Вы не поверите, но самый известный в мире бренд виски Jack Daniel's был создан рабом. Это охотно и долго замалчивалось, чтобы не опрокинуть имидж бренда, ну потому что сами понимаете, раньше в Америке было не по красоте иметь связи с черными.

Но сейчас времена изменились, и наоборот стало модно ползать перед ними на коленях, и этот факт сразу охотно откупорили, и теперь везде про это втирают, и даже аж целую книжульку про это накалякали.

Джек Дэниел оказывается, будучи совсем крохотным незаконнорожденным юнцом, в возрасте около 7-8 лет сбежал из родного дома, потому что жить там было невыносимо. И его приютил проповедник Дэн Колл, который умудрялся одновременно и грехи толкать и вискарь отпускать.

Джек начал работать на проповедника. И постепенно загорелся желанием тоже научиться варить это пойло, ведь там крутились огромные бабки, производство виски тогда процветало в округе и давало вообще жирный выхлоп. Проповедник просек что Джек пацан с мощным потенциалом со скиловой думалкой, и решил научить его рулить перегонным кубом.

Там у него был раб афроамериканец по имени Нирест Грин, который был настоящим мозгом дистилляции. Парадокс в том, что хоть он и был рабом, но он там был боссом на том производстве. Фишка в том, что рабы десятилетиями шаманили над технологиями, над контролем температуры огня, над контролем брожения сусла и тэдэ. И поэтому со временем стали в этих вопросах вообще топовыми профи.

В итоге проповедник озадачил этого раба Ниреста научить Джека всем вот этим древним секретам ремесла и показать как бодяжить виски по настоящему мягким.

В те времена в Теннесси уже многие гнали пойло, но именно вот эта комбо-связка Грина и Джека, раба и бастарда, выдавала продукт такого оглушительного уровня, что народ реально впадал в экстаз от качества.

Маленький Джек был дико упорным и внимательным учеником. Он буквально жил на винокурне, глазея за каждым движением Ниреста. Он видел, как тот отбирает древесину, как обжигает ее для угля и как контролит струю из куба. Он чекал как капли спирта очищаются, проходя через плотный слой древесного угля. Эта супер тормозная процедура придавала напитку тот самый кайфовый мягкий вайб.

Джек развозил виски на повозке в соседние города и даже Хантсвилл в штате Алабама. Эти поездки научили его виртуозно находить клиентулек и убалтывать покупашек.

Однажды в общину проповедника приперлась группа религиозных фанатиков. И они начали прессовать на проповедника Дэна Колла, что мол нельзя одновременно служить Богу и производить бесовской напиток. Жена Колла туда же и прихожане тоже подорвались играть в это душнилово, мол нельзя быть на подсосе одновременно у Бога и черта! В конце концов Колл взял и за копейки слил вискикурню совсем еще молодому Джеку.

Когда гражданская война в США закончилась в 1865, рабство отменили, и Нирест Грин стал официально свободным челом, но он остался работать на винокурне главным мастером. Союз Ниреста и Джека перерос из формата хозяин-раб в реальных корешей-партнеров. В те времена модно было по откровенке чмырить черных, а Джек наоборот ставил их на равне, и наоборот даже от души кидал им всем респект и уважуху. И многим даже помогал денежкой.

Джек ходил в туфлях на платформе, ведь его рост был всего 157 сантиметров. Но он был ходячей PR-кампанией своего времени. Он мог забуриться в кабак, выложить по серебряному доллару на каждое рыло и предложить им заценить напиток с его именем. «Я бодяжу лучший вискарь в мире, и щас это докажу. Выпивка за мой счет!». — кричал он в барах

В то время Джек выкупил пещеру у подножия известняковой скалы  с источником воды, в составе которой нет железа. Большинство рек в США содержат железо. А с железом виски получался черным и горьким. Известняк в этой пещере удаляет железо. А бесконечный запас идеально чистой воды позволял в будущем масштабировать производство без потери качества. Поэтому завод нельзя перенести в другое место, зато конкурентам нельзя так просто скопировать.

Ту самую легендарную квадратную форму бутылки Джек сделал где-то в 1895-м. Потому что что квадратные бутылки не бьются при перевозке, они не перекатываются, а наоборот плотно сидят в ящиках. И до кучи чтобы его вискарь цеплял глаза покупашек, и чтобы выделялся на полках среди конкурентиков с круглыми бутылками.

В 1904 Джек со своим виски чпокнул всех на Всемирной выставке в Сент-Луисе и выхватил золотую медаль. Он доказал всем превосходство угольного метода фильтрации. После этого спрос на Jack Daniel’s резко оттопырился за пределами Теннесси.

В 1911, Джек умер нереально нелепой смертью. Вы даже походу не поверите в эту историю. Прочитайте, вы охренеете от этой дичи. Я подробно расписал ее в отдельном посте в Telegram и Max. Подписывайте, я там регулярно посты публикую, которые взрывают всем тыквы. После нелепой смерти Джека, винокурня перетекла в руки его племяннику Лему Мотлоу.

Но Мотлоу оказался тогда в полной жопе. Потому что штат Теннесси тогда все гайки закрутил, там приняли закон что алкашка теперь вне закона аж на всей территории штата. У него на руках была лучшая технология в мире, но по закону он стал чуть ли не преступником. Чтобы спасти бизнес, он бодался в судах, дошел аж до Верховного суда штата, но систему прогнуть не удалось.

Город Линчберг стал местом самого дикого противоречия в истории бренда. Джек отгрохал там целую империю виски, но именно там движение религиозных фанатиков за трезвость одержало сокрушительную победу. Дело доходило того, что какие-то бабы конченые, приползали ко входам кабаков целыми грядками, падали на колени и часами со всей дури громко молились, распугивая клиентов.

Бабы в ту эпоху шли на какие-то, ну, вообще немыслимые вещи. Например, другой пример, еще 1900 в Канзасе, самую известную турбо-активистку Кэрри Нейшн так торкнула вот эта злость, что она бегала с топором и крушила бутылки, зеркала, барные стойки и мебель в кабаках, за что неоднократно сидела в тюрьме. Он так люто бесилась, потому что ее муж откинулся от синьки уже через два года после свадьбы.

Ну просто жизнь тогда была супер унылой и безнадежной. Мужики ишачили по 16 часов в сутки 8 дней в неделю на фабриках, шахтах и полях. Развлекух на донышке. Нет ни телека, ни интернета, и даже книги были не всем доступны. А бонусом дома еще жена поджидает, чтобы поскулить да поквакать. Ну кто не будет бухать в таких условиях?

Мужики в те годы глушили бухло аж в несколько раз больше современной нормы. Плюс бухло тогда стоило вообще копейки. Его даже могли выдавать вместо зарплаты. Бухло заменило людям воду и чай. Мужья бухали в таких чудовищных количествах, что пропивали всю зэпэ, оставляя свои семьи дохнуть от голодухи.

В итоге бабы-фанатики победили. Округ Мур стал сухим. И кстати он до сих пор сухой. И получился уникальный парадокс. Самый известный в мире завод по производству алкоголя Jack Daniel’s, самый продаваемый в америке алкоголь, находится в месте, где этим самым алкоголем всегда было запрещено банчить. Округ Мур уже больше 100 лет остается сухим.

Поэтому завод не может просто так утилизировать отходы производства, отработанное зерно и барду, в которых еще остается спирт. Поэтому они отдают эту кашу местным фермерам на корм скоту. В итоге в самом трезвом округе Америки живут самые пьяные свиньи. Людям нельзя, а свиньям можно.

Из-за религиозных фанатиков производство в Линчберге пришлось свернуть в 1910-ом. Это был эпик фейл для всех, включая семью Грин, которые десятилетиями были сердцем завода. Но Леммот взял и перезапустил производство в других штатах в Сент-Луисе и в Бирмингеме в Алабаме. Эти помогло бренду выжить.

Но в 1919-ом, прикиньте, Конгресс США выкатил закон, который запретил продажу алкоголя уже аж целиком по всей стране. Теперь за это была уголовка. Этот закон пролоббировали такие крупные магнаты как Форд и Рокфеллер, потому что бухие рабочие понижали кэпэдэ труда на предприятиях.

Пока мафия воротила миллиарды на контрабанде дешманской бормотухи, Jack Daniel’s тупо сдулся. Лему Мотлоу тогда пришлось снова закрыть все новые производственные мощности. Рабочих вышвырнули на улицу. Готовую продукцию опечатало государство. И для вискикурни начались темные века.

Лему пришлось заниматься фермерством и торговлей животными. Пока страна с ума сходила по трезвянке, он просто ждал своего часа, хранил рецепт и надежду, что этот бюрократический маразм когда-нибудь кто-нибудь бортонет.

И когда бахнула Великая депрессия, правительство США наконец все таки одуплилось, что бюджет профукивает туеву хучу дохелиардов бабок без продаж алкоголя. Все бабло от алкоголя гребла мафия типа Аль Капоне, который дербанил миллионы на продаже дешманской подпольной бормотухи. В итоге сухой закон в стране наконец отменили в 1933-м.

Хотя в округе сухой закон продолжал действовать, но производство-то уже не было под запретом. Поэтому Лем, естественно, взял и снова раскочегарил винокурню. Но уже вскоре началась Вторая мировая война. И завод столкнулся с острой нехваткой качественного зерна. Власти направили ресурсы отрасли на нужды фронта. Завод Джека Дэниела снова полностью стопорнул выпуск вискаря аж на несколько лет.

После войны в 1947 Леммот Мотлоу словил сердечный приступ и двинул к Джеку на тот свет. Дальше бизнес потащили его сыновья. И дальше наконец им поперло. Дальше, после войны отменили правительственные запреты.  И продажи быстро выросли и бренд начал возвращать утраченные позиции на американском рынке.

К 1950-м спрос покупашек на виски стал расти так дико, что компания тупо не вывозила. У семьи Мотлоу не было столько кэша чтобы раскочегарить производственные мощностя под этот взрывной спрос. В итоге 1956-ом на пороге появились ребята из корпорации Brown-Forman, которые искали престижный американский бренд для расширения своего портфеля.

В итоге они выкупили бренд у семьи, которая, кстати, сделала одно жесткое условие, что к оригинальному рецепту ни в коем случае не прикасаться и ничего не менять, чтобы процесс Линкольна, уголь из сахарного клена и та самая мягкость остались нетронутыми. Семья Мотлоу в итоге получила аж 20 мультов. Это кстати было рекордной суммой для алкоиндустрии того времени.

Кстати, виски Jack Daniel's спас карьеру Френку Синатре, я об этом целый видос только что публиканул, поглядите, очень интересно:

Еще больше историй брендов в моем телеграм или Max, или даже на YouTube-канале «Истории Компаний».

Джек Дэниэл умер дико нелепым образом. Его укокошил его же собственный сейф! Он забыл от него код, он забывал его постоянно, но в этот раз он конкретно задолбался его вспоминать, психанул, и со всей дури пнул его ногой. И в итоге вообще жоска расхерачил себе большой палец на ноге.

Он заныкал от всех факт травмы и не обратился к врачам прочекать рану сразу после инцидента. Он был упрямым и считал поход в больничку позором. Ведь только слабаки и всякие никакусенькие хлюпики туда ползают. Настоящие суровые мужики по больницам не бегают и не ноют. В итоге инфекция попала в рану, вызвала заражение крови, палец загноился и в итоге врачи его отрезали.

Но гангрена на фоне диабета поползла дальше, еще выше по конечности. В течение последующих нескольких лет хирурги оттяпали Джеку всю ступню, а попозжа, прикиньте, уже всю ногу откромсали ему аж до самого колена.

Каждое новое вмешательство лишь временно облегчало его состояние. В какой-то момент организм уже просто не вывозил напор осложнений, случилось заражение крови, которое окончательно, уже прям за считанные дни, ушатало его организм.

Кстати, в вискокурне Jack Daniel’s есть музей, где экскурсоводы иногда втирают посетителям, что Джек мог бы предотвратить инфекцию и последующую смерть, если бы сразу просто окунул палец ноги в стакан своего виски.

Еще больше историй брендов в моем телеграм или Max, или даже на YouTube-канале «Истории Компаний». Подписывайтесь! Например недавно я выпустил в такой же подаче супер подробную документалку с необычной озвучкой про 100 лет вражды Adidas и Puma:

Крепкое бухло всегда было под, хоть и негласным, но жестким запретом в NASCAR, чтобы не злить общественников, потому что, видите-ли, семейные ценности это вам не абы что, дети ведь там целыми кодлами прыгают на трибунах и бла-бла-бла..

Прикол в том, что они запрещали рекламировать то, благодаря чему вообще-то сами-же и появились на свет. Когда раньше царствовал сухой закон, народ гнал подпольно бормотуху и толкал, а чтобы возить эту контрабанду, нужны были быстрые тачки, чтобы не присесть копам на кукан.

Поэтому подпольные барыги, так называемые бутлегеры, апгрейдили свои ткачи, превращая их в ракеты, которые летали как сумасшедшие. И в свободное время они соревновались, чье корыто быстрее. Оттуда-то и вылупилась NASCAR, как гонки реднеков (колхозников). Первыми чемпионами были как раз те самые бутлегеры, которые спаивали всю страну.

NASCAR пыталась заныкать свои позорные корни, хотя на пиар алкашки вроде-как и не было официального запрета, но все таки у них это было не по понятиями. А вот с табачниками охотно дружили, которые вкидывали огромные бабки.

Но в конце 90-х власти начали жоска чмырить табачные компании и запретили им спонсировать спорт. И табачники все дружно слились, и в бюджетах спортивных команд образовались дырищи размером с Техас.

Поэтому в начале нулевых боссы гонок вкурили, что настал момент переобуваться, и сняли этот дурацкий бан на рекламу крепкого алкоголя в 2004 году. Президент NASCAR Майк Хелтон тогда выполз и объявил, что теперь крепкое бухло рекламировать не зашкварно.

И Ричард Чилдресс, владелец гоночной команды Richard Childress Racing заинтересовался брендом Jack Daniels, потому что остальная алкашка казалась ему какой-то шнягой, которая ассоциировалась со всякими дрищами и шушерой, а Jack Daniels наоборот ассоциировался с настоящими суровыми мужиками.

В итоге Ричард законектился с руководящей грядкой Brown Forman и убалтал их на жирную сумму, где-то походу около якобы даже аж на 18 мультов. Brown Forman решила, что если объединить два культовых бренда, то это откупорит нереальные возможности. Ведь Ричард Чилдресс легенда гонок NASCAR. А нахера вбухиваться в рекламу по телеку, если можно выкатить тачку, которую живьем увидят аж 75 лямов фанатов, по тому же телику, аж 36 раз за год? Тем более что фанаты NASCAR как раз были главной ихней целевой аудиторией.

В итоге бренд отгрохал эксклюзивный мерч, брендированные шатры на гонках и самое главное, прикиньте, вы даже походу не поверите, на тачку налепили тот самый таинственный и загадочный номер — 07, тот самый, который красуется на каждой бутылке (Old No. 7) и смысл которого, кстати, до сих пор толком никто не вкуривает, есть только одни мифы и легенды.

Они даже тачку в черный цвет перекрасили. Колымага в черно белых тонах выглядела, ну, так-то даже стильно.

Но тут же повыпалзали всякие ультра-трезвенники, борцы-антиалкоголики и турбо-нытики из CSP и давай кипишевать. Эти мудашлепы визжали на каждом углу, что реклама виски на гоночных болидах это прямая дорога в АД для подрастающего поколения. Они давай со всей дури давить на руководство NASCAR. Мол, как так можно, вы подсаживаете молодежь на синьку, мол, вы бессовестные твари провоцируете детишек пить эту бормотуху прямо аж во время спортивного праздника.

Jack Daniel's честно пыталась плясать под их дудку, везде втирали свои лозунги про типа ответственное потребление, типа не глуши за рулем и все в таком духе. Jack Daniel's вбухивала миллионы кэша в эту социалку. Они кричали, что их продукт это про смакование, а не про то, чтобы обожраться до поросячьего визга. Jack Daniel's превратился чуть ли ни министерство здравоохранения.

И к 2009 году верхушка бренда поняла, что выхлоп уже не перекрывает весь этот геморрой. И плюс еще тогда-же финансовый кризис люто грохнул.  Плюс ихний гонщик RCR как-то совсем протух, и как какой-то неудачник чалился вечно где-то на последних местах, которые по телеку даже не показывают.

В итоге Jack Daniel’s на фоне всего этого стало тупо не выгодно, и они просто свернули лавочку и соскочили с больших гонок, оставив фанатов в непонятках чесать репы.

А гоночная команда вынуждена была законтрактиться с General Mills, которые банчат хлопьями и батончиками.

Контраст получился ваще дикий. Вчера на тачке красовалось брутальное черное название вискаря для жестких мужиков, а теперь яркие коробки с нежными медовыми хлопьями Cheerios для девочек. Для суровых фанатов из южных штатов это выглядело, как если бы байкер пересел с Харлея на розовый самокат.

После кризиса многие другие спонсоры тоже начали соскакивать с NASCAR. Ускакали даже такие жирные спонсоры как FedEx, GEICO и Home Depot. В конце 2010-х годов NASCAR переживала уже прям жесточайшую финансовую задницу. Команды закрывались и банкротились целыми пачками.

Поэтому верховный суд США взял и бортонул запрет на ставки в 2018-м. И все букмекеры дружно забурились в гонки, и рынок сразу ожил и даже взорвался. Это и вытащило NASCAR из петли. И до кучи от этого еще и вовлечёнка зрителей взлетела. Потому что ставки превратили скучное соревнование в эмоциональный квест, где каждое действие долбит по тыкве как дофаминовая кувалда.

Еще больше историй брендов в моем телеграм или Max, или даже на YouTube-канале «Истории Компаний». Подписывайтесь! Например недавно я выпустил в такой же подаче супер подробную документалку с необычной озвучкой про 100 лет вражды Adidas и Puma:

Миллионы юных телок, которые неистовым кипятком ссали от попсовых песен Фрэнка Синатры вдруг выросли, повыскакивали замуж и слушать Синатру им стало как-то совсем не охота. В итоге к 1947-му его популярность катилась на дно.

А еще до кучи его выперли с лейбла Columbia Records, плюс голос начал подводить из-за кровоизлияния в связки, а таблоиды вовсю полоскали его связь с мафией.

И один его кореш Джеки Глисон вовремя подсуетился, когда они сидели в баре и глушили Jack Daniel’s, он кричит такой мол, братан, ты застрял в образе нежного сладкоголосого мальчика. Синатра выглядел как неудачник, пытающийся молодиться.

Глисон буквально ткнул Фрэнка носом в то, что мир изменился: после войны людям были нужны не какие-то сладкие сказки, а честная мужская история. Совет Джеки Глисона стал для Синатры тем самым волшебным пенделем.

Синатра в итоге сменил гардероб, стал носить костюмы тройки, напялил ту самую легендарную шляпу. Голос сделал с хрипотцой, которая добавляла авторитета.

А главное, во всем этом имидже, стал стакан вискаря Jack Daniels. Суровое мужское пойло должно было добавить его личности весу. Jack Daniels был редким тогда пойлом, о нем тогда крайне мало кто знал за пределами Теннесси. Это позволяло выделиться среди других музыкантов, потому что в то время все обожали глушить бухло на сценах.

Cинатра в итоге подсел на Jack Daniels, ну прям вообще искренне втюрился в него. Ведь он пьется вообще на изи, нежели чем какой-нибудь мерзопакостный скотч или бичовский бурбон. Угольная фильтрация выветривала всю эту противную резкость и горечь. В те времена рынок был забит стандартными бурбонами, которые производились максимально быстро. Плюс, этот вискарь вообще по красоте сочетался с табачным дымом и ночным вайбом джазовых клубов.

На долгие десятилетия Фрэнк возвел этот вискарь в настоящий культ и впечатал его в свой сценический образ. На каждом концерте рядом с микрофоном на рояле обязательно плескались аж полстакана Джека, с кубиками льда и капелькой воды, чтобы лучше раскрыть аромат.

Фишка в том, что вода как-то там разрушает какое-то поверхностное натяжение вискаря и этим как-бы, ну типа, высвобождает всякие ароматические молекулы, которые раскрывают всю вот эту богатую внутрянку вкуса, которая давала запах дыма и торфа. Синатра называл этот микс нектаром Богов и подсмаковывал между песнями.

Самый прикол в том, что это была самая честная реклама в истории маркетинга. Синатра не брал с бренда ни цента. Ему было глубоко насрать на контракты, он просто искренне фанател от этого пойла. И постоянно мельтешил на сцене со стаканом вискаря.

В 50-х годах, когда Фрэнк снова дико взлетел, только уже не как какой-то ванильный мальчик, а как уже такой типа побитый жизнью мужик. И за ним потянулась вся Америка.

Синатра подсадил на этот виски всю свою банду The Rat Pack (крысиная стая), Это неформальное творческое содружество самых известных звёзд американского кино и шоу-бизнеса. В которой был Дин Мартин, Сэмми Дэвис-младший и другие.

В итоге объем продаж Jack Daniels оттопырился до небес. Мужики по всей стране со всей дури подорвались в бары заказывать тоже, что и Синатра, потому что если это пьет самый крутой челик в мире, то и им в обязаловку тоже надо.

Завод в Теннесси не вывозил такого ажиотажа. Им пришлось в спешке расширять производство. В 1956 году компания даже кидала объявления в газеты с извинениями, что не может удовлетворить спрос, ведь там идет долгий процесс фильтрации через аж трехметровый слой угля клена (Lincoln County Process), который ограничивает производственное кэпэдэ, но зато вкус бомбический. В итоге люди выстраивались в очереди и даже записывались в листы ожидания.

Продажи виски Jack Daniel’s превысили миллион коробок в 1970-ых годах. Руководящая грядка Brown Forman обеспечила Синатру пожизненным запасом виски, они отправляли ему целый ящик каждый месяц бесплатно.

Эта была любовь до гроба! Когда в 1998 году Синатра откинулся на тот свет, ему в гроб заныкали зажигалку Zippo, пачку Camel без фильтра и, конечно же, бутылочку Jack Daniel’s. И Фрэнк двинул на ту сторону экипированным по полной программе. На надгробии была высечена фраза: The Best Is Yet to Come — Лучшее еще впереди.

Еще больше историй брендов смотрите в моем телеграм или Max, или даже на YouTube-канале «Истории Компаний».