Серия «Креатив нулевых и девяностых»

По официальной версии рекламистов, названия деревень Вилларибо и Виллабаджо креативщики взяли из головы. А вот уже после выхода роликов выяснилось, что в испанском регионе Астурия действительно есть две крошечные соседние деревни с точно такими же названиями (Villarriba и Villabajo/Villa Baxu), расположенные в 750 метрах друг от друга. Мы проверили, на карте такие точки есть.

Названия деревень произносятся на итальянский манер («Вилларибо» и «Виллабаджо»). Из-за этого многие зрители до сих пор уверены, что действие рекламы происходило в Италии, хотя эстетика и кухня в ролике — чисто испанские.

Скока вешать в граммах?

Ролик продвигал услугу от «Билайна» — посекундную тарификацию с начала разговора, что было новшеством на рынке, где тарифы рассчитывались поминутно. Роль продавца в рекламе сыграл Сергей Рубеко. Позднее он рассказывал в интервью, что пожалел о своей роли.

«Ролик снимался летом, и, когда я пришел в театр на сбор труппы, каждый счел необходимым подойти и спросить: "Ну что, скока вешать в граммах?" А продавцы из соседнего магазина, как только захожу, на весь зал начинают кричать: "О, наш рекламный агент пришел!"»

Впрочем, этот же проект принес актеру и пользу — индустрия его заметила и в результате актер участвовал в таких проектах, как «Бригада», «Физрук», «Молодежка».

«Вы все еще кипятите? Тогда мы идем к вам!»

А вот сейчас воздержитесь от поисковиков и без подсказки скажите: кто снимался в этой рекламе?

Если вы тоже назвали Андрея Малахова, то поздравляем, вы стали жертвой эффекта Манделы — Малахов никогда не снимался в этой рекламе. Главными героями креатив «Tide или кипячение» были: Владимир Тишко и Александр Пряников. А Малахов то время был ведущим шоу «Большая стирка».

Эффект Манделы — это феномен коллективной памяти, когда сразу у нескольких людей совпадают воспоминания, которые противоречат реальным фактам.

Кстати, как утверждается в СМИ, съемочная группа приходила в квартиры к реальным домохозяйкам, которые до конца не понимали, что их ждет. Интересно, как на такое «вторжение» телевизионщиков отреагировали бы сегодня)))

А Малахов все же поддался коллективному бессознательному и в 2023 году снялся в рекламе-пародии от «Яндекс Маркета», которая заканчивается фразой «Вы еще не сплитуете? Тогда мы спешим к вам!»

Вам пора и нам пора с вентиляторным заводом заключать договора!

А закончим мы подборку легендарной рекламой Московского вентиляторного завода. Она считается самым первым официальным и по-настоящему массовым музыкальным рекламным хитом в истории советского и российского ТВ. Музыку для нее написал композитор Владимир Матецкий, а стихи к песне — сценарист Марина Собе-Панек.

В культовой фразе «Вам пора и вам пора с вентиляторным заводом заключать договора!» многим режет слух неправильное произношение слова «договорА» (вместо договОры). Авторы рекламы признавались, что осознанно сделали ошибку, чтобы сохранить рифму со словом «пора». Что, к слову, врезало фразу в память зрителей еще глубже.

Это была не просто реклама отбеливателя Ace от компании Procter & Gamble, а целая история, за развитием которой действительно было интересно наблюдать. Центральный образ Тети Аси, получился настолько живым и близким, что фраза «Тетя Ася приехала» стала крылатой.

Главную роль исполнила замечательная Татьяна Ташкова, которую многие запомнили и полюбили после фильмов «Уроки французского», «Поединок в тайге». Она продолжает сниматься в кино и преподает в Московском институте театральных искусств.

Свежее дыхание облегчает понимание

Реклама «Рондо», можно сказать, выбила бинго по узнаваемым фразам. Первая стала доброй иронией над семейными отношениями «Если я говорю к маме, значит, к маме», а вторая — емкий слоган «Свежее дыхание облегчает понимание», который запомнился на года.

Одну из ролей в рекламе исполнила актриса Мария Порошина, которая позже играла в «Бригаде», «Ночном Дозоре» и «Елках». Ролики «Рондо» также выходили в форме телесериала. Они отражали типичные семейные ситуации, которые были близки обычным зрителям. В период с 1997 по 2003 гг. вышло около 10 рекламных видео с разными сюжетами и одним слоганом.

Банк «Империал»

Режиссер Тимур Бекмамбетов снимал легендарные рекламные кампании для банка «Империал» с историческими сюжетами. Всего в рамках серий «Точность — вежливость королей» и «Всемирная история» было снято 18 высокобюджетных роликов. Персонажей озвучивали выдающиеся актеры — Иннокентий Смоктуновский, Владимир Машков и шоумен Александр Гуревич. В роли Наполеона и других правителей снимался актер Виктор Вержбицкий (будущий Завулон из «Ночного дозора» Бекмамбетова).

Среди шедевров серии были ролики о Тамерлане (собиравшем курганы из камней своих воинов), Александре Македонском (который не стал пить воду из шлема в пустыне, пока его армия мучилась от жажды), царе Иване Грозном и Юлии Цезаре.

Почти каждый ролик заканчивался фирменной фразой: «Всемирная история. Банк Империал».

Вам не угодишь!

Актриса Галина Стаханова сыграла роль заботливой мамы, которая готовит обед на сливочном масле. Но ее невестка явно следит за фигурой и считает, что это очень вредно. Стаханова обижается на девушку и говорит: «Умные все стали, вам не угодишь!». Актриса передала эмоции своего персонажа, показав, как старания старшего поколения зачастую не находят понимания у молодежи. После этого невестка предлагает альтернативу свекрови — жарить на растительном масле «Злато», которое не содержит холестерин.

Сама Галина Стаханова в интервью RTVI признавалась, что именно после этого ролика к ней пришла известность: До этого она много снималась в кино (включая культовый фильм «Детский сад» Евгения Евтушенко), но именно образ заботливой, ворчливой, но отходчивой свекрови из рекламы масла «Злато» сделал ее лицо узнаваемым для каждого жителя страны.

У меня слава, знаете, откуда пошла? Когда меня сняли в рекламе масла «Злато». Вот где меня все узнавали. И долгое время этот шлейф тянулся. А вообще гордость у меня возникла, когда мне Евтушенко написал и сказал, что Антониони ему сказал: «Где вы взяли такую бабушку?», — рассказала Стаханова.

Буль-буль

Та сама «счастливая семья» в рекламе бульонных кубиков Gallina Blanca готовит обед под запоминающийся мотив: «Gallina Blanca буль-буль, буль-буль». В ролике зрители видят типичную домашнюю кухню, где члены семьи накрывают на стол и поют песню про «Белую курицу» (именно так с испанского переводится Gallina Blanca). Особенностью этой рекламной кампании стала музыка, которая легко запоминается. Слова «Gallina Blanca буль-буль, буль-буль» быстро ушли «в народ».

Ролик подкинул постсоветским хозяйкам идею добавлять сухой прессованный кубик для «наваристости» в любые супы, гарниры и горячие блюда, а дети порой грызли их прямо сухими, как соленые конфеты (вы помните этот вкус?)

Интересно, что даже сегодня мы продолжаем увлеченно читать, писать и вспоминать о рекламе девяностых и нулевых, а бренды пытаются ее повторить, но — безуспешно. Почему так происходит и что все же можно взять из креативов того времени, в своей колонке размышляет бренд-директор «Группы Лента» Татьяна Пушкина «Почему реклама 90-х осталась в 90-х».

Мы припасли еще стопку интересных историй, которые расскажем в следующей подборке) А может какие-то факты добавите и вы)