Вторая половина 2025 года показала, что сервис Дзен для авторов стал полностью непредсказуем. Внешний вид платформы меняется чуть ли не раз в месяц, статистика "отваливается", о монетизации вообще стоит забыть.
У блогеров встает вопрос: как жить дальше. Увы, но снимать видео в пустую и писать статьи хочется всё меньше. Показы падают (либо отображаются некорректно), выплаты уменьшились чуть ли не десятикратно. Это отмечают даже очень крупные каналы. Реклама ЗАПОЛОНИЛА всю платформу.
Что блогеры хотят от Дзена?
Как минимум, хорошего отношения к себе и к своей работе. Любой идиот понимает, что позиции платформы и автора должны быть равнозначны.
Мы, создатели статей и видео, массово поставляем сервису контент, а в замен хотим получить профит, хотя бы в виде нормальных показов и конверсий. Не будем ходить вокруг да около и приведем примеры:
За 1 короткий содержательный пост можно получить сразу около 1,5К просмотров на Pikabu. И это при абсолютном НУЛЕ подписчиков. Увы, но Дзен в конце 2025 не покажет ваши материалы за этот период даже 100 пользователям.
За 11 дней всего лишь 58 показов за солидный материал
Короткие видео
Такое ощущение, что с БУМом shorts, reels, stories что-то не так. Мягко говоря, есть ощущение, что этого формата стало очень много. Его по аналогии Запрещенным граммом внедряли все кому не лень.
Очевидно, что серверы компаний трещат по швам от переизбытка видео типа 1080х1920. Их заливают так много, что "стучаться в эту дверь уже" явно невыгодно. Показов очень мало.
Например в "заблокированном" Ютубе, за 2 дня на коротком видео можно собрать около 1000 просмотров, а в Дзене получить 300 глазиков можно условно за месяц.
Слабые показы на короткие видео
Набор подписчиков
Начинающим каналам, на первом этапе, довольно сложно "набить" подписчиков. В принципе, это как бы справедливо. Ну хорошо, блогер может подтянуть на канал "для раскачки" своих друзей, лояльную аудиторию из других сервисов и получить некоторый внутриканальный трафик. А дальше что?
Нормальный автор приходит эту на платформу за новыми пользователями, конверсиями, увеличением трафика. Увы! На Дзене он не может этого получить даже частично.
Все эти разговоры, про умные алгоритмы просто не попадают ни в какие разумные рамки.
Сами посудите: для хорошего профессионального копирайтера цена 1 символа текста составляет 1 рубль.
Соответственно 10 статей по 10 000 символов - это зарплата 100 000 рублей в любой коммерческой фирме.
Получается, вы публикуете 10 профессиональных материалов и что получаете?
Денег - НОЛЬ!
Просмотров - не более 10 тыс. на статью
Дочитываний - как повезет
Массовое переживание за трафик и эффективность
Странные правила и алгоритмы
Кто-то может сказать: правила у платформы такие. Полгода алгоритмы узнают про ваш канал, подбирают тематику, оценивают контент.
Ну хорошо. Допустим. Вот прошло полгода и мы получили на декабрь 2025 года вот такую картину:
Динамика трафика за полгода
И черт с ним, с монетизацией, донатами, респектом и финансами. Это все поверхностное.
Автор хочет нормальные показы, понятную конверсию на материалы и возможности развития. Увы, но пока что Дзен этого нам не дает!
Внешний вид
Многие заметили, что дизайн площадки регулярно меняется. Кроме того, САМ Дзен, вроде бы как-то нас оповещает об этом. Увы, но если почитать эти уведомления - ничего существенного, как будто не происходит.
Где улучшения, о которых площадка нас оповещает? Их нет, зато есть "регулярные" технические работы на сайте.
Новый дизайн Дзен - Декабрь 2025
Внешний вид платформы вообще пробил очередное дно. Черт с ним, с авторами. Вы о пользователях подумали? Получается, люди привыкли за достаточно долгий период к определенной ленте. Увы, но сейчас главная страница сервиса выглядит, как набор рекламных блоков, перемешанных с анонсами контента в непонятном виде.
Врезы блоков рекламы, что-то типа аналогии с ТОПом новостей, элементы листингов с карточками - что это вообще такое?
Общие тенденции
Тренд на деградацию на лицо. Осталось "доломать" внутренние страницы и пользователи с авторами просто забросят площадку.
Те, кто останется, будут относиться к сервису с пренебрежением и публиковать "мусорный" контент. Копипасту, короткие анонсы, ИИ-шные материалы. Очевидно, что по этим страницам будут ходить только поисковые боты, а людей будет становиться все меньше.
Хочется задать вопрос менеджерам Дзена: зачем вам это нужно? К чему вы стремитесь?
Помимо этого на платформе замечены другие неприятности:
Ленты "скачут"
Контент грузится необоснованно долго
Нет пространства "для отдыха" глаз. Экран перенасыщен блоками
Навигация по платформе неудобная
Реклама постоянно "мерцает" и показывает одно и то же
Бредовый контент
Многие наверное заметили, что с наступлением "Эпохи ИИ" большинство сайтов подстраиваются под вывод Алисы, Гугл ИИ, ChatGPT и аналогичных.
И что в итоге? Как это повлияло на Дзен? Очень просто. Матерые авторы начали массово писать материалы под эти форматы. Если конкретно:
ТОПы из ТОПов
Пустые обсуждения
Вырванные из контекста истории
Пересказы того, что было и сплетни
Провокации и скандалы
Бесконечные чек-листы, признаки
Откровенное инфоцЫганство
Другое явно мелочное, проходное
Почему-то вместо качественных материалов на главной странице Дзена и в рубриках (подборках) стал превалировать данный контент в ущерб профессиональному.
Что это такое: пьяный Дибров достал свой "пистолет" из штанов.
Долина - предводительница сумасшедших старух, "отжимателей" жилплощади!
Это откровенные сплетни. Ну ОК. Один раз покажи, пользователям интересно. Но НЕТ! Все, кому не лень мусолят эту ересь в своих материалах. А алгоритмы платформы только подогревают этот хайп.
Были же люди, как люди... Как в известном фильме. А теперь все стали... журналистами желтой прессы! Дай посмаковать с умным видом нижнее бельё медиа-фигур.
Люди устали
Контента и так стало очень много, да еще и соц.сети с платформами подкидывают эдакую свинью.
ВК превратился в ленту баннерной рекламы и продвижения ТОПов. Начинающим авторам там делать нечего.
ОК морально устарел
ЖЖ - Мертв
В FB он же запрещенный META вообще не зайти
Херст@грамм - аккаунт не восстановить. Поддержка пробило очередное дно
Остальные сервисы со временем явно запретят
Что же делать пользователю и авторам?
Кажется проще всего уходить на другие площадки. Другой вопрос, как там прижиться, привыкнуть и не бросить, когда тоже что-то сломается?
Как говорится, продолжим собирать трафик помаленьку и открывать новые двери и возможности для продвижения.
Что можно рассмотреть автору:
Начни пробовать новые сервисы прямо сейчас. VC.RU, DTF, Pikabu, Habr.
Не бросайте свои аккаунты (Дзен, ВК и проч.) на совсем. Стоит рассмотреть уменьшение активности, но не до полного игнора платформ. Вероятно, что-то может измениться в лучшую сторону, со временем.
Если остаешься на "странных" площадках, публикуй жареное вперемешку с качественным контентом. Может быть в этом появится рост.
Не игнорируй видео. Возможность укрепления имени и бренда еще остаётся в видеоформате.
Соберитесь с силами. Работы станет больше. Старайтесь не падать духом и публиковаться по графику. 1 материал в день. Ну или не менее 1 часа в день на работу, если это крупный проект.
Делайте визуал без ИИ. От него уже все устали. В фотошопе, фигме и других редакторах можно быстро сделать приличный брендбук почти без усилий. Здесь как раз помогут инструкции, типа от Алисы.
Не тратьте ресурсы на рекламу. Часто это игра в одни ворота. Показы закончатся и трафик исчезнет.
Выводы
Платформы приходят и уходят, а талантливые авторы остаются. Вам всегда будет что рассказать, показать и... вероятно изменить. Работая от чистого сердца, всегда можно получить признание. Не разменивайтесь на пустяки. Когда системы рушатся - обязательно появляются новые возможности.
Бунтарь ломает правила не ради шума — он ломает их ради результата. Это архетип тех, кто требует перемен, рушит рутину и прокладывает новые пути. В успешной реализации бунтарская энергия — это катализатор прогресса; в неконтролируемой — источник репутационных и операционных рисков.
Если вы — человек, который ценит контроль, результат и ответственность (да, это про , предпринимателей нового поколения, лидеров перемен и стальных леди — тех, кто привык делать дела, а не декларировать их) — Бунтарь может быть вашим инструментом преобразования.. Важно только: делать вызов с головой.
Что такое Бунтарь в брендинге
Миссия:ломать устаревшее и внедрять новое.
Ключевые ценности:свобода, смелость, честность без прикрас.
Посыл:«мы не согласны со статус-кво — мы действуем иначе».
Бунтарь демонстрирует альтернативу — не лишь через провокацию, а через доказанный пример и новые правила игры.
Как он говорит и выглядит
Тон:прямой, резкий, но аргументированный.
Визуал:контрастные палитры (чёрный/красный, яркие акценты), ломанные линии, асимметрия.
Контент:кейсы «до/после», разоблачения мифов, неожиданные коллаборации и акции, которые заставляют пересмотреть привычное.
Задача — не кричать громче всех, а сделать так, чтобы после провокации люди говорили: «А действительно — почему мы до этого мирились?»
Российские ориентиры
Tinkoff— смелые продуктовые решения и маркетинг, которые изменили представление о банковских услугах.
Wildberries— агрессивный рост и прорывные операционные решения в ритейле.
Black Star/ другие культурно-коммерческие проекты — провокация как часть имиджа и завоевания аудитории.
Независимые стартапы и D2C-бренды— уличная мода, крафт-производители, локальные проекты, которые быстро создают культ лояльности через дерзкую позицию.
С чем выгодно сочетать Бунтаря — и к чему это приводит
Бунтарь + Герой
Что даёт: прорыв через действие — не только слова, но и доказанный результат. Итог: заметный рыночный эффект, но риск перегорания и агрессии.
Бунтарь + Искатель
Что даёт: свобода и аутентичность — бренд становится проводником новых путей. Итог: сильный эмоциональный резонанс с аудиторией, но можно потерять фокус.
Бунтарь + Маг / Творец
Что даёт: инновация и эстетический переворот — меняют правила игры на уровне восприятия. Итог: формирование нового стандарта, но риск обманчивых ожиданий.
Бунтарь + Мудрость (аналитика)
Что даёт: протест, подкреплённый аргументом — вы не просто спорите, вы показываете почему и как менять. Итог: меньше эмоционального шума, больше доверия у тех, кто ценит разум.
Бунтарь + Опекун / Невинный
Что даёт: социальный протест во благо — изменение ради людей и этики. Итог: высокая моральная легитимность; возможна критика за наивность.
Когда Бунтарь работает лучше всего
Рынок застыл и требует катализатора изменений.
У вас есть продукт или модель, способная разрушить старые шаблоны.
Целевая аудитория — люди, которые ценят автентичность, самостоятельность и риск (early adopters, активная молодёжь, профессионалы, готовые к переменам).
Вы готовы не только вызвать реакцию, но и взять на себя ответственность за последствия.
Типичные ошибки и как их избегать
Эпатаж без результата.Внимание есть — доверия нет. Решение: готовые кейсы и прозрачная метрика успеха.
Провокация без сценария кризисного реагирования.Любая акция может вызвать обратку — имейте план.
Непоследовательность.Скины на бетонной стене: если стиль не подтверждается операцией — аудитория чувствует фальшь.
Игнор репутационных границ.Юридические и этические рамки работают заранее — провокация не отменяет ответственности.
Практические рекомендации (коротко и по делу)
Определите цель прорыва. Что именно вы хотите изменить — процесс, восприятие, рынок?
Подготовьте доказательства. Кейсы, данные, подтверждения — без этого бунт выглядит как хайп.
Составьте сценарий реагирования. Кризисный план и чёткие рамки допустимого.
Закрепляйте изменение. После удачного прорыва переводите новшество в процессы и стандарты.
Коммуницируйте честно. Объясняйте, зачем вы ломаете, какие выгоды даёт смена правил.
Итог
Бунтарь — мощный инструмент трансформации. Для тех, кто привык брать на себя ответственность и действовать расчётливо, он открывает путь к быстрым и заметным изменениям. Главное — не любить сам факт протеста, а использовать его как методику: вызов → доказательство → институализация. Тогда дерзость становится не эпатажем, а конкурентным преимуществом.
Эффективные ИИ-промты – ключ к успеху маркетинговой стратегии в 2025 году. В данной статье представлены примеры и советы для оптимизации ваших кампаний. Акцентирование внимания на создании качественных промтов поможет значительно увеличить отклик целевой аудитории и повысить конверсию. Кроме того, применение инновационных подходов к использованию ИИ в маркетинге позволит адаптироваться к постоянно меняющимся условиям рынка и лучше удовлетворять потребности клиентов.
Эффективные ИИ-промты для маркетинговой стратегии: примеры и советы 2025
ИИ в маркетинге: как использовать промты для максимальной отдачи в 2025 году
Сегодня множество специалистов по маркетингу по-прежнему строят промты наугад. Итог — неинформативные отклики от нейросетей и напрасно потраченное время. При этом правильно сформулированные задания к ИИ позволяют увеличить производительность отдела в разы — это подтверждают результаты сотен успешных проектов.
Маркетинг и искусственный интеллект: зачем нужны промты
Цифры убеждают: 69% профессионалов маркетинга уже применяют искусственный интеллект в ежедневной работе. А 34% из них отмечают впечатляющий рост ключевых показателей.
Кажется очевидным, что без ИИ не обойтись. Проблема в другом: многие опасаются начинать или используют нейросети не по назначению. Сам сталкивался с этим — полгода назад искусственный интеллект работал как генератор случайных идей вместо помощника, и времени уходило даже больше.
Вся суть не в технологиях, а в правильном общении с ними. Стоит немного ошибиться с формулировкой — и получишь безликий текст, не достойный даже внутреннего обсуждения.
Почему шаблонные промты не работают?
Наверняка знакома ситуация: просишь искусственный интеллект "создать креативную рекламу" — и получаешь набор банальных фраз, будто списанных из учебника пятнадцатилетней давности. В маркетинговых задачах такой подход вредит — ведь именно оригинальность формирует возврат инвестиций.
Пять рабочих промтов для создания маркетинговой стратегии
Пора переходить к практике. Вот подборка промтов, которые в 2025 году помогают получать от нейросетей результат, сравнимый с работой профессионала.
Промт для детального сегментирования аудитории
Вместо стандартного "проанализируй мою ЦА" стоит использовать такой промт:
Составь подробные психографические профили для трех ключевых целевых групп [название услуги или продукта].
Для каждой группы опиши:
основные боли в стиле ‘у меня не получается…’,
скрытые мотивы покупки,
возражения,
причины для немедленного решения,
доверенные источники информации.
Оформи в виде persona card, используя конкретные примеры речевых оборотов для каждой аудитории.
Что получаем: вместо обезличенного описания "женщины 25-34 лет" — четкие психотипы с реальными фразами и мотивацией. Такой промт заставляет нейросеть анализировать глубже, чем просто по демографическим данным.
Промт для генерации уникального торгового предложения (УТП)
Изучи рынок [ниша] и придумай 5 вариантов позиционирования для [продукт] с использованием схемы ‘Только у нас…’.
Для каждого варианта:
1) опиши основное отличие одной фразой,
2) объясни, почему это ценно для аудитории,
3) придумай слоган из 5-7 слов, отражающий эту уникальность.
В конце выбери, какой вариант наиболее эффективно выделит на фоне [список конкурентов].
Что происходит: вместо единого скучного УТП появляются пять разных подходов с конкретными формулировками, готовыми к использованию в промо.
Промт для создания контент-стратегии
Составь контент-план на 90 дней для [бренд/продукт] с акцентом на [цель: узнаваемость/лиды/продажи].
Пропиши:
1) 5 ключевых тематических направлений,
2) для каждого направления 3-5 идей с точными заголовками,
3) подходящий формат (текст/видео/инфографика),
4) лучший канал размещения с объяснением выбора,
5) ожидаемые результаты и метрики для каждого формата.
В расчет возьми сезонные и актуальные инфоповоды на период [указать месяцы].
Отлично подходит для тех, кто ломает голову над тем, что публиковать в соцсетях каждую неделю. Вместо хаоса появляется четкая структура с понятными задачами и измеримыми целями.
Промт для подготовки рекламной кампании
Продумай рекламную кампанию для [продукт] с бюджетом [сумма].
Разбей ответ на блоки:
1) Целевые группы и их главные проблемы,
2) Основное сообщение и 3 варианта для разных сегментов,
3) Медиамикс с процентами и обоснованием,
4) Креативная идея с примерами заголовков для каждого формата,
5) Рекомендации по A/B тестам с деталями для проверки,
6) Ожидаемые показатели ROAS с расчетом на основе средних значений в нише.
Этот промт настраивает нейросеть на работу в роли маркетингового агентства полного цикла. Вместо обобщенных советов формируется подробный план с точными цифрами и примерами креативов.
Промт для повышения эффективности воронки продаж
Изучи структуру воронки продаж по [продукт/услуга] и предложи доработки для каждого шага.
Оформи ответ так:
1) Типовые конверсии между этапами в выбранной сфере,
2) Возможные точки проседания с предположениями о причинах,
3) Для каждой точки — 2-3 практических решения с вариантами внедрения,
4) Советы по триггерным коммуникациям для удержания клиентов на каждом этапе,
5) Метрики для оценки эффективности изменений. Особое внимание удели этапу [проблемный этап].
Такой запрос помогает получать четкие рекомендации для роста конверсии на всех этапах — от знакомства до повторных покупок.
Инструменты для автоматизации маркетинга 2025
Грамотно составленный промт — лишь часть успеха. Не менее важно выбрать подходящие инструменты. Не каждая нейросеть одинаково эффективна для маркетинга.
Чтобы разработать стратегию продвижения с нуля, я использую бот с интеграцией ChatGPT. Он выдает глубокий анализ, быстрее обрабатывает запросы и сохраняет историю промтов. Плюс — оплата в рублях и отсутствие необходимости в VPN.
В 2025 году критически важно внедрять визуальные элементы в маркетинговые коммуникации. Согласно свежим данным, изображения повышают вовлеченность на 65% относительно одних только текстов.
Вот рабочий набор сервисов:
Clevr AI — инструмент для генерации идей рекламных кампаний. Специализированное решение для маркетологов, которое выдает не просто тексты, а целостные рекламные идеи с логикой и аргументацией. Отличается тем, что понимает профессиональные термины и предлагает несколько стратегий позиционирования.
MarketingBlocks — для подготовки полного комплекта маркетинговых материалов. Универсальный сервис, который делает все: от анализа конкурентов до готовых шаблонов email-рассылок. Идеальный выбор для малых команд, где один специалист ведет весь маркетинг.
Форум YES AI — подборка эффективных промтов и пошаговых инструкций. Здесь собраны лучшие проверенные промты, специально адаптированные для специалистов по маркетингу. Такой сервис заметно сокращает время на создание формулировок.
Ранее для оформления визуальной части маркетинга часто требовалась помощь дизайнера или освоение сложных графических редакторов. Сейчас эту функцию легко берут на себя нейросети.
Визуальный аспект маркетинговой кампании
Будущее маркетинга — это мультимедийные форматы. Только текстовые материалы, даже самого высокого уровня, уже не справляются с задачей продвижения.
Основные элементы визуальной стратегии и примеры промтов для их создания:
Фирменные графические материалы для социальных сетей и рекламы
Промт для генерации набора брендовых изображений:
Сгенерируй серию из 5 изображений для [бренд] в стиле [описание/референс], акцентируя внимание на [главное преимущество продукта]. Все изображения должны быть выполнены в единой стилистике, использовать корпоративные цвета [указать цвета] и передавать ценности компании [указать ценности]. На каждом изображении размести короткий слоган, отражающий [ключевое послание кампании].
Этот промт отлично подходит для Midjourney при создании визуального фирменного контента.
Индивидуализированные фото товаров
Для специалистов по e-commerce исключительно важны качественные фото товаров. Раньше для этого требовались профессиональные фотосессии, сейчас можно задействовать искусственный интеллект.
Эта технология особенно актуальна тем, кто работает на маркетплейсах, где визуальная составляющая карточек напрямую влияет на конверсию. Особенно сложно с одеждой — нужны изображения с разных сторон и на моделях.
Презентационные видеоролики о продукте
К 2025 году на видео приходится до 82% всего трафика в интернете. Стратегия без видео-контента, по сути, теряет эффективность.
Промт для формирования концепции маркетингового ролика:
Напиши сценарий для 60-секундного рекламного видео по [продукт], с фокусом на [целевую аудиторию].
Структура:
1) Яркое начало (5-7 сек) с выявлением проблемы,
2) Презентация продукта как решения (15-20 сек),
3) Покажи 2-3 главных плюса (20-25 сек),
4) Приведи социальное подтверждение (5-10 сек),
5) Призыв к действию (5-7 сек).
Оформи визуальный стиль, выбери музыку, определи интонацию и ключевые кадры.
Как внедрить стратегию искусственного интеллекта за 5 шагов
Теперь, когда собраны все необходимые инструменты и промты, можно переходить к поэтапному созданию маркетинговой стратегии с применением искусственного интеллекта.
Шаг 1. Оценка текущих позиций и анализ рынка
Для начала важно трезво оценить стартовые условия. Используйте такой промт:
Выполни SWOT-анализ для [компания/услуга] в сегменте [ниша].
Обрати внимание на такие моменты:
1) Отличительные технологические плюсы и минусы продукта,
2) Современные рыночные тенденции и их влияние на бизнес,
3) Особенности конкурентной среды с выделением 3-5 ведущих компаний и их стратегий,
4) Возможные направления развития с оценкой их перспективности по шкале от 1 до 10,
5) Основные угрозы с вероятностью и степенью потенциального ущерба.
Обязательно внимательно проверяйте выводы искусственного интеллекта — иногда система может не учесть важные нюансы отрасли или переоценить значимость отдельных трендов.
Шаг 2. Определение целевой аудитории и выбор позиционирования
Воспользуйтесь промтом для анализа аудитории, который был предложен ранее. После получения характеристик аудитории задайте следующий промт:
Исходя из портретов целевой аудитории, создай позиционирование для [продукт], которое решает основную проблему [главная боль из предыдущего анализа].
Определи:
1) Ключевое обещание бренда в одном предложении,
2) 3-5 подтверждений этого обещания (reason to believe),
3) Тон коммуникации с примерами фраз,
4) Визуальные элементы, которые усилят выбранное позиционирование.
Шаг 3. Формирование контент-стратегии и коммуникационного плана
Используйте указанный ранее промт для составления контент-стратегии. После этого дополните план детализированным календарем публикаций:
Составь календарь публикаций на [месяц/квартал] для контент-стратегии [название бренда].
Для каждой недели пропиши:
1) Ключевую тему,
2) 3-5 публикаций с названиями и кратким описанием,
3) Лучшие дни и время выхода материалов с учетом особенностей аудитории,
4) Необходимые форматы (текст/фото/видео),
5) Ожидаемые показатели вовлеченности.
Шаг 4: Формирование медиаплана и расчет бюджета
Пришло время определить, где и каким образом будет размещаться контент:
Составь медиаплан для [бренд/продукт] с выделенным бюджетом [сумма] на период [срок]. Укажи:
1) Как лучше распределить средства по каналам с процентами и пояснением,
2) Для каждого источника: формат публикации, параметры таргетинга, ожидаемый охват и конверсию,
3) Календарь размещения с учетом сезонных пиков и инфоповодов,
4) Советы по ретаргетингу и сквозной аналитике между каналами,
5) Прогноз возврата инвестиций отдельно по каждому каналу.
Шаг 5: Внедрение аналитики и оптимизация процессов
На заключительном этапе настраивается система контроля эффективности:
Разработай систему аналитики для маркетингового проекта [название].
Включи:
1) 5-7 ключевых KPI с целями и формулами расчета,
2) Инструменты контроля для каждого показателя с пошаговой настройкой,
3) Формат отчетов на неделю и месяц с визуализацией данных,
4) Список триггеров для корректировки стратегии (при каких изменениях требуется реагировать),
5) Подсказки по A/B тестированию основных элементов стратегии.
5 типичных ошибок при работе с искусственным интеллектом в маркетинге
В процессе сотрудничества с множеством компаний регулярно сталкиваюсь с повторяющимися промахами, которых можно избегать:
Ошибка 1: Полное доверие советам ИИ
Нейросети не обладают абсолютным знанием. Их рекомендации формируются по обучающим данным, которые часто бывают частично устаревшими или неполными. Не раз замечал, как специалисты полагаются на ИИ, не подвергая анализу его выводы.
Решение:Воспринимайте искусственный интеллект как помощника, но оставляйте последнее слово за собой. Проверяйте предложенные решения, соотнося их с реальностью вашего бизнеса.
Ошибка 2: Использование стандартных промтов без доработки
Часто встречается ситуация, когда готовые промты берутся из открытых источников без внесения изменений. Такой подход приводит к слабым результатам.
Решение:Подстраивайте промты под конкретные задачи компании. Уточняйте детали, добавляйте особенности рынка, релевантные показатели и ограничения.
Ошибка 3: Недооценка влияния человеческих эмоций
Идеально выверенная с технической точки зрения стратегия часто теряет главное — эмоции, что играет ключевую роль в маркетинге.
Решение:После получения плана от нейросети обязательно внесите в него человеческий взгляд, добавьте эмоции и личные наблюдения. Спросите себя: "Вызовет ли это отклик у настоящих людей?"
Ошибка 4: Отсутствие пошагового развития
Ожидание идеального результата за один запрос — частая ловушка.
Решение:Ведите последовательную беседу с нейросетью. Первый вариант — только отправная точка. Следуйте поэтапно: задавайте вопросы, корректируйте детали, дорабатывайте шаг за шагом.
Ошибка 5: Чрезмерная детализация
Сложные и перегруженные промты часто приводят к нечетким формулировкам и потере сути.
Решение: Делите крупные задачи на небольшие простые запросы. Начинайте с общего, затем переходите к деталям каждого элемента стратегии.
Будущее маркетинга: каким оно будет?
К 2025 году искусственный интеллект еще глубже проникнет в цифровой маркетинг. Вот ключевые направления, на которые стоит обратить внимание уже сейчас:
Персонализация для микрогрупп
ИИ сможет создавать множество вариантов контента, учитывая тонкости микросегментов, адаптируя тексты, визуалы и стили общения под разные психологические типы.
Промт для подготовки к тренду:
Раздели целевую аудиторию [услуга] на 7-10 микросегментов по психологическим критериям.
По каждому сегменту определи:
1) Главные психологические мотиваторы,
2) Предпочтительный стиль и формат общения,
3) Лучшее время и обстоятельства для контакта,
4) Пример подходящего сообщения,
5) Советы по визуальному сопровождению.
Прогнозирование поведения клиентов
ИИ будет не только анализировать прошлое, но и предугадывать будущие шаги потребителей, чтобы заранее решать их задачи и предлагать решения еще до появления потребности.
Объединение форматов в маркетинге
Стратегии объединят текст, фото, видео и аудио, чтобы создать единое пространство общения с брендом, в котором каждый формат усиливает общий эффект.
Держаться лидирующих позиций помогает постоянный поиск новых подходов и регулярное обновление знаний о способностях искусственного интеллекта.
Пошаговый план внедрения ИИ в маркетинг: 7 действий
Для эффективного старта используйте четкую последовательность:
Проведите аудит текущей маркетинговой стратегии — определите, где ИИ может усилить процессы
Подберите подходящие инструменты — выберите оптимальные решения под свои задачи
Перепишите промты — адаптируйте примеры из статьи под специфику вашего бизнеса
Проведите тесты в небольшом объеме — проверьте работу на мини-кампаниях
Организуйте обучение сотрудников — поделитесь знаниями и проверенными промтами с командой
Включите ИИ в повседневные задачи — интегрируйте инструменты в ежедневную работу
Оцените результаты — анализируйте изменения и корректируйте стратегию.
Нельзя забывать: искусственный интеллект — не чудо-решение, а полезный помощник. Максимальный эффект достигается, когда сочетаются творческий подход и вычислительная мощность ИИ.
Грамотно выстроенная маркетинговая стратегия с использованием корректных промтов к ИИ помогает сократить рутину до 60% и освободить время для креативных идей. Уже к 2026 году такая практика станет не просто преимуществом, а необходимым стандартом для успешного бизнеса.
Привет, Пикабу! Этот пост — не история успеха, а детальное вскрытие типичной финансовой катастрофы, с которой сталкивается большинство новичков на маркетплейсах. На примере кейса, где продавец за три месяца потерял около 150 000 рублей на Wildberries (инвестиции в товар, логистику и рекламу), мы разберем, как алгоритмы площадки превращают начинающего предпринимателя в игрока, который почти всегда проигрывает.
Это руководство для тех, кто только планирует старт, и для тех, кто сейчас ищет причину своих минимальных продаж. Вся изложенная информация основана на реальном опыте и провалах.
Главный промах новичка заключается в вере, что рыночная аналитика и «ключевые слова» гарантируют успех. Продавец, о котором идет речь, вложил средства в популярный аналитический курс. В результате, он получил те же самые «прорывные» запросы и идеи, что и тысячи других начинающих селлеров.
Когда товар вышел на площадку, его карточка затерялась в пятом десятке по самым релевантным запросам.
Факт для Алгоритма: На Wildberries SEO (оптимизация под поиск) работает не так, как в Яндексе или Google. Алгоритм не просто ищет текст, он ищет продажи и выкупы. Чтобы карточка вышла в топ, она должна продавать, но чтобы начать продавать, она уже должна быть в топе. Для преодоления этого замкнутого круга новичок вынужден применять тактику «самовыкупа» и тратить колоссальные суммы на внутреннюю рекламу, что моментально съедает маржу.
Финансовая Ловушка: Как Расчеты «На Коленке» Обнуляют Прибыль
Продавцы часто недооценивают совокупную нагрузку комиссий. Изначальный расчет на бумаге (себестоимость + комиссия WB = прибыль 35%) разбивается о реальность.
Примерный расклад расходов:
Комиссия WB: 15–20% (зависит от категории).
Логистика: 50–100 рублей за единицу.
Хранение: Незначительные, но накопительные расходы на неликвидный товар.
Самое непредсказуемое – Штрафы: За неверную упаковку, неточности в маркировке или ошибки в поставке площадка может наложить штрафы в размере 5 000 – 10 000 рублей за одну поставку.
В итоге, чистая маржа часто падает с запланированных 35% до критических 10–12%. В такой ситуации любой негативный отзыв, необходимость дать скидку или рекламные расходы моментально превращают прибыль в убыток.
3. Болезненный Урок: Проигранная Битва за Видимость
Поражение наступает, когда продавец осознает, что даже при идеальной себестоимости он не может конкурировать с теми, кто вышел на площадку полгода-год назад. Старые карточки имеют высокий рейтинг, тысячи отзывов и лояльность алгоритма, даже если их товары «бородатые» (старые).
Новичок, не имеющий такого кредита доверия, вынужден продавать товар в убыток, чтобы вернуть хоть часть инвестиций. Неликвидные остатки, которые не смогли пробить информационный шум, приходится распродавать или, что самое неприятное, отправлять на утилизацию.
💡 3 Главных Урока для Тех, Кто Хочет Зайти на Маркетплейс
Уникальность – это 45% успеха: Почти половина успешных постов на Pikabu — это уникальный авторский контент, который нельзя найти больше нигде. Это правило применимо и к Wildberries. Не просто копируйте описание с Алиэкспресс. Создайте свои фотографии, свой контент. Аутентичность — единственный способ выделиться.
Необходимость финансовой подушки для рекламы: Чтобы пробиться через «бородатый» и постоянно всплывающий контент , нужна скорость. Скорость на маркетплейсе достигается только за счет денег. Готовьтесь тратить не менее 15–20% от оборота на поддержание видимости в первые месяцы.
Формула «неуспешного героя» в аналитике: Не скрывайте ошибки. Рассказы о провалах (например, об этом кейсе) вызывают больше доверия и вовлечения, чем истории о легком успехе. Публикуйте реальные скриншоты потерь и переписок с техподдержкой, чтобы подкрепить свои выводы.
Будь то реалистичная фотография, поп-арт, киберпанк, Seedream 4.0 создаёт высококачественные и эстетически привлекательные изображения. Как показано в видео, Seedream 4.0 свободно переключается между более чем 30 различными художественными стилями и сценами, легко меняя фоны, наряды и аксессуары, сохраняя при этом черты лица главной героини.
Seedream 4.0 - модель генерации изображений на базе искусственного интеллекта, которая, как утверждается, превосходит Banana от Google.
Шутки в сторону Banana, это меняет всё - Генерация в разрешении 4K - Приложить до 10 своих изображений - Выбор любого соотношения сторон - Быстро и стабильно
Где использовать? - на сайте ByteDance - различных сервисах сайтах - проще и дешевле: бот в ТГ @gptcyber_bot (Кнопка "Создать изображение" > SeedReam4)
1. Точное редактирование
Seedream 4.0 превосходно справляется с редактированием изображений, требуя только текстовых подсказок для высококачественного редактирования. Он точно добавляет, удаляет, изменяет и заменяет элементы. При решении сложных задач, таких как замена фона и ретушь портретов, он позволяет сохранять целостность и целостность изображений, создавая реалистичные и детальные результаты.
Эта функция незаменима в таких сценариях, как дизайн рекламы, ретушь для электронной коммерции и постобработка фильмов, поскольку она значительно сокращает затраты на ручную корректировку.
Возьмите это изображение и создайте три снимка с разных ракурсов: вид сверху на 360 градусов, вид сверху и вид сзади. Не меняйте внешность и одежду девушки.
Убери мальчика с фото
Измените эту картинку на четыре стиля: стиль Гонконга 90-х, стиль барокко, стиль масляной живописи и стиль компьютерной графики.
Возьмите это изображение и преобразуйте его в иллюстрацию, акварель, японскую анимацию и плоский геометрический стиль.
Измените текстуру названия бренда на бронзовую, вязаную, оригами и строительный блок.
Нарисуйте плакат, чтобы помочь людям осознать вред позднего сна.
Сделай фото цветной и убери царапины.
Измените «Santiago Music Festival» на «Seedream Photography Exhibition», а дату на «2025.10.01-07». Цветовую схему, шрифт и выравнивание текста оставьте без изменений.
Разработайте ретро-сайт для музея искусств класса люкс, используя естественные цветовые тона, с лаконичным и аккуратным макетом, уделяя особое внимание демонстрации крупных изображений произведений искусства из коллекции музея.
2. Сложные промты и работа с 3D
В отличие от редактирования, сложность создания референсов заключается в поиске компромисса между сохранением и созданием. Seedream 4.0 может извлекать из референсных изображений ключевую информацию, такую как особенности персонажей, художественные стили или структурные особенности, а затем воссоздавать их в совершенно новых сценах.
Например, Seedream 4.0 может генерировать изображения персонажей в разных стилях на основе одного портрета или преобразовывать 2D-эскиз в 3D-рисунок. Эта функция делает его весьма перспективным инструментом для создания виртуальных аватаров, дизайна производных и создания вторичных образов.
Промт к фото выше: Создайте фигурку персонажа аниме на основе этого изображения и поместите ее на стол; позади фигурки добавьте подарочную коробку с изображением персонажа; положите под коробку книгу и добавьте спереди круглое пластиковое основание, чтобы поставить фигурку; создайте сцену в помещении и сделайте ее максимально реалистичной; создайте изображение с такими же размерами, как у текущего; расположите фигурку в левой части выходного изображения; убедитесь, что общий стиль изображения соответствует оригиналу.
3. Управляемая генерация визуального сигнала
Пользователи могут управлять генерацией изображений с помощью простых набросков, рисунков или вспомогательных линий.
Эта функция имеет решающее значение для таких задач, как управление позой, архитектурное проектирование и создание прототипов пользовательского интерфейса.
Промт для фото выше: Создайте фотореалистичное изображение, изображающее современную минималистичную гостиную с твердой обложкой и открытую обеденную зону из этого плана этажа; планировка комнаты и расстановка мебели должны точно соответствовать плану этажа. Используйте цветовую схему в средиземноморском стиле, убедившись, что пространственная структура и ориентация соответствуют плану этажа. Комната должна выглядеть трехмерной, просторной и с высокими потолками. Солнечный свет должен освещать зону обеденного стола. От ближнего до дальнего, сцена должна включать диван и зеленые растения, телевизор, обеденный стол и стулья, а также окна от пола до потолка. Не включайте текст или нарисованные от руки края. Убедитесь, что ориентация изображения соответствует плану этажа без зеркального отображения. Обратите внимание, что более короткая сторона обеденного стола должна быть обращена к окнам от пола до потолка. Размещение зеленых растений должно точно соответствовать исходному плану этажа.
4. Генерация рассуждений в контексте
Seedream 4.0 демонстрирует исключительные возможности для рассуждений и творческой генерации. Он способен воспринимать сложные контексты, включая физические и временные ограничения, а также трёхмерные пространства, сохраняя при этом единообразие стилей и мельчайшие детали в таких задачах, как решение головоломок, разгадывание кроссвордов и создание комиксов.
Промт для фото выше: По прошествии 11 часов 15 минут время на часах и освещение в комнате соответственно меняются.
5. Генерация нескольких эталонных изображений
Seedream 4.0 может одновременно обрабатывать до десятка референсных изображений, извлекая из них особенности персонажей, стили сцен и структуру объектов для органичного слияния.
Например, Seedream 4.0 может проводить виртуальные примерки одежды по нескольким фотографиям или собирать несколько деталей в целостную механическую конструкцию. Что ещё важнее, он поддерживает разумные масштабы и согласованные физические структуры в процессе синтеза, демонстрируя своё «здравое понимание» реального мира
Промт для фото выше: Супермодель в белом платье и простом широком серебряном браслете стоит, держа в одной руке серебряную сумку, а в другой поднося к глазам бинокль; ее подбородок слегка приподнят, когда она опирается на серебряный футуристический мотоцикл; на заднем плане разворачивается пустыня, а в небе парят несколько серебряных парашютов.
6. Вывод нескольких изображений
Помимо вывода одного изображения Seedream 4.0 также предлагает вывод нескольких изображений для удовлетворения различных потребностей.
Seedream 4.0 поддерживает глобальное планирование и контекстную согласованность, создавая последовательности изображений с целостными персонажами и единым стилем. Это делает его идеальным инструментом для раскадровки, создания комиксов и создания комплексных дизайн-проектов, таких как продукты интеллектуальной собственности или наборы наклеек.
Промт для фото выше: Подсказка: Используйте этот логотип для создания набора визуальных элементов для бренда товаров для спорта на открытом воздухе под названием «GREEN». Коллекция должна включать такие товары, как упаковочные пакеты, кепки, открытки, браслеты, бумажные коробки и шнурки. Основной визуальный тон должен быть зелёным, отражая минималистичный и современный стиль.
7. Расширенная визуализация текста
Seedream 4.0 преодолел узкие места предыдущих генеративных моделей обработки текста. Он корректно и чётко отображает текст, корректно отображая сложный контент, такой как формулы, таблицы, химические структуры и статистические диаграммы.
Эта функция позволяет Seedream 4.0 создавать контент с высокой плотностью знаний, такой как образовательные курсы и академические иллюстрации, а также поддерживать последующее редактирование текста и замену шрифтов, раскрывая его потенциал в специализированных приложениях.
При получении того же запроса на создание нарисованного от руки эскиза робота-доставщика Seedream 4.0 обеспечивает более точную визуализацию текста и компоновку, чем Seedream 3.0.
8. Адаптивное соотношение сторон и генерация 4K
Традиционные генеративные модели требуют предустановленного разрешения, а неподходящие пропорции могут ухудшить качество изображения (как у Banana). Seedream 4.0 представил механизм адаптивного соотношения сторон для автоматической настройки холста. Кроме того, разрешение генерации было расширено до сверхвысокой чёткости 4K, а качество изображения теперь соответствует стандартам коммерческих приложений.
Результаты комплексной оценки Seedream 4.0
Лидерство в эстетике, рендеринге текста и других основных показателях
По результатам тестирования на MagicBench, бенчмарке для оценки человеческого потенциала, разработанном командой ByteDance Seed, Seedream 4.0 занял лидирующие позиции по всем показателям при преобразовании текста в изображение и редактировании изображений, а также получил наивысший рейтинг Эло при редактировании одного изображения.
В области генерации текста в изображение Seedream 4.0 демонстрирует комплексные улучшения по сравнению с предыдущей версией. Модель отличается превосходной точностью выполнения инструкций, структурной стабильностью и визуальной эстетикой, улучшенной визуализацией насыщенного текста и более глубоким пониманием сложной семантики. По сравнению с другими моделями, такими как GPT-Image-1, Seedream 4.0 сохраняет заметное преимущество в текстуре, освещении и цвете изображений, создавая более впечатляющие и приятные с эстетической точки зрения результаты.
При редактировании отдельных изображений Seedream 4.0 органично объединяет генерацию и редактирование, превосходя SeedEdit 3.0 по всем параметрам. Он сочетает в себе точность инструкций, согласованность ссылок, структурную целостность и редактирование текста, способствуя выполнению сложных задач, таких как преобразование стилей и изменение перспективы, сохраняя при этом стабильность структуры изображений. В отличие от других моделей, которым часто сложно найти баланс между точностью и согласованностью, Seedream 4.0 обеспечивает непревзойденную практичность и надежность. В рейтинге Эло MagicArena он обогнал Banana (Gemini 2.5 Flash Image) и занял первое место.
С точки зрения мультимодальности Seedream 4.0 обеспечивает интеграцию процессов создания и редактирования текстов в изображения в рамках единой архитектуры, что позволяет осуществлять взаимное совершенствование посредством совместного обучения.
Интегрированная генерация и редактирование: команда ByteDance Seed объединила генерацию текста в изображение Seedream 3.0 и редактирование изображений SeedEdit в единую архитектуру, что позволяет модели воспринимать данные различных модальностей, такие как текстовые подсказки и справочные изображения, сохраняя при этом превосходное качество изображений и высокую согласованность характеристик.
Эффективная архитектура модели: Seedream 4.0 использует тщательно разработанную архитектуру DiT и вариационный автоэнкодер (VAE) с высокой степенью сжатия. Это сочетание позволяет DiT-модели достичь более чем десятикратного увеличения скорости обучения и вывода данных по сравнению с Seedream 3.0, демонстрируя при этом исключительную эффективность и масштабируемость в плане мультимодальности, охвата задач и управления контекстом.
Улучшенное мультимодальное понимание: Seedream 4.0 обеспечивает высокопроизводительное мультимодальное понимание благодаря точно настроенной модели SeedVLM. Используя обширные знания о мире, заложенные в визуально-языковой модели, Seedream 4.0 может дополнительно расширить возможности ввода.
Мультимодальный конвейер данных: команда ByteDance Seed разработала масштабируемый, расширяемый мультимодальный конвейер обработки данных. Включая такие методы, как извлечение видеокадров, поиск и фильтрация данных на основе HTML, а также синтез данных с помощью смешанных экспертных моделей (MoE), этот конвейер обеспечивает быстрое и эффективное создание масштабных высококачественных пар данных для редактирования. Эта надёжная основа данных значительно расширяет возможности редактирования и генерации модели.
Совместная структура обучения: команда ByteDance Seed совместно обучала Seedream 4.0 задачам редактирования и генерации текста в изображения на всех этапах после обучения, таких как непрерывное обучение (CT), контролируемая тонкая настройка (SFT) и обучение с подкреплением на основе обратной связи с человеком (RLHF). Кроме того, для этапа RLHF команда разработала модели вознаграждения, учитывающие различные аспекты. Согласно экспериментальным данным, совместное обучение даёт гораздо лучшие результаты, чем раздельное обучение одной задаче, повышая эффективность модели в плане следования инструкциям, качества изображения и эстетической привлекательности.
Чтобы облегчить широкомасштабное применение высококачественной генерации, команда ByteDance Seed внедрила многоуровневую оптимизацию в процесс рассуждений, включая основательные улучшения алгоритмов и оборудования.
Состязательная дистилляция : благодаря выравниванию распределения между моделями ученика и учителя, маленькая модель (ученика) усваивает пути генерации из большой модели (учителя), обеспечивая стабильность в сценариях рассуждений, состоящих всего из нескольких шагов. Это эффективно снижает проблемы искажений в моделях диффузии при быстрой выборке.
Сопоставление распределений : вместо использования фиксированного расхождения Кульбака-Лейблера (KL) команда ByteDance Seed внедрила обучаемый дискриминатор для повышения точности подгонки сложных распределений. Таким образом, выборка с шагом в 10 шагов даёт те же результаты, что и обычная выборка с шагом в 50 шагов.
Квантование и разрежение : Seedream 4.0 использует как 4-битное, так и 8-битное квантование в сочетании с автономным сглаживанием и послойным поиском для обеспечения оптимальной производительности модели на различном оборудовании. Наши операторы собственной разработки адаптируются к различным уровням точности, что дополнительно расширяет вычислительную мощность.
Спекулятивное декодирование : Seedream 4.0 предсказывает вероятностную траекторию будущих токенов во время выборки, устраняя задержку, вызванную неопределенностью диффузионной выборки. Тем временем команда ByteDance Seed улучшила скорость повторного использования кэша, внедрив функции потерь в кэш KV, что значительно сократило время рассуждений.
Благодаря этому набору технологий ускорения Seedream 4.0 может генерировать высококачественные изображения 4K при необходимости или создавать изображения 2K всего за несколько секунд с помощью эффективных рассуждений, достигая оптимального баланса между качеством и эффективностью.
Резюме и перспективы
Создание изображений прошло путь от простой генерации текста в изображение до мультимодального взаимодействия. Благодаря улучшенному пониманию и совместному обучению на многомерных данных, Seedream 4.0 демонстрирует значительно улучшенные возможности обобщения для решения сложных задач. Вместо того, чтобы просто функционировать как генератор изображений, он воплощает ранний прототип универсального мультимодального креативного движка .
Seedream 4.0 также демонстрирует большой потенциал для создания контента в специализированных областях, имея первые успехи в создании и обработке контента с высокой плотностью знаний.
В дальнейшем команда ByteDance Seed сосредоточится на создании более интерактивного и работающего в режиме реального времени опыта генерации игр, углубляя интеграцию мультимодального мышления с мировыми знаниями. Наша цель — сделать серию Seedream лучше, быстрее и умнее, чтобы она могла эффективнее вдохновлять пользователей и воплощать их творческие идеи в жизнь.
Пока одни уверенно перекладывают написание материалов на нейросети, другие утверждают: поисковики и аудитория не любят сгенерированный контент. Думаю, не правы ни первые, ни вторые. Попробую разобраться сегодня, какие плюсы и минусы есть у ИИ-текстов, как к ним относятся «Яндекс» и Google и что происходит, когда AI-материалы становятся неотъемлемой частью вашей контент-стратегии на разных этапах воронки.
Преимущества генерации текстов
Причины, по которым многие компании и независимые эксперты, стали использовать нейросети для текстов, достаточно очевидны. Здесь срабатывает простой расчет: если можно каким-то образом выпускать контент быстрее и дешевле, бизнес не упустит этот шанс.
Масштаб работы. То, что раньше занимало недели, теперь делается за часы. Нейросеть помогает подготовить десятки материалов за один рабочий день: от SEO-статей и товарных карточек до постов в Telegram и цепочек писем.
Экономия. Многое, что раньше делалось стажерами или новичками, теперь можно поручить нейросети. Она берет на себя рутину, за счет чего сеошники, копирайтеры, маркетологи и SMMщики могут сосредоточиться на вещах, где нужна экспертиза: гипотезы, аналитика и так далее. Если в штате нет сотрудника, нейросети могут закрыть часть задач дешевле, чем услуги фрилансера. Но это при условии, что есть навык написания промптов и базовой редактуры.
Творческая поддержка. Если вы сами пишете тексты или предлагаете идеи для контента, то знаете, что часто самое сложное — это начать. Нейросеть помогает преодолеть страх белого листа: набрасывает черновик, подсказывает, как переформулировать мысль, или предлагает десяток вариантов заголовка. Дальше уже проще: достаточно поправить формулировки, добавить факты и детали, и текст начинает складываться сам.
Что говорят поисковые системы об ИИ-контенте
У Google прозрачная позиция: в Search Central есть отдельное руководство по использованию генеративного контента. Компания подчеркивает, что учитывается не способ создания текста, а его качество. В основе работают системы ранжирования, которые оценивают полезность материала и проверяют надежность информации. Если контент создан для людей, отвечает на запрос и соответствует принципам E-E-A-T, он получает преимущество. Массовая генерация ради поисковиков, наоборот, рассматривается как спам и со временем уводит сайт вниз.
E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) — набор факторов ранжирования Google. Он означает, что контент должен основываться на опыте автора, демонстрировать его экспертность, подтверждать авторитет и вызывать доверие. Эти критерии особенно важны для сфер, где ошибка в информации может повлиять на здоровье, финансы или правовые решения пользователя. В первую очередь, это медицинские, юридические, финансовые и образовательные материалы, а также контент о безопасности и государственных услугах.
Позицию «Гугла» подтверждает исследование Ahrefs. Аналитики проверили 600 тысяч страниц и не нашли зависимости между долей ИИ-текста и позициями в Google. Чисто машинные статьи действительно реже попадают в топ, но смешанный формат (человек + ИИ) показывает те же результаты, что и полностью «человеческие» тексты.
Данные Ahrefs показывают, что ИИ-контент уже стал нормой: более 80% страниц в топ-20 выдачи созданы в связке “человек + нейросеть”
У «Яндекса» отдельного документа по генеративному контенту нет. В справке «Вебмастера» и в официальных комментариях компания не раскрывает, как алгоритмы относятся именно к ИИ-текстам. Есть только общий принцип: поиск пессимизирует малополезный контент (МПК), независимо от того, кто его написал. При этом «Яндекс» активно развивает собственные нейросети, что показывает: инструмент как таковой не считается проблемой.
Что на самом деле пессимизирует контент в поисковой выдаче
Поисковики не отслеживают, кто писал текст — человек или нейросеть. Они наказывают за бесполезность. Страницы теряют позиции, если не приносят ценности и не решают задачу пользователя. Это касается и статей, и карточек товаров, и лендингов.
Вода. Когда тексты выглядят связными, но не несут ценности, пользователи быстро это считывают и уходят. А нейросети часто выдают именно такие материалы, особенно если делать их на скорую руку, то есть без детального промпта и добавления собственной экспертизы. В итоге на странице с AI-контентом растет число отказов и алгоритмы начинают понижать ваше место в выдаче.
Еще одна проблема — шаблонность: искусственный интеллект пишет «одинаково» даже на разные темы. Например, повторяются типичные клише вроде «включает в себя», «такие как», в тексте присутствуют одни и те же связки и обороты, а введения и заключения напоминают школьные сочинения. В результате текст теряет индивидуальность, не цепляет читателя и создает ощущение «серой массы». Читатели это замечают мгновенно, особенно если раньше блог, рассылка или Telegram-канал были наполнены качественным живым контентом.
Недостоверные материалы. И пользователи, и поисковики по умолчанию ждут подтвержденных фактов, точных цифр и прозрачных источников. Но нейросети склонны к «галлюцинациям»: они придумывают даты, статистику, цитаты, причинно-следственные связи и убедительно вплетают их в текст. Для читателя это выглядит правдоподобно, но для бренда оборачивается потерей доверия, а для сайта — падением позиций. Если хотите проверить, как это работает, попробуйте пару раз не согласиться с нейросетью.
Здесь я поймала языковую модель на неточности в серьезной юридической теме, а кто-то обсуждает с нейросетью назначения лечащего врача
Отсутствие голоса бренда. Сам по себе нейтральный стиль текстов никак не отражается на попадании в топ, но влияет на поведенческие факторы: тексты без индивидуальности аудитория читает по диагонали, чаще закрывает на середине и почти не делится. Нейросети особенно подвержены этой проблеме: они подбирают «средние» формулировки и выдают одинаковый тон даже для разных тем. Например, GPT даже в последней модели не умеет по умолчанию в сторителлинг и никогда не добавляет в текст ситуативные шутки и интересные уместные метафоры (пошлые сравнения не в счет). А значит, он попросту не создает эмоционального контакта с читателем. В результате материалы не отражают характер бренда, из-за чего аудитория теряет интерес. Представляете, что будет, если Vizit или Aviasales будут юзать ИИ на постоянной основе?
Неуникальный контент. Поисковики не поднимают в топ страницы с переписанными под копирку текстами. А языковые модели, как известно, либо обучены на чужих материалах, либо напрямую обращаются за информацией в интернет. Более того, если до вас кто-то уже генерировал ИИ-текст на ту же тему и в той же нейросети, уникальность контента на выходе будет в районе 60–70%. Это может быть не слишком критично для соцсетей или писем, но для публикации на своем сайте или в стороннем медиа — весьма.
Как аудитория относится к сгенерированному контенту
Итак, поисковики пессимизируют сгенерированный контент, только если он бесполезный и некачественный. Но ИИ-тексты могут попасть туда, где алгоритмы «Яндекса» и Google уже никак не влияют, например, в рассылки, соцсети и отраслевые медиа. Здесь главным судьей становится аудитория.
В email-маркетинге данные пока неоднозначные: исследование GetResponse показало, что письма, написанные с помощью ИИ, имеют процент открываемости ниже, чем те, что написаны вручную. Особенно это заметно в спортивной и юридической сферах. Для справки: исследование проводилось на чем 16 000 электронных письмах. А вот опрос ContentGrip дает более тревожную картину: 80% потребителей заявили, что могут сменить бренд, если коммуникация выглядит слишком машинной, и более половины воспринимают такие письма негативно. Это прямое доказательство того, что однообразный тон снижает доверие и лояльность.
Та же логика работает в медиа. Издания не хотят рисковать репутацией и прямо прописывают запрет на публикацию ИИ-контента. У портала E-xecutive, например, есть требование: материалы должны быть оригинальными и написанными человеком. Если у редакции возникают сомнения, текст проверят дополнительно, а при выявлении ИИ-генерации могут даже забанить автора.
Фрагмент редакционной политики E-xecutive
А что в итоге?
После всех рассуждений самое время ответить на вопрос из названия статьи. Если вы один раз сделали текст с помощью ИИ и опубликовали его, ничего страшного не случится. Более того, в краткосрочной перспективе это может дать хороший результат. У меня был такой опыт: в 2023 году, когда ChatGPT только стал популярным, в качестве эксперимента я публиковала статью про то, как писать тексты с нейросетями. Фишка заключалась в том, что я полностью сгенерировала материал с ИИ: структура, текст, иллюстрации.
Как видно на графике выше, публикация принесла много трафика в корпоративный блог. Однако со временем ситуация изменилась. Когда вышли более экспертные материалы на данную тематику и ИИ-модели получили обновление, язык статьи стал восприниматься как искусственный. В результате и позиции упали, и число отказов многократно выросло. Добавила ли эта статья в карму контент-эксперта каких-то плюсов? Пожалуй, в этом заключается главный вопрос.
Поэтому главная ошибка бизнеса заключается не в том, чтобы использовать ИИ для текстов, а в том, чтобы верить, что можно делать контент с нейросетями без малейшего участия человека. Без четкого техзадания, с поверхностным пониманием темы, без последующей редактуры и так далее. Практика показывает, что реальную эффективность бизнесу приносит только осознанная работа с текстами, которые основаны на его опыте или экспертных знаниях.
Лето 2025 года стало настоящим рубежом в мире маркетинга, обозначив вектор развития на ближайшие годы. Технологии искусственного интеллекта, кардинально изменившие подход к персонализации, новые форматы контента и ужесточение правил цифровой рекламы сформировали совершенно новую повестку. Основным трендом стала гиперперсонализация на основе AI. Современные системы анализируют не просто демографические данные, а поведенческие паттерны в реальном времени, позволяя брендам предлагать уникальные условия для каждого отдельного пользователя. Это уже не массовые рассылки, а динамический контент, который адаптируется под интересы и стадию воронки конкретного человека. Например, интернет-магазины теперь генерируют уникальные промокоды или подборки товаров прямо в момент взаимодействия с клиентом, что повышает конверсию в разы. Значительные изменения произошли и в области влиятельного маркетинга. Эра мега-звезд с миллионными аудиториями окончательно уступила место микроблогерам. Их главное преимущество — высочайший уровень доверия и вовлеченности аудитории. Бренды перешли от разовых интеграций к долгосрочному амбассадорству, когда лицо продукта органично вписывает его в свой контент на постоянной основе. Это создает эффект присутствия и естественности, который так ценят современные потребители. Летом также окончательно закрепилось доминирование короткого вертикального видео. Платформы продолжают битву за внимание , и форматы до шестидесяти секунд стали новым королем контента. При этом произошла заметная миграция брендов с глобальных платформ на альтернативные и локальные площадки, такие как Rutube и VK Видео, где ниже конкуренция и более предсказуемая модерация. Еще одним критически важным изменением стало ужесточение политики конфиденциальности и отказ от сторонних куки. Маркетологи были вынуждены искать новые способы сбора данных, делая ставку на контент-маркетинг — информацию, которой пользователь добровольно делится с брендом в обмен на персонализированный опыт. Это привело к буму интерактивного контента: опросов, квизов, тестов и калькуляторов, которые не только развлекают, но и являются мощным источником ценных инсайтов. Наконец, тренд на устойчивое развитие и социальную ответственность перестал быть просто красивым слоганом. Потребители начали голосовать кошельком, выбирая те компании, которые демонстрируют реальные действия, а не просто говорят об этом. Экологичная упаковка, углеродно-нейтральная доставка и поддержка локальных сообществ стали не просто опцией, а must-have для построения долгосрочной лояльности. В итоге лето 2025 года показало, что эра массового маркетинга окончательно завершилась. На смену пришла эпоха глубокой индивидуальности, цифрового суверенитета и осознанного потребления, где искренность и технологичность идут рука об руку. Важным аспектом стало повсеместное внедрение голосовых помощников и поиска через умные колонки, что потребовало от маркетологов пересмотреть стратегии SEO и контент-маркетинга под аудиоформат. Теперь компании создают специальные аудиоподкасты и голосовые сценарии для взаимодействия с брендом, что открывает новые каналы для привлечения клиентов. Еще одной заметной тенденцией стало развитие метавселенных и виртуальных пространств, где бренды проводят цифровые мероприятия, показы и презентации, привлекая тем самым молодую аудиторию, которая проводит значительное время в виртуальной реальности. Это позволяет не только увеличить охват, но и создать уникальный иммерсивный опыт, который запоминается надолго. Кроме того, летом 2025 года возросла роль социальной ответственности бизнеса, и потребители стали более внимательно относиться к ценностям брендов, отдавая предпочтение тем, кто вносит вклад в решение экологических и социальных проблем. Таким образом, современный маркетинг продолжает эволюционировать, становясь более технологичным, персонализированным и ориентированным на ценности, что требует от специалистов постоянного обучения и адаптации к новым реалиям.
Игровая вселенная – это мир, объединяющий истории, персонажей, локации и механики игры.
Это не только набор карт и персонажей, а полноценный мир, где действуют собственные правила, история и эстетика.
Она создаёт у игрока ощущение «второго дома», в который хочется возвращаться.
Примеры игровых вселенных:
Warhammer 40k
The Witcher
Minecraft
Faster Than Light
Angry Birds
Также игровая вселенная выходит за рамки игры. Например, в виде мерча. А по Minecraft даже есть платный обучающий курс.
Игровая вселенная инди-разработчика
Компактная, но атмосферная среда, построенная с ограниченными ресурсами, но сильным художественным акцентом.
Инди-разработчик не может создать огромный мир с богатым лором – но это и не нужно.
Зачем нужна игровая вселенная?
Есть огромное кол-во игр без вселенной. Но они сильно помогают, если вы работаете вдолгую. С ней возможно сформировать сообщество вокруг игры.
Игровая вселенная позволяет расширять проект: новые игры, книги, сериалы, комиксы, сообщество. Без неё игроки быстро теряет интерес после прохождения.
Продление жизни игры
Мультиплатформенность
Эмоциональная привязка
Фанатское творчество
И, конечно, больше возможностей для монетизации :)
Банальный пример – многие до сих пор ждут Half-Life 3.
Конечно, у вас вряд ли будет такой же фандом, как у Warhammer. Но вы точно сможете создать сообщество в интернете: форумы, моды, фанатские арты и т.д.
Жанры
Обязательно:
RPG
MMO
Strategy
Story-oriented games
Избыточно
Hyper Casual
Time Killers
Мобильники
На мобильной платформе тяжело развивать проект с богатой вселенной. Конкуренция с сериалами и новостной лентой. На телефонах популярнее всего тайм киллеры. Как вариант – опираться на стилистику, как в Clash of Clans и Clash Royale.
Плюсы и минусы
Плюсы:
Долгосрочный бренд
Мерч и доп. монетизация
Лояльное комьюнити
Потенциал для новых игр
Минусы:
Высокие затраты на проработку: нужно думать, изучать психологию и литературу, анализировать ожидания аудитории
Требуется поддержка контентом. Постоянная гонка со временем, чтобы вселенная не умерла
Риск потерять фокус в геймдизайне. Важно понимать, на что делать упор. В Angry Birds слишком сильно сместили фокус на механики, при этом ключевым в игре был фан от безумных птичек.
Иногда случается такое, что игра после выхода не становится популярной, а спустя несколько лет «выстреливает». Например, может выстрелить какой-то интернет-мем, который удачно обыгран в игре. Причины могут быть самые разные.
Маркетинг: чек-лист
Цель продвижения
Увеличить аудиторию?
Удерживать игроков?
Подготовить к сиквелу/мерчу?
Ассеты
Готовые арты, скетчи, концепт-док.
Логотипы, персонажи, музыка.
Визуальный гайд (чтобы везде единый стиль).
Определение ЦА
Где игроки обитают? TikTok, Reddit, VK, Discord.
Возраст, язык, платёжеспособность.
Ключевая ценность для ЦА
Пример: Minecraft = свобода, Ведьмак = сюжет и моральные выборы
Способы монетизации
Внутриигровые покупки (скины, бустеры).
Мерч (футболки, фигурки). Первое время лучше не связываться с физическими товарами, это очень сложно. Лучше заменить чем-то другим.
Контент за подписку.
DLC и новые игры во вселенной.
Примеры монетизации
Angry Birds – игрушки, фильм.
Papers, Please – фанатские проекты, артбуки.
План продвижения. Сюда переходим только после всего остального.
Контент-календарь (тизеры, патчи, ивенты).
Лидеры мнений (стримеры, блогеры).
Вирусные форматы (челленджи, мемы).
Худшее, что можно сделать: решить, что главное начать, а уже дальше как-нибудь… Как-нибудь никогда хорошо не получится.
Лектор не рекомендует авторам брать идеи из фандома (фанфиков).
Самая страшная ошибка – спрашивать у комьюнити, чего они хотят, что они могут предложить. Это может сформировать у аудитории ложные ожидание и впоследствии ощущение, что разработчики их обманули и кинули (потому что комьюнити может запросить всякий бред, который тяжело реализовать).
Примеры ключевой ценности
The Witcher – сюжет и мораль
Angry Birds – юмор
Minecraft – свобода
Warhammer 40k – эпичность
На практике, редко когда успешными становятся вселенные, основанные на позитивных эмоциях, доброте. Людей больше завлекают негативные эмоции. Базовая человеческая эмоция – страх. Всё, что можно из этого вывести, будет цеплять людей.
Каналы: TikTok, YouTube, Discord, Twitch, Reddit, VK, Instagram. В наше время лучшие результаты получает Discord. Но он либо мёртвый, либо требует много времени.
Коллаборации: объединение с брендами (Fortnite x Marvel, PUBG x K-pop).
Комьюнити – основная ценность
Без него ничего не имеет смысла.
Сообщество = бесплатный PR (и вербовка неофитов в наши ряды).
Discord, Reddit, TikTok и VK создают чувство принадлежности. Сопричастности.
В сообществе должно быть ощущение, что все вокруг – единомышленники. Это то, чего не хватает стандартным игровым форумам, где просто задают вопросы и уходят.
Если игровая вселенная – «второй дом» для наших фанатов, то надо чтобы они чувствовали себя в этом доме комфортно.
Задача разработчиков – построить этот дом в Сети.
С большой силой приходит большая ответственность. Вам нужно будет научиться общаться с аудиторией, управлять ею. Справляться с хейтом.
Каналы продвижения
TikTok – челленджи, шортсы, коллабы
YouTube – лонгриды, стримы, прохождения
Twitch – стримы, конкурсы, AMA-сессии
Discord – ядро комьюнити, основная площадка для общения
Reddit – нишевые комьюнити и аудитории
Telegram, запрещенные и порицаемые соцсети – информирование, новости. Собирать тут комьюнити, устраивать обсуждения, тусовки – бесполезно.
Не ожидайте, что вас будут хвалить за вашу игру. Готовьтесь страдать. В награду вы сможете привлечь пираний, которые потом купят вашу игру.
В последнее время более старшая аудитория предпочитает более простые игры. Поменьше механик, меньше сложность, чтобы можно было пройти за пару вечеров и не проспать на работу.
Эмоциональные месседжи
Формула: Кто -> Что получает -> Почему уникально -> Призыв
Подробнее:
Пиши от лица игрока: «ты получаешь…»
Эмоция > Факт.
Конкретика + призыв к действию.
Ценность вселенной внутри каждого сообщения.
Примеры:
Minecraft: «Создай свой мир»
Witcher: «Каждый выбор имеет цену»
Among Us: «Доверься… или предай первым»
Не пытайтесь соревноваться с крупными студиями, у вас нет крупных бюджетов, бейте в то, что работает.
Амбассадоры
Кто: амбассадоры – это активные фанаты, которые добровольно продвигают игру.
Кого выбрать: стримеры, художники, моддеры, гильдлидеры.
Функционал:
Делятся новостями игры.
Создают контент.
Привлекают новых игроков.
Поощрения: ранний доступ, внутриигровые награды, мерч, статус «официальный амбассадор».
Пример: фанаты могут сами сделать перевод на свой язык.
Лучше не ждать, пока они сами придут, а объявить амбассадорскую программу.
Если амбассадоры вносят большой вклад, можно взять их в команду.
Новый контент
Контент = топливо вселенной. Без обновлений игра умирает. Каждый апдейт = инфоповод.
Почему важно: без обновлений даже сильная вселенная умирает: Among Us.
Типы контента:
Внутриигровой (скины,ивенты, сюжет)
Внешний (комиксы, анимации, коллаборации)
Стратегия: обновления должны быть регулярными, но не «пустыми». Каждый апдейт -> новый инфоповод для СМИ и комьюнити.
UGC-направление
Определение: UGC (user-generated content) – фан-арт, моды, карты, мемы, ролики.
Почему важно:
Игроки создают контент – он распространяется бесплатно.
UGC удерживает аудиторию дольше (Roblox, Minecraft).
Как стимулировать:
Конкурсы фан-арта.
Интеграция лучших модов в игру.
Соцсети с хэштегами.
Риски: контроль качества и авторских прав.
В целом, всё, что делают фанаты, даже самый трэш – это здорово, за это надо хвалить.
За платный фанатский контент брать деньги всегда. Дал конфету одному ребёнку – все попросят тоже.
Очень важно вовремя понять, что дальше делать не надо, похоронить проект и переходить к следующему.
Онлайн игры – безумно дорого и сложно, лектор не рекомендует.
Чек-лист (To do)
Определить вселенную.
Сформировать ядро.
Изучить примеры.
Ответить «зачем».
Взвесить плюсы/минусы.
Подготовить чек-лист маркетинга.
Определить ценность.
Построить комьюнити.
Выбрать каналы.
Разработать месседжи.
Амбассадоры.
Контент-апдейты.
UGC.
Аналитика.
Повторить цикл.
Итог
Успеха добиваются не суперталантливые, одарённые, харизматичные и т.д. А те, кто каждый день, планомерно приближаются к своей цели. Если 2000 раз удариться головой о стену, голова заживёт, а стена сломается. Терпение, дисциплина, труд.
