дизайне могут помочь вашему бизнесу выделиться на фоне конкурентов, или вы просто интересуетесь графическим дизайном, вы можете подписаться на мой телеграм-канал "Работающие образы". Здесь я делюсь полезными советами по графическому дизайну, рассказываю о своих проектах и просто общаюсь с подписчиками - скучно точно не будет!
Приветствую! Помимо айдентики я создаю иллюстрации, принты и эмблемы в определённом стиле. Со временем этот стиль стал узнаваем на некоторых платформах, поэтому я решил поделиться приёмами, которые использую, и рассказать, откуда ноги растут.
Увлечение рассказами Эдгара По, рок-группами вроде Bauhaus и Ника Кейва, а также классическими фильмами ужасов породило интерес к оккультной символике, алхимии и мистике — к мирам, где каждое изображение превращается в метафору.
Эзотерические системы и алхимические процессы — всё это в той или иной форме говорит о трансформации, будь то камень или человек.
Есть фраза, которая хорошо отражает эту связь:
Логотип — это прогнозируемая магия
Эту фразу можно отнести как к минималистичному логотипу, разработанному дизайнером совместно с маркетологом, так и к иллюстративной эмблеме. А иногда — и буквально.
Внутренняя алхимия
Однажды я заметил, что процесс создания подобных работ напоминает арт-терапию. Работа с символами — это способ самоанализа через образы и метафоры. Это внутренняя алхимия, где творчество становится процессом трансформации. Иногда клиенты приходят уже с чётким запросом. Иногда — мы вместе ищем смысл, который они хотят вложить в изображение. В обоих случаях символ становится мостом между внутренним и внешним, личным и универсальным.
Влияние. Социальный дизайн
В студенческие годы для меня важной частью была работа над социальным дизайном — плакатами и графикой на темы, которые меня волновали. Поэтому я не могу обойти стороной влияние социального плаката и трафаретного граффити.
Социальный плакат, примеры из сети. Авторы не найдены.
Ретро-стиль и экслибрисы
Мне всегда нравился американский ретро-стиль в логотипах и экслибрисах, где текстура определяется отпечатком линогравюры или краски. Неидеальность отпечатка, искажения пропорций — всё это часть андеграунда, который мне нравится использовать в своих работах.
Примеры из сети. Авторы не найдены.
За типичными знаками и их значениями часто стоит целая история. Иногда это смысл клиента, иногда — образ, считываемый подсознательно. Будь то логотип, татуировка или личный тотем — изображение в таком стиле может нести набор символов, образующих высший смысл (в алхимии этот процесс называют Великим Деланием) или быть цельным, синтезирующим образом.
Приемы:
1. Символизм и соединение образов
Джекалоп (заяц с рогами) — символ интуиции и пророческого взгляда. Корона — свет разума, просветление, божественное озарение; символ Великого Делания, власти над материей и сознанием, контроля и просветления. Зуб — контроль через разрушение, истина, вырванная из плоти; память, фрагмент целого.
2. Осевая симметрия
Расположение элементов крест-накрест или по геометрической оси — приём, часто встречающийся в иллюстрациях алхимических и мистических трактатов.
3. Контрформа и усиление контраста
Пример использования стиля в логотипе Starbucks
4. Кисти с эффектом шума и текстура
Кисти с эффектом шума одно время пользовались бешеной популярностью в иллюстрации. В моём случае они работают не только как инструмент объёма, но и добавляют шероховатую текстуру.
Одним из плюсов этого стиля является возможность печати на ткани — от шелкографии до DTF-нанесения
5. Шрифт Jenson Pro
Шрифт Jenson Pro как нельзя лучше соответствует духу времени инквизиции и средневековых манускриптов, передавая строгость, ритуальность и атмосферу старинной типографики. Иногда я видоизменяю некоторые литеры, чтобы усилить ощущение ритуальности и мрачности
Несерьёзно о серьёзном
Мало кто знает, что Эдгар По использовал мистификацию как художественный приём и одновременно высмеивал популярные в то время спиритические сеансы и мистические опыты. Алхимия, кстати, — предшественница химии, а группа Bauhaus иронизировала над мраком и ужасом в музыке, превращая их в эстетический приём. Так что относиться к этим символам стоит примерно как к кроличьей лапке на удачу — с долей иронии и без фанатизма.
Простая, компактная, функциональная — кубическая упаковка снова в центре внимания.
Её легко хранить, удобно перевозить, т.е. она помогает уменьшить логистические расходы, повысить эффективность транспортировки и тем самым немного сократить углеродный след! Что опять же very good для нашей планеты.
Современные дизайнеры переосмысляют эту форму, добавляя ей стиль, эстетику и характер. Минимализм встречается с красотой и практичностью — и это работает!
1/9
Кубическая упаковка как она есть
Freya — минималистичный и современный проект бренда средств по уходу за кожей
Название вдохновлено Фреей — скандинавской богиней красоты и плодородия. Айдентика от студии Marka Works Branding Agency.
Как же мне нравится айдентика от ребят из студии Estudio Albino! Такой утонченности, изящества, мастерски подобранных цветовых палитр я еще ни у кого не видела. Они идеальны для создания брендинга баров и ресторанов.
Было интересно узнать что-то о них из всемогущего Гугла. Estudio Albino — агентство из Гвадалахары (Мексика). В основе их работ лежит идея создания концепта, который будет жить в реальности.
Из-под их пера выходят действительно очень эстетически притягательные, продуманные до мелочей проекты. Посмотрите сами: ар-деко, золото, глубокие или пастельные, в зависимости от проекта, но всегда сложные цвета. И фотосессии у них — отдельный вид искусства.
В их портфолио — бренды в категориях от косметики до гастрономии. Но мне хочется поделиться с вами именно их ресторанно-барной эстетикой. Просто услада для глаз (:
1/9
Ресторан DOREAN в Тихуане
1/8
Ресторан PINK TIGER в Вашингтоне
1/10
Винный бар AUSTERIA в Сиднее
1/9
Ресторан-бар LOBBY BAR в Вашингтоне
Загляните к нам в тг-канал, там много всего на тему дизайнерских новинок, дизайна упаковки, айдентики: https://t.me/dizainerskievolny
