Подготовка: база, демо и презентация

Я собрал список актуальных контактов — чуть больше 100 лейблов. Списком могу поделиться, но лично в ТГ или ВК ссылки оставлю. К тому же есть много статей с кучами адресов, просто нужно посидеть вечерок, чтобы отфильтровывать их по жанру. Что касается содержания писем, то рекомендую соблюдать главное правило: всё должно быть максимально коротко. В письме должны быть короткие демки по 30 секунд, презентация и пару сопроводительных предложений.

Содержание презентации (1–2 слайда):

• Короткое представление: имя проекта, жанр, уникальная мысль о звучании, фото.

• Ключевые достижения: релизы, плейлисты, упоминания, живые выступления. Что-то можно QR-кодом оформить, например ссылку на видео выступлений.

• Ссылки: профили на стримингах, соцсети, контакт.

• Зачем ты лейблу: почему твоя музыка уникальна, идеи по сотрудничеству, твои цели.

Вывод: длинные PDFки никто не читает. Презентация из двух слайдов — лучше, чем десять страниц текста, даже лучше чем три. Да и вообще шансов, что презу откроют, очень мало.

Когда и как рассылать

Мой подход: рассылка вечером в воскресенье, чтобы письмо было вверху почты в понедельник. Дальше — недельный цикл: если нет ответа, повторяю через семь дней, отказы исключаю из базы.

Рекомендации:

• Персонализация: в теме, или сопроводительном письме, укажите имя лейбла. Можно коротко сформулировать в чём выгоду сотрудничества.

• Вложение: демо, PDFка с презентацией.

• Формат письма: 2 коротких предложения + прямой призыв к действию («слушайте демо» / «готов обсудить»).

Пример темы:
[Название проект] — уникальный русский поп-рэп.

Пример сопроводительного текста:

Привет, [Название лейбла]. Я — Роман Да Коста, делаю pop-rap миксуя живую и электронную музыку. У меня есть готовый трек «[название]» — 30-ти секундное демо. Если интересно, свяжитесь со мной. пришлю аналитику, пресейв-план и все материалы.

С уважением, Роман Да Коста.

[ссылка на демо + контакт]

Ответы, офферы и красные флаги

Из первой волны — ноль ответов. Тишина в этом деле — норма. Повторная рассылка дала первые письма: пара отказов и одно предложение с условием оплаты маркетинга — 30 000 рублей. Такой ценник меня смутил: на мой взгляд, это слишком маленькая сумма для серьёзного продвижения песни. К тому же ничто не мешает вложить её самостоятельно в тот же таргетинг и посевы, без участия третьих лиц. По сути, такое предложение говорит о минимальном интересе и участии лейбла в продвижении вашего творчества.

На что обращать внимание при предложении оплатить маркетинг:

• Требуйте детальный план работ и KPI.

• Уточняйте, кто платит за рекламные бюджеты и кто отвечает за креатив.

• Спросите, что именно входит в расходы на маркетинг.

• Предложите альтернативы: частичное финансирование, тестовый период.

Что реально важно

• Персональное общение в любых мессенджерах.

• Повторные контакты: еженедельная рассылка, с исключением отказников до момента рассылки новых демо.

• Результаты и цифры: пресейвы, реальные прослушивания и редакторские плейлисты с вашими песнями.

• Готовые к релизу треки: лейблу легче брать артистов, если всё готово к релизу и промо

Чек-лист-страница (для твоего рабочего файла)

• Список лейблов: имя / контакт / дата отправки / статус / примечания.

• Три варианта темы письма.

• Ссылки: Bandlink, презентация, демо.

• Презентации (1–2 слайда).

• Схематичный план ответов на обратную связь (отказ / заинтересованность / предложение).

Как итог

Сотрудничество с лейблом действительно может стать серьёзным толчком для артиста: дать прирост прослушиваний, расширить аудиторию и упростить выход на новые площадки. Но важно понимать — это конвейер. Каждый день сотни музыкантов, от новичков до уже состоявшихся, отправляют свои демо, и лишь немногие получают ответ. Многие сдаются, не дождавшись обратной связи. Единственный рабочий вариант — самому стать конвейером. Методично стучать в пока закрытые двери и не останавливаться. Это долгий путь, но другого просто нет.

Обещал оставить свои контакты, но сомневаюсь, что модераторы будут этому рады. Поэтому все ссылки есть в профиле Пикабу. Успехов вам в вашем творческом приключении, всех обнял!

🎵 От наброска до релиза

Пока Никита собирал биты и мелодии для первого трека «Роман Да Коста — Беспокойная», я настраивал всю «обвязку» проекта:

• страницы во всех соцсетях (даже там, куда ты обычно не заглядываешь)

• профили на Rumedia и Bandlink

• контент-план с роликами, постами и сниппетами

Организовал фотосессию на коленке — помогли друзья, бесплатно. Быстро оформить все социальные сети и карточки музыканта.

На запись песни я поставил камеру, чтобы потом нарезать ролики для соцсетей и это стало традицией и стандартом для всех будущих релизов.

Мы все люди работящие, поэтому занимаемся проектом только в свободное время. И мастеринг — ночами, и сообщение от Миши в 4 утра «Трек готов» уже воспринимается как нормальная вещь.

Обложку для трека собрал сам в Photoshop. Можно было накормить промтом нейросеть, но уникальные визуалы ручной работы ценятся музыкальными площадками выше.

📢 Продвижение

В начале в группе ВК — 70 человек, в основном друзья. Сейчас 230 подписчиков, которые реально слушают и помогают трекам попадать в алгоритмы. Всё благодаря сопутствующему контенту.

Мой второй релиз залетел в «Подборку дня» на Яндекс.Музыке — считай, маленькая победа.

TikTok и Insta — главные площадки для поиска аудитории. Пока потолок — 1000 просмотров на ролик, но я тестирую разные форматы. Сегодня артист — это и музыкант, и SMMщик, и копирайтер, и креатор, и оператор, и монтажер, и художник, и дизайнер, ну или дохрена богатый чел, который может себе позволить все это купить. Я не могу.

🎯 Итог

С 12 августа публикуется третий релиз «Роман Да Коста — Одна». Пресейвов уже больше, чем у первого — значит, интерес растёт. Прослушивания покажут итоговую статистику, но я уже вижу движение вперёд. От этого как-то спокойно на душе становится.

Дальше — новые треки, свежие истории и больше закулисного контента. И попытки выйти на лэйблы. Обязательно поделюсь и этим опытом. Там жесть сколько нюансов и нае... но в другой раз.
Хочешь быть в теме? Подпишись, будем на связи.

Но с прошлого года многое изменилось.
Пользователи Яндекс.Музыки давно обратили внимание, что на сервис время от времени завозят релизы артистов Universal Music (те же Katy Perry с Capitol, Ariana Grande и Taylor Swift с Republic Records, Lady Gaga, Lana Del Rey, Billie Eilish, OneRepublic и Imagine Dragons с Interscope), но есть интересная деталь – в сведении о треках отсутствует информация о лейбле. Неужели пиратство?

Есть подозрение, что Universal не хотят хоть как-то палиться тем, что вновь заключили с Яндексом сотрудничество, пускай и непонятное ввиду странного отгруза релизов на площадку.
Многие напуишут, что давно можно загружать на Яндекс.Музыку свои песни, но они будут видны только вам (и рандомным людям в «Моей волне»), но прямым текстом в графе «Источник фонограммы» в сведении о треке будет писаться «Загружено пользователем» без указания авторов музыки и слов. Ситуация с Universal другая – у их релизов есть информация об авторах. Но и время от времени появляется название лейбла.

Теперь коснусь Sony. Да, они покинули российский рынок, но у него есть кое-какая лазейка. Один из его лейблов, B1 Recordings, начиная с 2018-2019, сотрудничает с российским рекорд-лейблом Effective Records (который также, как и Fenix Music, работает с Zvonko Digital) в плане дистрибуции релизов на российские площадки. Артисты Alok, Sigala, Ilkay Sencan выпускаются на российских площадках под слиянием двух лейблов B1E1 и Effective Records.

И на днях я заметил пополнение ранее удалёнными релизами в карточке у продюсера Sigala (доказательством, что релизы уже ранее были когда-то отгружены на Я.Музыку, служит тот факт, что помимо двух упомянутых лейблов встречается в графе «Лейбл» ещё Ministry Of Sound и, собственно, сам Sony Music ввиду использования того же ISRC кода для фонограммы, с помощью которого отслеживают звукозапись, видимо, Sony удалила свой каталог с релизами, а метаданные релизов, включая и имена авторов, и наименования лейблов, так и остались на серверах сервиса).

Получается, Sony по-тихому возвращается в Россию? или пока рано утверждать о полноценном возвращении хоть кого-то из «Большой тройки»? Поживём-увидим.