0 просмотренных постов скрыто
Скрытый смысл рекламы
Сейчас по ТВ крутят рекламу шоколадного батончика с орехом.
Краткий сюжет: К станции подъезжает вагон метро в форме шоколадного батончика, двери открываются. Мы видим полный вагон орехов, но находящиеся на платформе орехи тоже хотят внутрь. Двери закрываются и орехи уезжают на станцию "магазинная".
Орехи, они уже не живые - их собрали и теперь они, внезапно, мертвые.
А какой самый известный перевозчик мертвых? Харон.
Вот так изобразили Харона на реке Стикс и его транспортное средство полно.
А много ли мы знаем историй когда Харон возил из мира мертвых в мир живых? Следовательно это мы, покупатели, живем в мире мертвых.
И на последних секундах Маленький Орешек, что логично тоже мертвый, смотрит на изображение Будущего как на икону.
Вот такой вот вывод из мультяшной рекламы кондитерских изделий.
Показать полностью
1
Как вам такая реклама?
Продолжу постить смешную рекламу, которую мы показываем в рамках шоу "Ночь пожирателей рекламы".
Девяностые. День за днём. 29 февраля 1994 года
29 февраля в 1994 году не было :-)
Но чтобы не оставлять вас без поста, вот подборочка событий не относящихся к конкретным датам.
В 1994 году образованы такие известный группы, как The Garbage, Guano Apes, I.F.K., Limp Bizkit, Placebo, Rammstein, Savage Garden, The Rasmus и Zdob și Zdub
И немного рекламы из того же времени:
Показать полностью
9
1
Креативная реклама
Я являюсь продюсером проекта "Ночь пожирателей рекламы". Это шоу идет уже более 30 лет в России в разных городах. Многие из вас на нем были. Подумал, что неплохо было бы делиться здесь креативными роликами, которые не увидишь по ТВ. Интересно? Напишите.
Вот первый из них)
Кстати, планирую летом в Сочи сделать шоу "Ночь пожирателей рекламы с симфоническим оркестром" в зале "Фестивальный". Хочется делать необычные проекты, которые действительно интересны для людей. Что скажете?
De Beers: как с помощью рекламы компания заставила всех девушек мечтать о кольце с бриллиантом
Рост объема продаж в 93 раза с 1939 по 1979 годы
Окупаемость маркетинговых расходов - 2520%
10% женщин получали кольцо с бриллиантом в 1938 году, а в 1951 процент увеличился до 80%!
В 1938 году, когда США восстанавливались после Великой депрессии, De Beers обратилась в нью-йоркское рекламное агентство N.W. Ayer, чтобы организовать кампанию по продвижению бриллиантов. В тот период они не были важной частью «духа времени» и стоили дешево из-за отсутствия спроса.
Некоторые мужчины дарили своим невестам кольца с бриллиантами на помолвку, но это не было широко распространенной традицией. Поэтому N.W. Ayer решило работать по двум направлениям.
Убедить мужчин, что бриллианты — проявление любви, а их размер и качество пропорциональны чувствам.
Убедить женщин, что бриллианты — важный элемент помолвки.
Для этого агентство использовать несколько тактик.
Дарило бриллианты кинозвездам, чтобы они носили их на публичных мероприятиях.
Размещало в изданиях истории о том, как бриллианты важны этим знаменитостям.
Нанимало дизайнеров, которые рассказывали о тенденциях в этой сфере.
Проводило лекции о бриллиантах в учебных заведениях.
Эти усилия приносили плоды, но прогресс шел медленно. Требовалось нечто сенсационное — и решение появилось в конце 1940-х годов. De Beers и N.W. Ayer придумали слоган, который навсегда изменил индустрию: «A Diamond Is Forever» («Бриллиант — это навсегда»).
Это был идеальный слоган. Он отсылает к вечной любви — романтическому образу, который находит отклик у каждого, кто решился на помолвку. Кроме того, он ограничивает риск перепродажи бриллианта, что поддерживает стабильность цен.
Вместе с новой маркетинговой кампанией De Beers незаметно убеждала мужчин, что размер и качество бриллианта играют важную роль. Так появилось негласное правило, согласно которому мужчина должен потратить на кольцо сумму, равную его месячной зарплате (а со временем — и трехмесячной).
Стратегия имела сокрушительный успех. Компания успешно манипулировала спросом в больших масштабах — и ее показатели это доказывали.
За 40 лет, в 1939 по 1979 годы, оптовые продажи бриллиантов De Beers в США выросли с $23 млн до $2,1 млрд.
Этот успех удалось повторить и в Японии. De Beers запустила кампанию, в которой бриллиантовое обручальное кольцо преподносилось как символ современных западных ценностей. В 1967 году в Японии лишь 5% женщин получали кольцо с бриллиантом перед свадьбой. Уже в 1981 году этот показатель вырос до 60%.
Сегодня De Beers уже не имеет столь широкого влияния, как на пике своей популярности в середине 20 века. Однако ее наследие сохраняется, и бриллиантовые кольца до сих пор остаются популярным подарком на помолвку. Но все может измениться — возможно, алмазы все же не вечны.
Рекламный бюджет: с $200.000 (0,86% от выручки) до $10 млн. (0,47% от выручки) / год.
Объемы продаж с 1939 по 1979 годы: с $23 млн. до $2.1 млрд. Рост в 93 раза
Окупаемость маркетинговых расходов - 2520%
10% женщин получали кольцо с бриллиантом в 1938 году, а уже в 1951 процент увеличился до 80%
Рекламные ролики DeBeers
Источники
Telegram Цифровой Маркетинг. В нём пишу короткие посты на тему цифрового маркетинга
А подписчикам своего блога на vc.ru или Telegram, готов провести бесплатную консультацию и помочь улучшить маркетинг и продажи в вашем бизнесе. Оставляйте заявку на сайте - tsymbaluyk.ru
Показать полностью
4
Открываю телепорт в 2012 год
Никаких *данные удалены* и *данные удалены*, просто реклама восьмой винды прямиком из 2012 года
