Что на самом деле значит надпись Swiss Made и почему до 40% таких часов могут быть нешвейцарскими
В самом низу циферблата, под шестёркой, у огромного количества моделей напечатаны два коротких слова — Swiss Made. Ради этой надписи покупатели переплачивают в разы, считая её гарантией того, что изделие целиком сделано в Швейцарии руками наследственных часовщиков. На деле за ней стоит точная юридическая формула с процентами, и разрешает эта формула заметно больше, чем принято думать.
С первого января 2017 года право на надпись даётся при одновременном выполнении нескольких условий. Не менее шестидесяти процентов производственной себестоимости должно приходиться на Швейцарию, механизм должен считаться швейцарским по собственным отдельным критериям, сборка механизма в корпус обязана происходить на территории страны, и там же производитель должен провести финальный контроль качества. Формулировки выглядят строгими, и в целом они действительно строгие, но первый пункт стоит перечитать внимательно.
Шестьдесят процентов — это минимум, нижняя граница допустимого, а вовсе не описание реального положения дел на производстве. Остальные сорок процентов себестоимости могут приходиться откуда угодно, и обычно именно так и происходит, потому что корпуса, браслеты, циферблаты, стрелки, стёкла, застёжки и упаковка составляют огромную долю стоимости готовых часов, а производить всё это в Азии кратно дешевле. Никакого нарушения здесь нет, схема абсолютно легальна, и надпись на циферблате при этом стоит на законных основаниях.
Любопытно, что нынешняя версия правил считается ужесточённой, а до 2017 года ситуация была заметно свободнее. Порог составлял пятьдесят процентов, и требования были привязаны в основном к механизму, а не к часам целиком, поэтому швейцарской по документам вполне могла считаться модель, у которой швейцарского была ровно половина, да и та преимущественно внутри корпуса. Инициативу поднять планку внесла в 2007 году сама отраслевая федерация, обсуждали её почти десять лет при активном сопротивлении части брендов, для которых новые правила означали рост себестоимости, закон приняли в 2013 году, а в силу он вступил только четыре года спустя.
Отдельная ловушка ждёт покупателя в похожих формулировках, которые на первый взгляд читаются одинаково. Надпись Swiss Made означает соответствие всему набору требований, перечисленному выше, тогда как Swiss Movement сообщает только о швейцарском происхождении механизма, а корпус, сборка и контроль качества при этом могут находиться где угодно. Встречаются и совсем осторожные варианты вроде Swiss Parts или упоминания швейцарского происхождения отдельных деталей, юридический вес которых минимален, а на восприятие они работают прекрасно, потому что слово Swiss человек прочитывает, а остальное додумывает самостоятельно.
Самая красивая часть этой истории связана с мануфактурой H. Moser & Cie, которая нашла из положения довольно изящный выход. Компания делает часы, у которых доля швейцарского происхождения не шестьдесят процентов, а фактически все сто, и по этой причине демонстративно убрала надпись Swiss Made со своих циферблатов. Логика простая: если написать на циферблате то же самое, что пишут все остальные, знающий человек подумает про шестидесятипроцентный норматив, поэтому лучше не писать ничего, а те, кто разбирается, и так знают происхождение этих часов.
При всём сказанном вывод о том, что покупателя обманывают, был бы неправильным, и это стоит проговорить отдельно. Шестьдесят процентов производственной себестоимости в стране с одной из самых дорогих рабочих сил в мире представляют собой действительно серьёзное требование, соблюсти которое несложно только на бумаге. В реальности это означает, что ключевые операции происходят в Швейцарии и оплачиваются по швейцарским ставкам, а такая доля затрат не набирается сама собой из воздуха.
Расхождение возникает не между надписью и правдой, а между надписью и ожиданиями покупателя. Формула означает соблюдение минимального норматива, а продаётся под ней ощущение, будто внутри всё швейцарское от винтика до коробки, и между этими двумя утверждениями помещается очень много маркетинга. Ровно так же, к слову, устроены национальные маркировки происхождения практически в любой отрасли, просто в часовой цена вопроса измеряется сотнями процентов наценки, и потому расхождение заметнее.
Когда я только начинал собирать материалы для «Часового Атласа», сам был уверен, что надпись описывает происхождение часов целиком, и обнаружить в её основе процентный норматив оказалось довольно отрезвляюще. Заодно выяснилась вещь поважнее: разговор о происхождении почти всегда сводится к стране, хотя куда информативнее говорить о конкретном калибре. Страна на циферблате сообщает о выполнении норматива, а название механизма позволяет узнать, кто его разработал, где он производится, сколько таких выпускается в год и насколько просто найти под него запчасти через десять лет. Первое греет самолюбие владельца, второе определяет, будут ли часы жить.
Практический вывод из всего этого получается не самым романтичным, зато рабочим. Читать стоит весь циферблат целиком, а не одно знакомое слово, помня, что Swiss Made и Swiss Movement описывают принципиально разные ситуации. Спрашивать имеет смысл о калибре по имени, потому что это проверяемый факт, а не прилагательное вроде швейцарского качества. И отсутствие надписи точно не стоит считать приговором: превосходная механика делается в Японии и Германии, а вполне достойные недорогие часы производятся в Китае, где, помимо прочего, изготавливают и те самые сорок процентов многих швейцарских моделей.






