Когда-то Sanyo стояла в одном ряду с Sony и Sharp. Она производила, кажется, все — от музыкальных плееров, магнитофонов и телевизоров до аккумуляторов и солнечных батарей. Но почему вдруг легендарный бренд исчез? Как компания смогла вырасти из маленького завода в технологического гиганта и почему потерпела крах? Давайте разбираться.

С чего все началось?

История Sanyo началась в тени Matsushita Electric — компании, ставшей позже Panasonic. Её основал Коносукэ Мацусита, инженер и бизнесмен, прославившийся в 1920-х благодаря велосипедным фонарям. Эти фонари, надёжные и долговечные, разлетались миллионными партиями по всему миру. К 1947 году Matsushita Electric пережила войну и осталась крупным игроком в бытовой технике. Говорят, американские власти, опасаясь её влияния, предлагали Коносукэ разделить компанию, но, возможно, он сам решил дать шанс новому бренду.

Так появилась Sanyo — ее название переводится, как "Три океана", символ мечты о глобальном размахе. Во главе встал Тосио Иуэ, шурин Коносукэ: его сестра Мумено была женой Мацуситы с 1915 года, а сам Тосио с 14 лет, с 1917-го, трудился в семейной мастерской. Позже он женился на младшей сестре Коносукэ, ещё сильнее связав себя с Matsushita. В 1947-м Коносукэ передал ему завод в Осаке, и Sanyo начала путь с тех самых фонарей. К 1949-му она отправляла за границу 100 тысяч комплектов в год, а 1 апреля 1950-го стала SANYO Electric Co., Ltd.

В 1952-м Sanyo шагнула дальше: первый в Японии пластиковый радиоприёмник и стиральная машина активаторного типа принесли ей имя.

Пока американцы привыкали к этим новинкам, японцы только открывали для себя удобство электроники. К середине 1950-х Sanyo завалила рынок телевизорами, утюгами, вентиляторами, пылесосами, стереомагнитофонами, а экспорт в США — через разобранные радиоприёмники — стал её визитной карточкой.

Расцвет Sanyo

В 1960-е Sanyo расцвела. Экономический подъём после Корейской войны дал толчок компании. В 1961-м открылась фабрика в Гонконге, а в 1962-м появились никель-кадмиевые аккумуляторы Cadnica — основа для бритв и плееров.

В США техника Sanyo выходила даже под брендом RCA, а магнитофон MR-100 в середине 1960-х стал одним из самых популярных в мире.

При этом компания практически не выпускала собственные инновационные продукты. Она дорабатывала чужие популярные технологии, доводила до ума, устраняя недостатки, и быстро выпускала на рынок.

К 1970-м, после смерти Тосио, его брат Каору Иуэ взял руль. Он задумал разделить производство на три части: для Японии, для экспорта и за рубежом, мечтая о 100 заводах. В 1975-м Sanyo выкупила Fisher Corporation, американскую звезду Hi-Fi, и вернула ей былую славу — магнитола Fisher PH-492 стала тому доказательством.

А в 1979-м Sanyo M9998 с мощными басами и M9996 покорили многие странны, в том числе и СССР.

Тогда же вышли часы с калькулятором и радио, разлетавшиеся миллионными тиражами.

К 1980-м Sanyo достигла вершины: она стала одной из самых успешных компаний своего времени. Каждый год её магнитолы расходились миллионами, и почти каждая новая модель превращалась в хит продаж.

Прибыль исчислялась миллиардами долларов, а эксперименты с новыми продуктами не останавливались. Не всё получалось: например, в борьбе за рынок видеомагнитофонов Sanyo создала собственный формат V-Cord. Первая версия записывала до 60 минут видео на кассету, вторая — до 120 минут. Но формат не прижился и уступил VHS, оставшись лишь любопытной попыткой.

Первые кризисы

Но в 1986-м всё пошатнулось. Каору ушёл из-за скандала: неисправные керосиновые обогреватели Sanyo привели к жертвам, и он взял вину на себя. Его сменил сын Сатоши Иуэ.

Но в 1991-м лопнул экономический пузырь в Японии. Йена взлетела, спрос упал, экспорт стал дорогим. В 1992-м Sanyo впервые ушла в минус, сократив производство аудио-видео продуктов и уволив тысячи сотрудников. Она переключила все свое внимание на аккумуляторы, полупроводники и солнечные батареи. К слову, солнечные батареи Sanyo совершили прорыв: самолёт на их энергии пересёк Америку — это был первый такой полёт в истории.

Компания также попробовала зайти в новое направление —цифровые камеры — модель VPC-G1 1995 года помогла занять 30% рынка "мыльниц". Помимо этого, компания занималась проекторами и даже начинала производство телефонов. Позднее, правда, это подразделение продали компании Kyocera.

Окончательный крах

Казалось, что 2000-е Sanyo начала неплохо. В 2002 году в японской префектуре Гифу запустили солнечную станцию за 30 миллионов долларов — одну из крупнейших в мире, символизирующую её успех в "зелёной" энергии. Компания также поставляла аккумуляторы для гибридных автомобилей Honda, Ford и других марок, оставаясь лидером в этой нише.

А потом грянул 2004 год — землетрясение в Японии ударило по заводам Sanyo. Убытки росли, долги давили. Компания начала распродавать части себя, чтобы выжить. В 2007 году их мобильное подразделение попало в скандал: оказалось, что они скрывали убытки и приукрашивали отчёты. Президент подразделения сбежал, а в 2008 году его продали Kyocera. Но и это не спасло.

Что сейчас с Sanyo?

Сегодня Sanyo уже не та независимая компания, какой она была в свои лучшие годы. После финансовых трудностей, вызванных кризисами и неудачными решениями руководства, в декабре 2009 года Panasonic приобрёл 50,19% акций Sanyo за 4,6 миллиарда долларов. К 2 апреля 2012 года процесс поглощения завершился, и Sanyo как самостоятельная корпорация перестала существовать. Её активы были распределены: бытовая техника перешла к китайской компании Haier, полупроводники — к ON Semiconductor, а бренд и технологии частично остались у Panasonic.

Сейчас имя Sanyo сохраняется лишь как торговая марка, используемая для определённых продуктов. Panasonic применяет бренд для недорогих телевизоров в Индии: с 2016 года там выпускаются LED-модели, а с 2019-го — серия Kaizen с Android TV. В США компания Funai производит простые телевизоры для сети Walmart — ничего выдающегося. Haier же использует марку Sanyo для холодильников и стиральных машин в Юго-Восточной Азии, особенно в Японии и Китае, но на глобальные рынки, включая Европу и Россию, эти продукты не выходят — там доминирует собственный бренд Haier. Технологии Sanyo тоже нашли продолжение, например, аккумуляторы Cadnica превратились в популярные Panasonic Eneloop. Однако былого величия уже нет.

via

@Guerero, вот у кого день не задался?