Когда человек смотрит на форму, его мозг не ищет смысл — он ищет равновесие.

Есть линии, от которых становится спокойно. Есть — от которых будто замираешь.

Это момент, когда визуал перестаёт быть просто картинкой и начинает дышать в ритме твоего восприятия.

Не пытайся понять — просто посмотри.

COCØVAREL

Freya — минималистичный и современный проект бренда средств по уходу за кожей

Название вдохновлено Фреей — скандинавской богиней красоты и плодородия. Айдентика от студии Marka Works Branding Agency.

Симпатичные и практичные кубические флакончики.

Спасибо за внимание (:

Кейс в тему: Kooh — бренд натуральных специй, приправ и пряностей

Минималистичный дизайн от Fabula Branding с прозрачными этикетками делает содержимое — специи — центральным элементом упаковки.

Такие милые маленькие стеклянные баночки, будто окрашенные в природные тона специй!

"Простой", но действительно интересный логотип: мне нравится, как обыграли две буквы О, сделав из них обрамление для мини-иллюстраций и названий приправ.

Такие баночки не захочется убирать в шкаф! Придется купить полочку на wb (:

Спасибо за внимание (:

Загляните в наш тг-канал: https://t.me/dizainerskievolny

Откройте в одной вкладке браузера сайт Apple, а в другой — сайт средней региональной компании, которая продает, скажем, пластиковые окна. Пролистайте оба. Чувствуете разницу?

Дело ведь не в шрифтах, не в крутых фото, и даже не в анимациях. Ключевое отличие — в количестве «пустоты», свободного белого пространства. И вот парадокс: эта пустота, это «ничего», стоит дороже, чем все остальные навороты вместе взятые.

Как креативный продюсер, я постоянно сталкиваюсь с желанием клиентов «заполнить каждый пиксель». И каждый раз мне приходится объяснять, как «воздух» в дизайне напрямую качает деньги из кошелька клиента в кассу компании. Давайте разберусь в этом раз и навсегда.

Проблема: визуальный инфаркт, или почему «больше» не значит «лучше»

Знаете, я называю это «синдромом цыганского сайта». Это когда на одном экране пытаются уместить всё и сразу: три акции, пять кнопок «Купить!», всплывающий чат, бегущую строку и все 48 преимуществ компании.

Заказчик в этот момент искренне верит, что если он заплатил за каждый сантиметр экрана, то каждый сантиметр должен «работать» — что-то показывать, о чем-то кричать, что-то продавать. В его мире это выглядит как максимальная эффективность. В реальности же получается визуальный инфаркт.

Пользователь, попадая на такой сайт, не чувствует заботы. Он чувствует, как на него нападают. Его внимание разрывается на части, он не понимает, куда смотреть и что от него хотят. Результат? Раздражение и закрытая вкладка. Деньги на привлечение этого пользователя просто сгорели.

Нексус Смыслов: как связаны пустота, нейроны и ценник на ваш продукт

А теперь самое интересное. Почему же минималистичные сайты с кучей «воздуха» кажутся нам более премиальными и вызывают больше доверия? Ответ лежит на стыке двух областей: нейробиологии и чистого маркетинга.

1. Ваш мозг — ленивый процессор

Представьте, что ваш мозг — это не самый новый ноутбук. Каждый лишний элемент на сайте — это еще одна открытая вкладка в браузере. Рано или поздно «процессор» начинает перегреваться, а «оперативка» забивается. Это состояние ученые называют высокой когнитивной нагрузкой.

Когда мозг видит визуальный хаос, он тратит огромное количество энергии на то, чтобы просто расшифровать, что происходит. Это вызывает подсознательное напряжение.

И наоборот: когда он видит чистый дизайн, где мало элементов и много свободного пространства, он расслабляется. Нагрузка минимальна, все понятно, все под контролем. Это приятное чувство комфорта и легкости мозг автоматически ассоциирует с качеством, надежностью и премиальностью продукта. Просто, значит — продумано. Продумано, значит — дорого и хорошо.

2. Пустота — это визуальная уверенность

Теперь наденем шапочку маркетолога. «Пустота» на сайте или в рекламе — это роскошь.

Подумайте, это как человек на переговорах. Тот, кто говорит тихо, спокойно и делает паузы, воспринимается гораздо серьезнее и увереннее, чем тот, кто тараторит без умолку, боясь, что его перебьют.

Так же и с брендами. Только очень уверенная в себе компания может позволить себе не кричать о своих преимуществах с каждого угла. Она знает себе цену и дает клиенту пространство самому сделать выводы. Эта визуальная «уверенность» считывается потребителем как признак высокого статуса. Именно поэтому минималистичный дизайн почти всегда продает дороже. Он не продает в лоб — он создает ценность.

Как «купить» себе немного пустоты: 3 практических совета

Хорошо, с теорией разобрались. Что делать на практике, если вы не дизайнер?

Совет 1: Правило одного экрана. Запомните простую мантру: «Один экран — одна главная мысль, одна главная кнопка». Не пытайтесь рассказать всю историю компании на первом же скролле. Определите главное целевое действие и уберите все, что ему мешает.

Совет 2: Тест на вычитание. Это мое любимое. Откройте свой макет или сайт и начните мысленно удалять элементы один за другим. После удаления каждого элемента задавайте себе вопрос: «Стало хуже или непонятно?». Вы удивитесь, как много можно убрать без малейшей потери смысла, но с огромным приростом ясности.

Совет 3: Воздух — ваш друг. Простое техническое задание для вашего дизайнера или разработчика. Попросите его увеличить в полтора-два раза все отступы: между строками текста, между блоками, вокруг картинок. Просто попробуйте. Эффект будет мгновенным, обещаю.

В мире, перегруженном информацией, самым ценным и дорогим ресурсом становится ясность. И хороший дизайн — это не о том, что еще можно добавить в макет, а о том, от чего хватило смелости и уверенности отказаться.

А какие сайты с точки зрения «чистоты» и «воздуха» вы считаете эталонными? Поделитесь в комментариях.