Кто не знает - это специалист по продажам на Steam.
Знаю, очень многие читают книги на английском, но если вдруг вы в ладах только с русским, то вот мой перевод его книги:
Если хотите отблагодарить, то поиграйте в игру над которой я работаю. И отдельное спасибо за добавление в wishlist: https://store.steampowered.com/app/2412090/Total_Reload/
Привет, Пикабу! Меня зовут Александр, и я владелец бюро переводов в сфере B2B. За годы работы мы успели посотрудничать с такими компаниями как Prada, Bork, Kitfort и другими, поэтому мне есть чем с вами поделиться!
Все мы знаем, что крупные компании охватили все рынки мира от Азии до Европы.Но чтобы добиться глобального присутствия, необходимы не только большие вложения, но и качественный перевод рекламы и других материалов.Сегодня я подготовил список ярких ошибок переводчиков, которые заставят вас задуматься о том, насколько важна правильная адаптация текстов. Поехали!
Electrolux.
Electrolux - скандинавский бренд бытовой техники, известный даже в России. Иногда производители не задумываются о том, что их слоган может звучать на другом языке совсем иначе. Это и произошло, когда компания решила покорить рынок США и представить всем свои пылесосы с ярким слоганом «Nothing Sucks Like an Electrolux». Однако, никто не учел, что слово sucks имеет и жаргонное значение. Используя более приличные слова, её можно перевести как «нет ничего отстойнее Электролюкс». Тем не менее, бренд неплохо продавал свою продукцию и закрепился на рынке. Как думаете, это был маркетинговый ход или случайность?
Parker Pens.
Parker Pens - французская компания по производству ручек, основанная в 1892 году. Проблема появилась там, откуда не ждали - при выходе на рынок Мексики. В этой стране более 90% населения говорит на испанском языке, поэтому переводили именно на него. Изначально слоган компании звучал как “Ручка не потечет в вашем кармане и не поставит вас в неловкое положение”. Однако при переводе была допущена ошибка, а слоган был написан как «No se correrá en tu bolsillo y te embarazará», что можно перевести как «Она не потечет в вашем кармане и не сделает вас беременным». После этого представителям бренда долго приходилось отвечать на вопросы покупателей и убеждать их, что ручка никак не связана с беременностью.
Pepsi.
Все мы знаем, как сложно дается китайский язык не носителям языка, особенно иероглифы. Вот и производители популярного напитка столкнулись со сложностями и даже сумели расстроить жителей Китая. Слоган "Come Alive with the Pepsi Generation" (живи с поколением Пепси) был переведен на китайский как "Pepsi приносит ваших предков обратно из мертвых". В культуре Китая тема предков и загробного мира считается очень щепетильной. Поэтому слоган восприняли очень отрицательно.
KFC.
Эта история снова произошла в Китае! И снова из-за неправильно переведенных иероглифов, которые запутали переводчиков, а китайцев ввели в недоумение. Кажется что сложного во фразе “пальчики оближешь”? Но сложности есть. На английском оригинал слогана звучит как «Finger-lickin' good», однако при выходе на азиатский рынок возникли сложности. И переведенная фраза звучала как «Съешь свои пальцы». Неожиданный призыв от ресторана быстрого питания, согласитесь?
Bledina.
В этом примере пойдет речь про адаптацию названия, которую можно было решить ещё на этапе перевода. В конце 90-х в Россию начали активно завозить бренды из других стран. Исключением не стало и французское детское питание под названием Bledina от компании Danone. Однако оно не обрело популярности. В частности , многие подозревают, что это произошло из-за не благозвучного названия, которое не нравилось многим мамам. В результате баночки питания с таким названием скоро пропали прилавков магазинов. Чуть позже компания Danone стала производить детское питание в РФ под брендом “Малютка”.
Все эти истории еще раз подтверждают, что не нужно экономить на переводе и подходить к этой задаче несерьезно, особенно если у вас бизнес! А что вы думаете об этих случаях?
...на известном и популярном маркетплейсе (ссылка на оригинал).
Для фрилансеров перевели очень интересное мнение о том, чем фундаментально плоха почасовая оплата услуг.
Пару лет назад я в IT-компании начинал выстраивать производство SEO-статей через работу с внештатными авторами. Но так как у нас блог на английском и русском, нужно было закрывать две версии статьи.
На тот момент показывать результат нужно было быстро, поэтому шёл по такой схеме:
1. Нахожу авторов, которые пишут на русском → Они пишут статьи на русском
2. В параллель нахожу переводчиков с русского на английский → Они делают перевод статьи.
Схема казалось надёжной, как швейцарские часы. Так было, пока я не наткнулся на некого Сергея, опытного переводчика.
Кратко опишу его профиль, чтобы вы понимали мои впечатления на старте:
45-50 лет
Около 30 лет в переводах
Переводил для крупных, известных компаний
Есть детальное портфолио
В общении приятный
Тогда я подумал: «Ну наконец-то, опытный переводчик. Ща мы с ним сработаемся, и всё будет чётко».
Мы созвонились, я проговорил наш контекст и ожидания. А ожидания были следующие:
Нам не нужен перевод слово в слово. Нам нужна адаптация, чтобы смыслы были переданы без искажений, а форма соответствовала нормам языка. В общем, чтобы нэйтивы не спотыкались об кальку с русского. При этом я подчеркнул, что будет этап притирки, и на первом переводе, скорее всего, будут комментарии от меня. Сергей всё понял-принял, возражений не было.
Был ещё один пункт, который обсуждали — Гугл-доки. Мы работали в них и там же оставляли комменты. Сергей же работал в своей системе для переводов и выгружал результат в Ворд. Это было неудобно. Я проговорил, что хотелось бы всё-таки получать результат в Гугл-доке. Он немного смутился. Я со своей стороны предложил научить его закидывать Ворд в Гугл-док. Он вроде согласился.
В общем, ударили по рукам. Сергей ушёл переводить.
Обратно он пришёл раньше дедлайна. Я подумал: «Ну вообще кайф же!».
Я закинул Вордовский файл в Гугл-док и пошёл ревьюить. Помню, что ревьюить было особо нечего, так как перевод хороший. Но всё же по ходу было немного мелких комментов по оформлению и другим мелочам. Когда проревьюил, написал Сергею краткую инструкцию по переносу Ворда в Гугл-док и резюмировал ключевые пункты с ревью. Резюмировал тем, что готов ответить на вопросы, если что.
А дальше произошло то, чего я не ожидал. Через пару минут после отправки сообщения мне позвонил Сергей и выдал примерно такой месседж.
Ты, редиска белобрысая. Ты как смеешь меня учить. Деньги быстро перевёл мне. Не то я вашу контору раком поставлю 🤬
Разумеется, он был менее сдержан в выражениях, и я убедился, что он хорошо владеет русским матерным. Он поделился множеством причин, почему я нехороший человек и почему мне надо теперь ходить и оглядываться.
Я это всё слушал где-то минуту, офигевая от неожиданности. Потом пробормотал что-то типа «Сергей, не понял, почему вы так со мной общаетесь?». Он крикнул, «деньги заплати» и бросил трубку.
После этого я сразу же перевёл деньги, чтобы у Сергея в любом случае не было аргумента обвинить нас в непорядочности. Тем более что перевод-то хороший был.
Потом, разумеется, весь офис узнал об этой истории. Ибо держать такой перл в себе было просто невозможно 🙃
К чему я это всё:
💡Люди бывают разные. Порой улыбаются, смеются, говорят «да всё нормально будет, кидайте правки». А потом ты вдруг оказываешься редиской.
💡Лучше детально проговаривать и фиксировать ожидания на берегу. Порой голосом что-то проговоришь, человек покивает головой, а потом говорит, что вы не договаривались о таком. С тех пор у нас появилась база знаний для авторов, где в том числе описан процесс работы над статьей и то, что будут правки.
Такие дела 🙂
Антоха редачит неплоха: https://t.me/antoha_redachit_neplokha — заметки о контент-маркетинге и редактуре
В рядах нейродубляжа и видеопереводчиков пополнение.
BlipCut AI — переводит видео почти на все языки мира (в арсенале 35 языков) с охранением голоса на видео. Есть русский язык. Дублирует голоса очень натурально, похоже на Elevenlabs
Так же, разработчики анонсировали новое улучшение - синхронизация губ. Да не просто липсинк как у цифровых аватаров, а прям идеальное попадание движения губ как у живого человека.
Кстати, пока такая функция есть у HeyGen
Кстати, я так же сравнила ElevenLabs и HeyGen - Сравнение ElevenLabs и HeyGen , чтобы вы могли выбрать сами
Что ж, перевод и дубляж видео на разные языки это очень хороший способ масштабировать личный бренд, YouTube и другие соц сети, контент, свои услуги.
Хотите узнавать первыми о полезных сервисах с искусственным интеллектом для работы, учебы и облегчения жизни? В своем телеграм канале НейроProfit, я рассказываю, как можно использовать нейросети для бизнеса.
Сегодня расскажу об иностранных брендах и их переводе. Некоторые из них, конечно, вы уже давно «расшифровали» сами, а некоторые, уверен, вас удивят :)
Английский язык учили многие, но почти никто не задумывается о том, как переводятся названия брендов.
Bounty – это вкус рая (с видом на пальмы и пляж)). Еще есть вариант перевода как "щедрость".
Dove переводится как «голубь», который и красуется на логотипе.
Snickers – как «хихиканье».
Twix – название этого бренда составлено из двух слов «twin» (пара) и «stick» (палочка).
Head and shoulders – это просто «голова и плечи». На самом деле, Head and shoulders – это еще и часть устойчивого выражения head and shoulders above the rest, означающего «на голову выше других», «вне конкуренции». Удачная игра слов для англоязычной аудитории, но просто созвучие и «прямой» вариант смысла для большинства остальных потребителей.
Название книжки Kindle произошло от глагола зажигать (наверное, авторы имели ввиду «зажигать сердца», а то на необитаемом острове из электронной книжки костер не сделать).
Mr. Proper – это у нас Мистер Правильный (звучит как один из персонажей Тарантино, причем, не факт, что положительный).
Кстати, если вам больше нравится смотреть и слушать, посмотрите это видео на Youtube-канале нашего бюро переводов:
Schogetten — название немецкой шоколадки образовалось путем сочетания двух слов немецкого языка. «Scho-«, что означает «schokolade» (шоколад), и немецкий глагол «getten» (взять). Дословный перевод — возьми шоколадку.
Škoda — дословный перевод марки чешских автомобилей «разрушение». Однако в разговорной речи данное слово употребляется в значении «шалость».
Ecco — изначально это бренд датской обуви, название которого взято из итальянского языка в значении «Вот!».
Название шведской компании Volvo, выпускающей автомобили, с латыни переводится, как «я качусь».
С азиатскими названиями все иначе, не так прозаично и приземленно. Корейские бренды часто называются амбициозно или лирически. Так компания метит в лидеры рынка и называет себя очень просто:
Daewoo – Большая вселенная. И правильно, чего мелочиться-то?
Hyundai переводится как «современность». Почему-то не будущее.
А вот история названия бренда Samsung куда красивее. Слово «samsung» переводится как «три звезды». Компанию назвали в честь трех сыновей основателя, а младший брат стал преемником отца вопреки восточным традициям наследования.
LG расшифровывается как Lucky-Goldstar, так как корпорация была организована после слияния этих двух фирм. Получается в переводе «Счастливая Венера»: Lucky (樂喜) –«счастливая» и Goldstar (金星) – «Венера»).
У японцев названия либо строго по делу, либо от имени основателя, либо просто очень красивые.
Hitachi была названа в честь города Хитати-си, где и была основана. А название города в свою очередь переводится как «восход».
Mitsubishi переводится как «три бриллианта».
Три иероглифа «Nin-ten-do» которые можно приблизительно перевести как «оставь заботу об удаче небесам».
Nikon изначально назывался Nippon Kogaku, что означало «японская оптика».
А Nissan сначала стала известной как Nichon Sangio, что означало «японская промышленность». Буквальнее некуда.
Вообще, когда компания готовится выйти на иностранный рынок, вопрос локализации названия и слогана встает одним из первых.
Уже все, кажется, слышали смешные и печальные истории о том, как бренды, решая не переводить название или переводя его не правильно, выглядели глупо и теряли целые рынки. Однозначного ответа на вопрос, как правильно перевести название своего бренда, нет, но есть пара простых шагов, которые стоит сделать в первую очередь:
Во-первых, стоит проверить, что означает не переведенное название на языке (или языках), целевой страны. Причем, не только словарный перевод, но и сленг и созвучия. Для этого не обязательно сразу бежать к переводчикам. Можно сначала зайти в Google Translate, а также сделать поиск по картинкам, указав фильтром целевой язык и страну – если ассоциации «какие-то не такие», вы это обязательно увидите по найденным картинкам.
Во-вторых, стоит попробовать перевести смысл, сообщение, заложенное в названии вашей компании, на целевой язык. С одной стороны, возможно, выяснится, что бренды с таким же или слишком близким названием уже есть на рынке. С другой стороны, может оказаться, что в таком переводе название очень благозвучно – и это то, что надо. Ну и, конечно, для переведенного варианта стоит сделать поиск, как в предыдущем пункте.
Хотите пример, как не надо делать? В блоге мы рассказали истории 8 провальных маркетинговых кампаний.
И уже после этого можно идти к маркетологам (желательно, в той стране, куда планируете продвигаться), чтобы они делали «упаковку» вашей компании для нового рынка.
Какие любопытные переводы названий иностранных брендов я не упомянул? Делитесь в комментах :)
