Сообщество SMM и SEO

Это GEO. Расшифровывается как Generative Engine Optimization. По-русски — оптимизация под генеративные движки.

Не пугайтесь термина. На деле всё проще, чем кажется.

Раньше вы искали что-то в Гугле или Яндексе. Получали список ссылок. Переходили на сайт. Читали материал. Так работал классический поиск.

Сейчас часто происходит иначе. Вы вводите запрос. И сразу получаете готовый ответ. Без перехода на сайт. Прямо в результатах поиска.

Это и есть работа генеративного движка. ИИ собрал информацию из разных источников и выдал краткий ответ.

GEO — это работа с такими ответами. Цель — чтобы ваш контент попал в этот ответ. Чтобы система выбрала именно ваши данные.

Простой пример. Вы спрашиваете: «Как приготовить борщ?» Раньше вы увидели бы 10 ссылок на рецепты. Сейчас можете увидеть готовый рецепт прямо в поиске. С перечнем ингредиентов и шагами. Без клика.

Кто попал в этот ответ? Сайты, которые подготовили информацию так, что ИИ смог её легко взять и использовать.

Это и есть результат GEO оптимизации.

Чем отличается от обычного SEO

Не путайте эти вещи. Они связаны, но работают по-разному.

SEO — про видимость в списке результатов. Чем выше ссылка, тем больше кликов. Основная задача — попасть в топ-10.

GEO — про попадание в сам ответ ИИ. Ваш сайт может быть на 20-м месте в выдаче. Но если ИИ взял оттуда данные, вы получите трафик. Потому что пользователь увидел вашу информацию в ответе.

Представьте два сайта про кофе.

Первый написан для людей. Текст плавный, с лирическими отступлениями о запахе утра и аромате зёрен. Красиво, но для ИИ это шум.

Второй сайт структурирован. Чёткие заголовки. Список видов кофе. Таблица с температурой заваривания. Факты без воды.

ИИ скорее возьмёт данные со второго сайта. Не потому что он лучше для человека. А потому что информация там организована так, что её легко извлечь.

Это ключевое отличие. Для SEO важен текст как единое целое. Для GEO важна структура внутри текста. Отдельные факты, цифры, определения.

Ещё один момент. В классическом поиске важны внешние ссылки. Чем больше сайтов ссылаются на вас, тем выше доверие.

В генеративном поиске это работает иначе. ИИ смотрит на качество и структуру ваших данных. А не только на количество ссылок.

Это не значит, что ссылки не важны. Но их роль меняется.

Как вообще работают эти генеративные ответы

Возьмём Яндекс. У него есть сервис «Яндекс Спутник». Вы задаёте вопрос. Получаете развёрнутый ответ. С источниками внизу.

Или Гугл. У них функция AI Overviews. Та же идея. Ответ поверх обычной выдачи.

Эти системы не выдумывают информацию. Они читают открытые сайты. Анализируют контент. И составляют ответ на основе того, что нашли.

Но они не читают как человек. Они ищут конкретные паттерны.

Что ищет ИИ:

• Чёткие определения. «Борщ — это традиционный суп...»

• Цифры и факты. «Температура заваривания — 92 градуса»

• Списки. «Ингредиенты: свёкла, капуста, картофель»

• Ответы на вопросы «что», «как», «почему»

• Данные в структурированном виде

ИИ не любит:

• Длинные абзацы без разбивки

• Сложные метафоры

• Воду и общие фразы

• Неструктурированные тексты

Поэтому сайты с чистой информацией выигрывают. Даже если дизайн у них скромный.

Пример из жизни. Есть сайт про лекарства. Там для каждого препарата есть блок: показания, противопоказания, дозировка. Всё списками. Без лишних слов.

При запросе «можно ли принимать ибупрофен при беременности» ИИ часто берёт данные именно оттуда. Потому что информация лежит на поверхности. Её не нужно выискивать в тексте.

Другой сайт пишет красиво: «Ибупрофен — надёжный помощник в борьбе с болью...». Но конкретики мало. ИИ пройдёт мимо.

Это не значит, что красиво писать нельзя. Но для GEO нужен баланс. Сначала факт. Потом можно добавить контекст.

Что влияет на попадание в ответ ИИ

Нет волшебной кнопки. Но есть факторы, которые реально работают.

Первое — структура страницы. Используйте заголовки правильно. H1 для главной темы. H2 для разделов. H3 для подпунктов.

Не делайте так:

Заголовок: Рецепты Потом 5000 слов без разбивки.

Делайте так:

H1: Борщ H2: Ингредиенты Список продуктов H2: Пошаговый рецепт H3: Подготовка свёклы Текст H3: Варка бульона Текст

ИИ легко пройдёт по такой структуре. Найдёт нужный кусок. Использует его в ответе.

Второе — прямые ответы на вопросы. Если на странице есть вопрос «Сколько варить борщ?», сразу дайте ответ. Не заставляйте ИИ искать цифру в середине абзаца.

Пишите: «Борщ варится 40 минут после закипания».

Третье — факты и цифры. ИИ любит конкретику. «Температура 180 градусов» лучше, чем «средний огонь». «5 грамм соли» лучше, чем «щепотка».

Четвёртое — обновляемость. Старые данные ИИ использует реже. Особенно для тем, где важна актуальность. Новости, цены, инструкции.

Пятое — авторитетность темы. Если сайт много лет пишет про кофе, ИИ доверяет ему больше, чем новому блогу. Это похоже на тематический авторитет в старом добром SEO.

Шестое — скорость загрузки. Да, это технический момент. Но ИИ быстрее индексирует быстрые сайты. Медленные могут просто не успеть попасть в выборку.

Семь ошибок, которые убивают шансы на GEO

1. Вода в тексте. Длинные вступления без сути. ИИ пропускает такие блоки.

2. Сложные предложения. Чем короче фраза, тем проще её обработать.

3. Отсутствие структуры. Сплошной текст без заголовков — это стена для ИИ.

4. Устаревшие данные. 2020 год в статье про актуальные тарифы — красный флаг.

5. Нет прямых ответов. Вопрос есть, а ответа нет или он спрятан.

6. Много рекламы между фактами. ИИ путает рекламу с контентом.

7. Копирайт без проверки. Ошибки мешают распознаванию фактов.

Практические шаги для старта

Не нужно переделывать весь сайт сразу. Начните с одного материала.

Выберите страницу с конкретной темой. Рецепт, инструкция, обзор товара.

Шаг 1. Выделите ключевые факты. Что пользователь хочет узнать в первую очередь? Список ингредиентов? Шаги? Характеристики?

Шаг 2. Вынесите их в начало. Не прячьте важное в середине текста.

Шаг 3. Разбейте на блоки. Каждый блок — один аспект. Заголовок + короткий текст или список.

Шаг 4. Добавьте цифры где можно. Не «немного соли», а «5 грамм».

Шаг 5. Проверьте актуальность. Обновите даты, цены, версии.

Шаг 6. Уберите воду. Оставьте только то, что отвечает на вопрос пользователя.

Шаг 7. Протестируйте. Введите запрос в Яндекс Спутник или Гугл. Видите ли вы свой контент в ответе?

Если нет — смотрите на сайты, которые попали. Как у них структурирована информация? Чем они отличаются от вас?

Не ждите мгновенного результата. ИИ учится постепенно. Может пройти неделя или две, пока он заметит изменения.

Ограничения и честность

Нужно быть честным. GEO — не волшебная таблетка.

Во-первых, не все запросы получают генеративный ответ. Простые вопросы — да. «Сколько градусов в Париже?» Или «рецепт блинов». Но сложные темы часто всё ещё ведут к обычной выдаче.

Во-вторых, попасть в ответ ИИ — не значит получить много трафика. Пользователь видит ответ и уходит. Не кликает на источник.

Это парадокс. Ваш контент использовали. Но посетителя не получили.

Поэтому GEO работает лучше как дополнение. А не замена обычного трафика.

В-третьих, алгоритмы меняются. Сегодня ИИ любит списки. Завтра может предпочесть таблицы. Или видео. Нужно следить за трендами.

В-четвёртых, конкуренция растёт. Всё больше сайтов понимают правила игры. Просто добавить список уже недостаточно. Нужна глубина.

Но есть и плюсы. Трафик из генеративных ответов часто качественнее. Пользователь уже получил базовую информацию. И приходит за деталями. Это более заинтересованная аудитория.

Будущее GEO

Куда движется эта история?

Скорее всего, генеративный поиск станет нормой. Не заменит обычный, но займет свою нишу.

Особенно для простых, фактологических запросов. Рецепты, инструкции, определения, расчёты.

Для сложных тем — обзоры, аналитика, личный опыт — обычный поиск останется важным. ИИ пока плохо передаёт нюансы и эмоции.

Появятся новые форматы контента. Не просто текст. А данные, готовые к извлечению. Структурированные блоки с фактами.

Сайты начнут думать не только «как написать для людей». Но и «как организовать данные для машин».

Это не значит, что нужно писать как робот. Наоборот. Человеку тоже удобнее читать структурированный текст. Чистый, без воды.

Выигрывают все. ИИ получает данные. Люди получают удобный контент.

Простой тест на естественность текста

Как понять, подходит ли ваш материал для GEO?

Прочитайте его вслух. Можете ли вы легко выделить ключевые факты? Или приходится искать их в тексте?

Попросите друга прочитать за 15 секунд. Сможет ли он назвать три главных пункта?

Если да — ИИ тоже справится.

Если нет — упрощайте структуру.

Не нужно жертвовать качеством ради машин. Хороший текст для человека почти всегда хорош и для ИИ. Главное — убрать лишнее.

Что делать прямо сейчас

Не ждите идеального момента. Начните с малого.

Выберите одну страницу на своём сайте. Ту, где есть конкретная информация. Рецепт, инструкция, описание услуги.

Переделайте её по простым правилам:

• Короткое введение

• Чёткие заголовки

• Списки вместо сплошного текста

• Цифры и факты на виду

• Актуальные данные

Опубликуйте. Подождите пару недель. Проверьте, появился ли контент в генеративных ответах.

Если да — масштабируйте подход на другие страницы.

Если нет — посмотрите на конкурентов. Что у них работает? Скопируйте структуру. Не контент. А именно организацию информации.

Это не обман. Это адаптация под новые условия.

Главное — не перегибайте. Не превращайте текст в сухой справочник. Люди всё ещё читают. Им нужен контекст, примеры, живой язык.

Баланс важен. Факты для ИИ. Подача для людей.

Итог

GEO оптимизация — это не магия. Это работа с фактами.

Вы берёте информацию. Убираете лишнее. Структурируете. Делаете доступной для извлечения.

ИИ видит чистые данные. Берёт их. Использует в ответе.

Ваш контент становится источником знаний. Даже если пользователь не перешёл на сайт.

Это новый способ быть полезным. Не через клики. А через информацию.

Не ждите, что всё изменится за неделю. Но начинать стоит сейчас. Пока многие ещё не поняли правила игры.

Делайте тексты чище. Структуру понятнее. Факты доступнее.

Остальное приложится.

И помните. Главная цель не попасть в ответ ИИ. А быть полезным человеку. Всё остальное — следствие.

Когда вы пишете для людей, вы автоматически помогаете и машинам. Потому что хороший контент всегда структурирован. В нём нет воды. В нём есть суть.

А суть — это то, что ищет ИИ.

Так что пишите просто. Говорите по делу. Структурируйте мысли.

И не бойтесь коротких предложений. Они работают лучше длинных.

Вот и вся оптимизация.

Если коротко:

— пользователи переходят от пассивного потребления к активному поиску контента (алгоритм уже не рулит так, как раньше)

— внимание расщеплено, но не исчезло — если зацепить, смотрят долго (даже если у них СДВГ)

— 90% юзеров обсуждают шоу вне платформы — с друзьями, в чатах, на Reddit, и это нужно не просто учитывать, а инвестировать в эти разговоры

— контент — теперь социальная валюта, особенно у зумеров, они делятся не потому что им понравилось, а потому что это говорит что-то о них

— фандомы решают — вовлечённые аудитории драйвят метрики лучше любой рекламы

— ключевые ожидания от брендов и шоу: релевантность, искренность, скорость реакции и мемность

Получается рулят уже не просто «тренды», а развивается новая анатомия внимания.

Создателям контента, брендам и медиа — мастхев к изучению.

Чуть подробнее по пунктам, с точки зрения маркетинга:

1. Контент = стресс

87% в общем говорят, что им «всегда есть, что посмотреть».

А 60% Gen Z говорят: «тратим слишком много времени на выбор — и в итоге не смотрим ничего».

⭐Вывод:

Выбор убивает импульс.

Значит, реклама или контент, например, должны быть простым решением, а не «вот тебе 20 вариантов выбери что-нибудь».

2. Фанатизм — это валюта

71% Gen Z говорят: «быть фаном чего-либо — часть идентичности».

Netflix продаёт эмоцию — и бренды, встроенные в фанатский опыт, получают любовь.

⭐ Вывод:

Не покупай рекламу вокруг контента.

Стань частью фан-секты.

3. Внимание = золото

68% игнорят телефон, когда смотрят любимый сериал.

Рекламный слот в таком моменте — это не «впихнуть баннер», а шанс стать частью пережитой эмоции.

⭐ Вывод:

Если ты врываешься в эфир с сухой рекламой — тебя просто ненавидят, это даже мягко сказано.

Если продолжаешь заданное настроение — тебя замечают, запоминают и любят.

4. Россия ≠ Запад. У нас всё иначе

Netflix — рулящий стриминг.

Россия — Telegram, TikTok или Тредс.

Telegram — это двор, тусовка, храм мемов и покупок.

⭐ Вывод:

На западе выгодно спонсироать сериалы.

У нас — лучше завируситься в телеге/тиктоке/или тредсе, который люди читают на утреннем унитазе. Мармеладыч, например, так и захватывает рынок даже без личного бренда.

5. Подлинность — или смерть

Gen Z не прощает фальшивые истории.

Они узнают «продажную интеграцию» с первого слова. Вилсакома вон с говном уже вся страна мешает.

Реально цепляет только то, что выглядит как контент от сердца и от своего чела.

⭐Вывод:

Если твой продукт не вписан в эмоцию, атмосферу и вайб — ты рекламный спам.

Нужно не «купить охват», а пройти фейс-контроль так скажем, их внутреннего мира.

6. Платформа = настроение

TikTok — быстрый контент.

YouTube — исследование.

Telegram — уют, близость, доверие.

Задумайтесь, когда и в каком состоянии вы ловите свою аудиторию?

⭐Вывод:

Бренд должен не просто быть «везде».

Он должен попадать в нужное настроение в нужном месте.

7. Качество ≠ продакшн. Качество = вовлечённость

Люди доверяют не глянцу, а эмоциям

82% опрошенных, сказали, что плачут над сериалами.

60% — что сериалы их изменяют.

Вот где бренд может быть рядом, случайно залетев в подкорку.

⭐ Вывод:

Забудьте про просто «показать товар». Покажите, как вещь становится частью эмоционального опыта.

🌼 В очередной раз убеждаюсь, что маркетинг 2026 — это не создание видимости как можно больше, а про резонанс и отклик на эмоциональном уровне.

Если реклама не оставляет чувственный отпечаток на аудитории — для них она просто мусор или как сейчас принято говорить «шум»

Плейбук на 2026 таков: не "как достучаться". А "как не быть чужим".

Не призываю, но оригинал отчета и еще больше глобальных данных по digital-маркетингу, медиа, рекламе и AI в канале Mlife.

Что умеет

• Быстрое получение (1-2 минуты для больших сайтов) полного списка всех страниц сайта из файла sitemap.xml

• Автоматическая обработка индексов sitemap с множеством вложенных файлов sitemap

• Поддержка сжатых файлов в формате .xml.gz

• Загрузка извлечённых URL в форматах CSV и TXT для дальнейшей обработки

• Способность работать с тысячами URL-адресов без потери производительности

• Поиск ошибок (404, редиректы, dead links)

• Отсутствие регистрации, оплаты или ограничений на количество обработок

Пошаговая инструкция

1. Откройте инструмент: Перейдите на https://free-xml-sitemap-url-extractor.online/ru/

2. Введите URL sitemap: Укажите адрес файла sitemap.xml (например, https://example.com/sitemap.xml)

3. Запустите извлечение: Кликните кнопку "Extract URLs from Sitemap" для начала обработки

4. Получите результаты: Сервис отобразит полный список всех найденных URL-адресов

5. Экспортируйте данные: Используйте функцию экспорта для сохранения результатов в формате CSV или TXT

6. Проверьте полученные URL на ошибки:  Кликните на кнопке “Check URLs for Errors” и дождитесь результатов проверки.

Буду благодарен за отзывы и предложения по доработке сервиса.

Аналогов много, но я не знаю сохраняют ли другие боты данные. Как-то не хочется чтобы конфиденциальная информация утекла. Ну и чтобы что-то креативное украли тоже не хочется.

Поэтому с помощью Cursor я реализовал своё решение.

По ходу дела просил всё пояснять и корректировал скрипт, запуская бота локально на компьютере, до развёртки на сервер.

Получилось хорошо. Всё корректно работает, файлы на сервере удаляются сразу после обработки, ещё и результат быстрый.

Кстати, вы можете пользоваться ботом бесплатно. Я залил его на сервер, поэтому он доступен для всех без подписок. Буду рад, если окажется полезен.

Как пользоваться

1. Перейдите в бота: https://t.me/removebgph_bot
2. Отправьте любое фото (можно файлом, можно нет).
3. Через пару секунд получите картинку без фона.

Результат: вышел в топ Google AI Overview, Gemini и Яндекс Алисы. Статьи на любом языке работают, если сайт рекомендован ИИ.

Каким образом это было сделано? Опубликовано около десятка рейтингов с указанием себя на первом месте, также опубликованы общие статьи с описанием опыта. Также сгенерировал видео, которые залил на Ютуб и Рутуб.

Вывод: продвигайте бренд через рейтинги — и будете в топе генеративного поиска.

➡️ Посевы

Гораздо проще через длинное сообщение объяснить пользователю, что конкретно он получит, о чём продукт и зачем оно ему надо. Не нужно ужиматься, можно полноценно раскрыть основные преимущества и выстроить сторителлинг. Особенно классно, если это не просто базовое промо, а какая-то креативная рамка, которая выделяется на фоне остальной рекламы, круто смотрится и чётко доносит мысли.

Главный минус — стоимость. В качественных каналах реклама часто дорогая, не все это могут себе позволить, и в целом количество каналов по тематике может быть сильно ограничено, а от каждого нового размещения в старом канале эффективность может значительно падать.

У конкурентов тоже не покрутить рекламу, потому что никто даже за деньги прямых конкурентов не размещает (ну, может, если дела прям совсем печаль).

Но всё равно каналов много, как минимум смежную аудиторию всегда можно найти.

📁 Итого

Распределяя бюджет, я бы больше выделил на посевы. Они универсальнее для прямого продвижения продукта и гораздо более гибкие в своём формате. Упаковать посты можно по-разному, и собрать лиды с более полного описания продукта сильно реальнее.

При этом совсем Telegram Ads я бы не забрасывал. Можно догонять аудиторию в каналах, где был посев, и, уже раскрыв контекст через пост, добивать прямым коротким баннером.

Распределение бюджетов примерно такое:

Посевы — 80%

Telegram Ads — 20%

В следующем посте цикла расскажу, что эффективнее для привлечения подписчиков.