А далее - примеры использования:

Спасибо, что делаете нам смешно, уважаемые,

арт-директор

Артемий Лебедев

дизайнер

Кирилл Комаров

менеджер

Анастасия Ульянова

Пруф: https://www.artlebedev.ru/irkutsk/

Общающийся со мной менеджер честно признал, что «логотип» (под которым подразумевался цветок с буквой S слева от надписи) был скачан из интернета. Видимо, в Индии несколько другие порядки использования торговых марок…

1) Логотип стал абсолютно уникальным, разрешив этим главную проблему при регистрации товарного знака.

2) Новый логотип выполнен в стиле «леттеринг» с использованием индийской манеры письма. Больше не нужно никаких лотосов, указывающих на происхождение!

3) Логотип лишился фирменного знака, но взамен приобрёл возможность легко адаптироваться под любой размер и цвет фона – хотя фирменным цветом и является синий, использование монохромных черной и белой версий логотипа не возбраняется.

ООО «ЕЛЗ» – предприятие, занимающееся лесозаготовками.

Честно говоря, то, что у них было, сложно назвать логотипом. Присутствовал он только в фирменном бланке и представлял собой иконку очень низкого качества слева от полного наименования. Хорошо, что руководство компании решило идти в ногу со временем и представить своё предприятие в новом современном имидже.

1) Логотип приобрёл четкие формы и гармоничную структуру. Основная версия логотипа представляет собой квадрат, также были разработаны альтернативные горизонтальная и круглая версии.

2) Сохранились образы пильного диска и хвойного дерева, но теперь органично дополняющие друг друга. Фирменный цвет стал более подходящим для отрасли.

Merc4.me – интернет-магазин запасных частей, специализирующийся на лодочных двигателях фирмы Mercury MerCruiser. Ниже представлено, что красовалось в левом верхнем углу сайта.

Честно говоря, больше всего вопросов и недовольства вызывает изображение бегущего Меркурия вслед за торговой тележкой. Нет, безусловно, детализированные логотипы имеют место быть, и это даже один из современных трендов в дизайне (о которых мы поговорим в одной из следующих статей). Но, во-первых, такой стиль не совсем подходит для интернет-магазина запчастей к моторным лодкам. Во-вторых, поскольку это не профессиональный рисунок, а просто плохо обработанные фотографии, он смотрится как белый шум…

1) Было принято решение оставить общую концепцию и компоновку логотипа, сделав его более органичным и аккуратным.

2) В итоге у нас получился приятный глазу и уникальный по своей форме Меркурий, сочетающийся как со своей тележкой, так и с надписью. Логотип удобен в использовании, легко масштабируем.

"Кают компания" – ныне позиционирующийся как «мини-отель». Действительно «мини» – всего с десяток номеров. Зато очень качественный ремонт, красивое оформление в стиле корабельного убранства и безупречное обслуживание любому гостю были гарантированы.

Но, позвольте спросить, разве логотип, представленный ниже, соответствовал такому описанию?

Мешанина из рисунков и надписей, не подходящих друг другу ни по форме, ни по стилю. Уменьшив этот логотип до 100 пикселей в высоту (максимальная из стандартных высота шапки сайта, где и планировалось основное расположение логотипа), едва ли можно будет разобрать слово «гостиница» или даже очертание корабля, превратившегося в размытое пятно…

1) В новом логотипе элегантно скрестились символы корабля и гостиницы, цвета приятны глазу, расположение эргономично и устойчиво, а каждая буква и знак разборчивы и читаемы даже в небольшом масштабе.

2) На основе логотипа был разработан весь новый фирменный стиль отеля, причём фирменный знак и отдельные его части сыграли особую роль в оформлении некоторых элементов. Так, например, «ключик» превратился в брелок с номером каюты для настоящих ключей от номера, «якорь» послужил основой для табличек «не беспокоить», а весь знак целиком стал неотъемлемой частью фирменного паттерна, где он чередуется другими иконками корабельно-гостиничной тематики.

Hockey Doctors – сборная врачей Москвы по хоккею. На момент, когда они ко мне обратились, у них уже имелся используемый логотип. Собственно, как и у других компаний из этой статьи. Единственное, что отличало логотип Hockey Doctors от остальных вышеописанных примеров, это то, что сделан он был довольно-таки неплохо.

Но всё же было над чем поработать. Логотипу не хватало агрессивности, доктор выглядел как-то несуразно, и непонятно, зачем была нужна тройная обводка…

Почему этот логотип попал в статью с таким названием? Как-то так и выглядели логотипы большинства известных хоккейных команд до того, как обрели современный вид.

Кстати, впоследствии оказалось, что логотип являлся ничем иным, как плагиатом на работу для детской хоккейной школы одной небезызвестной студии дизайна – большая часть контуров совпадает один к одному. И хотя пират в логотипе детской школы получился отличным и чувствовал себя в своей тарелке, доктор из этого пирата явно не удался…

1) Логотип стал более «взрослым», серьёзным, с лёгкой долей агрессии во взгляде и позе нового доктора. Композиция осталась прежней, но цвета и стиль рисовки теперь больше подходят команде.

2) Ну, и, конечно, мы убрали совершенно ненужную тройную обводку (двойную оставили, без этого логотипу спортивной команды никак :))

А я напоминаю: если ваш логотип похож на те, что «были», не нужно с этим мириться! Пишите мне, обсудим, как его осовременить!

Кстати, все еще можете воспользоваться предложением из первого поста: пишите в комментариях, чем занимается ваша компания, как называетесь, в каких регионах работаете, ваши контакты, но самое главное – приложите ваш существующий на данный момент логотип) Можете также добавить любую информацию, которую посчитаете нужной)

Я выберу пятерых счастливчиков и к концу августа сделаю им бесплатный редизайн логотипа, ничуть не хуже примеров в посте) А о результатах создам новый пост)

Нет-нет, не подумайте! Это не шапка фирменного бланка, а именно логотип (и, да, в правом нижнем углу, действительно, стоят адрес на 3 строки и телефон с факсом). Я в этом уверен, потому что в их старом фирменном бланке вся эта информация дублировалась справа от «логотипа».

Ошибок в этом логотипе так много, что я не буду их перечислять, а сразу перейду к тому, как мы их исправили.

1) Убрали все лишние элементы (читай – контакты).

2) Циркуль (а точнее – кронциркуль) теперь, действительно, похож на букву «А» и сочетается с остальной частью названия.

3) Логотип стал читаться даже в небольшом размере.

4) Вместо невнятного красно-коричневого фирменным цветом стал приятный глазу бордовый.


BERCO Transportation & Tours – туристическое агентство на Ямайке – стало уже достаточно известным в своём регионе и наработало большую клиентскую базу, чтобы смело сменить своё длинное название на аббревиатуру «BTT».

При этом руководство понимало, что их старый логотип и фирменный стиль никак не подходит образу современной компании, и было решено помимо переименования провести полный ребрендинг. И Слава Богу!..

Знак нарисован (или вырезан) криво, если не считать синий полумесяц. Шрифты не сочетаются друг с другом, как и цвета обеих надписей с фирменным знаком. Ненужное наложение текста на знак и как следствие этого – убогая тонкая черная обводка у названия…

1) Знак стал чище и аккуратнее.

2) Надпись сочетается со знаком как формой, так и цветом.

3) Сохранилась узнаваемость для старых клиентов компании и повысилась привлекательность для новых потенциальных клиентов.

Сперва в глаза бросается очень странная компоновка названия: непонятно, что с чем и как выровнено, зачем-то три разных размера шрифта, два из которых – в одной строке.

Теперь перейдём к знаку. Это, конечно, хорошо, что в нём изображены и, собственно, кадастровый инженер и очертание Забайкальского края – настоящий знак со смыслом! «Как у эпл», ага Но всё же выглядит это так, как будто кто-то нашёл две эти картинки в интернете и просто наложил одну на другую… Спойлер: так всё и было.

1) Во-первых, сразу было принято решение выделить именно фирменное наименование, а не сферу деятельности, как было до этого. Все эти кричащие предложения остались только в объявлениях на стенах и столбах, где царствуют производители цемента и риелторы-псевдособственники.

В современном мире, если человеку понадобятся кадастровые услуги, он заходит в поисковик или в 2ГИС, и там ему вываливается список из сотен «бюро кадастровых инженеров», и во всей этой массе нужно как-то выделиться… Для этого и нужно было расставить акценты – бюро много, а Забайкальское – одно.

2) Фирменный знак лишился своего инженера, но зато приобрёл индивидуальность и изюминку.

3) Забайкальский край теперь вымощен треугольниками, что делает его узнаваемы даже при печати в один цвет. Треугольники были выбраны не просто так: триангуляция – это один из методов для переноса рельефа и площади земельного участка на плоскую карту.


Дамы и господа!

Опять же «знак со смыслом» очень хорошо даёт понять, чем именно занимается компания – грузчик (очевидно, из Питера) несёт не только коробку, но и само название! Правда, стиль рисовки оставляет желать лучшего. А каждый из используемых шрифтов в отдельности и особенно их сочетание оставляет желать и вовсе чего-то несравнимого. Не забудем сказать и о композиции знака с названием, которая не лезет ни в какие рамки. Разве, что очень высокие…

1) Чтобы не отпугнуть «новым лицом» компании уже наработанную клиентскую базу, некоторая преемственность была сохранена: персонаж и цветовая гамма остались прежними.

2) Название больше не теряется за широкими плечами персонажа, а стоит с ним наравне и хорошо читается даже при небольших размерах.

3) Новый логотип удобен в использовании – он одинаково хорошо ложится и на кузов грузовика, и на визитку, и на спецодежду.

ООО «Пласт Тара» – производитель пластмассовых изделий для упаковывания товаров. Прошлый логотип «Пласт Тары» – это один из примеров с тех времён, когда каждый мог почувствовать себя настоящим художником, изменяя длину тени и угол изгиба надписи.

Легендарный «WordArt», способный превратить любую надпись в шедевр графического дизайна, был им в помощь.

Логотип стал уникальным, узнаваемым и запоминающимся. В одном лишь фирменном знаке отразились и заглавные буквы названия компании, и изображение основного вида изготовляемой продукции – мягкого контейнера. Это особенно важно, когда в твоей отрасли у каждой второй компании похожее название, а у каждой десятой – почти такое же.


На этом всё) Это была первая, но, уверен, не последняя подборка редизайна неудачных лого)

Можете в комментариях  покидать примеры логотипов, подходящих к категории «было» у существующих компаний)

Если к таким компаниям относится ваша, то у меня для вас две новости: первая – логотип у вас плохой, вторая – это всегда можно исправить! Напишите в комментариях к этому посту, чем вы занимаетесь, как называетесь, в каких регионах работаете, ваши контакты, но самое главное – приложите ваш существующий на данный момент логотип) Можете также добавить любую информацию, которую посчитаете нужной)

Я выберу пятерых счастливчиков и к концу августа сделаю им бесплатный редизайн логотипа, ничуть не хуже примеров в посте) А о результатах создам новый пост)

Но как оказалось, к выбору чайника нужно подходить даже серьезнее, чем к выбору жены.
После того как я принес его в свой дом, отмыл и оборазогрел, захотелось попить чай. Каково же было мое удивление, когда вместе с наполнением кружки этот негодник надудонил мне кипятком в тапок. Хорошо еще тапки были закрытые, а то и пальцы бы обжег, это не то чтобы страшно, но однозначно неприятно.

Зассанца пока оставили дома, но решили написать производителю:

Как пользоваться чайником, если из него даже воду нормально налить нельзя? Кипяток льется на ноги.

На что был получен ответ:

Приносим извинения за сложившуюся ситуацию. Рекомендуем обратиться в один из авторизованных сервисных центров Redmond для решения данной проблемы.