На Пикабу часто проскакивают посты в духе «Сделал сайт на конструкторе за вечер, почему нет заказов?». Как человек, который ежедневно копается в коде и UX, я решил разложить по полочкам, почему попытка сэкономить 50к на старте превращается в потерю миллионов в перспективе.

Если вы думаете, что поисковикам плевать на дизайн — вы застряли в 2010-м. Сейчас объясню, почему Google и Яндекс считают ваш шаблонный сайт «цифровым мусором».

1. Вес имеет значение

Шаблон — это швейцарский нож, в котором 90% инструментов вам не нужны. В коде висят библиотеки для калькуляторов, галерей и форм, которые вы даже не включали. Итог: PageSpeed горит красным, а поисковый робот, как ленивый гость, уходит, не дождавшись загрузки.

2. Поведенческий фактор — это приговор

В 2026 году нейросети поисковиков научились понимать, «удобно» пользователю или нет. Если человек заходит на типовой лендинг, который он видел уже сотню раз под разными брендами, он закрывает вкладку через 3 секунды. Поисковик ставит галочку: «Сайт — скучное Г, понижаем».

Кстати, больше примеров того, как дизайн влияет на бабки, я разбираю в своем ТГ-канале:

t.me/wedizstudio. Там без цензуры о том, что реально работает в вебе.

3. SEO-капкан в структуре

В шаблоне вы не хозяин. Вы не можете поменять иерархию заголовков или переделать разметку так, как того требует семантическое ядро. Вы пытаетесь натянуть сову на глобус, а поисковик видит дублирование структур и считает вас очередным «дорвеем».

Что делать?

Если бюджет поджимает — берите Tilda или WordPress, но не используйте стандартные блоки. Делайте Zero Block (в Тильде) или кастомную верстку. Уникальность — это не про «красивые картинки», а про чистый код и путь пользователя (UX).

Если вы понимаете, что шаблонный сайт — это тупик, и вам нужен уникальный инструмент, который реально будет приводить клиентов, пишите мне. Я делаю дизайн, который поисковики любят с первого сканирования. Обсудить проект можно тут:

t.me/wedizstudio

Итог: Шаблон хорош для проверки гипотезы на неделю. Для серьезного бизнеса это путь в никуда. Хотите быть в топе — будьте уникальными.

Заходишь на любую фриланс-биржу и видишь одну и ту же картину: на заказ с бюджетом в «три копейки» уже через 5 минут висит 50+ откликов. Новички в панике пишут, что фриланс умер, а демпинг сожрал рынок.

Правда в том, что фриланс не умер — он просто мутировал. Старая модель «откликнулся — получил заказ» больше не работает. В 2025–2026 годах биржи стали витриной, а не источником клиентов. Если вы продолжаете просто «стучаться в закрытые двери», вы проиграете нейросетям и опытным старожилам.

Почему классический фриланс больше не кормит?

Главная ошибка — считать, что проблема в отсутствии опыта или плохом портфолио. На самом деле рынок перенасыщен «невидимками».

• Демпинг: всегда найдется кто-то из другой страны, кто сделает за 500 рублей то, что стоит 5000.

• Одинаковые профили: у всех в описании «ответственный, пунктуальный, делаю качественно». Это шум, который клиент просто пролистывает.

• Отсутствие позиции: фраза «делаю всё» сегодня звучит как «меня можно не выбирать».

Где на самом деле водятся клиенты в 2026 году?

1. Контент вместо холодных откликов
В 2026 году клиенты покупают не ваши навыки (их они могут купить у нейросети), а доверие. Когда вы показываете процесс работы, объясняете, почему выбрали именно это решение, и не боитесь говорить об ошибках — вы становитесь понятным. Даже микро-блог в Telegram на 200–300 человек может кормить вас лучше, чем профиль на Upwork с сотней отзывов.

2. Узкая специализация (Нишевание)
Хватит быть просто «дизайнером». Станьте «дизайнером для стоматологий» или «разработчиком ботов для онлайн-школ». Узкий специалист всегда заметнее, его легче рекомендовать, и он может ставить чек выше, потому что знает специфику бизнеса клиента.

3. Профессиональные комьюнити и нетворкинг
Клиенты часто сидят в тех же чатах, где и вы, но вы там молчите. Комментарии под экспертными постами, помощь коллегам в чатах, участие в профильных сообществах — это бесплатные точки контакта, которые приносят самых лояльных заказчиков.

Почему у новичков сейчас есть фора?

Парадокс, но новичку в 2026 году проще. У вас нет старых шаблонов типа «вот раньше на FL заказы сыпались». Вы сразу строите работу в новой реальности: через личный бренд, гибридное использование ИИ и прямой выход на ЛПР (лиц, принимающих решения).

Что делать прямо сейчас?

1. Перестаньте ждать чуда от бирж. Используйте их только для набива руки и первых кейсов.

2. Выберите одну нишу. Ту, которая вам понятна или интересна.

3. Начните «светиться». Пишите статьи (как эта), делайте разборы в соцсетях, показывайте, что вы живой человек с мозгами.

4. Относитесь к фрилансу как к системе, а не как к лотерее.

Фриланс не умер. Умерла халява. В 2026 выигрывают не те, кто дешевле, а те, кто видим и понятен.

Знакомая ситуация: вы нарисовали сочный макет в Figma, клиент в восторге, а потом начинается ад. Нужно либо самому часами ковырять Elementor/Gutenberg, либо отдавать верстальщику и надеяться, что он не «подвинет» пиксели. В 2025 году тратить на это дни — преступление против собственного времени.

Есть способ автоматизировать этот процесс полностью. Рассказываю про инструмент Figma to WordPress, который превращает ваш макет в живой сайт без единой строчки кода.

В чем фишка этого метода?

Основная проблема большинства авто-конвертеров — «кривой» код на выходе. Этот плагин работает иначе: он сохраняет структуру блоков, слои и адаптивность, которую вы заложили в Figma.

• Экономия времени: То, что раньше занимало рабочий день, теперь делается за 5–10 минут.

• Никакого кода: Вам не нужно знать PHP или CSS, чтобы получить работающую тему на WordPress.

• Гибкость: После экспорта вы можете спокойно менять тексты и картинки прямо в админке WP.

Как это работает: пошаговый план

Процесс максимально упрощен, чтобы с ним справился даже новичок:

1. Готовим макет: Убедитесь, что в Figma у вас порядок в слоях и группах. Чем чище исходник, тем лучше результат.

2. Ставим модуль: Нужно установить плагин Figma to WordPress в вашу админку (Плагины → Добавить новый).

3. Жмем «Магия»: В интерфейсе плагина выбираете нужные фреймы из Figma и нажимаете кнопку экспорта.

4. Финальный штрих: Через пару минут макет превращается в страницы сайта. Остается только проверить ссылки и формы.

Кому это точно нужно?

Это решение идеально подходит для фрилансеров, которые делают сайты «под ключ», и небольших студий. Вместо того чтобы закладывать в смету недели разработки, вы можете выдавать готовый результат в разы быстрее, сохраняя при этом качество дизайна.

Основные плюсы:

• Полная адаптация под любую версию WordPress.

• Корректный перенос шрифтов и стилей.

• Бесплатный доступ (что в наше время редкость для хорошего инструмента).

Где взять инструмент?

Плагин полностью бесплатен. Скачать его, посмотреть подробные видео-инструкции и следить за обновлениями можно в моем Telegram-канале. Там же я делюсь другими нейросетями и сервисами, которые упрощают жизнь веб-дизайнеру.

👉 Забирайте плагин здесь: Figma to WordPress

Заметили, как в 2025 году всё вокруг стало одинаковым? Открываешь Behance, Dribbble или портфолио кандидата на вакансию — а там бесконечный парад Bento-сеток, «стеклянных» кнопок и одних и тех же шрифтов. К 2026 году этот пузырь окончательно лопнет.

Рынок перенасыщен «инструментальщиками» — ребятами, которые круто знают Figma, но не имеют лица. Если вы хотите выживать и поднимать чек в 2026-м, стиль — это уже не роскошь, а единственный способ не быть съеденным нейросетями.

Кстати, в своем канале

t.me/wedizstudio я регулярно разбираю, как использовать ИИ в дизайне и не терять при этом индивидуальность. Подписывайся!

Почему стиль — это ваши деньги

Раньше заказчик искал «лучшего» по скиллам, сейчас он ищет понятного и близкого. Личный стиль делает вас брендом, который узнают в ленте без подписи. Это работает как фильтр: к вам приходят те, кому близки ваши ценности, а не те, кто ищет исполнителя подешевле. За функцию платит рынок, а за уникальное видение платит лояльный фанат.

Главный миф: стиль можно «придумать»

Самая большая ошибка — пытаться родить стиль в муках, хаотично меняя визуал и копируя тренды. Истина в том, что стиль нельзя придумать, он формируется естественно, как побочный продукт вашего опыта.

Путь к своему стилю состоит из пяти понятных шагов:

• Осознанное копирование. Почти все начинают с подражания лидерам. Это нормально, если вы не просто «крадете», а анализируете: почему эта работа цепляет? Разбирайте композицию и ритм, чтобы понять идею, а не только форму.

• Анализ личных предпочтений. Задайте себе неудобный вопрос: что мне нравится на самом деле, а не потому что «так хочет рынок»? Ваша база — это выбор между минимализмом и экспрессией, рациональностью и чистой эмоцией.

• Ценности как фундамент. Стиль напрямую связан с тем, что для вас важно. Если вы цените ясность, ваш дизайн будет минималистичным. Если важны смыслы — визуал станет концептуальным.

• Практика на реальных задачах. Стиль не рождается в теории. Он появляется только через действие: реальные заказы, личные концепты и эксперименты, где вы не боитесь ошибиться.

• Отказ от универсальности. В 2026 году «универсальный дизайнер» — это слабая позиция. Стиль появляется тогда, когда вы разрешаете себе быть «неудобным» и принимаете факт, что ваш дизайн подойдет не всем.

Итог: Дизайн без бренда теряет силу

В 2026 году выигрывают не самые «красивые», а самые настоящие. Если вы делитесь процессом, объясняете свои решения и показываете мышление — вы становитесь незаменимым. Как только люди начинают узнавать ваши работы по почерку, а клиенты приходят «за вами», а не за ценой — значит, маска сброшена и стиль найден.

Сфера: Веб-дизайн (лендинги)
Доход в месяц: От 40 000 ₽ до рекордных 119 000 ₽
Расходы в месяц: 0 ₽ на софт и стоки
Минимальный чек: 5 000 ₽ за экран
Ключевой инструмент: Figma

Kwork аккаунт Лилии вы можете найти здесь, а телеграм для связи здесь.
Телеграм канал моего проекта «Тернии» вы можете найти здесь.

Интервью

Блок 1: Экономика. Цифры, сроки и биржа

Лилия, давай сразу к математике. 178 выполненных заказов на Kwork — это мощно. Какой у тебя реальный доход и как ты к этому пришла?

За два года я выполнила около 300 заказов, но половина из них — через Telegram и WhatsApp, напрямую. Первые 100 заказов на Kwork дались тяжело, я целенаправленно «гнала» их для бейджика «Выбор Kwork». После этого расслабилась, и работа пошла легче.

Сколько в среднем выходит «чистыми» в месяц?

Если брать только Kwork, то минимум — 40 тысяч рублей. Мой рекорд был в августе — 119 тысяч чистыми. Это зависит от количества и сложности проектов.

А сколько времени уходит на стандартный заказ за 5000 рублей?

За 5000 рублей я делаю один экран. Например, первый экран лендинга — это до 7 часов работы с перерывами. Но бывает, если тема вдохновляет и всё ясно, — справляюсь и за 2 часа. Я работаю по принципу «взялась — сделала», могу с утра до ночи.

Есть ли регулярные расходы на подписки, стоки?

Нет. Я принципиально не трачусь на подписки. Всё — шрифты, иконки, фотографии я нахожу в бесплатном доступе или дорабатываю с помощью нейросетей. Это моя личная сверхспособность.

Блок 2: Философия. Чем «продающий» дизайн отличается от просто «красивого»?

В профиле ты делаешь акцент на «продающий дизайн». Как объяснить это клиенту, который просит «просто поиграть со шрифтами»?

Для меня формула простая: вовлечь → удержать → продать. Красивый дизайн — это хорошо, но недостаточно. Моя задача — чтобы человек, попав на сайт, задержался, доверился и решил купить именно здесь.

Когда клиент просит «поиграть со шрифтами», я не просто меняю шрифт. Я объясняю, почему изначально выбрала именно этот: «Он подходит по ширине букв к нашей композиции» или «Он не создаёт ощущения громоздкости». Предлагаю максимум одну альтернативу и аргументирую. Это диалог, а не угадайка.

Как устроен твой процесс? Ты помогаешь с текстами?

Нет, тексты — это не моя ниша. Я считаю, что этим должны заниматься отдельные специалисты. Я не берусь за то, что не могу сделать на отлично. Я работаю с тем контентом, который мне даёт клиент, и делаю из него визуальную историю.

Почему именно Figma? Не теряешь клиентов, делая только дизайн без верстки?

Я начинала с курсов, и все советовали уходить от конструкторов вроде Tilda в сторону «чистого» дизайна. Это даёт свободу. Клиентов не теряю — у меня есть три проверенных верстальщика, которых я рекомендую после сдачи макета. Они работают качественно, и заказчики потом благодарят.

Блок 3: Битва с клиентами. Как сказать «нет» и не сгореть

Были ли заказчики, которым было невозможно угодить? Как ты выходила из ситуации?

Да, были. Самые сложные — те, кто говорит «мне всё не нравится», но не может объяснить почему и показать примеры. Когда понимаю, что человек сам не знает, чего хочет — это знак, что нужно останавливаться.

Я выхожу из таких ситуаций вежливо и дипломатично: говорю, что, видимо, моё видение не полностью соответствует ожиданиям, и предлагаю корректно отменить заказ. Это позволяет сохранить репутацию и нервы. Дожимать бесконечные правки — неблагодарное дело.

Расскажи про свою главную ошибку. Был ли болезненный факап?

Был один случай в самом начале карьеры, который я хорошо запомнила. Клиент прислал документ с ТЗ, в углу мелким шрифтом было написано «страница 1 из 10». Я увидела только главную и насчитала стоимость. Сделала её, а оказалось, что нужен целый многостраничный сайт. Это была моя ошибка — невнимательность.

Пришлось признать это перед клиентом. К счастью, он оказался адекватным. Главную страницу я отдала ему бесплатно, а за полный проект назвала новую цену. В итоге мы разошлись мирно. Этот случай научил меня вчитываться в ТЗ до миллиметра.

Блок 4: Инструменты и лайфхаки. Как работать без бюджета

Раскрой секреты: где брать качественные фото, иконки, шрифты бесплатно?

Фото — классические бесплатные стоки: Unsplash, Pexels, Freepik. Но я почти всегда пропускаю их через нейросеть, чтобы добавить уникальности или подогнать под концепт. Иконки тоже часто генерирую в ИИ: описываю, что нужно (например, «тюльпан, доставка, букет, вектор»), и выбираю из результатов. Шрифты — Google Fonts и аналогичные площадки. Для генерации картинок чаще всего пользуюсь Recraft — мне нравится, как она работает. В ход идут и другие нейросети: когда в одной заканчивается лимит, переключаюсь на другую.

Как устроена работа с верстальщиками? Ты накручиваешь на них свой процент?

Нет, никогда. Это нечестно по отношению и к клиенту, и к коллеге. Я просто рекомендую тех, с кем уже работала и кто делает всё чётко по макету. Для меня главное — финальный результат и довольный заказчик. А верстальщикам важны хорошие заказы без лишних правок.

Бейджик «Выбор Kwork» реально помогает?

Однозначно. Я проводила эксперимент: у одного моего кворка бейдж был, у другого — нет. И писали в разы чаще именно на тот, что с бейджем. Для клиента это знак качества и доверия со стороны площадки. Это не просто «лычка» — это рабочий инструмент привлечения внимания.

Сейчас Kwork остаётся основным источником клиентов?

Да, основной поток людей у меня именно с Kwork. Конечно, некоторые клиенты, увидев отзывы на бирже, потом находят меня в Telegram и работают напрямую. Но двигатель всего — всё равно площадка. Без неё было бы гораздо сложнее.

Спорный вопрос: с чего начинать дизайн — с десктопной или мобильной версии?

Я начинаю с десктопа. Это моя привычка и насмотренность. Но сейчас я всем заказчикам сразу предлагаю делать и мобильную версию. Потому что верстальщик, как бы он ни был хорош, не сделает её так, как вижу я. А мобильный трафик — это часто 80% заявок. Я делаю обе версии сама, чтобы контролировать качество на всех устройствах.

Блок 5: РАЗБОР КЕЙСА - AI-аватар для ведения соц.сетей

[комментарий от автора: полноценный разбор целого лендинга больше подходит под видео-формат. Чтобы не увеличивать и без того большое по объему интервью, мы рассмотрели лишь некоторые блоки лендинга]

Хочу показать вам свой любимый проект — лендинг для курса по созданию AI-аватаров для соцсетей. На него ушло 22 рабочих дня, и в нём воплотились все мои принципы «продающего» дизайна.

Концепция: лаконичность, космический эффект, фирменный градиент.

Тема нейросетей для многих — что-то незнакомое и загадочное. Мы усилили это ощущение, взяв за основу стилистику космоса и образ людей будущего. Тёмная тема, металлические эффекты, фирменный градиент — всё работает на атмосферу «нового и неизведанного».

В проекте много текста. Моя задача была — сделать так, чтобы его захотели прочесть. Для этого я следовала трём правилам:

1. Ритм. Сложные для восприятия блоки (с каруселями, цифрами) всегда чередуются с простыми (картинка + текст). Это даёт пользователю передышку.

2. Целостность. Все блоки визуально перетекают друг в друга. Лендинг считывается не как набор слайдов, а как единая история, которая постепенно раскрывается.

3. Воздух. Пустое пространство — главный союзник. Оно не даёт глазу зацепиться за лишнее и фокусирует внимание на ключевом: на оффере, цифрах, кнопке.

Для начала мы создали три AI-аватара. Добившись в генерации нужного результата, я приступила к редактированию в Photoshop: нужно было поправить волосы, убрать косяки и ошибки генерации, а где-то, наоборот, добавить элементы (например, одежды).

Здесь всё стандартно: название проекта, оффер, основная информация, один из созданных AI-аватаров и кнопка для записи. Блок не перегружен текстом или лишними деталями — здесь всё на своём месте. А для усиления внимания пользователя были сделаны акценты зелёным и светло-голубым цветом.

Это сложный для восприятия блок — карусель. Здесь нужно было серьёзно поработать с вниманием пользователя. Первое, на что падает взгляд, — заголовок, большие буквы, зелёный цвет. Затем — маленькая подсказка и призыв к действию: «Листай». Не все пользователи считывают интерактивные карусели на сайтах, поэтому мы им помогаем. Дальше идут сами блоки с примерами результатов по типу «До/После». Акцентируем внимание зелёным цветом и чуть увеличенным текстом на важной информации — цифрах (кстати, это абсолютно реальная статистика по просмотрам).

Левая часть — фотография спикера и основная информация о нём: кто он, что умеет и что знает. Правая часть — нейроаватар спикера. Текста здесь много, у него не самая простая структура, нужно правильно расставить акценты, а ещё есть две фотографии. Казалось бы, исходя из всего вышесказанного, трудно сделать простой для восприятия блок. Но наличие воздуха решает эту проблему.

В целом я заметила, что новички в дизайне — будь то карточки товаров, баннеры или сайты — хотят заполнить всё пространство какой-то информацией или «дизайн-элементами». Я считаю, что это неправильно: лишняя перегруженность только отталкивает потенциальных клиентов.

Этот блок рассказывает о пути, который предстоит пройти потенциальному покупателю. Он наполнен важной информацией с чёткими цифрами. Для улучшения восприятия весь текст был написан капсом. Фактически это маленькие кричащие заголовки.

Здесь простой акцентный блок, но с очень важной информацией. «Гарантия возврата 100%» реализована большим заголовком с акцентным цветом. Так как фон этого блока не перегружен и содержит много «воздуха», не заметить его невозможно даже при беглом пролистывании.

Здесь наш спикер смотрит прямо в глаза потенциальному покупателю, а единственная кнопка с помощью цвета становится логичным завершением написанного текста.

Судя по фидбэку от клиента, всё сработало именно так, как задумывалось: дизайн не просто понравился — он вовлёк, удержал и продал. Это и есть для меня главный критерий — когда твоя работа помогает бизнесу клиента достичь его цифры.

Что умеет ИИ?

Нейросети блестяще работают с уже существующим:

• анализируют миллионы изображений в обучающих датасетах;

• комбинируют известные стили и приёмы;

• воспроизводят визуальные паттерны, которые «запомнили».

Что делает дизайнер?

Дизайнер — это создатель нового:

• придумывает визуальные языки с нуля;

• находит неожиданные связи между идеями;

• создаёт эмоциональный контекст, а не просто картинку;

• выстраивает систему визуальной коммуникации.

Почему это принципиально разные процессы?

01/ Цель

◦ ИИ: воспроизвести что‑то похожее на известные образцы.

◦ Дизайнер: решить конкретную задачу через визуал.

02/ Метод

◦ ИИ: статистический анализ и рекомбинация.

◦ Дизайнер: осмысленный выбор на основе опыта и интуиции.

03/ Результат

◦ ИИ: вариация на тему.

◦ Дизайнер: оригинальное решение с добавленной ценностью.

Примеры из жизни

• Логотип бренда. ИИ выдаст десяток вариантов на основе трендов. Дизайнер объяснит, почему именно эта форма и цвет работают для вашего бизнеса.

• Веб‑интерфейс. ИИ сгенерирует макет по шаблонам. Дизайнер спроектирует путь пользователя, учтёт эргономику и бизнес‑цели.

Что это значит для нас?

Нейросети — отличный инструмент для:

• быстрого поиска референсов;

• генерации черновых идей;

• автоматизации рутинных задач.

Но ключевые решения остаются за человеком:

• понимание потребностей клиента;

• стратегическое видение;

• создание уникального визуального языка;

• защита идей и аргументация.

Нейросети не конкуренты дизайнерам — они наши ассистенты. Они освобождают нас от рутины, чтобы мы могли сосредоточиться на том, что действительно важно: создании нового.