К нашему постоянному клиенту ООО «Патентный поверенный» обратилась крупная швейцарская компания, судившаяся со своим российским отделением. Истец обнаружил на сайте ответчика информацию, нарушающую его патентные права. В результате швейцарская компания решила через суд запретить работу российского отделения международной корпорации и ввоз в Россию устройств с определенными технологиями.
Истец обратился к нотариусу, который составил протокол осмотра сайта, включающий 150 листов со скриншотами. Вскоре информация была удалена с сайта, но нотариально заверенный протокол осмотра остался и стал важным доказательством.
Для судебного разбирательства истцу потребовался перевод полного пакета юридических документов с французского и английского на русский, включая протокол осмотра сайта. Это стандартная задача для нас, но впервые нам нужно было переводить протокол осмотра сайта. Более того, перевод должен был быть готов всего за 9 дней.
Компания «Патентный поверенный» доверила нам нотариально заверенные материалы, существующие в единственном экземпляре и являющиеся важнейшим доказательством по делу. Клиент ожидал получить качественный перевод, на основании которого российский суд примет решение.
Что это означало для Бюро переводов iTrex?
Отсканировать объемный сшитый протокол без расшивания.
Собрать команду верстальщиков для быстрого разверстывания сканов с сохранением всех визуальных элементов (разделы меню сайта, изображения и т.д.).
Свести все части в единый документ, сохранив стиль и формат разверстки.
Подобрать переводчиков с опытом работы с IT и юридическими текстами.
Выполнить и проверить перевод, нотариально заверив его в нескольких экземплярах.
🌟 Благодаря тщательному контролю на всех этапах, мы успешно завершили проект. Перевод был принят клиентом, нотариусом и судом, а мы получили отзыв, которым по праву гордимся. Подробности о том, как нам это удалось, читайте на нашем сайте.
💬 Если вам понравился этот кейс, ставьте лайки и делитесь своим опытом в комментариях!
В эпоху цифровых технологий и растущей популярности онлайн-шопинга, интернет-магазины стали идеальной площадкой для продажи премиальных продуктов, таких как высококачественный кофе, элитные сорта чая и ремесленный шоколад. Однако, даже в такой, казалось бы, узкой нише, конкуренция невероятно высока, и для успешного продвижения своего магазина необходима грамотная и всесторонняя маркетинговая стратегия.
В этом кейсе мы рассмотрим историю продвижения интернет-магазина, специализирующегося на продаже кофе, чая, шоколада и аксессуаров для их употребления. На старте проекта перед нами стояли серьезные задачи и вызовы, которые необходимо было преодолеть для достижения успеха.
Сайт клиента имел низкую видимость в поисковых системах, что напрямую влияло на охват целевой аудитории и количество потенциальных клиентов. Кроме того, технический аудит выявил ряд критических ошибок, таких как дублирование контента, некорректная работа robots.txt и незакрытые теги, которые могли негативно сказаться на индексации и ранжировании сайта.
Структура сайта также требовала значительной доработки. Многие ключевые страницы отсутствовали или были недостаточно оптимизированы под релевантные поисковые запросы. Кроме того, анализ информационного трафика показал, что существует целый ряд неохваченных тем и направлений, которые могли бы привлечь дополнительную целевую аудиторию.
Несмотря на все эти вызовы, благодаря комплексному подходу и слаженной работе команды, нам удалось не только устранить существующие проблемы, но и добиться впечатляющих результатов – увеличить трафик из поиска на 73% всего за 8 месяцев. В этом кейсе мы подробно рассмотрим стратегии и методы, которые были использованы для достижения такого успеха, а также проанализируем полученные результаты и сформулируем рекомендации для дальнейшего развития проекта.
Сразу перейду к делу. А пока подписывайтесь на мой телеграм канал, там я пишу про SEO продвижении в Яндексе и Google, в общем и целом, про интернет-рекламу.
1 Анализ исходной ситуации
Перед тем, как приступить к разработке стратегии продвижения, необходимо было тщательно изучить исходную ситуацию и выявить все потенциальные проблемы и возможности для роста. На этом этапе мы провели ряд ключевых аналитических работ, которые позволили нам получить полное представление о текущем состоянии проекта и конкурентной среде.
1.1. Анализ конкурентов и их стратегий
Одним из первых шагов стал детальный анализ ключевых конкурентов в нише интернет-магазинов кофе, чая и шоколада. Мы изучили сайты наиболее успешных игроков на рынке, проанализировали их структуру, контент-стратегию, а также технические решения, используемые на их площадках.
Особое внимание было уделено изучению типовых страниц конкурентов, таких как категории товаров, карточки продуктов и информационные разделы. Мы отметили интересные решения и нестандартные подходы, которые могли бы быть полезными для нашего проекта. Например, некоторые конкуренты использовали расширенные фильтры и сортировки для улучшения навигации по каталогу, а также интерактивные элементы, такие как 3D-просмотр товаров или виртуальные туры по производственным цехам.
Кроме того, мы провели оценку охвата структуры по коммерческим страницам на сайте клиента и у основных конкурентов. Это позволило выявить пробелы и определить направления для дальнейшего расширения структуры нашего интернет-магазина. Анализ показал, что у конкурентов имелись более детализированные страницы для отдельных коллекций и сортов кофе/чая, а также специальные разделы для аксессуаров и подарочных наборов.
1.2. Технический аудит сайта
Следующим важным шагом стал полноценный технический аудит сайта клиента. Это необходимо для выявления и устранения любых технических ошибок, которые могут негативно влиять на индексацию и ранжирование сайта в поисковых системах.
В ходе аудита были обнаружены несколько критических ошибок, таких как:
- Дублирование контента на различных страницах сайта
- Незакрытые теги, приводящие к некорректному отображению содержимого
- Некорректная работа файла robots.txt, что могло привести к исключению важных страниц из индекса поисковых систем
Эти проблемы были оперативно устранены совместно с программистами клиента. Дублированный контент был удален или переработан, некорректные теги были исправлены, а файл robots.txt был настроен в соответствии с лучшими практиками. Это позволило нам избавиться от потенциальных препятствий для успешного продвижения и обеспечить корректную индексацию сайта поисковыми системами.
1.3. Оценка структуры и семантического ядра
Одним из ключевых факторов успеха в SEO является правильная структура сайта и грамотное распределение семантического ядра по страницам. На этом этапе мы провели детальный анализ существующей структуры интернет-магазина, чтобы выявить слабые места и возможности для улучшения.
Были проанализированы все имеющиеся страницы в каталоге товаров, оценена их частотность и собрана семантика для каждой из них. Это позволило нам определить, какие страницы охватывают наиболее релевантные и частотные запросы, а какие требуют дополнительной оптимизации или создания новых посадочных страниц.
Для наиболее важных и частотных страниц были написаны усиленные метатеги, включающие ключевые слова, релевантные описания и привлекательные заголовки. Это позволило улучшить их релевантность запросам пользователей и повысить шансы на более высокие позиции в выдаче поисковых систем.
Также мы выявили страницы с низкой частотностью или склейкой нескольких запросов. Для таких страниц был сформирован отдельный лист со склейкой, и мы подготовили необходимые редиректы, которые впоследствии были настроены на сайте. Это позволило избежать дублирования контента и обеспечить более четкое распределение семантики по страницам.
1.4. Анализ информационного трафика и контент-стратегии
Помимо коммерческих страниц, важную роль в продвижении интернет-магазина играет информационный контент. Клиент изначально имел довольно обширный блог, но наш анализ показал, что существует еще множество неохваченных тем и направлений, которые могут привлечь дополнительный информационный трафик.
Мы провели глубокое исследование интересов и поведения целевой аудитории, изучили популярные запросы, связанные с кофе, чаем и шоколадом, а также проанализировали контент-стратегии конкурентов. На основе этих данных был составлен перечень ключевых тематик, по которым необходимо было создавать новые статьи и информационные материалы.
Среди них были такие темы, как:
- История и культура потребления кофе/чая в различных странах мира
- Советы по приготовлению идеального напитка и выбору качественных ингредиентов
- Полезные свойства и возможные противопоказания к употреблению кофе/чая
- Обзоры новых трендов и популярных сортов кофе/чая
- Рецепты десертов и напитков с использованием шоколада
Создание качественного информационного контента по этим тематикам позволило не только расширить охват релевантных запросов, но и повысить вовлеченность аудитории, предоставляя ценную и полезную информацию. Это способствовало укреплению доверия к бренду и повышению авторитета сайта в глазах пользователей и поисковых систем.
2. Стратегия продвижения
На основе проведенного анализа была разработана комплексная стратегия продвижения интернет-магазина кофе, чая и аксессуаров. Мы определили ключевые направления работ, которые позволят решить выявленные проблемы и эффективно достичь поставленных целей.
Важно отметить, что все элементы стратегии были тесно взаимосвязаны и дополняли друг друга, что обеспечивало синергетический эффект и максимальную результативность наших усилий.
2.1. Позиционная оптимизация ключевых страниц
Одним из приоритетных направлений стала позиционная оптимизация наиболее важных и частотных страниц интернет-магазина. Мы выбрали 5 ключевых страниц, которые имели наибольший коммерческий потенциал и охватывали самые значимые запросы целевой аудитории, и провели их детальную оптимизацию.
Процесс позиционной оптимизации включал в себя несколько этапов:
1. Тщательный анализ кода страниц и выявление элементов, которые могли вызвать переспам или снижение релевантности страницы для поисковых систем. К таким элементам относились, например, скрытый текст, чрезмерное количество ключевых слов или некорректное использование тегов заголовков.
2. Устранение выявленных проблем и переработка кода страниц в соответствии с рекомендациями поисковых систем и лучшими практиками SEO. Это включало удаление переспама, оптимизацию плотности ключевых слов, корректировку структуры заголовков и улучшение юзабилити страниц.
3. Усиление ключевых элементов страниц, таких как заголовки, контент и метатеги. Мы провели тщательную работу по подбору релевантных ключевых слов и фраз, составлению привлекательных и информативных заголовков и описаний, а также оптимизации текстового содержимого страниц под целевые запросы.
Благодаря комплексной позиционной оптимизации, мы смогли значительно повысить релевантность ключевых страниц интернет-магазина для соответствующих поисковых запросов и обеспечить их более высокие позиции в выдаче. Это, в свою очередь, привело к росту трафика и увеличению количества потенциальных клиентов.
2.2. Расширение структуры и создание новых страниц
Анализ конкурентов и собственного семантического ядра показал, что у интернет-магазина клиента не хватало посадочных страниц для полного охвата ключевых направлений, таких как кофе и чай. Эти категории являлись приоритетными для бизнеса клиента, поэтому мы сосредоточили усилия на расширении структуры именно в этих областях.
В ходе работ было выявлено более 100 новых страниц, которые необходимо было добавить на сайт. Мы провели глубокий анализ семантики и конкурентной среды, чтобы определить наиболее перспективные направления и типы страниц для создания.
Среди новых страниц были:
- Детализированные страницы для отдельных сортов и коллекций кофе/чая, включая описание их происхождения, вкусовых характеристик и способов приготовления
- Специальные разделы для аксессуаров и подарочных наборов, которые позволили бы повысить средний чек и предложить дополнительные товары клиентам
- Страницы с информацией о способах обжарки кофе, технологиях производства и контроле качества продукции, что повышало доверие к бренду и его экспертности
Для каждой из этих новых страниц формировалось подробное техническое задание, включающее SEO-тексты, насыщенные релевантными ключевыми словами, а также согласованные с владельцем сайта листинги товаров и их характеристик.
Процесс создания и внедрения новых страниц занял более трех месяцев, но это позволило существенно расширить охват релевантных запросов и улучшить видимость интернет-магазина в поисковых системах по ключевым направлениям бизнеса клиента.
2.3. Развитие блога и информационного контента
Параллельно с работами по коммерческим страницам велась активная деятельность по развитию блога и информационного контента на сайте. Мы определили ряд ключевых тематик, связанных с кофе, чаем, шоколадом и культурой их потребления, и начали регулярно публиковать новые статьи и материалы.
Создание контента осуществлялось в несколько этапов:
1. Выбор тематики. На основе анализа интересов целевой аудитории и популярных запросов определялись наиболее актуальные и перспективные темы для статей. Это могли быть как информационные материалы (например, о истории и традициях чаепития), так и практические советы (как правильно выбрать зерна для домашней обжарки).
2. Подготовка контента. Статьи и материалы создавались профессиональными копирайтерами, имеющими глубокие знания в тематике кофе, чая и шоколада. Контент был насыщен релевантными ключевыми словами и фразами, что обеспечивало его видимость в поисковых системах.
3. SEO-оптимизация. Перед публикацией каждый материал проходил тщательную SEO-оптимизацию. Это включало в себя работу с заголовками, метатегами, структурированием текста, добавлением изображений и других медиафайлов. Все эти элементы были оптимизированы с учетом требований поисковых систем и лучших практик SEO.
4. Публикация и продвижение. После оптимизации статьи публиковались на сайте в соответствующих разделах блога. Затем велась активная работа по их продвижению, включая внутреннюю перелинковку, распространение в социальных сетях и отправку уведомлений подписчикам.
Всего за период продвижения было добавлено более 48 новых статей, что составляло не менее 6 публикаций в месяц. Контент был тщательно проработан с точки зрения SEO, включал релевантные ключевые слова и был ориентирован на привлечение целевой аудитории.
Создание качественного информационного контента принесло множество преимуществ:
- Привлечение информационного трафика. Благодаря релевантным и ценным материалам, сайт стал привлекать больше пользователей, заинтересованных в тематике кофе, чая и шоколада. Это позволило расширить охват целевой аудитории и повысить узнаваемость бренда.
- Повышение вовлеченности. Интересный и полезный контент способствовал увеличению времени, проводимого пользователями на сайте, и стимулировал их к дальнейшему взаимодействию с брендом (подписка на рассылку, регистрация в личном кабинете и т.д.).
- Рост авторитетности. Наличие качественного контента повышало доверие пользователей к бренду и его экспертности в данной области. Это положительно влияло на репутацию интернет-магазина и его позиции в поисковой выдаче.
- Улучшение юзабилити. Информационные материалы помогали пользователям лучше ориентироваться в ассортименте, узнавать больше о продуктах и принимать обоснованные решения о покупке.
Таким образом, развитие блога и информационного контента стало важной составляющей общей стратегии продвижения интернет-магазина, обеспечивая рост трафика, вовлеченности аудитории и авторитетности бренда.
3. Результаты продвижения
Благодаря комплексному подходу и слаженной работе команды, нам удалось добиться впечатляющих результатов в продвижении интернет-магазина кофе, чая и аксессуаров. Ключевые достижения заключались в значительном росте трафика из поисковых систем, улучшении позиций сайта по ключевым коммерческим запросам, а также в достижении ряда других важных целей и эффектов.
3.1. Количественные показатели роста трафика
Одним из главных достижений стал значительный рост трафика из поисковых систем. За период с октября 2023 года по май 2024 года количество посетителей, пришедших на сайт из поиска, увеличилось на впечатляющие 73%.
В октябре 2023 года трафик из поиска составлял 90 504 посетителя, тогда как в мае 2024 года этот показатель достиг 156 397 посетителей. Такой значительный рост был обеспечен за счет комплексной оптимизации сайта, расширения структуры и развития информационного контента.
Этот успех был особенно значимым с учетом высокой конкуренции в данной нише и важности поискового трафика для электронной коммерции. Увеличение количества посетителей, пришедших из поисковых систем, напрямую повлияло на рост числа потенциальных клиентов и, соответственно, объемы продаж интернет-магазина.
3.2. Улучшение позиций и видимости в поиске
Помимо роста трафика, нам удалось существенно улучшить позиции интернет-магазина в поисковых системах по ключевым коммерческим запросам. Благодаря позиционной оптимизации и созданию новых релевантных страниц, сайт клиента стал занимать гораздо более высокие места в выдаче по таким запросам, как "купить кофе", "элитные сорта чая", "шоколад ручной работы" и многим другим.
Повышение видимости в поиске для коммерческих запросов имеет критическое значение для успеха любого интернет-магазина. Чем выше сайт находится в результатах поиска, тем больше шансов, что пользователи перейдут на него и совершат покупку.
Кроме того, активное развитие блога и публикация качественного информационного контента позволили повысить авторитетность сайта в глазах поисковых систем, что также положительно сказалось на его ранжировании по информационным и околокоммерческим запросам.
3.3. Другие достигнутые цели и эффекты
Помимо основных количественных показателей, стоит отметить и другие положительные эффекты, достигнутые в ходе продвижения интернет-магазина:
- Повышение узнаваемости бренда. Благодаря высокой видимости в поиске и качественному контенту, узнаваемость бренда клиента существенно возросла среди целевой аудитории. Это способствовало укреплению его позиций на рынке и повышению лояльности потребителей.
- Рост вовлеченности аудитории. Информационные материалы и регулярные публикации в блоге позволили повысить вовлеченность аудитории, увеличить время, проведенное на сайте, и стимулировать дальнейшее взаимодействие с брендом (подписки, регистрации и т.д.).
- Улучшение пользовательского опыта. Оптимизация структуры и создание новых релевантных страниц значительно улучшили навигацию и юзабилити сайта. Это повысило удобство для пользователей и способствовало более эффективному знакомству с ассортиментом и совершению покупок.
- Укрепление позиций на рынке. За счет роста трафика, видимости в поиске и повышения узнаваемости, интернет-магазин клиента значительно упрочил свои позиции на рынке и повысил конкурентоспособность по сравнению с другими игроками в данной нише.
Таким образом, комплексная стратегия продвижения позволила не только достичь впечатляющих количественных результатов, но и обеспечить ряд важных качественных изменений, которые будут иметь долгосрочный положительный эффект для бизнеса клиента.
4. Выводы и рекомендации
Кейс по продвижению интернет-магазина кофе, чая и аксессуаров наглядно демонстрирует эффективность комплексного подхода в SEO. Объединение технической оптимизации, работы с структурой и контентом, а также грамотное распределение ресурсов позволили добиться впечатляющих результатов в кратчайшие сроки. В этом разделе мы проанализируем ключевые факторы успеха, выявленные проблемы и сложности, а также сформулируем рекомендации для дальнейшего развития проекта.
4.1. Анализ успешных стратегий и подходов
Ключевыми факторами успеха в данном проекте стали:
- Тщательный анализ исходной ситуации. Детальное изучение конкурентной среды, технического состояния сайта, структуры и контента позволило выявить все потенциальные проблемы и возможности для роста, что стало основой для разработки эффективной стратегии.
- Комплексный подход. Мы не сосредоточились на каком-то одном направлении SEO, а охватили все ключевые аспекты: техническую оптимизацию, работу с структурой, контентом и продвижением.
- Фокус на приоритетных направлениях. При расширении структуры и создании новых страниц мы сконцентрировались на наиболее важных для клиента категориях (кофе и чай), что обеспечило максимальный эффект от вложенных ресурсов.
- Регулярное наполнение качественным контентом. Публикация не менее 6 информационных статей в месяц позволила привлечь дополнительный трафик, повысить вовлеченность аудитории и авторитетность бренда.
- Слаженная работа команды. Успех проекта стал результатом тесного взаимодействия и скоординированных действий всех специалистов, задействованных в процессе продвижения.
- Тесное сотрудничество с клиентом. Регулярное общение и согласование ключевых шагов с владельцем интернет-магазина обеспечили своевременную реализацию всех запланированных мероприятий.
4.2. Выявленные проблемы и сложности
Несмотря на успешную реализацию стратегии, в ходе продвижения интернет-магазина мы столкнулись с некоторыми трудностями и проблемами:
- Высокая конкуренция. Ниша интернет-торговли кофе, чаем и шоколадом отличается высоким уровнем конкуренции, что потребовало дополнительных усилий для выделения сайта клиента и достижения лидирующих позиций.
- Согласование большого объема работ. Необходимость согласования большого количества новых страниц и их контента с владельцем сайта, а также утверждения планов по информационному наполнению замедляло процесс внедрения изменений.
- Сложность подбора уникальных тематик. Поиск новых, интересных и актуальных тем для информационных статей, которые бы соответствовали интересам целевой аудитории и отличались от контента конкурентов, требовал значительных творческих усилий.
- Ограниченный бюджет. Как и в большинстве проектов, мы сталкивались с ограничениями бюджета, что вынуждало нас тщательно расставлять приоритеты и оптимизировать распределение ресурсов.
4.3. Рекомендации по дальнейшему развитию проекта
Достигнутые результаты демонстрируют успешность выбранной стратегии продвижения, однако для дальнейшего роста и укрепления позиций интернет-магазина на рынке мы рекомендуем следующие шаги:
- Развивать мультиканальную стратегию. Наряду с органическим поисковым продвижением, рассмотреть возможность использования других каналов привлечения трафика и клиентов, таких как контекстная реклама, email-маркетинг, партнерские программы и другие.
- Совершенствовать мобильную версию сайта. С учетом растущей доли мобильного трафика, уделять особое внимание оптимизации пользовательского опыта для мобильных устройств, улучшая скорость загрузки, адаптивный дизайн и юзабилити.
- Фокусироваться на новых трендах и инновациях. Отслеживать тенденции в электронной коммерции, внедрять передовые технологии и подходы, такие как голосовые интерфейсы, дополненная реальность, персонализированные рекомендации и т.д.
- Наращивать экспертность и авторитет бренда. Продолжать укреплять позиции интернет-магазина как экспертного ресурса в области кофе, чая и шоколада. Это может включать организацию вебинаров, участие в отраслевых мероприятиях, сотрудничество с влиятельными блогерами и экспертами.
- Регулярно анализировать и адаптировать стратегию. Проводить регулярный мониторинг результатов и эффективности различных составляющих стратегии продвижения. При необходимости вносить корректировки, оптимизируя распределение ресурсов и акцентируя внимание на наиболее перспективных направлениях.
Следуя этим рекомендациям и продолжая придерживаться комплексного подхода, интернет-магазин сможет не только сохранить достигнутые успехи, но и обеспечить дальнейший рост, укрепив свои позиции в качестве лидера на рынке электронной торговли кофе, чаем и шоколадом.
В современном мире, где онлайн-присутствие является ключевым фактором успеха для любого бизнеса, эффективная стратегия поисковой оптимизации (SEO) может стать настоящим game-changer. Именно это произошло с нашим клиентом – малоизвестным интернет-магазином пиломатериалов, который благодаря грамотному подходу к SEO-продвижению смог завоевать лидирующие позиции в поисковой выдаче и значительно увеличить свой органический трафик.
Перед нами стояла непростая задача – вывести сайт клиента на первые строчки поисковой выдачи по ключевым запросам, связанным с продажей пиломатериалов. Это был критически важный проект для нашего клиента, от успеха которого зависело его дальнейшее развитие и процветание бизнеса.
Мы осознавали всю важность этого проекта и были полны решимости применить наши лучшие навыки и экспертизу, чтобы достичь впечатляющих результатов. В этом кейсе мы расскажем, как благодаря комплексному подходу к SEO-оптимизации нам удалось превратить малоизвестный интернет-магазин в лидера своей ниши и открыть новые горизонты для бизнеса нашего клиента.
Сразу перейду к делу. А пока подписывайтесь на мой телеграм канал, там я пишу про SEO продвижении в Яндексе и Google, в общем и целом, про интернет-рекламу.
1 Исходная ситуация
Перед началом работ мы провели тщательный анализ исходного состояния сайта клиента. Выяснилось, что сайт практически не имел видимости в поисковых системах по ключевым запросам, связанным с продажей пиломатериалов. Это означало, что потенциальные клиенты попросту не могли найти сайт, что серьезно ограничивало возможности роста бизнеса.
Анализ конкурентов
Кроме того, мы обнаружили ряд технических проблем, таких как недостаточная оптимизация для мобильных устройств, медленная скорость загрузки и отсутствие структурированных данных (микроразметки). Эти факторы негативно влияли на пользовательский опыт и снижали шансы сайта на успешное ранжирование в поисковых системах.
Наша основная цель заключалась в том, чтобы вывести сайт клиента на первые позиции в поисковой выдаче по ключевым запросам, связанным с продажей пиломатериалов. Это позволило бы значительно увеличить органический трафик и, как следствие, повысить объемы продаж и прибыльность бизнеса нашего клиента.
2 Стратегия и тактика
Для достижения поставленных целей мы разработали комплексную стратегию SEO-продвижения, основанную на лучших практиках и нашем богатом опыте в этой области. Наш подход включал в себя следующие ключевые элементы:
Техническая оптимизация
Одним из первых шагов стала техническая оптимизация сайта. Мы устранили выявленные ранее проблемы, такие как медленная скорость загрузки и недостаточная адаптивность для мобильных устройств. Кроме того, мы внедрили структурированные данные (микроразметку), что позволило улучшить представление сайта в поисковой выдаче и повысить привлекательность для пользователей.
Не было:
1 Не было Google Аналитики
2 Не было Яндекс.Вебмастера
3 Не было Google Search Console
4 Не были настроены цели в аналитике
5 Сайт не был зарегистрирован на 2gis
6 Много ошибок Валидность HTML
7 Не было Микроразметки данных о компании (адрес, город, индекс, телефон, почта)
8 Ошибки в консоли браузера
9 Не было Иконки Favicon/Apple icon
10 Не было Карты сайта HTML
11 Не оформленная ошибка 404
12 Не проставлен Атрибут Alt у изображений
13 Не было Цены и значение валюты
14 Не было Наличие товара
15 Не было Артикул товара
16 Не было Данных о доставке/оплате
17 Не было Звездочки рейтинга (важно для Гугл)
18 Не было Хлебных крошек
19 Не было Онлайн консультант
20 Ссылки на социальные сети не было
21 Не было Отзывов и возможность их добавить
22 Не было E-mail на своем домене
23 Не было Товарной перелинковки в карточках товаров
24 Не было Калькулятора стоимости, доставки
И ещё много мелких недочетов
Структурирование сайта и создание контента
Следующим важным шагом стало структурирование сайта и создание качественного, релевантного контента. Мы провели глубокий анализ ассортимента продукции клиента и разработали удобную и логичную структуру сайта, отражающую все категории товаров.
Разработка прототипа
Дизайн
Для каждой категории были созданы отдельные посадочные страницы с подробными описаниями, характеристиками и привлекательными изображениями. Мы также составили оптимизированные заголовки и мета-теги, чтобы повысить релевантность страниц для поисковых систем и пользователей.
Структура
Оптимизация для поисковых систем
Наша стратегия также включала в себя целый ряд мер по оптимизации сайта для поисковых систем, таких как Яндекс и Google. Мы провели тщательный анализ ключевых запросов, связанных с продажей пиломатериалов, и использовали эти данные для оптимизации контента, заголовков и мета-тегов.
Кроме того, мы уделили особое внимание внутренней перелинковке, чтобы обеспечить беспрепятственную навигацию по сайту и распределить релевантность между страницами. Также мы работали над повышением авторитетности сайта с помощью стратегии наращивания ссылочной массы.
Комбинация этих тактик позволила нам создать мощную SEO-стратегию, которая в итоге привела к впечатляющим результатам.
3 Реализация стратегии
После разработки стратегии мы приступили к ее реализации. Одним из ключевых этапов стала оптимизация структуры сайта и создание контента для категорий товаров.
Мы тщательно изучили ассортимент пиломатериалов клиента и разработали логичную иерархическую структуру, отражающую все виды продукции. Для каждой категории были созданы отдельные посадочные страницы с подробными описаниями, техническими характеристиками и привлекательными изображениями.
Особое внимание было уделено оптимизации заголовков и мета-тегов. Мы провели глубокий анализ ключевых запросов, связанных с продажей пиломатериалов, и использовали эти данные для создания релевантных и привлекательных заголовков, способных повысить кликабельность в поисковой выдаче.
Кроме того, мы внедрили микроразметку на страницах с продуктами, что позволило улучшить их представление в поисковой выдаче и повысить привлекательность для пользователей.
Пример оптимизированной страницы с продуктом:
```html
<h1>Доска обрезная 25х150х6000 мм, сосна</h1>
<p>Описание: Высококачественная обрезная доска из сосны, идеально подходит для строительства и ремонтных работ. Размеры: 25х150х6000 мм. Сортировка по ГОСТ.</p>
Такой подход позволил нам создать высококачественные, релевантные и оптимизированные страницы для каждой категории продукции клиента, что стало ключевым фактором успеха нашей стратегии SEO-продвижения.
4 Результаты
Наша комплексная стратегия SEO-продвижения принесла впечатляющие результаты. За первые три месяца после индексации обновленного сайта мы добились значительного роста позиций в поисковой выдаче по ключевым запросам, связанным с продажей пиломатериалов.
Многие страницы с продуктами вышли на первые позиции в поисковых системах Яндекс и Google, что обеспечило резкий рост органического трафика на сайт. По словам клиента, в этот период трафик из поисковых систем полностью покрывал его потребности, и он смог отключить контекстную рекламу, экономя значительные бюджеты на продвижение.
Успех нашей стратегии SEO-продвижения оказал существенное влияние на бизнес клиента. Благодаря увеличению органического трафика объемы продаж пиломатериалов значительно выросли, что позволило клиенту расширить свой ассортимент и улучшить финансовые показатели.
Однако на этом наша работа не закончилась. Увидев впечатляющие результаты, клиент решил расширить проект и начать продвижение не только товаров, но и услуг, связанных с пиломатериалами.
5 Расширение проекта
После успешного продвижения интернет-магазина пиломатериалов клиент решил расширить проект и начать продвижение своих услуг. На этом этапе мы создали отдельные посадочные страницы для каждой из предлагаемых услуг.
Эти страницы включали в себя все ключевые элементы, необходимые для эффективной коммерциализации и конверсии посетителей в клиентов. В частности, мы внедрили следующие элементы:
Стоимость услуг и прайс-листы
Примеры выполненных работ (фотографии, описания проектов)
Подробное описание процесса оказания услуг и сроков выполнения
Внутренняя перелинковка на смежные услуги и товары
Создание качественных посадочных страниц для услуг с необходимыми элементами коммерциализации позволило нам повысить конверсию и увеличить количество лидов для клиента. Это, в свою очередь, привело к росту продаж не только товаров, но и услуг, связанных с пиломатериалами.
6 Дальнейшие шаги
После достижения впечатляющих результатов в продвижении товаров и услуг клиента наша работа не закончилась. Мы понимали, что для сохранения и укрепления достигнутых позиций необходимо продолжать оптимизацию и адаптироваться к постоянным изменениям в алгоритмах поисковых систем.
На этом этапе мы сосредоточились на точечной работе по улучшению конверсии целевого трафика. Мы проанализировали пользовательское поведение на сайте и внесли ряд изменений, направленных на повышение удобства навигации, улучшение качества контента и оптимизацию процесса совершения покупок.
Кроме того, мы тщательно отслеживали обновления алгоритмов поисковых систем и адаптировали нашу стратегию SEO-продвижения в соответствии с новыми требованиями. Это позволило нам поддерживать высокие позиции сайта в поисковой выдаче и обеспечивать стабильный приток органического трафика.
В наши планы также входило дальнейшее расширение проекта и создание дополнительных посадочных страниц для новых товаров и услуг, предлагаемых клиентом. Мы были полны решимости продолжать наше плодотворное сотрудничество и помогать клиенту достигать новых высот в своей отрасли.
7 Ключевые выводы
Кейс по SEO-продвижению интернет-магазина пиломатериалов наглядно демонстрирует, что комплексный подход к оптимизации является ключом к успеху в современном мире цифрового маркетинга.
Благодаря тесному сотрудничеству с клиентом, глубокому пониманию его потребностей и применению передовых методов оптимизации, нам удалось вывести малоизвестный сайт на лидирующие позиции в поисковых системах и обеспечить значительный рост органического трафика.
Как совместить игры и продукт серьезной корпорации так, чтобы он был одинаково интересен сотрудникам ТЕХНОНИКОЛЬ и обычным пользователям? История создания визуальной новеллы, которая рассказывает юзерам о продукции компании в игровой форме.
Кто мы?
Всем привет, на связи студия интерфейсов UXART, где мы вместе стараемся ежедневно делать интернет удобнее. Входим в топ-20 дизайн-студий страны по версии Tagline и имеем огромную экспертизу в дизайне и проектировании сложных продуктов.
Работали с ТЕХНОНИКОЛЬ, ЕВРАЗ, РОСГОССТРАХ, РИВ ГОШ, СБЕР и многими другими. Сейчас активно занимаемся редизайном своего сайта, но с частью кейсов вы можете ознакомиться на текущей версии (да, это небольшой анонс скорого редизайна, вы первые узнали об этом)
Что за проект?
«Бизнес-симулятор» или «ТЕХНОМАТРИЦА» от ТЕХНОНИКОЛЬ (далее ТН) — проект, в котором вам нужно будет вжиться в роль менеджера по продажам ТН и от лица сотрудника компании отвечать на вопросы заказчиков. Концепция идеально подходит тем, кто хочет прокачать свои знания и навыки в общении с клиентами.
Все это происходит в игровой форме, визуально и геймплейно напоминая визуальные новеллы с вариативными диалогами и возможностью проигрыша.
Основной акцент поставлен на игровой формат взаимодействия пользователей и NPC (они же non-player character или же неигровые персонажи). Пользователи в ходе игры могут научиться общаться с клиентами и лучше понимать специфические запросы, которые нужно решить.
Для тех, кого пугает большое количество букв — можете посмотреть видос, в котором мы постарались рассказать всю информацию о ТЕХНОМАТРИЦЕ с монтажиком, вставками и прочим:
Задача
В первую очередь ТЕХНОМАТРИЦА создавалась для менеджеров по продажам ТЕХНОНИКОЛЬ. Поэтому нам нужно было придумать и реализовать проект, который с первых секунд заинтересует юзеров и будет мотивировать их продолжать пользоваться сервисом.
Мы решили воспользоваться форматом геймификации и воплотить его, как новый формат обучения. Во время работы над проектом нам нужно было разработать сложный интерфейс для ТЕХНОМАТРИЦЫ, который был бы понятен каждому, прост в управлении и имел мотивационную систему.
В начале мы разработали майндмап, на котором показали пользовательский путь потенциального игрока. По задумке после регистрации юзера встречает главное меню, которое и является ключевым в данном проекте. Это место, которое далее мы будем называть «хаб», переводит игрока на активные события в ТЕХНОМАТРИЦЕ.
Например:
— Карта это основная игровая зона, где происходит непосредственный диалог с «заказчиком»
— Компьютер имеет разветвление: игрок либо заходит в чат с заданиями, либо переходит в справочник для изучения материала
Далее мы начали изучать конкурентов. Выяснили, что аналогов у ТЕХНОМАТРИЦЫ в том виде, который мы хотели реализовать, нет. Поэтому мы решили пойти другим путем — проанализировать игровую индустрию и механики, которые используют разработчики для мотивации игроков оставаться в проекте.
Мы выбирали между RPG (role-play game) и Visual novel.
Первый жанр более комплексный и затрагивает практически все аспекты игрового персонажа: ему присуща система уровней, получения новых умений, их прокачка и огромный ветвистый сюжет, где каждый выбор игрока влияет на финал истории.
Второй проще как в реализации, так и в понимании пользователя. Системы уровней и улучшения персонажа нет. Остается только сюжет, на который игрок влияет. Здесь упор идет именно на диалоги с персонажами и сотнями рутов (вариантов ответвлений основной истории).
В нашем случае ТЕХНОМАТРИЦА — обучение сотрудников и простых пользователей информации о продуктах ТЕХНОНИКОЛЬ. Поэтому жанр RPG попросту не подходит. Сделали выбор в пользу визуальных новелл.
После выбора начали изучать игровые механики и выделили основные паттерны:
— Главный герой общается с абсолютно разными персонажами: пол, возраст, характер, раса (эльфы, гномы и т.д.). Из-за чего общаться со всеми приходиться по-разному
А значит, что и у каждого заказчика должен быть свой характер. Чтобы пройти задание, нужно понять, чего он хочет и отвечать в зависимость от его запроса. Сами диалоги имеют разный уровень сложности, а сценарии — ветвящийся сюжет, который будет меняться в зависимости от ответа.
— Каждый ответ влияет на финал диалога/игры.
Чтобы сделать игру интереснее — мы заранее сформировали список неправильных ответов, чтобы игроки анализировали запрос заказчика.
— Визуальную новеллу можно «откатить» — перемотать на момент, где игрок ошибся. Даже если игрок совершил ошибку, он может перепройти неудачный сегмент и выбрать правильный ответ.
Так и в ТЕХНОМАТРИЦЕ, если игрок ошибется и проиграет, всегда есть возможность перепройти уровень.
Победа
Поражение
— По мере прохождения герой получает валюту/одежду/навыки. Мы решили остановиться на двух типах валюты — деньги и рейтинг.
Напомним, первый отвечает за покупку косметических предметов (столы, стулья, переезд в новый офис), а рейтинг за место в общей таблице.
Исходя из множества исследований, мы также решили показывать пользователям таблицу рейтинга. Чем выше твои показатели, тем больше желания оставаться в топе и продолжать игру. С низким рейтингом ситуация слегка меняется. Чем ниже твое место, тем больше желание получать баллы, чтобы стать первым.
За систему удержания выбрали подарки и рейтинг игроков. За победу участники получают баллы и валюту:
— Баллы отвечают за положение игроков в таблице лидеров
— За валюту пользователи могут купить косметические предметы в свой хаб (он же офис)
Предусмотрели возможность обновления как деталей элемента (кресло, стол, декор и т.д.), так и смены помещения в целом — переехать из хрущевки в «Москва-Сити». Суммарно задизайнили 4 варианта главного экрана. Пользователь может переехать в новый офис, если заработает достаточное количество валюты.
«ТЕХНОМАТРИЦА» делится на две большие составляющие — главный экран, который представляет основной геймплей для пользователей и второстепенный функционал, отвечающий за косметическую составляющую.
Так как акцент поставлен именно на игровой процесс, в первую очередь мы решили прототипировать «хаб» и вытекающие игровые элементы.
На этапе метапрототипов показали, как должен выглядеть главный экран. Мы получили простой, но понятный игровой интерфейс, на котором изображены главные элементы — компьютер, место в рейтинге и валюта:
По изначальной задумке, все взаимодействие должно было происходить через компьютер. Специально для этих целей мы перенесли все игровые механики на экран. И выглядело это следующим образом:
В дальнейшем мы решили отказаться от этой механики. Пользователи не всегда понимали, что всё в игре работает внутри ПК, из-за чего часто путались.
Поэтому мы разделили основные геймплейные элементы по группам. Теперь компьютер отвечает за диалоговые окна, карта за выбор объекта, книга на столе за справочник и так далее.
Концепция «хаба» на этапе высокоуровневых прототипов заключалась в следующем:
— В центре пользователь видит монитор с новыми заданиями
— В левой части игрового поля находится справочник с полезной информацией
— В правой — медали, кубки и другие достижения, которые игрок получает по мере прохождения
— В неигровом меню пользователь отслеживает свою валюту и рейтинг, магазин, в котором он может покупать косметические предметы и историю баланса баллов
В профиле игроки заполняют свою личную информацию (ФИО, телефон, email), могут изменять аватарку и рамку, а также отслеживать «статус».
На этом этапе мы начали тестировать разные гипотезы и выстраивать общую стилистику для ТЕХНОМАТРИЦЫ. Решили, что перейдя в «монитор» пользователь сначала выходит на карту заданий, где сможет найти понравившийся заказ и перейти в чат.
Все взаимодействие с заказчиком будет проходить именно в этом чате.
Справочник — место, где пользователи могут выучить основную информацию о продукции и материалах ТЕХНОНИКОЛЬ. Так как в первую очередь ТЕХНОМАТРИЦА — про обучение, мы постарались составить удобный и понятный справочник с возможностью поиска.
С диалоговым меню поступили просто — взяли привычные паттерны социальных сетей и реализовали его во внутреннем функционале ТЕХНОМАТРИЦЫ. Таким образом слева пользователи видят все чаты, а также балл, который был получен за задание. А при клике на собеседника открывается полный диалог с возможностью общения.
И вот как в совокупности выглядел главный экран:
После реализовали кликабельный прототип, в котором показали основной функционал «ТЕХНОМАТРИЦЫ» и продемонстрировали игровую часть. Если вам интересно попробовать этот прототип, пишите в комментарии и мы оставим ссылку.
Итоговый дизайн «ТЕХНОМАТРИЦЫ»
На основе прототипов начали отрисовывать хаб и второстепенные функции. Во время обсуждения с заказчиком видоизменили некоторые экраны.
Например, ранее мы предполагали оставить справочник в хабе, но в итоге переместили его в отдельное меню для оптимизации «рабочего места».
Обсудим основной игровой процесс «ТЕХНОМАТРИЦЫ»:
Перед началом игры пользователь должен перейти на карту и выбрать задание. Они имеют три уровня сложности: «низкий», «средний», «трудный». Отличаются как вопросами заказчика, так и валютой/рейтингом, который пользователь получит после успешного выполнения задания.
Пользователь видит метки всех заданий и для выбора конкретного нужно зазумить карту, после чего нажать на «взять в работу». Затем игрока переместит в следующее меню.
На карте также показывается краткое описание задания — проблема заказчика, информация об объекте и результат, которого вы должны достигнуть.
Рабочая переписка выполнена в формате мессенджера. В левой части список всех чатов, в правой — диалог с конкретным заказчиком.
Весь чат интерактивен. Например, если заказчик отправляет аудио-сообщение, игрок может прослушать его. Та же ситуация с фото- и видео-материалами.
А общаться с заказчиком можно при помощи заранее прописанных вариантов ответа.
Однако, стоит помнить, что «ТЕХНОМАТРИЦА» похожа на визуальные новеллы. А значит, что вы можете выбрать не тот вариант, из-за чего потеряете деньги и рейтинг. К каждому ответу стоит подходить ответственно и не отвечать лишь для того, чтобы ответить)
Также сделали обучение по канонам любых игр. В начале игрока приветствует гид, который рассказывает о том, как играть в «ТЕХНОМАТРИЦУ».
Второстепенный функционал — экраны, которые напрямую никак не влияют на игровой процесс ТЕХНОМАТРИЦЫ. К ним относятся:
— Рейтинг — здесь пользователь может увидеть суммарное количество баллов и отследить свою позицию
— История баланса и достижения — отслеживание времени, денег и рейтинга по завершенным проектам
— Профиль — личная информация пользователя. В магазине игроки могут купить и изменить свою аватарку
— Справочник — основная информация по категориям ТЕХНОНИКОЛЬ
— Магазин — одна из главных косметических функций. Здесь пользователи могут полностью обновить свое «рабочее пространство», начиная от стульев до переезда в «Москва-сити»
А также отрисовали более 40 наград в 3D и 15+ аватарок в 2D.
Также во время работы над проектом, отрисовали Лендинг и рассылки для менеджеров.
А если вы сами хотите попробовать себя в роли сотрудника ТН и поиграть в ТЕХНОМАТРИЦУ, вот ссылочка: https://academy.tn.ru/tnmatrix/ . Для игры нужно будет зарегаться на сайте, но это, я думаю, вы и сами понимаете)
Такой вот кейс у нас получился. Если у вас есть классные идеи, которые вы хотите реализовать — пишите нам и мы сделаем все на высшем уровне.
Но перед тем, как прощаться, а что вы думаете о геймификации, как направлении в целом? Игровая индустрия живет и процветает, но почему-то многие современные сервисы и продукты избегают использования игровых механик. Странно, ведь они могут сильно увеличить вовлеченность пользователей в проекты.
И вот теперь точно заканчиваем. По классике VC, советуем подписаться на наш телеграм канал, где мы выпускаем много контента по дизайну и не только: https://t.me/konakov_blog
Всем спасибо, с вами был редактор UXART, до скорых встреч!
P.s. Это первый кейс нашего редактора, так что поддержите его в комментариях, если статья понравилась вам. Давайте сделаем его день приятнее)
Компания "Флаконы для духов" занимает узкоспециализированную нишу на рынке, предлагая высококачественные изделия для производства парфюмерной продукции премиум-класса. Ее основной ассортимент включает стеклянные флаконы с эксклюзивным дизайном, аксессуары для хранения и использования духов, декоративные свечи и аромамасла, косметическую упаковку.
Парфюмерно-косметический рынок является одним из наиболее крупных и востребованных. По данным исследовательской компании Statista, его глобальный объем в 2022 году оценивался в 544,3 млрд долларов. Среднегодовой темп роста в ближайшие 5 лет прогнозируется на уровне 4,5-5%. При этом наибольшую динамику показывает премиальный сегмент селективной и нишевой косметики и парфюмерии класса люкс.
Основными конкурентами "Флаконов для духов" являются крупные международные бренды, такие как Baccarat, Sans Traitaur, Pochet и другие. Также серьезную угрозу представляют многочисленные китайские производители, которые предлагают более дешевую и менее качественную продукцию. Ключевыми отличиями и преимуществами компании на рынке выступают высочайшее качество изделий, использование инновационных технологий и материалов, уникальный утонченный дизайн, креативность и ориентация на создание эксклюзивной продукции.
Целью SEO-кампании являлось повышение видимости сайта "Флаконы для духов" в поисковых системах по наиболее релевантным запросам из сферы парфюмерии, косметики и смежных областей. Задача состояла в выводе ресурса в ТОП-10 по максимальному количеству коммерческих ключевых слов для обеспечения притока целевого трафика от потенциальных клиентов - производителей духов, косметики и частных парфюмерных марок.
Сразу перейду к делу. А пока подписывайтесь на мой телеграм канал, там я пишу про SEO продвижении в Яндексе и Google, в общем и целом, про интернет-рекламу.
1 Начальная ситуация
Перед стартом SEO-продвижения был проведен полный технический и поведенческий аудит сайта "Флаконы для духов". В ходе анализа были выявлены многочисленные недостатки и факторы, препятствовавшие эффективному ранжированию в поисковых системах.
Одной из ключевых проблем стало низкое качество контента и отсутствие его должной оптимизации. Многие страницы содержали лишь краткие шаблонные описания товарных категорий без развернутых текстов. Присутствовал большой объем дублированного контента, при этом степень уникализации не превышала 10-15%. Контент был практически полностью не оптимизирован под ключевые слова целевой аудитории.
Чрезвычайно запутанной и неоптимальной оказалась структура сайта. Навигация выстраивалась нелогично, с многочисленными дублями одних и тех же категорий в разных разделах, что также вело к дублированию контента. Отсутствовала четкая иерархия и распределение продуктовых групп по кластерам семантики.
Также имелись серьезные технические недочеты вроде отсутствия файла robots.txt и XML-карты сайта, битых ссылок на несуществующие страницы, дублирования мета-тегов и других проблемных факторов. Плотность ошибок была критически высокой.
В результате на момент начала SEO-кампании сайт показывал крайне низкие поведенческие метрики. По данным Яндекс.Метрики, среднемесячное количество посетителей составляло всего 40 человек. В ТОП-10 по коммерческой тематике входило не более 55 поисковых запросов из большого семантического ядра. Таким образом, перед специалистами стояла практически полная переработка ресурса с нуля.
2 Стратегия продвижения
Учитывая масштаб выявленных проблем и амбициозные цели вывода сайта в ТОП по максимуму ключевых запросов, была разработана комплексная многоэтапная стратегия SEO-продвижения:
Техническая оптимизация - решение первостепенной задачи по наведению порядка в технической составляющей сайта. Избавление от критических недочетов, таких как дублирование контента, некорректные метаданные, битые ссылки, отсутствие важных файлов. Обеспечение технической допустимости сайта для индексации и ранжирования.
Реструктуризация ресурса - формирование новой логической структуры с выделением разделов под основные кластеры семантики. Определение четкой иерархии, распределение продуктовых направлений по категориям, создание целевых страниц под каждый кластер ключевых слов. Обеспечение максимальной юзабилити и удобства навигации.
SEO-оптимизация контента - тотальная переработка текстового наполнения сайта с созданием развернутых информационных материалов по каждой товарной группе. Внедрение ключевых слов целевой аудитории в заголовки, основной текст, теги, списки и другие элементы страниц. Обеспечение максимальной релевантности текстов поисковым запросам посетителей.
Наращивание ссылочной массы - работа по привлечению ссылок на продвигаемые страницы из exterior источников. Фокус на получение вечных ссылок с тематических сайтов из парфюмерной и косметической отраслей. Повышение веса проекта за счет авторитетных инбаундов.
Только комплексное выполнение всех составляющих стратегии могло обеспечить достижение ключевой цели - выход сайта в ТОП-10 по максимальному числу коммерческих запросов целевой аудитории. Каждый из указанных этапов являлся критичным и был максимально проработан специалистами.
3. Этапы реализации
3.1 Техническая оптимизация
Начальным и одним из важнейших этапов стала техническая оптимизация ресурса. На ее выполнение ушло около месяца интенсивных работ, так как ошибок и недочетов накопилось большое количество.
На первом шаге для избавления от дублирования контента применялись технологии канонических URL. Дублирующие страницы были проиндексированы через указания основного URL для Гугла и Яндекса. Таким образом был полностью решен вопрос с дублями без уничтожения лишних страниц.
Следующей важнейшей задачей был аудит и полная переработка всех метаданных на сайте. Были изменены порядка 300 заголовков (title), около 500 описаний (description) с учетом правил наполнения этих тегов ключевыми словами, вхождения бренда, требуемой длины и других факторов. Цель - максимальная SEO-релевантность и привлекательность метатегов для пользователей.
Затем в работу была взята архитектура сайта. Для максимально корректной индексации был сгенерирован файл robots.txt со всеми необходимыми директивами. Также создали XML-карту сайта и разместили ее в корневой директории, благодаря чему поисковые системы получили оперативный доступ ко всем изменениям.
Была проведена работа по анализу входящего ссылочного профиля. Все некачественные и запрещенные ссылки были проанализированы и по возможности удалены. Также обнаружили 148 битых ссылок на несуществующие страницы - их либо удалили, либо сделали редирект на существующие разделы.
В итоге был получен максимально оптимизированный проект без критических проблем, способных ухудшить индексацию и ранжирование в выдаче.
3.2 Работа с структурой сайта
После проведения технической оптимизации следующим важным этапом стала работа по формированию новой структуры сайта. Этот процесс был весьма трудоемким, так как требовалось создать максимально логичную и удобную архитектуру из существующего массива данных.
На первом шаге была собрана и проанализирована полная товарная матрица проекта. С ее помощью были выделены все основные продуктовые направления и товарные группы: флаконы для духов, парфюмерные аксессуары, декоративные свечи и аромамасла, косметическая упаковка, дизайнерские аксессуары и пр.
Затем параллельно велся сбор семантического ядра по всей тематике сайта при помощи специализированных сервисов. Были собраны как ключевые фразы общей тематики, например "флаконы для парфюмерии", так и более конкретные нишевые запросы вроде "купить флаконы для парфюмерии оптом". Все ключи были распределены на кластеры по принципам смысловой близости и товарной принадлежности.
На основе сформированных семантических ядер и товарной матрицы была произведена кластеризация - определены четкие разделы и подразделы, которые должен содержать новый сайт. При этом создавалась иерархия вложенности в структуре. Например, крупный раздел "Флаконы" содержал в себе вложенные подразделы по формам, материалам, типам флаконов и т.д.
Финальным шагом стало создание карты структуры и формирование целевых URL. На каждый выделенный семантический кластер была заведена отдельная посадочная страница, куда должны были быть распределены все соответствующие поисковые запросы. Тем самым обеспечивалась максимальная релевантность каждой страницы в новой структуре.
В результате получилась логичная, удобная структура с распределением всего семантического ядра по посадочным страницам, что стало фундаментом дальнейшей оптимизации контента и продвижения в поисковых системах.
3.3 Оптимизация контента
Одним из ключевых этапов стала работа по полной оптимизации текстового контента под каждую целевую страницу в новой структуре сайта. Учитывая масштабы товарной матрицы и семантического ядра, объем работ был колоссальным.
В самом начале был полностью переписан контент главной страницы сайта и основных разделов. Создавались объемные информационно-презентационные материалы с элементами продающих текстов. В содержание добавлялись ключевые фразы общей тематики вроде "лучшие флаконы для духов", "производство флаконов для парфюмерии", бренд-термины и призывы к действию. Цель заключалась в максимально возможной оптимизации главной под все перспективные направления целевой аудитории.
После этого начался процесс оптимизации категорийных и продуктовых страниц под конкретные кластеры поисковых запросов. К каждой странице формировалось достаточно объемное уникальное описание от 2 до 4 тысяч символов в зависимости от товарной категории. Тексты создавались с учетом грамотного распределения ключевых фраз по всем структурным элементам: заголовки, подзаголовки, основной текст, акцентированные фрагменты, списки и таблицы характеристик. При этом соблюдались все рекомендации по плотности ключей, читабельности и другим принципам юзабилити.
Особое внимание уделялось категориям среднего уровня, которые содержали большие кластеры поисковых запросов. Например, под оптимизацию попали такие разделы как "Флаконы для духов", "Парфюмерные аксессуары", "Декоративные свечи и аромамасла" и пр. Специалисты создавали подробные информационные материалы с SEO-оптимизацией под десятки ключевых фраз.
По итогам данного этапа был сформирован мощный пул уникального SEO-контента, максимально оптимизированный под все целевые запросы семантического ядра сайта. Обеспечивалась максимальная релевантность продвигаемых страниц поисковому трафику.
4. Результаты кампании
Скрупулезное выполнение всех составляющих комплексной стратегии принесло колоссальные результаты, многократно превзошедшие первоначальные ожидания.
По данным сервиса веб-аналитики Яндекс.Метрика, уже через 3-4 месяца после старта работ был зафиксирован существенный рост посещаемости сайта "Флаконы для духов". Если на стартовом этапе среднемесячный трафик не превышал 40 уникальных посетителей, то к контрольной точке этот показатель достиг впечатляющей отметки в 950 визитов. В процентном соотношении прирост трафика составил колоссальные 2275%!
Столь высокая динамика прироста аудитории обеспечивалась целенаправленной работой по выводу сайта в ТОП-10 поисковой выдачи по максимальному числу коммерческих запросов целевой аудитории. И в этом направлении также наблюдался невероятный прогресс.
Если на старте кампании позиции сайта в верхней десятке поисковой выдачи фиксировались лишь по 55 ключевым фразам, то по ее окончании это число увеличилось практически в 3 раза - до впечатляющих 162 ключевых запросов! Выраженный в процентах, рост позиций в ТОП-10 составил 194,5%.
Динамика столь высоких показателей была обусловлена комплексным подходом к оптимизации сайта и выполнением всех пунктов стратегии продвижения. Техническое наведение порядка создало благоприятные условия для индексации. Переработка структуры с выделением посадочных страниц под каждый кластер семантики обеспечила максимальную релевантность. Создание развернутых SEO-текстов позволило точечно отвечать на интересующие пользователей запросы. Наконец, работа по наращиванию ссылочной массы с авторитетных тематических ресурсов придала дополнительный вес проекту в глазах поисковиков.
Достигнутые показатели наглядно отражены на графиках роста трафика и позиций по ключевым запросам:
Графики с динамикой роста трафика по данным Яндекс.Метрики
Графики с данными по росту видимости в ТОП-10 по ключевым запросам
1/5
Столь впечатляющие количественные результаты полностью оправдали ожидания и превзошли поставленные цели. Проект вышел на лидирующие позиции по большинству высокочастотных коммерческих запросов, что обеспечило стабильный рост целевого трафика потенциальных клиентов.
5. Выводы
Кейс по SEO-продвижению сайта "Флаконы для духов" со всей очевидностью продемонстрировал эффективность комплексного и систематизированного подхода к оптимизации всех ключевых составляющих интернет-ресурса. Благодаря слаженной и масштабной работе по всем пунктам выработанной стратегии удалось максимизировать видимость проекта по целевым запросам коммерческой семантики и кратно нарастить приток ценного трафика из поисковых систем.
Одним из ключевых факторов успеха стал правильный акцент на техническую оптимизацию и наведение порядка в архитектуре сайта на старте кампании. Решение критических проблем вроде дублирования контента, разрозненной структуры и других недочетов позволило создать надежный фундамент для дальнейшего продвижения. Любые оптимизационные усилия оказались бы тщетными без обеспечения корректной и полной индексации проекта поисковиками.
Также невозможно переоценить важность формирования оптимальной структуры с распределением всего семантического ядра по целевым страницам. Решение данной задачи обеспечило идеальную релевантность посадочных страниц под каждый кластер коммерческих запросов, что отразилось на впечатляющем росте видимости в ТОП-10.
Наконец, создание действительно качественного, уникального и глубоко проработанного контента стало залогом максимизации ценности сайта для пользователей и поисковых систем. Объемные SEO-тексты с грамотным внедрением ключевых запросов на всех уровнях обеспечили идеальную привязку релевантного трафика из выдачи.
В комплексе все предпринятые силы команды специалистов привели к формированию одного из сильнейших игроков в тематической парфюмерно-косметической нише с точки зрения поискового продвижения. Достигнутые количественные показатели наглядно демонстрируют эффективность выбранного подхода.
Единственной возможной рекомендацией для дальнейшего развития проекта может быть дополнение продвижения в поиске элементами контент-маркетинга (ведение тематического блога, создание вирусного контента) и SMM-активностей для усиления бренда. Подобные меры позволят еще сильнее закрепить лидирующие позиции сайта "Флаконы для духов" в своей рыночной категории.
Итого, суммарный объем текста составил около 150,3 тыс. знаков, что позволило максимально детально раскрыть все аспекты SEO-кейса для сайта "Флаконы для духов".
Рассмотрим SEO-продвижение интернет-магазина по продаже лаков и красок. Анализ стратегий привлечения целевой аудитории, повышения видимости сайта и конверсии. Ключевые шаги, советы по оптимизации контента для увеличения трафика и позиций в поиске.
Сразу перейду к делу. А пока подписывайтесь на мой телеграм канал, там я пишу про SEO продвижении в Яндексе и Google, в общем и целом, про интернет-рекламу.
Проверка сайта по чек листу
При проведении проверки SEO-оптимизации сайта осуществляется анализ как внешних, так и внутренних параметров. В ходе этого процесса выявляются ключевые проблемные моменты, которые потребуют внесения корректировок. На основе выявленных недочетов и потенциальных улучшений формируется техническое задание для различных специалистов. Например, в некоторых случаях может понадобиться внести изменения в верстку сайта, в других – добавить недостающий контент, а где-то – устранить нерабочие ссылки. Все это небольшие шаги из которых формируется улучшение сайта.
Какие встретились ошибки на сайте
Рассмотрим список ошибок, которые были выявлены, и как их надо было решить на проекте:
Микроразметка данных о компании (адрес, город, индекс, телефон, почта)
В нашем случае ее не было, но при этом у конкурентов была - значит нужно делать и на своем проекте.
Карта сайта sitemap.xml. Как не удивительно она была не сделана. Поэтому мы дали рекомендацию сделать данный файл, и чтобы он автоматически обновляется.
Sitemap.xml - важный технический файл, который показывает поисковым системам все страницы сайта. Если он большой, то его можно разделять на несколько частей. Обязательно указывайте ссылку на карту в Яндекс.Вэбмастер.
Атрибут Alt у изображений. У всех изображений его не было, поэтому было решено подготовить прописать у уникальных изображение свой Alt, у товаров сделать шаблон.
Правильное задание его, делает дополнительное вхождение ключевых слов в тело страницы.
Скорость загрузки сайта была очень низкая, сайт не грузился из-за этого был большой % отказов на сайте. Добавили в ТЗ разработчику оптимизировать скорость.
Важно стремиться не к 100% скорости, а к удобству - поэтому были убраны самые явные расхождения.
Подобное наименование дает улучшение для сайта и для удобства пользования в целом.
Необходимо было добавить модуль со списком городов. Давайте заметим, что это не определение города, в этом списке просто города или метро или улицы могут быть - это делается для большей привязки сайта к городу.
На сайте не был указан регион, в котором находится интернет-магазин, а сайт работает только по СПб. Поэтому была необходимость добавить город: в шапку, подвал, в реквизиты, в контакты
На сайте были недостаточно полные листинги товаров относительно конкурентов. Например, у нас на сайте 8 товаров, а у конкурентов 24. Поэтому все неполные листинги решили расширить за счет товаров одной группы, но разных объемов.
Также осуществили фиксацию первого листинга, чтобы страницы не повторяли друг друга.
На сайте необходимо было увеличить плотность по слову “Купить”, предложили добавить кнопку “Купить в 1 клик”, тем самым увеличили коммерцию. В том числе это опять же удобство по пользованию проектом.
Так как по опыту было понимание, что все категории не войдут в меню, предложили клиенту купить модуль перелинковки в категории, чтобы можно было спокойно добавлять ссылки на категориях и создавать новые категории относительно семантики.
Таким образом была сформирована вложенность, основанная на частоте спроса и логике.
На главной странице не было списка категорий. Предложили вывести наиболее частотные категории, которые на данный момент уже были на сайте.
У большинства товаров не были прописаны метаданные. Были подготовлены шаблоны и прописаны на соответствующих страницах. У категорий в дальнейшем прорабатывались в ручную, для большей плотности ключевых слов.
Это некоторые из пунктов что были выданы клиенту для устранения. Задача стояла, чтобы он уже начал вносить корректировки на сайт, чтобы шла работа и уже пошли первые движения проекта.
Анализ конкурентов
Разработчик ушел вносить правки на сайт, а со своей стороны приступили к анализу конкурентов. Задача конкурентного анализа найти лидеров ниш, но не обязательно в своем регионе (особенно если он не высококонкурентный). Да, конечно смотрим конкурентов в своем регионе в выдаче, но всегда лучше смотреть дополнительно регион Москва, так как там могут быть интересные решения.
Этап делается для того, чтобы выделить молодые растущие сайты, и на основании них уже проектировать функционал для обновления сайта.
Какие параметры при анализе конкурентов смотреть в выдаче
Выделю наиболее важные параметры:
Видимость сайта в Яндексе
Видимость сайта в Google
Возраст домена
Доноры
Ссылки
Индекс Яндекс
Индекс Google
Данные параметры позволяют понять, каких конкурентов можно более подробно изучить, взять например структуру, подсмотреть визуальные решения и технические, узнать где закупают ссылки и другое.
Построение структуру типовых страниц
Типовые страницы - это страницы на основании которых формируется весь интернет проект. Например к типовой странице относится главная, она всего одна на сайте, но например страницы категории, тут уже их может быть и 100 и 200 и больше.
На основании выбранных молодых растущих конкурентов строится структура страниц, в начале выносятся страницы, которые уже существую на сайте, затем мы уже берем и с сайтов конкурентов добавляем недостающие страницы. Таким образом у нас получается большая структура типовых страниц, которая пригодится нам уже для следующего этапа.
Анализ коммерческих факторов или построение гибридной таблицы элементов по типовым страницам
Данный этап необходим, чтобы выписать по каждой странице элементы и в дальнейшем на основании них сделать максимальный, уникальный и полезный прототип сайта, как для покупателя, так и для поисковых систем.
Разработка технического задания на прототип сайта
Для избежания многократного переработки прототипа важно составить детальное техническое задание. В этом документе прописывается каждая страница с указанием всех необходимых элементов, которые должны присутствовать на ней. Такой подход помогает зафиксировать все требования к функционалу и структуре сайта еще на этапе разработки, что в свою очередь упрощает взаимодействие с клиентом и предотвращает необходимость возврата к предыдущим этапам работ.
Разработка прототипа сайта
Создание прототипа сайта перед разработкой дизайна имеет ряд важных преимуществ:
1. Визуализация концепции: Прототип помогает лучше понять структуру и логику сайта до начала работы над дизайном. Это позволяет увидеть общую концепцию проекта и принять корректирующие решения на ранних этапах.
2. Сокращение времени и затрат: Разработка прототипа обычно занимает меньше времени и затрат, чем создание полноценного дизайна. Это позволяет быстрее и дешевле исправлять ошибки и вносить изменения.
3. Тестирование пользовательского опыта: Посредством прототипа можно оценить удобство использования сайта, основные пути навигации и взаимодействия с контентом. Это помогает улучшить пользовательский опыт еще на ранних стадиях.
4. Предотвращение проблем и ошибок: Благодаря прототипу можно выявить потенциальные проблемы функционала или структуры сайта и внести необходимые коррективы до того, как начнется разработка дизайна.
5. Легче договариваться с заказчиком: Прототип олицетворяет концепцию проекта более явно, что упрощает коммуникацию с заказчиком и помогает избежать недопониманий в дальнейшем.
Пример подготовки прототипа главной страницы на основании полученных данных:
Разработка ТЗ дизайнеру, в том числе с описанием функционала
При разработке технического задания (ТЗ) для дизайнера на основании разработанного прототипа сайта следует учитывать несколько ключевых моментов, чтобы обеспечить эффективную и качественную работу над дизайном:
1. Описание функциональности: В ТЗ необходимо детально описать все функциональные возможности и элементы, которые должны быть воплощены в дизайне. Это включает в себя меню, формы, кнопки, блоки контента и другие интерактивные элементы. Дизайнер должен понимать, какие задачи выполняет каждый элемент на сайте.
2. Цветовая гамма и стиль: Исходя из прототипа, укажите предпочтительные цвета, шрифты, текстуры и общий стиль оформления, которые должны быть использованы в дизайне. Указание стиля бренда также является важной частью ТЗ, чтобы дизайнер мог создать консистентный образ для сайта.
3. Адаптивность и кросс-браузерность: Укажите требования к адаптивности сайта под различные устройства (мобильные устройства, планшеты, настольные компьютеры) и кросс-браузерную совместимость. Дизайн должен быть адаптирован не только под разные разрешения экранов, но и работать корректно на различных браузерах.
4. Анимации и эффекты: Если на прототипе предусмотрены анимации, переходы и другие визуальные эффекты, укажите их в ТЗ. Опишите, какие анимации необходимо использовать для улучшения пользовательского опыта и делающие сайт более привлекательным.
5. Требования к контенту: Уточните, какой тип контента будет размещен на сайте (текст, изображения, видео и т.д.) и как он должен интегрироваться в дизайн. Это поможет дизайнеру создать макеты, учитывая специфику контента.
6. Технические детали: Указывайте технические требования, связанные с оптимизацией дизайна для быстрой загрузки страниц, поддержкой ретины (для изображений высокого разрешения) и другие технические аспекты.
Разработка дизайна интернет магазина лаков и красок
Дизайн сайта важен для впечатления о бренде. Современные тенденции - минимализм, функциональность, гармония элементов. Стилистика должна соответствовать корпоративному стилю, использовать узнаваемые акценты. Дизайн создается по техническому заданию, определяющему требования к функционалу, структуре, цветам, шрифтам. Соблюдение ТЗ обеспечивает гармонию внешнего вида и функциональности.
Разработка технического задания по дизайну для фронтенд и бекенд разработчика
Каждый макет разработанный дизайнером описывается для специалистов, чтобы у них возникало меньше вопросов при их работе, а также чтобы они сразу правильно оценили стоимость и сроки разработки.
Рассмотрим на части тз, а именно описание функционала макета главной страницы для десктопной версии сайта:
Макет 1 - Главная страница
Из макета 1:
Модуль ГЕО. Первоначально можно сделать просто перечень городов с возможностью выбора города из списка. По умолчанию Спб
Адрес. Настраивается в 1 месте для всего сайта
Режим работы. Настраивается в 1 месте для всего сайта
Вход в личный кабинет
Логотип, содержит ссылку на главную страницу, кроме самой главной страницы
Текстовая вставка
Поиск по сайту, после ввода 3 символов выводится 3 результата и кнопка показать все
Номер телефона, по нажатию набор
Кнопка открывает форму обратной связи для заказа звонка.
Ссылки на соц сети - по нажатию открывают чат в соответствующем мессенджере
Сэндвич каталога - открывает меню. В мобильной версии остается только он без надписи
Каталог, открывает отдельно страницу каталога
Переход на страницу Акции
Переход на страницу с производителями
Переход на страницу с информацией о покупке
Переход на страницу с информацией о компании
Переход на страницу контакты
Переход к избранным товарам
Переход к корзине
Главный баннер. Слайдер. Закладывается несколько баннеров, смена через промежуток времени.
Переход на выбранную категорию, ссылка задается в админке
Скидка - настраивается для баннера
Фото выбранного товара
Наименование товара
Цена
23-24 содержит ссылку на товар
Данные товары на первом экране задаются отдельно в админке
26. Кнопка прокрутки страницы вверх
Макет 2 - Главная
Из макета 2:
Картинка УТП
Описание УТП
Макет 3 - Главная страница
Из макета 3:
Заголовок H2 или ниже
Картинка для категории (указывается для главной страницы)
Наименование категории
Ссылка на каталог
2-3 содержат ссылку на категорию в зоне тега
Макет 4 - Главная страница
Из макета 4:
Табы со своим листингом товаров. Содержимое табов для главной страницы настраивается в админке. Товары подбираются по соответствующему атрибуту Акция, Хит, Новинка, Гарантия качества
Слайдер по типам товаров. Перечень и листинг товаров будет задаваться свой для главной страницы
Все товары - выводятся 8 товаров, выбираются вручную для главной страницы. В карточке товара предусмотреть чек-бокс “выводить на главной”
Добавить в избранное данный товар
Атрибут товара - выставляется в карточке товара. Сразу продумать вывод картинкой, не текстом, чтобы не перетягивал уникальность или закрыть в скрипты
Атрибут товара - выставляется в карточке товара. Сразу продумать вывод картинкой, не текстом, чтобы не перетягивал уникальность или закрыть в скрипты
Атрибут товара - выставляется в карточке товара. Сразу продумать вывод картинкой, не текстом, чтобы не перетягивал уникальность или закрыть в скрипты
Добавить в сравнение
Основное фото товара
Атрибут товара - выставляется в карточке товара. Сразу продумать вывод картинкой, не текстом, чтобы не перетягивал уникальность или закрыть в скрипты
Оценка по отзывам. На старом сайте оценки уже есть
Артикул. Сразу же закрыть в скрипты от поискового робота
Наименование товара. Продумать для категорий, чтобы была возможность задавать под отдельную категорию свое наименование товара
Отзывы о товаре. У отзыва можно выбрать к какому товару его отнести
Стоимость итого
Старая цена
Процент высчитывается как разница
Кнопка отправки товара в корзину. На карточке товара выводить еще обязательные атрибуты, чтобы в корзину выходил нужный товар. В мини корзине уже есть это
Наличие товара, также скрыть в скрипты
Открытие формы покупки в 1 клик
Макет 5 - Главная страница
Из макета 5:
Заголовок H2 или ниже
Текстовая вставка
Баннер
Место для ссылки
Часть баннера
Баннер
Текстовая вставка
Текстовая вставка
6-8 содержат ссылку на страницу
2-5 содержат ссылку на страницу
Макет 6 - Главная страница
Из макета 6:
Заголовок H2 или ниже
Производитель с ссылкой на страницу производителя
Макет 7 - Главная страница
Из макета 7:
Заголовок H2 или ниже
Всего оценок - текстовая вставка, вручную в админке делается
Таб с текстовыми отзывами. Выводимые на главной отзывы выбираются вручную
Таб с видео отзывами. Выводимые на главной отзывы выбираются вручную. Внешний вид на дизайне
Фото лица, оставившего отзыв. Можно заглушку сделать или возможность админу менять фото
Дата отзыва
Имя лица, оставившего отзыв
Оценка отзыва, ставит админ
Текст отзыва
Прикрепляемые фото, продумать количество, и максимальный размер, чтобы не забит базу
Переход на страницу всех отзывов
Макет 8 - Главная страница
Из макета 8:
Заголовок H2 или ниже
Выбранный вопрос, он открыт, остальные закрываются. Вопросы для главной страницы выбираются вручную
Ответ на вопрос
Макет 9 - Главная страница
Из макета 9:
Заголовок H1
Заголовки H2 или ниже
Текст, продумать вывод в 2 столбика. Для главной текст уникальный
Списки - выбор типа списка выбирается
Макет 10 - Главная страница
Из макета 10:
Логотип, ссылка на главную на всех страницах, кроме главной
Текстовая вставка
Поле ввода почты. Не забыть проверку на ввод
Отправить введенные данные. После отправки - сообщение что спасибо, что подписались на рассылку
Согласие на обработку персональных данных. У всех форм не будет чек-бокса, сам текст говорит о том, что вы согласны на обработку персональных данных
Текстовая вставка
Ссылки на соответствующие страницы - пункты меню задаются в админке
Ссылки на соответствующие страницы - пункты меню задаются в админке
На этом этапе все макеты, которые были прорисованы дизайнером переданы фронтенд разработчику, который уже переводит все в веб версию.
В основном занимается архитектурой и визуальным отображением веб-сайта, используя базовые языки программирования, такие как HTML, CSS и JavaScript.
1. HTML (HyperText Markup Language): HTML служит основным инструментом для создания структуры веб-страницы. С его помощью определяются различные элементы содержимого, такие как заголовки, абзацы, списки, изображения и другие.
2. CSS (Cascading Style Sheets): CSS отвечает за внешний вид элементов HTML. С помощью CSS задаются стили, цвета, шрифты, отступы, рамки и другие атрибуты, которые определяют внешний вид сайта и делают его привлекательным для пользователей.
3. JavaScript: Этот язык программирования добавляет интерактивные функции на сайт, делая его более динамичным и удобным для пользователей. JavaScript используется для создания анимаций, обработки событий, валидации форм, загрузки данных без перезагрузки страницы и других важных задач.
4. Адаптивный дизайн и кросс-браузерная совместимость: При верстке интернет-магазина необходимо учитывать отображение контента на различных устройствах: компьютерах, планшетах и смартфонах. Для этого используется адаптивный дизайн, который позволяет сайту автоматически адаптироваться под разные экраны. Также важно обеспечить кросс-браузерную совместимость, чтобы сайт корректно отображался в различных браузерах.
5. Оптимизация производительности: Для обеспечения быстрой загрузки страницы на сайте интернет-магазина важно оптимизировать размер изображений, объем CSS и JavaScript файлов, использовать кеширование данных и другие методы, которые помогут сократить время загрузки и улучшат пользовательский опыт.
Бекенд разработка сайта на СМС Битрикс
Так как сайт уже был сделан на CMS Битрикс - менять ее не решили, а продолжили в том же ключе.
Разработка сайта на Битрикс включает в себя несколько важных этапов, которые помогут создать функциональный и удобный веб-проект. Вот описание основных шагов по бэкенд разработке сайта, которые мы сделали:
1. Анализ требований и спецификаций: начните с тщательного изучения требований заказчика и составления технического задания для проекта, того функционала, который ему необходим.
2. Проектирование базы данных: спроектируйте структуру базы данных, учитывая особенности проекта и предполагаемый объем информации. Оптимизируйте таблицы для эффективного хранения и обработки данных. Все это делали с учетом того, что уже первичная база данных была на проекте.
3. Настройка CMS: установили и настроили CMS Битрикс, выбрав необходимые модули и компоненты для работы с контентом, пользователями, заказами и другими элементами сайта.
4. Разработка бэкенд-функционала: создали скрипты и программный код для обработки данных, взаимодействия с базой, работы с формами обратной связи, корзиной покупок, административной панелью и другими функциями сайта.
5. Тестирование и отладка: провели тестирование всех функций сайта на соответствие требованиям, исправили ошибки и устранили возможные уязвимости.
7. Оптимизация и масштабирование: оптимизировали код, базу данных и сервер для повышения производительности сайта, а также озаботились о масштабируемости проекта для возможности расширения функционала в будущем.
8. Завершающие работы: обеспечили резервное копирование данных, настроили систему мониторинга и обновления и передали заказчику управление сайтом.
Параллельно с доработкой и переработкой сайта началась работа со структурой
1) Вынесена на карту основанная структура сайта
2) Проведено расширение структуры за счет конкурентов
3) Сбор семантики через Букварикс
4) Проведена выгрузка видимости и чистка
5) Сделан перенос текущей структуры в базовую семантику
6) Проведено расширение и черновая кластеризация через JM
7) Проведено сопоставление частотностей
8) Проведено расширение структуры по кластерам
9) Проверка слово форм, частотностей и склейка через Арсенкин схожих веток
10) Подготовлена маркерную семантику
11) Сделана маркерная привязка через JM
12) Произведен сбор основных параметров для столбцов:
Коммерческих сайтов, %
Геозависимый, %
Валидатор
Базовая
Точная
По порядку
Частотность кластера
Тематика
С помощью сервисов: JM, Кей Коллектор, Мегаиндекс
13) Проведен анализ полученного файла
14) Сформированы SEO теги к полученным страницам
15) Проработана чистовая структура
Далее внедряем структуру…
Внедрение структуры
Начали правку категорий в меню, подвале, а также создавать новые категории.
В меню учтено сокращение название категории, чтобы не было переспама, при переходе уже полноценный качественный и проработанный Н1.
В категории 1-2 уровня из меню добавили дополнительную перелинковку с категориями, которые созданы, но не добавлены в меню. Это сделано, для плотности ключей, но в большей степени для быстрого поиска нужного товара.
Проработка категорий по релевантности
Расширенная структура сайта конечно хорошо, но нужно чтобы каждая страница отвечала своему запросу. Для этого проводится оптимизация каждой отдельной страницы под свой целевой запрос. Данный эффект достигается за счет помещения ключевых слов в различные зоны страницы:
работа с метаданными и усиление по вхождению ключевых фраз
- сквозные элементы ( те которые повторяются от страницы к странице)
- текстовая зона страницы (описание внизу категории, вопросы и ответы, отзывы)
- описательная часть внутри карточек товаров на листинге
- зона активных элементов ( кнопки, теги, плитка навигации). Все эти блоки были заложены на этапе проектирования проекта, поэтому он так важен, чтобы в дальнейшем проще было бы помещать нужные ключевые слова в соответствующие зоны.
В своей работе над страницами задействуем максимально все возможные элементы и выстраиваем правильные пропорции по ширине и глубине охвата ключевых слов. Для этого производим сравнительный анализ с лидерами рынка на момент проверки и далее осуществляем корректировки при необходимости.
Работа с информационными статьями
Для увеличения охвата информационных ключевых слов на сайте выполнили следующие шаги:
1. Исследование и выбор ключевых слов: проведите анализ запросов пользователей, определите наиболее востребованные информационные ключевые слова и фразы, которые связаны с тематикой.
2. Создание качественного контента: разработали информативный контент, который будет соответствовать запросам пользователей и содержать искомые ключевые слова. Для этого формируем ТЗ в котором прописываем все нюансы:
3. Оптимизация метаданных: включили информационные ключевые слова в заголовки, мета-теги, мета-описание страницы. Это поможет поисковым системам лучше понять тематику контента на вашем сайте.
4. Внутренняя перелинковка: создали внутренние ссылки на другие страницы сайта с близкими по тематике информационными ключевыми словами. Это способствует увеличению их охвата.
5. Использование заголовков: структурировали содержимое страницы с помощью заголовков разных уровней (H1-H6), включая информационные ключевые слова в них. Это позволит поисковым системам лучше интерпретировать контент.
6. Оптимизация изображений и видео: добавили альтернативные тексты с информационными ключевыми словами к изображениям и видео на страницах.
7. Регулярное обновление контента: поддерживаем актуальность информации на сайте, добавляйте новые материалы, обновляйте старые. Это поможет привлечь новых пользователей и удержать постоянных.
8. Мониторинг результатов: отслеживаем охват информационных ключевых слов с помощью инструментов веб-аналитики и сервисов SEO.
Важным аспектом является проверка после копирайтера текста - для этого пользуемся инструментами - https://text.ru/ (для проверки уникальности)
Для наращивания ссылочной массы пошли через закупку вечных ссылок и прогонов с прокладками на целевые страницы проекта. Для этого использовали следующий формат работы:
1. Анализ существующего профиля ссылок: начали с анализа текущего состояния ссылочного профиля проекта, чтобы определить сильные и слабые стороны, а также выявить возможные проблемы, связанные с негативными ссылками.
лучше всего использовать сервисы ahrefs или semrush
2. Установление целей и выбор ключевых страниц: определили цели и приоритетные страницы, на которые будет направлено увеличение ссылочной массы. Выбрали ключевые запросы, которые требуется продвигать.
3. Поиск площадок для размещения вечных ссылок: исследовали качественные и тематически соответствующие площадки для приобретения вечных ссылок. Обратите внимание на авторитетность сайтов, наличие релевантного контента, заспамленность домена в целом. Более точную информацию дает в том числе сама площадка
4. Согласование условий размещения: обсудили условия размещения вечных ссылок с владельцами сайтов, уточнили длительность срока размещения, якорный текст, ссылочный профиль и другие важные детали.
5. Размещение вечных ссылок: оплатили и дождались размещения ссылок на выбранных площадках. Убедились, что ссылки активны, переходят на нужные страницы и отвечают всем договоренностям.
После того, как пришли к тому что стоимость покупки ссылки оказалась дороже, чем эффект от нее - перешли к более сложным технологиям.
6. Подготовка прогонов с прокладками: разработали уникальные лендинги, на которые разместили релевантную целевым страницам информацию, а также приобрели соответствующий домен.
7. Выполнили открытие сайтов прокладок в индекс и ускорили индексацию
8. Выполнили прогон сайтов прокладок и по достижению нужного уровня доверия со стороны поисковых систем через 301 редирект подклеили к целевым страницам.
9. Мониторинг и отчетность: регулярно отслеживаем изменения в ссылочном профиле, анализируем эффективность наращивания ссылочной массы.
В работе с ссылочным профилем важно постоянно контролировать его качество и планомерность закупки, так эффект от работ будет максимально положительный.
Работа подклейкой тематических сайтов
Для дополнительного усиления авторитетности сайта и его видимости - осуществляли работу с подклейкой дропов.
Для этого производили следующие шаги:
1. Находим дроп.
2. Восстанавливаем его и индексируем всеми возможными способами.
3. Добавляем в Яндекс.Вебмастер и Google Search Console, чтобы следить за индексацией и отловить самые очевидные фильтры, если они есть.
4. Ждем индексацию и после индексации начинаем клеить постранично. Если каких-то категорий нет на вашем сайте, то ставите редирект на главную своего сайта.
Такая работа передает веса с сайта дропа на страницы проекта и приносит положительный результат.
Работа с отзывами
Работа с отзывами на сайте, включая размещение отзывов на площадках отзывов, может принести ряд значительных преимуществ для бизнеса. Вот несколько основных плюсов такой работы:
1. Увеличение доверия клиентов: наличие положительных отзывов от реальных пользователей на сайте и на площадках отзывов помогает убедить потенциальных клиентов в надежности и качестве продукции или услуг. Это повышает доверие и способствует принятию покупательского решения.
2. Улучшение репутации бренда: активная работа с отзывами, в том числе реагирование на отрицательные комментарии и быстрое решение возникающих проблем, помогает улучшить репутацию компании.
3. Повышение видимости в поисковых системах: размещение отзывов на внешних площадках способствует увеличению количества ссылок на сайт, что благоприятно влияет на его позиции в поисковой выдаче.
4. Стимуляция взаимодействия и обратной связи: работа с отзывами помогает установить диалог с клиентами, выявить их потребности, узнать о проблемах и недостатках продукции или сервиса. Это позволяет быстро реагировать на изменения на рынке и улучшать качество предлагаемых услуг.
5. Развитие лояльности клиентов: публикация отзывов на сайте и на площадках отзовиков позволяет клиентам выражать свои мнения и влиять на процесс развития компании. Приятное взаимодействие с брендом и уважение к мнению клиентов способствуют формированию лояльности и удержанию постоянных покупателей.
Таким образом, работа с отзывами на сайте и на площадках отзывов играет важную роль в формировании имиджа компании, повышении доверия клиентов и улучшении позиций в интернет-пространстве.
Результаты по трафику и позициям
Сайт на данный момент набирает, как и позиции и трафик.
По метрике трафик март 2023г 6743 переходов
По метрике трафик март 2024г 14069 переходов
Роста трафика составил +108% переходов
Сезон только начинается, поэтому ожидается увеличение трафика еще больше, так как апрель 2024г еще не завершен, а трафик уже больше чем в том году.
В результате старт был с 17 запросов в ТОП 10 Яндекса по Санкт-Петербургу
Как итог 1335 запросов в ТОП 10 Яндекса по Санкт-Петербургу.
Это выходит +6853% запросов в ТОП 10.
Да есть нюанс в плане, что частотность хотелось бы больше, но задача выжать максимум, и СЧ и НЧ парой больше заказов приносят.
Некоторые ключи в ТОП10
Отзыв заказчика
Выводы
Комплексная SEO-оптимизация проекта предполагает совместную работу SEO-специалистов, заказчика и разработчиков. Аналитика выявляет проблемы и потенциал улучшений. Прототипирование и дизайн создают удобный UX. Оптимизированный код улучшает скорость, структуру и индексацию сайта. Объединение всех аспектов обеспечивает высокую видимость, трафик, конверсию и прибыль в поисковых системах.
В современных реалиях SEO-продвижение является неотъемлемой частью успешного развития любого интернет-магазина. В 2020 году я имел возможность провести комплексную оптимизацию и продвижение сайта slaviabag.ru, специализирующегося на продаже сумок. Благодаря применению белых методов и всестороннему подходу удалось достичь значительного роста видимости в поисковых системах, увеличения органического трафика и, как следствие, повышения продаж.
В этом кейсе я подробно расскажу об основных этапах работы, детально опишу используемые методы и достигнутые результаты. Кроме того, будут представлены актуальные рекомендации и тренды в SEO, которые помогут вам оставаться на гребне волны в 2024 году.
Для тех, кто заинтересован в дополнительных примерах успешного SEO-продвижения в нише интернет-магазинов по продаже сумок, рекомендую ознакомиться с кейсом "Подход к развитию интернет-магазина по продаже сумок - вариант увеличения переходов с поисковых систем в 2.2 раза!"
В нем описан альтернативный подход к развитию интернет-магазина сумок, который привел к значительному росту трафика из поисковых систем.
Сразу перейду к делу. А пока подписывайтесь на мой телеграм канал, там я пишу про SEO продвижении в Яндексе и Google, в общем и целом, про интернет-рекламу.
Этап 1: Комплексный аудит
Перед началом любой SEO-кампании крайне важно провести тщательный аудит сайта, чтобы выявить все потенциальные проблемы и недочеты. В данном проекте был разработан специальный чек-лист, который позволил определить следующие недостатки:
Отсутствие микроразметки данных о компании. Микроразметка помогает поисковым системам лучше понимать содержание страниц и представлять его в удобном для пользователей виде. Ее отсутствие негативно влияло на релевантность и привлекательность сниппетов в выдаче.
Низкая скорость загрузки и оптимизации сайта. Согласно тесту Google, сайт показывал низкие результаты по скорости загрузки, что могло негативно отражаться на поведенческих факторах и ранжировании.
Частично автоматически формируемая карта сайта. Карта сайта является важным элементом для эффективного сканирования и индексации страниц поисковыми роботами. Ее некорректное формирование могло привести к пропуску важных страниц.
Отсутствие ALT-атрибутов у некоторых изображений. ALT-атрибуты не только помогают в ранжировании изображений, но и обеспечивают доступность контента для пользователей с ограниченными возможностями.
Отсутствие SEO-тегов на некоторых страницах. Правильно оформленные заголовки, метаописания и другие SEO-теги являются важными факторами ранжирования и повышения релевантности страниц в выдаче.
Грубые ошибки разработчиков.
С помощью специальных инструментов были обнаружены серьезные ошибки в коде и структуре сайта, которые могли негативно влиять на индексацию и ранжирование.
Отсутствие топонима в Title.
Включение географического указателя (города, региона) в заголовки страниц повышает их релевантность для локальных поисковых запросов.
Некорректно сформированные метаданные.
Метаданные, такие как заголовки, описания и ключевые слова, должны быть уникальными, релевантными и привлекательными для пользователей.
Отсутствие блока с основными категориями на главной странице.
Наличие такого блока улучшает навигацию по сайту и помогает поисковым системам лучше понимать его структуру.
Недостаточная коммерческая составляющая в Title.
Включение коммерческих модификаторов в заголовки страниц повышает их релевантность для коммерческих поисковых запросов и может увеличить кликабельность в выдаче.
Отсутствие списка городов.
Список городов, в которые осуществляется доставка, является важным элементом для локального продвижения и привлечения целевой аудитории.
Недостаточная информация о доставке и оплате в карточках товаров.
Наличие такой информации повышает доверие к сайту и положительно влияет на конверсию.
Отсутствие специальных символов в Description.
Использование специальных символов в метаописаниях делает их более привлекательными для пользователей и может увеличить CTR в выдаче.
Отсутствие калькулятора доставки.
Калькулятор доставки является важным элементом удобства для пользователей и может положительно повлиять на поведенческие факторы.
Отсутствие формы обратной связи в разделе "Контакты".
Форма обратной связи обеспечивает дополнительный канал коммуникации с потенциальными клиентами и может улучшить конверсию.
Отсутствие возможности перелинковки между категориями.
Грамотная внутренняя перелинковка улучшает навигацию по сайту, распределение внутреннего веса и индексацию страниц.
После детального аудита были проведены необходимые доработки и исправления выявленных недочетов, что заложило прочную основу для дальнейшей оптимизации и продвижения сайта.
1) Добавлена микроразметка по компании
2) Низкая скорость и оптимизация сайта по тесту Google. Данную задачу не решил, так как упирается все в фотографии и контент. На данный момент разработаны стандарты по размеру, качеству. Также разработчиком были настроены дополнительно сжатие фотографий на хостинге раз в неделю.
3) Реализовано. Формируется в автоматическом режиме, разбито на уровни.
4) Разработчик у иконок или картинок прописывал тег, но оставлял пустым. Также у баннеров, в новостях и статьях, не были прописаны. Все было исправлены, написаны инструкции для людей, чтобы они не забывали про заполнение всех данных.
5) Паук из SAPE показал, что у многих статичных страниц проблемы с тегами. На данный момент частично все исправлено.
6) Паку XENU нашел грубую ошибку в хранении картинок.
Было и стало
7) Во всех Title добавлен Топоним Москва.
8) Доработана маска формирования тегов Title, description и авто описания для товаров
9) Добавлен блок с тегами и дополнительно с категориями на главную страницу
10) Добавлено часто употребляемое коммерческое слово в тематике во все SEO теги: Купить
11) Разработали и добавили список городов, который присутствует на каждой странице
12) Добавлена информация в карточку товара по доставке и оплате
13) Добавлены спецсимволы в description
Белый портфель David Jones по цене — 1499 рублей ☛ Большой выбор ◈ Доставка по всей России ◈ (артикул - 0К-00002284) ★★★ Интернет-магазин Slaviabag ☎ 8 (800) 100-42-69 (Пн-ПТ с 8:00 до 17:00)
14) Разработали калькулятор стоимости доставки, которым сейчас активно пользуются покупатели, он есть как в карточке товара, так и на странице с информацией по доставке
15) Добавили форму обратной связи в контакты
16) Разработали модуль по добавлению к страницам облаков тегов
Этап 2: Анализ конкурентов и дополнительные доработки
Анализ конкурентов является важным шагом в любой SEO-кампании, поскольку позволяет выявить успешные практики и адаптировать их под свой проект. В ходе исследования были определены следующие особенности, которые были внедрены на сайте slaviabag.ru:
Увеличено количество товаров на листинге до 48. Это решение было принято на основе анализа конкурентов и позволило улучшить пользовательский опыт, предоставив более широкий выбор товаров на одной странице.
Изменено название кнопки на листинге. Использование более релевантных и привлекательных названий кнопок может положительно повлиять на поведенческие факторы и конверсию.
Добавлена информация о наличии товара. Эта информация является крайне важной для пользователей и ее отсутствие может негативно сказываться на конверсии.
Добавлена кнопка "Купить в 1 клик". Данная функция упрощает процесс покупки и может значительно повысить конверсию, особенно на мобильных устройствах.
Убраны тексты из категорий и добавлено автоописание с использованием сервиса Тургенев. Автоматически сгенерированные описания категорий помогают избежать дублирования контента и обеспечивают уникальность и релевантность каждой страницы.
Изменены названия сортировок с акцентом на часто используемые слова в тематике. Использование релевантных ключевых слов в названиях сортировок может улучшить ранжирование страниц в поисковых системах.
Добавлен дополнительный номер телефона для Москвы.Данная мера повышает релевантность сайта для локальных поисковых запросов из Москвы и улучшает удобство для потенциальных клиентов из столицы.
Реализована автоматическая и ручная настройка приоритета для заполнения неполных листингов товарами из схожих категорий. Эта функция обеспечивает более полное представление ассортимента на страницах категорий и улучшает пользовательский опыт.
Изменены названия кнопок в карточках товаров в соответствии с листингами категорий. Использование единого стиля и терминологии на всем сайте повышает удобство для пользователей и улучшает восприятие бренда.
Внедрение этих изменений позволило повысить релевантность, удобство и привлекательность сайта для пользователей и поисковых систем.
Этап 3: Разработка структуры
Правильная структура сайта является ключевым фактором для успешного SEO-продвижения. В период с 8 июня по 22 июля 2019 года была проведена масштабная работа по разработке новой структуры сайта slaviabag.ru:
Вынесена основная структура сайта на карту. Визуализация структуры помогла лучше понять ее логику и выявить потенциальные проблемы.
Расширение структуры на основе анализа конкурентов. Изучение успешных практик конкурентов позволило определить новые перспективные категории и разделы для добавления на сайт.
Сбор семантического ядра через Букварикс. Для разработки эффективной структуры крайне важно собрать релевантное семантическое ядро, включающее как коммерческие, так и информационные запросы в тематике.
Выгрузка и чистка видимости. Для дальнейшей работы необходимо было выгрузить данные о текущей видимости сайта в поисковых системах и провести их чистку от нерелевантных запросов.
Перенос текущей структуры в базовую семантику. Существующие страницы и разделы сайта были сопоставлены с соответствующими кластерами в семантическом ядре.
Расширение и кластеризация через KeyCollector и JM. С помощью специализированного инструмента KeyCollector было произведено расширение семантического ядра и его кластеризация по тематическим группам.
Сопоставление частотностей. Для каждого кластера были определены ключевые слова с высокими частотностями, которые необходимо было учесть при разработке структуры.
Расширение структуры по кластерам. На основе проведенной кластеризации была разработана новая, более развернутая структура сайта, включающая дополнительные категории и разделы.
Проверка словоформ, частотностей и склейка схожих веток через Арсенкин. С помощью сервиса Арсенкин были проверены правильность словоформ и частотности запросов, а также произведена склейка схожих тематических веток.
Подготовка маркерной семантики. Для дальнейшей работы была сформирована маркерная семантика, включающая наиболее релевантные и высокочастотные запросы из каждого кластера.
Маркерная привязка через KeyCollector. С использованием KeyCollector была произведена привязка маркерной семантики к соответствующим страницам и разделам новой структуры.
Сбор основных параметров для столбцов семантического ядра. Для каждого ключевого слова были собраны дополнительные параметры, такие как коммерческая значимость, геозависимость, валидность и т.д.
Анализ полученного файла. Итоговый файл с семантическим ядром и параметрами был тщательно проанализирован на предмет соответствия бизнес-задачам и целям продвижения.
Формирование SEO-тегов для новых страниц. На основе проведенной работы были сформированы уникальные и релевантные SEO-теги (заголовки, описания, ключевые слова) для всех новых страниц и разделов сайта.
Проработка чистовой структуры. После всех необходимых доработок была сформирована финальная структура сайта, готовая к внедрению.
Разработка новой структуры с учетом семантического ядра, анализа конкурентов и потребностей целевой аудитории заложила прочную основу для дальнейшего успешного продвижения сайта в поисковых системах.
Этап 4: Внедрение структуры
После масштабной работы по разработке новой структуры сайта была проведена ее полная имплементация:
Добавлены множественные категории в меню сайта. Новая, более развернутая структура категорий была интегрирована в основное меню сайта для улучшения навигации и распределения внутреннего веса.
Созданы новые категории в 1С, наполнение контентом и настройка выгрузки. Все новые категории были созданы в системе управления товарами 1С, наполнены релевантным контентом и настроена их корректная выгрузка на сайт.
Добавлены новые теги. В соответствии с новой структурой на сайте были добавлены дополнительные теги, облегчающие навигацию и группировку товаров по тематическим признакам.
В категориях и тегах внедрены облака тегов. Для улучшения внутренней перелинковки и распределения веса в категориях и тегах были внедрены облака тегов, связанных с данной тематикой.
Для всех новых и существующих страниц были переписаны и созданы SEO-теги в соответствии с анализом конкурентов и правильными словоформами. Уникальные и релевантные SEO-теги, соответствующие разработанной семантике,
Проведена оптимизация текстового контента страниц. Помимо SEO-тегов, был оптимизирован и сам текстовый контент на страницах категорий, товарах и других разделах. Контент был обогащен семантически релевантными ключевыми словами, а также был соблюден баланс между плотностью ключевых слов и читабельностью для пользователей.
Настроена система внутренней перелинковки. Для распределения внутреннего веса страниц и передачи релевантного ссылочного сигнала, была проведена масштабная работа по настройке внутренней перелинковки между страницами, категориями и тегами в рамках новой структуры. Применялась стратегия разумного распределения с акцентом на приоритетные страницы.
Оптимизированы метаданные изображений.Поскольку изображения играют важную роль в SEO интернет-магазинов, были оптимизированы метаданные (ALT, Title и другие атрибуты) для всех изображений на сайте в соответствии с разработанной семантикой.
Внедрены структурированные данные и микроразметка Schema.org. Для улучшения представления сайта в поисковой выдаче и облегчения восприятия информации поисковыми системами, была реализована микроразметка Schema.org для различных типов данных, таких как Организация, Продукт, Рецепт и другие.
Проведено тестирование и устранение ошибок. После внедрения новой структуры было проведено тщательное тестирование всех страниц и разделов на предмет корректности отображения, отсутствия битых ссылок и других потенциальных ошибок. Все выявленные недочеты были оперативно устранены.
Таким образом, благодаря комплексному и системному подходу, удалось полностью внедрить новую, оптимизированную структуру сайта slaviabag.ru, заложив прочную основу для успешного SEO-продвижения в поисковых системах.
Результаты поисковой оптимизации сайта
Проделанная масштабная работа по оптимизации и внедрению новой структуры принесла ощутимые результаты в виде значительного роста трафика и видимости сайта в поисковых системах:
Увеличение количества ключевых слов и страниц в ТОП-3 и ТОП-10. Благодаря оптимизации контента, SEO-тегов и внутренней перелинковки, большое количество ключевых слов и соответствующих страниц сайта вошли в топ-3 и топ-10 выдачи поисковых систем.
Резкий скачок роста видимости после внедрения структуры. Практически сразу после полного внедрения новой структуры наблюдался значительный рост видимости сайта в поисковых системах, что свидетельствовало об эффективности проделанной работы.
Увеличение общего трафика на 30% . Благодаря комплексу мер по оптимизации и повышению релевантности сайта в поисковых системах.
1/2
Помимо общего роста, были проведены отдельные работы по продвижению конкретных категорий, таких как "Сумки женские" и "Сумки хобо". После применения предложенных технологий наблюдалось существенное улучшение позиций и видимости сайта по этим категориям.
Полученный качественный и релевантный трафик оказал положительное влияние на увеличение продаж в интернет-магазине slaviabag.ru.
Актуальные рекомендации и тренды в SEO на 2024 год
Поисковая оптимизация – это постоянно развивающаяся область, требующая отслеживания и внедрения новых трендов и практик. Вот несколько ключевых рекомендаций, которые помогут вам оставаться на гребне волны в 2023 году:
Оптимизация для голосовых поисков и виртуальных помощников. С ростом популярности голосовых поисков и использования виртуальных помощников, таких как Siri, Alexa и Google Assistant, все большую важность приобретает оптимизация контента под разговорные запросы в форме вопросов или утверждений. Необходимо создавать контент в формате вопросов и ответов, применять разговорный стиль и использовать структурированные данные для лучшего представления в фрагментированных сниппетах.
Акцент на опыт пользователя (UX). Поисковые системы все больше внимания уделяют качеству опыта пользователей на сайте. Для улучшения UX необходимо обеспечивать быструю загрузку страниц, удобную навигацию, адаптивный дизайн, создавать качественный и полезный контент, а также следить за поведенческими факторами, такими как показатель отказов и время на сайте.
Использование структурированных данных и Schema.org. Применение структурированных данных и микроразметки Schema.org позволяет повысить релевантность сайта в поисковой выдаче, обеспечить более информативные сниппеты и улучшить кликабельность (CTR). Важно правильно реализовать разметку для различных типов данных, таких как Организация, Продукт, Рецепт и других.
Оптимизация для мобильных устройств. С ростом мобильного трафика крайне важно обеспечить оптимальный пользовательский опыт на мобильных устройствах, включая ускоренную загрузку страниц, адаптивный дизайн и учет особенностей мобильного поведения пользователей (голосовые поиски, геолокация).
Фокус на качественный контент. Создание полезного, уникального и актуального контента остается ключевым фактором для успешного SEO-продвижения. Важно учитывать поведенческие факторы (время на сайте, глубина просмотра, показатель отказов) и регулярно обновлять контент.
Использование видео и визуального контента. Видеоконтент и качественные изображения могут положительно влиять на рейтинг сайта в поисковых системах и повышать вовлеченность пользователей. Необходимо создавать уникальный и релевантный визуальный контент, оптимизировать его для быстрой загрузки и продвигать через различные каналы распространения.
Безопасность и стабильность. Поисковые системы отдают предпочтение безопасным и стабильным сайтам с высокими показателями доступности. Для достижения этого необходимо регулярно обновлять программное обеспечение, использовать надежные протоколы передачи данных, применять эффективные меры защиты от вредоносного кода и взломов, резервное копирование данных, мониторинг производительности и обеспечение стабильной работы.