AdIndex

Пока все снимали «революционные эксперименты» с порошками, шампунями и батарейками, «ТВ Парк» превратил эти клише в пародию.

Вспомнили ролики, которые до сих пор смотрятся неожиданно современно.

«ТВ Парк» — российский телевизионный журнал. Он выходил с 1995 по 2013 г. За время своего существования издание выпустило несколько рекламных роликов, которые до сих пор считаются культовыми.

В креативах «ТВ Парка» высмеивались популярные в 90-х и 2000-х рекламные клише: «читайте журнал "ТВ Парк", и ваши волосы будут мягкими и шелковистыми» или «читайте "ТВ Парк", и ваш кислотно-щелочной баланс будет в порядке». Ролики были созданы агентством «Премьер-СВ», которым руководил Юрий Грымов. Сейчас он возглавляет театр «Модерн» и студию «ЮГ».

«ТВ Парк» сделает волосы мягкими и шелковистыми

Одним из самых популярных рекламных приемов конца 90-х были всевозможные «эксперименты», которые якобы наглядно доказывали превосходство товара. «ТВ Парк» довел этот штамп до абсурда: в ролике журнал испытывают в экстремальных условиях, а ведущий с невозмутимым видом делает все более нелепые выводы о его достоинствах.

Завершает пародию еще один узнаваемый прием той эпохи — «иностранный эксперт». Герой говорит по-английски, а за кадром звучит перевод, высмеивающий рекламу, где зарубежное происхождение автоматически считалось признаком авторитета.

«ТВ Парк» поможет выровнять кислотно-щелочной баланс

В другом ролике авторы иронизируют над псевдонаучными открытиями, которыми реклама часто пыталась удивить зрителей. Абсурдный «эксперимент» неожиданно приводит к выводу, что «ТВ Парк» — настоящий компас в мире телевидения. А финальная фраза про «кислотно-щелочной баланс» становится еще одним уколом популярных роликов жевательной резинки, где подобные псевдонаучные формулировки звучали почти в каждом рекламном блоке.

«ТВ Парк» помогает чувствовать себя сухо

Под раздачу попали и магазины на диване с их бесконечными «чудо-товарами». Ведущий уверенно показывает, как один журнал может решить проблемы с волосами, уборкой и вообще всем на свете. Чем дальше идет ролик, тем больше он становится похож на пародию на всю рекламу 90-х сразу.

Последний пассаж обращен к рекламе средств женской гигиены — ролик заканчивается фразой: «И в самые свои трудные дни я чувствую себя абсолютно комфортно и сухо, потому что читаю "ТВ Парк"».

Дядя и тетя в одном флаконе, что происходит?

Эта реклама начинается так, будто случилось что-то серьезное. Но уже через несколько секунд становится понятно: «ТВ Парк» снова играет с ожиданиями зрителя. Авторы превращают привычные рекламные страшилки и громкие заявления в абсурдную шутку.

Авторы «ТВ Парка» взяли знакомую миллионам фразу из советского телевидения и перевернули ее смысл. В СССР «Не забудьте выключить телевизор» означало конец эфира, а в рекламе журнала превратилось в рекламный слоган.

Еженедельный журнал «ТВ Парк» прекратил выпуск в 2013 г. вместе с ежемесячным изданием о кинематографе «Кино Парк» (оба принадлежали ЗАО «Медиа Парк»). Издатель проектов Николай Черноног перед закрытием рассказывал «Известиям», что планирует провести ребрендинг и пересмотреть концепции журналов. Однако конкретные даты перевыпуска изданий не назывались.

Реклама 90-х стала как будто пусковой кнопкой в наших головах для воспоминаний. И это тоже индикатор возраста теперь) да, миллениалы?)

Но сегодня и хлеб не тот, и молоко другое, а реклама — и подавно. Бренды могут вернуть лишь крохи того креативного шика 90-х. Если вам интересна эта тема, можно прочитать авторскую колонку бренд-директора «Группы Лента» Татьяны Пушкиной «Почему реклама 90-х осталась в 90-х», где она рассказывает, что делало рекламу тех времен особенной и почему сейчас даже самые креативные бренды не могут ее повторить

Компания, чья прибыль за 2025 года составила 4,5 млрд евро (почти 415 млрд руб.), вдруг села в лужу. Нарисовала мультфильм, позвала звезд мирового уровня для озвучки и все это показала в соцсетях. Мол, смотрите, как мы вот этими руками вот это все нарисовали. А в итоге — скандалище.

Модный дом уверял, что фильм «Ночь в цвете» нарисован вручную, но зрители увидели деформированные пальцы, ошибки в тексте, странные анимацию и анатомию.

Рассказываем, в деталях, что произошло:

Рождественский анимационный фильм «Ночь в цвете» анонсировали как творение рук человеческих. Работа была вдохновлена дружбой основателя бренда Кристиана Диора с кинозвездой Марлен Дитрих, которой тот шил платья. Но блогеры и эксперты внимательно рассмотрели каждый кадр и увидели признаки использования генеративного ИИ, пишет Creative bloq.

Режиссером фильма стал номинант на «Оскар», французский аниматор Сильвен Шоме, известный по картине «Трио из Бельвилля». Ролик озвучили Роберт Паттинсон, Рианна, Луи Гаррель и Грета Ли. Креативный директор Джонатан Андерсон отдельно подчеркивал, что анимация на 100% нарисована вручную с использованием традиционных техник 1940-х годов.

Возможно, Dior планировал попасть в тренд на стоп-моушен в рекламе, пластилин и нарисованную от руки анимацию вслед за Levis и Prada. Новогодние ролики этих компаний быстро стали популярными благодаря ностальгии по старым мультфильмам Disney. Резкий всплеск интереса к такому формату многие объясняют усталостью от нейросетей. ИИ-контент все больше раздражает зрителей.

В соцсетях Dior выложил бекстейдж-видео режиссера Шоме в студии и описание процесса: несколько месяцев ручной прорисовки кадров, которые, по словам представителей Dior, отражают терпение, необходимое для создания высокой моды. Режиссер Шоме, как утверждают СМИ, говорил: «Технически мы работаем так же, как в 1940-х. Все вырезается, каждый персонаж анимируется отдельно, а затем все собирается на фоне декораций».

Вот это поворот

Однако пользователи соцсетей разобрали ролик покадрово и нашли типичные ошибки нейросетей. У персонажей на некоторых кадрах меняется количество пальцев, суставы сгибаются под невозможными углами.

В соцсетях аниматоров распространяются скриншоты, где пальцы персонажей сливаются друг с другом или превращаются в бесформенные мазки, что типично для неудачной ИИ-обработки кадров. На ошейнике собаки Кристиана Диора по кличке Бобби заметили смазанные буквы и опечатки — символы плывут при движении и меняются от кадра к кадру.

В сцене, где Марлен Дитрих идет по залу в новом платье, второстепенный персонаж бурно жестикулирует и смотрит мало того что в противоположную, так еще и пустую сторону, хотя должен реагировать на проходящую мимо героиню. Аниматоры обратили внимание и на пчел, символизирующих швей ателье: в динамике они выглядят нормально, но в стоп-кадрах их крылья и лапки превращаются в нечто хаотическое.

Отдельно зрители отметили эффект «ленивого глаза» у некоторых персонажей. На доли секунды зрачки двигаются несинхронно: один глаз смотрит на платье, второй неестественно «уплывает» в сторону. Также заметна неравномерная анимация. Одни движения чересчур плавные, а другие слишком резкие.

Обвинения в фальсификации бэкстейджа

Британский аниматор Бен Уайльд из Global Film Studio на своей странице в LinkedIn обвинил Dior в «косплее аниматоров». Уайльд утверждает, что после одного из постов с ним связались двое людей, которые действительно работали над фильмом. С их слов: «это была спешная работа». Команде поручили создать что-то похожее на Prada.

— Большая часть движений и перемещений персонажей была полностью сгенерированы ИИ.
— Персонажи мебели и пчел были созданы полностью с помощью ИИ.
— Dior рассматривают возможность снятия рекламы и публикации заявления из-за негативной реакции.
— Работы других художников передавались в машину искусственного интеллекта как прямой ориентир для создания готового продукта.
— Бэкстейдж был сфальсифицирован, аниматоры были наняты только для съемок в нем.
— Вся рекламная кампания ролика была выстроена на утверждениях о ручной анимации, чтобы скрыть факт генеративного ИИ.

Сравнение с Prada

Скандал стал сильнее на фоне кампании Prada, которая вышла за неделю до этого.

Итальянский бренд объединился с ветераном анимации Disney Джоном Помероем и выпустил полностью рисованную рождественскую сказку Drawing Prada: Animated by Hand с Майей Хоук в главной роли. В этом году ручную анимацию также использовали Levi's, Rimowa и Strathberry.

Кампанию Prada критики превозносят как образец подлинной роскоши и уважения к труду художников, в то время как Dior обвиняют в попытке угнаться за трендом на человеческое искусство, срезав бюджеты с помощью генеративных технологий.

Но также некоторые пользователи замечают, что рекламная кампания — Prada это 50-секундный анимационный ролик с живыми актерами. Видео Dior — анимация на 6 минут, что затратнее по времени и силам.

Dior пока не выпустил опровержение техническим разборам аниматоров и продолжает настаивать на художественной ценности и ручном стиле проекта.

Ээээй, авокадо, остановись! Не пугай меня.

Нам было страшно смотреть на эти фото. Не знаем, как вам. Оказалось, что овощи могут реально пугать. Так что когда в следующий раз решите порезать салат, можете заодно напугать всех дома. Ну по-доброму, канеш )

Сеть супермаркетов Morrisons совместно с агентствами Leo UK и Zenith UK создали рекламную кампанию Market Street Monsters, посвященную «устрашающему» изображению продуктов перед Хэллоуином: авокадо смотрят «глазами монстра», морковь превращается в «пальцы зомби», а красный перец становится «криком».

Как сообщает Ads With Benefits со ссылкой на рекламную кампанию, продукты расположены в центре постеров на фоне зеленого оттенка Morrisons, рядом с ними — яркая желтая этикетка с ценой. На каждом постере изображена фраза: «Еще больше причин делать покупки в Morrisons».

Кампания будет проходить на наружных рекламных площадках по всей Великобритании до 31 октября.

Ранее IKEA совместно с креативным агентством INGO начала рекламную кампанию Halloween Essentials, которая посвящена необходимым вещам для домашнего празднования Хэллоуина.

Понимаем как никто. Теперь складывать палочки может стать проще. Их можно в прямом смысле слова сдуть.

Дизайнер Лиам де ла Бедойер представил проект надувных палочек для еды Popsticks, пишет Design boom. Автор попытался сделать нечто среднее между функциональным предметом и игрушкой с наполненной воздухом.

Каждую палочку можно сложить в карман. Затем надуть ее, чтобы получить «полноценный» столовый прибор. Полупрозрачные синие формы, по словам дизайнера, напоминают миниатюрные надувные игрушки для бассейна.

Проект возник благодаря Productober — креативному конкурсу в социальных сетях. Для темы «Надувной» де ла Бедойер решил выйти за рамки. Концепцию он придумал из надувной мебели 1990-х годов. Это должно было показать Popsticks одновременно как нечто знакомое, условно функциональное и вызывающее.

«Это не первая моя идея продукта для "чрезвычайных ситуаций". Около десяти лет назад я создал “Усы для чрезвычайных ситуаций”, поэтому я всегда думаю о следующей ненужной чрезвычайной ситуации, к которой нужно подготовиться», — сказал дизайнер Designboom. По его словам, проект пока не планируется к продаже. Существуют вопросы к материалам, жесткости, эффективности и в целом к повседневной необходимости таких палочек. Похожие вопросы когда-то возникли и к мебели, которой вдохновлялся дизайнер.

Концепт надувной мебели от IKEA

Шведская мебельная компания решила продавать мягкую мебель, наполненную воздухом, в середине 1990-х г. Линейку назвали a.i.r. (Air is a Resource — «Воздух — это ресурс»). По замыслу одного из дизайнеров, объем при транспортировке снижался на 90%, а расход материалов при производстве — на 85%. Диваны и кресла в сдутом виде упаковывались в плоские и легкие коробки. Покупатель приносил коробку домой, надувал каркас обычным домашним феном, надевал сверху текстильный чехол, и мебель представала в классическом виде.

Когда в 1997–1999 г. серия вышла на рынок, в компанию стали поступать жалобы от покупателей. Люди надували мебель горячим воздухом из фена, а когда тот остывал, новый диван превращался обратно в бесформенный материал. Кроме того, новинка была настолько легкой, что, когда человек садился, зачастую выскальзывала из-под него, прыгала и летала по комнате от сквозняка.

Проект из-за массовых возвратов признали убыточным. Коллекция попала во всемирный «Музей провалов» (Museum of Failure). Но IKEA представила новую версию надувной мебели в этом году.

Кресло IKEA ps 2026 Easy Chair со стальным хромированным каркасом больше не летает по комнате, выглядит как премиальный арт-объект и надувается обычным ножным насосом. Второй объект — IKEA Brännboll: специальное геймерское надувное кресло в форме пончика. Вместо пластика 90-х здесь используется полиуретан, который не должен скрипеть, сдуваться и, по словам главы отдела дизайна IKEA Маркуса Энгмана, успешно проходит стресс-тесты против кошачьих когтей.

Так что, надули бы, чтобы поесть?) Текст и чуть больше картинок еще есть тут

Персонаж с усами и каре стал мемом за две недели. Потом выяснилось, что его создали для мошеннической схемы криптовалютного мемкоина

Вокруг «блогера» Жана Филантропа, набравшего более 230 тыс. подписчиков за две недели, разгорелся скандал в TikTok и Instagram*, утверждает ВВС Персонаж оказался сгенерированным ИИ-аватаром, созданным для криптовалютной аферы.

«Француз» в коричневом костюме, с блонд-каре, пышными усами и совершенно непроницаемым лицом быстро стал популярен в TikTok и Instagram*. Первое видео с Жаном Филом появилось 17 сентября, и почти сразу он стал мемом: одни пользователи сравнивали его с лордом Фаркуадом из «Шрека», другие — с пуделем. «Вот она, следующая звезда интернета», — написал один из подписчиков.

Молчаливый мужчина отрабатывал «бой с тенью» в парижских кафе, парках, художественных галереях, у Эйфелевой башни. Его аккаунт в TikTok набрал 267 тыс. подписчиков к 8 октября, более 33 млн просмотров и 4 млн лайков.

Вскоре в аккаунте X с именем и изображением Жана Филантропа появилась реклама криптовалютного мемкоина. В профиле Жана в Instagram* также разместили ссылку на сервис покупки крипты. По данным платформы Ainves, капитализация цифровой монеты Jeanphil взлетела до нескольких миллионов долларов всего за сутки.

Токен Jeanphil резко вырос 20 сентября, через три дня после появления блогера в лентах соцсетей, и достиг пика в $0,03, согласно данным криптобиржи Coinbase, пишет автор портала Boredpanda. Рыночная капитализация мемкоина на пике составляла около $12,2 млн. К концу того же дня создатели актива распродали его по схеме «накачка и сброс», и токен потерял более 99% стоимости. По некоторым данным Blockchain-аналитиков, авторы мошеннической схемы могли заработать до $100 тыс.

ИИ-персонаж

Образ Жана Филантропа был создан с помощью нейросети Higgsfield Genjutsu. Нейросеть считывала движения с реальных видео и «натягивала» поверх сгенерированное лицо Жана, его прическу и костюм. Исходные ролики, как выяснилось позже, снимались в Бельгии и Франции, сообщает BBC.

Видео из соцсетей Джереми Карраско, основателя Riddance, компании по анализу ИИ-видео в соцсетях

Заметить подделку можно было только при детальном разборе. Например, текстура волос «блогера» оставалась почти статичной при резких прыжках. Пальцы рук в некоторые моменты слегка «плыли», как и некоторые объекты на фоне.

Доказательства

Джереми Карраско, блогер и основатель компании по анализу ИИ-видео в соцсетях Riddance, выяснил, что аккаунт Фила зарегистрировали еще в июне 2025 г. и переименовывали шесть раз, прежде чем запустить мемный образ. Последнее имя сменили перед запуском Жана, чтобы алгоритмы соцсети не заблокировали новый профиль за подозрительную активность.

Видео из соцсетей Дерека Мерсера

Когда рост популярности Филантропа замедлился, создатели запустили похожие проекты: так появились его британский «соперник» Арчибальд Браун, Дерек Мерсер (молодой бодибилдер, постящий видео с котами) и Найджел Бэт. Под каждого персонажа выпускался свой мемкоин.

Реальные создатели этой сети ИИ-ботов так и не были раскрыты. На пике скандала они удалили ссылки на мемкоины из профилей. В сети ходило обсуждение, что проект пытались выдать за «арт-перформанс», когда поднялась волна критики. Специфика торговой площадки коинов позволила мошенникам остаться анонимными, но стал известен алгоритм.

Мошенническая схема

На запуск токена с аккаунта, который его создал, потратили около $43. Главным «сигналом» о мошенничестве, как пишет Cybernews, стала скрытая перекачка денег: в период максимальной популярности персонажа были сняты и ровно разделены между пятью сторонними кошельками около $19,7 тыс. Переводы совершались небольшими равными долями — примерно по $40 в эквиваленте за транзакцию. Как утверждает издание, эти кошельки формально не были напрямую связаны с кошельком создателя Жана, однако переводы происходили синхронно с выходом новых видеороликов в Instagram* и TikTok. Считается, что такая тактика используется для симуляции органической активности и постепенного «тихого» вывода средств через десятки мелких адресов, чтобы инвесторы не заметили массовых продаж.

Другое исследование Cryptorank показало странность: токен Жана был создан буквально через пару дней после публикации первого ролика в соцсетях, когда у аккаунта было всего около 1,5 тыс. лайков. Ряд кошельков выкупил процент от монеты по минимальной цене до того, как видео Филантропа с боями набрали первые миллионы просмотров. Эти же адреса-кошельки зафиксировали прибыль на пике стоимости мемкоина в $0,03 (при обычной цене в тысячные или миллионные доли цента за монету). Кроме того, по правилам торговой площадки, создатель мемкоина получал процент от комиссий со всех операций с его цифровым продуктом.

Похожая последовательность повторилась с токенами других ИИ-персон — Арчибальда Брауна (капитализация монеты успела дойти до $450 тыс.), а затем и с криптой Дерека Мерсера, которых пользователи объединяют в единую мошенническую сеть. Переводы со всех трех кошельков проходили через одни и те же промежуточные адреса.

Реакция сети

Реальные блогеры были удивлены тем, как просто анонимы с ИИ за пару недель смогли заработать сотни тысяч долларов и исчезнуть без последствий. Масштаб вирусности Жана заставил включиться в расследование подразделение BBC Verify, которое подтвердило связь аккаунта ИИ-блогера со скрытыми финансовыми схемами.

Instagram* подвергся критике за то, что официальный аккаунт соцсети оставил одобрительный комментарий под видео Жана (you’re a vibe). Платформа фактически сама прорекламировала ИИ-мошенника на миллионную аудиторию, не распознав мошенничество на раннем этапе.

Некоторые пользователи сети назвали феномен Жана Филантропа «золотым стандартом» для создания нейроблогеров. Анонимные авторы показали, что для захвата внимания миллионов больше не нужны реальные люди, харизма или дорогие съемки. Достаточно правильно настроенной нейросети и абсурдного триггера.

В сети массово подхватили «Теорию мертвого интернета», по которой большая часть контента создается нейросетями и прочитывается ИИ-агентами. Подкрепляют заявления исследователи из Pew Research Center. Летом этого года они пришли к выводу, что из всех веб-страниц в интернете почти 10% демонстрируют явные признаки созданных искусственным интеллектом. В обзоре июля 2026 г., уже после массового распространения нейросетей, признаки ИИ-авторства можно обнаружить более чем на трети страниц,

Компании пытаются маркировать нечеловеческий контент: в OpenAI обещали добавить в ChatGPT невидимые водяные знаки, также Anthropic рассказала о новой системе маркировки в Claude AI, но соцсети пока остаются без четкого обозначения нейровидео. И обещание Instagram* ограничивать охват профилям ИИ-авторов без маркировки, как показывает случай с Жаном, не сильно препятствует аферам.

*Meta и соцсети компании Facebook и Instagram* признаны экстремистскими и запрещены в РФ

Создатели нейросети Claude обновили правила использования чат-бота. Теперь пользователям прямо запрещается обижать ИИ.

Впрочем, переживать за острое словцо не стоит. Запрет касается только крайних случаев, когда пользователь неоднократно проявляет жестокость к модели без очевидной цели.

Американская компания Anthropic, разработчик нейросети Claude, обновила политику использования своих моделей. В документе впервые появился прямой запрет на систематическое и бесцельное жестокое обращение с искусственным интеллектом. Новые правила были опубликованы 8 октября и вступят в силу 12 ноября 2026 г., говорится в блоге компании.

Ограничение касается только крайних случаев, когда пользователь неоднократно проявляет жестокость по отношению к модели без какой-либо очевидной цели. В Anthropic подчеркнули, что запрет не распространяется на обычное недовольство ответами нейросети, критику ее работы, обсуждение мрачных тем, а также тестирование и исследование моделей.

Компания уже предоставила Claude возможность самостоятельно завершать отдельные диалоги с пользователями, которые систематически допускают оскорбительное поведение. Такая функция доступна в Claude.ai и Claude Code. В Anthropic уточнили, что именно прекращение подобных разговоров останется основным способом применения нового ограничения.

Кроме того, в сентябре этого года глава Anthropic Дарио Амодеи призвал разработчиков нейросетей согласовать общие стандарты безопасности и привлечь независимых регуляторов к контролю за развитием искусственного интеллекта

Другие изменения в политике Anthropic

Помимо запрета на жестокое обращение с Claude, Anthropic внесла следующие изменения:

• Борьба с фейками и накрутками. В отдельный раздел объединили запреты на создание сетей фейковых аккаунтов, поддельных новостных сайтов и проведение обманных информационных кампаний — как политических, так и коммерческих.

• Политическая реклама. Отменили общий запрет на персонализированный политический таргетинг. При этом обман избирателей, распространение ложных сведений о голосовании и незаконное использование персональных данных остаются запрещенными.

• Разработка оружия. Уточнили, что Claude нельзя использовать не только для создания оружия, но и для разработки управляющего программного обеспечения, компонентов вооружения и оснащения оружием беспилотников.

• Слежка за людьми. Конкретизировали запрет на отслеживание людей без их согласия.

• Решения в чувствительных сферах. Уточнили требования к использованию ИИ в медицине, финансах и юридически значимых вопросах. Решения должен контролировать квалифицированный специалист, а затронутых ими людей необходимо уведомлять об использовании ИИ.

• Управление физическими устройствами. Добавили требования к оборудованию, которое действует автономно под управлением Claude. Оператор должен иметь возможность остановить устройство, а при потере связи с нейросетью оно должно оставаться в безопасном состоянии.

• Региональные ограничения. Уточнили, что запрет на использование Claude в неподдерживаемых регионах распространяется также на компании, находящиеся под контролем лиц или организаций из этих регионов.