Товарищи! Есть вопрос.
Недавно, спустя 10 лет немузыкальной жизни, в память о друге, которого забрал злой ковид, случилось мне отыграть концерт, как музыканту.
После которого, меценаты, предложили оплатить запись альбома.
Внимание вопрос:
Остались ли после санкций издательства, лэйблы отечественные, на которых есть смысл выпустится? Не очень хочется писать все в пустоту.
В музыкальной индустрии уже многие десятилетия используются устоявшиеся термины «мейнстрим» и «андеграунд». Причём эти термины можно использовать по разным поводам – чаще всего их используют для отделения условно популярной, актуальной в данный момент музыки, от той, которая пока ещё не известна широкому кругу лиц и имеет хождение в узких кругах. Хотя данная трактовка этого деления весьма сомнительна, так как вызывает много вопросов. Современная академическая музыка — это андеграунд? Любой, случайный человек с улицы о ней чаще всего ничего не знает, но при этом и любителей этой музыки «узким кругом» назвать не получается, уж слишком у них мощная инфраструктура со своими лейблами, журналами, фестивалями и прочим. Но и мейнстримом в той трактовке определения этого термина, что я привёл выше, назвать язык не поворачивается. Поэтому лично для себя я эти термины давно увёл из чисто жанровой плоскости, так как даже в одном направлении, со схожим звуком и одинаковым качеством, материал может быть на всех радиостанциях у одного музыканта или о нём знают только десять человек из родного города музыканта второго. Зато эти два термина становятся удобны применительно к описанию масштаба и сложности внутреннего устройства издающего лейбла. Соответственно это, например, массивный монстр, который издаёт и распространяет по огромному количеству магазинов, к примеру все альбомы группы Deep Purple. Этакий огромный самосвал или бульдозер, который видно издалека. А где-то в его тени маленькая игрушечная машинка – это, например, Иэн Маккей, который сам начал (за свой счёт) делать пластинки с альбомами своей группы Minor Threat. Стал лично их разносить в тематические магазины на реализацию, рассылать по почте, возить с собой на концерты. А потом пошли пластинки и не только его группы. Так родился андеграундный инди-лейбл Dischord Records. Собственно, это эталонный пример лейбла, сделанного энтузиастами своими силами. Бум развития и распространения таких микро любительских лейблов в мире это 80-е и 90-е. В России, это 90-е и нулевые. Самописные кассеты с ксероксными или ручными обложками. Самодельные журналы. Вокруг успешных, хотя бы в рамках одного города, таких лейблов складывается в итоге своя тусовка и кипит своя субкультурная жизнь. Потом к кассетам добавились самописные CD-R, с развитием полиграфических услуг, можно уже сделать вполне «по фирмовому» выглядящие издания любым тиражом. Были бы деньги и желание. 21 век внёс в эти дела свои, новые веяния. Теперь можно быть инди-лейблом и не издавая музыку на физических носителях, а заливая всё в интернет. Собственно, теперь любой желающий может создать свою собственную музыкальную песочницу, формировать её своей музыкой, музыкой друзей и единомышленников (если они есть). И швыряться песком из своей песочницы в чужие.
К чему собственно это всё моё словоблудие? Это была интерлюдия, перед тем как я собственно представлюсь. Меня зовут Арсений Литвин, я шумовой музыкант и держатель своего собственного домашнего/андеграундного/DIY (выберите понравившийся вариант) лейбла, носящий название PAPER MOON REPUBLIC. Под этим названием лейбл существует с 2016-го года. Ранее он назывался (с 2011 по 2016) DOWN ELCOVKA RECORDS (В 2016 у меня был тотальный ребрендинг). Собственно, Республика Бумажной Луны – это моя личная музыкальная песочница, в которой я издаю свою музыку, музыку моих друзей, а также которую мне иногда присылают новые люди (если она мне близка по духу и интересам). С 2016 года и по настоящий момент мною было издано уже 70 релизов. Использовались разные носители информации – CD-R, аудиокассеты и даже несколько раз катушки (бобины) с магнитной лентой. Тиражи от 10 до 50 экземпляров (в зависимости от издания). В моём портфолио проекты не только из России, но и из Франции, Северной Македонии, Хорватии, Украины и Японии. Звуковая составляющая этой моей песочницы – Noise/Industrial/Ambient/Dark Ambient и смежные с ними жанры. Я решил зарегистрироваться на Пикабу, чтобы здесь был дополнительный информационный канал о моей шумовой и издательской деятельности.
Поразглядывать как выглядели мои прошлые релизы можно в онлайн базе данных discogs:
https://www.discogs.com/label/1067189-Paper-Moon-Republic
Послушать их можно на странице лейбла bandcamp: https://arsenylitvin.bandcamp.com/
Несколько последних изданий залито на ютуб: https://www.youtube.com/channel/UCU407m9Js3Ik_bA-SRDrbAw/fea...
И страница лейбла во вконтакте: https://vk.com/public45158471
Где-то в течении недели на лейбле выходит новый релиз, так что следующая запись будет уже именно о нём.
В связи с санкциями ожидаем возвращение легенд на российский рынок
С появлением «умной ленты» VK, когда пользователю показываются не все новости подряд, а сначала самые интересные и релевантные, публикация новости в паблике артиста о выходе релиза перестала означать то, что все подписчики об этом узнают.
Никому не хочется, чтобы после публикации нового поста с релизом трека/альбома в сообществе артиста какое-то время отсутствовала активность (лайки, комментарии, репосты).
Во-первых, это непрезентабельно выглядит и отталкивает новых слушателей как-либо отреагировать на этот пост, во-вторых, публикация алгоритмами ВК считывается как неинтересная, и меньшее количество людей увидит ее у себя в ленте, как подписчиков сообщества, так и новых потенциальных слушателей через рекомендации.
Несколько простых советов как сделать так, чтобы в момент публикации нового релиза в сообществе, ваша фанбаза сразу узнала об этом и начала проявлять активность, помогая вам в продвижении – читайте в карусели этого поста!
1. Рассылки.
Это виджет, который устанавливается в паблике ВК, с помощью которого можно рассылать личные сообщения согласившимся на это подписчикам.
После установки виджета в сообщество, можно добавить ссылку «Подписаться на рассылку» в меню сообщества, описании или в разделе Ссылки.
Также, например, можно опубликовать пост или видеообращение с этой ссылкой от артиста, с предложением подписаться на рассылку новостей, чтобы преданные подписчики всегда были первыми, кто узнает о выходе нового релиза.
Конечно, за один день до релиза вряд ли удастся набрать большую базу, но, если заблаговременно, с определенной неназойливой периодичностью и с интересными креативами, приглашать подписаться на новости, то к моменту нового релиза можно иметь увесистый список заинтересованных в вашем творчестве людей, которым в момент релиза можно будет отправить в личном сообщении релизный пост.
2. Беседа.
Не так давно, в ВК стало возможным создавать Беседу (чат), которая прикрепляется к сообществу и видна в одном из его главных блоков.
Многие фанаты обожают беседы, посвященные творчеству артистов, где они охотно делятся друг с другом мнениями. Создав такую беседу, можно прокачивать ее, общаясь лично артисту с подписчиками, публикуя туда эксклюзивные демо, фото, или просто отвечая периодически на вопросы.
Опять же, в момент выхода нового релиза, закинув туда релизный пост, можно получить первые охваты от самой горячей аудитории.
3. Прямой эфир.
Мало кто использует этот инструмент, но трансляция от сообщества имеет одну важную для решения нашей задачи фишку. Во-первых, живое общение артиста с подписчиками в режиме реального времени всегда делает аудиторию более лояльной и активной.
Но, не менее важным нюансом является то, что при старте трансляции, всем подписчикам сообщества приходит пуш-уведомление о начале трансляции.
На ум сразу приходят различные варианты: начать трансляцию немного до релиза и потом вместе с фанатами послушать трек, либо, запустить прямой эфир сразу после выхода релиза, чтобы пригласить всех послушать и проявить активность на релизном посте.
4. Сниппет.
Этому инструменту посвящен отдельный пост, здесь хочу лишь привести пример использования в рамках активизации фанбазы к моменту выхода релиза.
Модерация рекламы ВК занимает порой от нескольких часов до суток, то есть, после выхода релизного поста с треком/альбомом, нам придется ждать все это время, пока не начнется реклама нашего поста.
Чтобы на пост сразу пошел трафик, можно заранее в рекламном кабинете создать пост с нашим сниппетом, указывая в тексте призыв, что послушать релиз можно в паблике, добавляем кнопку для перехода в сообщество, ставим началом публикации нужное нам время и день.
Таргет можно выбрать любой по желанию, от подписчиков данного сообщества, до слушателей артиста или базы ретаргетинга.
Таким образом, еще до выхода релиза можно иметь уже одобренный модерацией пост, который сможет нам генерировать трафик в сообщество уже в момент выхода трека/альбома.
Не забываем и о проработке интересного контент-плана, публикуя разные креативы в сообществе с новым треком/альбомом. Это могут быть опросы, текст песни, фотографии со съемок, видео со студии и пр. Тем самым, большая часть вашей аудитории точно увидит новость о выходе новинки.
Также, не стоит забывать о том, что от сообщества можно публиковать Истории, которые тоже иногда смотрят те, кто пропустил пост в ленте новостей.
Ставь лайк и сохраняй этот пост к себе, если было полезно!
ВКонтакте запустит «Студию» — кабинет музыканта, который объединит статистику его творчества на платформе. Исполнитель и участники его команды смогут узнать, как много слушателей добавляли их треки к себе на страницу и делились ими с друзьями, снимали клипы и истории под эти песни. Раньше таких функций не было ни у одной российской музыкальной платформы.
В «Студии» артисты смогут следить за количеством поклонников — в том числе тех, кто прямо сейчас включил их трек. Исполнители получат возможность узнать больше о своей аудитории: пол, возраст, географию и даже музыкальные предпочтения — например, каких исполнителей слушают вместе с ними.
Загрузить изображение
Можно понять, какие треки стали самыми популярными, а также смотреть за тем, как они попадают в редакционные плейлисты и двигаются в чарте. Кроме того, кабинет музыканта поможет проанализировать, где поклонники чаще всего слушают песни: например, в записях сообществ, плейлистах, разделах «Для вас» или «Моя музыка». Так можно найти точки роста: начать активнее развивать свой паблик или рассказывать о себе администраторам музыкальных сообществ-кураторов.
«Студия» будет доступна артистам, у которых есть карточка музыканта ВКонтакте. В будущем возможности кабинета расширятся: прямо из него исполнители смогут запускать рекламные кампании.
Александр Попов, руководитель контентного направления Музыки ВКонтакте:
«В „Студии“ музыкантам доступен уникальный для России набор данных: с помощью технологий big data можно корректировать релизную стратегию, выбирать, куда поехать в тур и какую песню исполнить на концерте последней. Можно и понять, с помощью каких инструментов лучше продвигаться ВКонтакте: здесь артисты могут находить слушателей не только на музыкальной платформе, но и в сообществах, историях, клипах — а ещё пользователи отправляют любимые треки друзьям в мессенджере или выкладывают их к себе на страницу. Мы видели, что ВКонтакте выросли многие артисты — поэтому для нас было важно дать им удобный инструмент для развития на платформе».
Запуск «Студии» поддерживает наружная реклама в Москве. На макетах ВКонтакте обращается к известным исполнителям и рассказывает об их статистике на платформе. Например, Эльдара Джарахова в моменте слушают 160 926 человек. А SLAVA MARLOW может похвастаться тем, что его аудитория в три раза превышает число жителей Новосибирска.
ВКонтакте регулярно поддерживает музыкантов: например, разместила рекламные щиты в поддержку певицы Manizha с призывом слушать каждую женщину. Кроме того, весной ВКонтакте представила трибьют-альбом «Я — голос ваш», посвящённый Анне Ахматовой. В его записи приняли участие Полина Гагарина, Елена Темникова, Лолита, Тося Чайкина, Женя Любич, ANIKV, polnalyubvi, IOWA, Эрика Лундмоен, а также Ах Астахова.
Хочешь знать больше о музыке? Подписывайся!⠀
#vtopmedia #музыкальныймаркетинг #промодляартистов #музыкальныйбизнес #продвижениеисполнителей #продвижениеартиста #pragent #продюсер #продюсирование #продвижениемузыки
Приветствую всех Пикабушников! Совсем недавно решили вести свой блог на Пикабу, мы бы хотели обратиться к вам за помощью.
Для начала, расскажем немного о нашей работе:
Pilligrimm Production - это лейбл, основанный в 2019 году. Занимаемся качественным распространением цифрового контента, а также детальным медиа продвижением артистов. На наших плечах уже очень много релизов, которые получили свою популярность.
Как вы думаете, какой контент стоит выпускать музыкальному лейблы на Пикабу? Будем очень признательны обратной связи.
P.S. Все любят котиков, поэтому не благодарите
Давно у меня просили тут многие рассказать свою историю успеха и, в общем-то, готов я поделиться, но сразу предупреждаю, что очень длиннопост, ибо множество нюансов.
Для кого важна суть, а не предыстория, переходите сразу к 5-ому абзацу.
Итак, начну с того, что я всю жизнь посвятил музыке. Весьма и весьма успешно, посетив с гастролями множество стран, заняв первые места в куче всевозможных Топов и успев поработать с тьмой известных отечественных музыкантов, включая эстраду.
Богатым никогда не был. Как правило, в месяц выходило до 3000$, чаще около 2.
В принципе, меня такая насыщенная жизнь и доходы полностью устраивали, но потом пришла война в мой дом и я с пустыми руками бежал в другую страну. Ну, как с пустыми? Взял с собой ПК, синтезатор Yamaha Motif XS, студийные мониторы Adam A7x и наушники Sennheiser HD-800. На этом всё. Бежал на 3 месяца в июле 14-го, думал, что осенью вернусь. Как оказалось, очень ошибался, ибо с тех пор в Донецке и не был ни разу...
Приехав в новую страну и поняв, что никто нас нигде не ждёт, я вернулся в Украину, но в город, который далеко от фронта и не имеет настроенных против востока жителей, как, например, на западе. С гастролями пришлось подвязывать, потому что множество гастролей были по России, а туда транспорт, считай, перекрыли. Гастроли по Украине были опаснее и оплачивались гораздо скуднее. В Европу летал, но были сложности из-за того, что ближайший аэропорт в 300+ км. Писал треки на заказ, как к фильмам и играм, так и звёздам фонограммы. Параллельно развивал свой лейбл, который открыл ещё в 2008-ом (один из первых в стране и первый в регионе) + преподавал композицию, звукорежиссуру, акустику. Ну, всё, вроде, ничего. Выходило до 50 000 гривен в месяц, но приходилось работать ежедневно и по 12 часов . Жить можно было, но о покупке своей квартиры или машины даже не мечтал, снимая квартиру. Бывали месяцы, как правило, после НГ, когда доходы вообще всего 12 000 выходили, чего с трудом хватало на жизнь, учитывая стоимость коммуналки в Украине, а снимал я с женой двушку. Тем не менее, заработанного осенью на новые синтезаторы и оборудование хватало, что позволяло медленно, но уверенно поднимать крайне низкие тарифы, которые я обозначил из-за высокой конкуренции.
В какой-то момент времени (август 2017) я заметил, что прослушки и продажи на лейбле растут. На тот момент у меня уже было более 40 артистов и лейбл начал приносить по 100$ (не смеяться) в месяц. Что, на самом деле, очень много, ибо, как многие из Вас знают, сегодня это эквивалентно почти 30 000 прослушек на Спотифай, например. Осенью я попробовал купить рекламу трекам одного из своих проектов на Фейсбуке, в ВК и не только.. Как итог, увидел за месяц тройной рост доходов. К тому моменту я уже очень устал от написания треков на заказ. Нет, не скажу, что исписался, но многие заказчики очень сложные. Например, была дама, которой я менял партию баса 14 раз! Многие люди сами не знали, что хотели, в результате чего я тратил на заказы очень много времени. Я долго вынашивал бизнес-план по созданию новых лейблов, привлечению новых артистов, которых я знал массу на инди-сцене, но произносить всё это вслух боялся, мечтая реализовать своими силами. И вот, в январе 2018-го я решил рискнуть, потому как жена забеременела и я понимал, что срочно надо что-то в жизни менять.
Продав некоторое оборудование (Yamaha Tyros 4), я решил зарегистрировать несколько новых лейблов в США и "прикупить" несколько новых артистов, коим я дал гонорар за треки вперёд.
В марте я решил сыграть ва-банк и полностью отказался от заказов! А уже в мае я получил со своих треков и треков аристов чистыми 600+ долларов, что хоть и копейки, но уже походило на некий пассивный доход и я видел, что потенциал его огромен. Зарегистрировав в марте-апреле ещё 6 лейблов под разные стили музыки, я пришёл к тому, что в августе я получил просто гигантскую сумму в 6500$ США. Тогда я понял, что не прогадал. Надо сказать, что лейбл (то есть я) получает 50% от доходов. Другими словами, мои артисты тоже получили эти 6500$ суммарно на всех. Многие были просто в шоке даже от 100$, ибо никогда не получали столько и за год. Началась цепная реакция и по принципу снежного кома ко мне выстроилась просто очередь из артистов и их знакомых. В день на ящик прилетало (и прилетает) по 20 писем с демками. И... я начал развивать это всё.
К весне-лету 2019-го у меня было уже 17 лейблов, более 600 артистов и около 3000 треков, а доходы стремились к 10 000$. Я купил себе первую квартиру (4 комнаты , 80 квадратов) и 2 машины. К августу мой годовой доход превысил миллион гривен и я стал официальным миллионером (ха-ха). Далее просто шло развитие, что через год (февраль 2020) позволило мне купить вторую квартиру в уже другом городе, точнее купить 2 трёхкомнатные квартиры, объединённые в одну на 124 квадрата со стоимостью ремонта в 40 000$. Позволило купить ещё пару внедорожников, один из которых BMW, F25 в максимальной комплектации хоть и б/у. В ноябре 2020-го мой доход превысил 12 500 в месяц (годовой улетал далеко за 2,5 миллиона гривен) с 4000 треков и я строил радужные планы на 2021-ый. И это всё при том, что отечественные эстрадные музыканты и всякие Киркоровы ныли о том, как им сложно жить. На самом деле, любой из них мог жить только на роялти с прослушек, так как в карантин прослушки выросли в 3 раза! Иначе говоря, худший для тех артистов год стал лучшим для меня.
А потом пришёл коллапс) Надо сказать, что только самые первые лейблы, которые суммарно давали мне под конец 3000 в месяц, я регистрировал в США официально и выплачивал налоги. Новые же я пытался правдами и неправдами от налогов увести, потому что обидно было наблюдать, как просто так уходило до 30% дохода. 1-го декабря американцы мне заблокировали счета на 28 000$ (уже 30 000 там висит без возможности вывода) и закрыли мне все эти лейблы (16 штук) Почему так много? Всё просто - диверсификация портфеля, ха-ха). Подепрессовал пару недель, стенокардию даже познал, но понимал, что сам виноват, конечно. Тогда ещё думал, что пора на Пикабу пост пилить, который ребята просили, что уже не сглазят, но настроя не было :)
Но, вот, зимой начал заново, но уже по уму и с немалой суммой в сейфе: новые лейблы официально зарегистрированы в Лондоне и уже начали свою работу. Очередь из артистов лишь выросла, даже с Пикабу есть желающие. Пара старых лейблов в США так же никуда не делась. Доходы, которые изначально упали с 12 000$ до 3 000, уже ввернулись к 5 500 - 6 000 и думаю, что полностью восстановлюсь к июлю-октябрю. Пост, конечно, не реклама, но у кого будет желание издаться и хоть как-то монетизировать своё творчество - пишите. Послушаем, подумаем, зайдёт ли это? Разумеется, все расходы по промоушну и рекламе лейбл берёт на себя!
Кстати, на самом Спотифае реклама может стоить и 5000$, что, на первый взгляд, дорого, но может окупить себя десятикратно, если треки реально хитовые и попадут в топовые листы.
Будьте готовы, что сейчас большая очередь на релизы и ближайшие свободные даты в июне.
И да, главное: пруфов, вероятнее всего, не будет, ибо любой скриншот может повлечь за собой деанонимизацию, которую я не очень хочу. Кто узнал меня - не раскрывайте, плиз) Разве что могу показать количество прослушек на Спотифай за 3 года и 2 месяца с моего топового американского лейбла. Доходы сами прикинете, учитывая, что с множества треков я получаю 100%, а лишь с артистов - 50. И это только Спотифай, а ведь там и Эппл Мьюзик, и Тидал, и Дизер, и даже ФБ с Инстой и, прости Господи, Тик-током :) Хотя Спотифай дёт на порядок больше:
Вы спросите: "а могу ли я так же?". Я отвечу: "Да!". Всё, что Вам нужно, так это хороший вкус и понимание того, что зайдёт, а что нет. Нужно находить алмазы в навозе, простите, и двигать их в массы, превращая в бриллианты. Естественно, некий стартовый капитал необходим, а связи и авторитет в этом кругу очень сильно ускорят процесс. В идеале нужна команда, где один человек занимается рекламой, второй - агент по поиску артистов, а третий - звукач и мастеринг-инженер.
На этом всё. Всем спасибо, кто прочитал. Надеюсь, что немного приоткрыл то, как устроен современный шоу-бизнес и как его парадигма, "благодаря" "короне", сместилась с гастролей в стриминговые сервисы. Если будут какие-то вопросы, то с радостью отвечу. Всем ровных миксов и творческих успехов! И помните: жизнь - это череда взлётов и падений ;)
