Эти слова, сегодня звучащие откровенно расистски, были произнесены в особый исторический период. В 1970-х Япония активно американизировалась, и многие бизнесмены искренне верили, что западный образ жизни – включая питание – сделает страну "более развитой". Фудзита, выпускник престижного Университета Кэйо и первый японец, получивший степень MBA в Колумбийском университете, считал, что такая провокационная риторика поможет разрушить культурные барьеры.

Парадоксально, но эта спорная стратегия сработала – отчасти потому, что в то время подобные высказывания не воспринимались так остро, как сейчас. McDonald's действительно стал символом модернизации Японии, а его рестораны – местом, где молодёжь могла приобщиться к "крутой" американской культуре.

Однако сегодня эти слова Фудзиты вспоминают как курьёзный и несколько шокирующий эпизод из истории глобализации. Они прекрасно иллюстрируют, насколько радикально изменились представления о культурной чувствительности за последние 50 лет.

Интересно, что сам McDonald's в Японии в итоге пошёл совершенно другим путём – вместо американизации бренд сделал ставку на адаптацию под местные вкусы, создавая такие хиты, как бургеры с терьяки или маття-шейки. Ирония судьбы: чтобы покорить Японию, американскому фастфуду пришлось стать более японским – вопреки первоначальным расистским теориям его первого проповедника.