Один из моих подписчиков скинул удаленное эссе Грэма. А так как я занимаюсь собранием переводов всех его эссе, не мог такое пропустить. Поэтому посмотрим на мысли Грэма из 2006 года.

Хорошее название для стартапа — это не маркетинг. Это тест на воображение.

Пол Грэм написал короткое эссе о том, как выбирают названия стартапы — и почему это сложнее, чем кажется. Перевел его, потому что тема до сих пор актуальна, а наблюдения точные.

Главный парадокс: ощущение, что все хорошие имена заняты — иллюзия. Сквоттеры захватили миллионы доменов, но алфавитные комбинации растут быстрее. Просто нужно перестать искать в очевидных местах.

Из этого вырос новый стандарт крутости: Flickr, Del.icio.us, Writely. Названия с опечатками, точками посередине, несуществующими словами. Примерно как лофты в промышленных кварталах — сначала отталкивает, потом становится знаком своих.

Название скорее шуточное, но доля правды в этих словах безусловно есть. Пожалуй, начну повествование.

Недели три назад прекрасным утром понедельника приходит начальник на работу и с горящими глазами сообщает: я придумал! Я аж опешил в ту секунду. Подумал, что он лекарство от рака изобрёл или еще чего. И тут он восклицает: я придумал имя почты ИТ-отдела!!! Хотя буквально неделю назад мы сошлись на том, что будет it@домен.ру. Обоих утроило, коротко и понятно. Уже есть ok, aho, ot. На этом моменте я начинаю думать: что же может быть лучше, чем it@? Но мои размышления были прерваны его словами: это очень круто - infotech@домен.ру.

Infotech. Он произносит: инфотеч.

Инфотек, который.

То есть, вместо того, чтобы я кому-то говорил: отправьте на it@домен.ру, я должен буду говорить: отправьте на инфотек@домен.ру, да-да, без дефиса и точки, всë слитно, да, на конце си-эйч, да, всë верно.