Первая часть - тут. Осторожно - адаптированный гугло-перевод.

«Червь» NASA

К середине 1970-х годов было решено заменить оригинальные знаки «фрикадельки NASA» более современным дизайном. Возможно, это было отчасти оправдано тем фактом, что оригинальные знаки отличия было не только трудно точно воспроизвести и применить на различные поверхности, но также и потому, что многие из мелких деталей дизайна было трудно различить на расстоянии.

Разделение на тех, кто предпочитал «фрикадельку» против «червя», казалось, отделяло старых работников NASA от младших без участия среднего звена.

Президент Никсон в меморандуме 1971 года поручил руководителям всех федеральных департаментов и агентств рассмотреть вопрос о том, как искусство и художники могут «помочь вашему агентству и его программам». Ответом было то, что федеральному правительству нужны лучшие офисы и лучшая графика. В следующем году Национальный фонд искусств инициировал Федеральную программу усовершенствования дизайна госучреждений. Эта программа по усовершенствованию федерального дизайна включала в себя Федеральную программу по улучшению графики, которая состояла из группы престижных графических дизайнеров, которые собирались для критики существующей графики участвующих федеральных агентств. В конечном счете, под их руководством более 45 правительственных учреждений обновили свои графические стандарты, включая NASA и Почтовую службу США. [13]

В рамках этой программы NASA выбрало новый логотип, который был разработан нью-йоркской фирмой Данн и Блэкберн, той же самой фирмой, которая разработала двухсотлетний логотип Америки, который впервые украсил сторону гигантского сборочного здания NASA в Космическом центре Кеннеди.

В статье за 2011 год, опубликованной в New York Times, Ричард Данн назвал новый модернизированный дизайн «чистым, прогрессивным, его можно прочитать за милю и легко использовать во всех средах». В той же статье он также вспомнил, как администратор NASA Джеймс Флетчер и заместитель администратора Джордж Лоу испытывали сомнения по поводу нового дизайна, когда он впервые был им показан во время встречи в 1974 году:

Флетчер: «Мне просто не нравятся эти буквы, чего-то не хватает.
Лоу: «Ну, да, перекрестный штрих исчез из буквы А»
Флетчер: «Да, и это беспокоит меня».
Лоу: «Почему?»
Флетчер: (долгая пауза) «Я просто не чувствую, что мы получаем ценность за наши деньги!» [14]

Новый дизайн был спорным, если не сказать больше, когда он был официально принят NASA в 1975 году. Именно в это время оригинальная эмблема NASA была впервые названа «фрикаделькой» Фрэном Роусом, главой технических публикаций в штаб-квартире NASA. [15] Это было сделано частично для того, чтобы отличить его от нового логотипа, который официально назывался «логотип NASA». Другие просто называли новый дизайн «червем».

Один из сотрудников Голдина посмотрел на эмблему червя и спросил: «Почему из всех в мире у нас такой ужасный логотип?»

«Из-за изменений в дизайне между различными центрами возникли всевозможные проблемы, - вспоминал Модарелли, когда я спросил его в 1992 году о новом логотипе. «Многие ненавидели новый дизайн. Я помню, как Red Rowsome в штаб-квартире разослал очень насмешливую записку, которая, казалось, суммировала чувства того, что многие чувствовали по поводу того, что произвела группа из Национального фонда искусств».

Группа из Национального фонда искусств, который выпустил новый логотип NASA, следует поздравить с его восприятием и тонкостью в отражении врожденного духа нового NASA. Буквы NASA, нацарапанные красной лентой, в высшей степени уместны. Все штрихи имеют одну ширину, создавая ощущение однообразия и узколобого православия. Это представление также ассоциируется с лапшой и указывает на то, какое влияние этот проект может оказать на общественность в целом. Исключение перекрестных штрихов в буквах «A» символизирует озабоченность администрации большим бременем управления и, как следствие, подавление таких незначительных деталей, как техническое совершенство и оригинальная мысль. Получающиеся в результате формы носового конуса внутри логотипов создают ощущение «подвижности вверх» или дурного настроения или чего-то подобного.
Дизайн создает ощущение «вертикальной тяги», но это выражение передает определенные непристойные коннотации, которые, как представляется, не отвечают наилучшим интересам администрации. [16]

Разделение на тех, кто предпочитал «фрикадельки» против «червя», казалось, отделяло старых работников NASA от младших без участия среднего звена. Людям или понравился новый дизайн или ненавидели это. Независимо от их преданности, «червь» оставался официальным символом NASA течение почти 17 лет, пока новый администратор не решил сменить его.

На левой фотографии показана скандальная фотография Голдина, сделанная фотографом Лэнгли Фредом Джонсом, которая первоначально появилась на титульном листе журнала « Исследовательские новости» от 5 июня 1992 года , официальной внутренней газеты NASA Лэнгли. На центральной фотографии изображен крупный план носа Боинга 737-100 Лэнгли с его воздушными датчиками давления, окружающими фрикадельку, рядом с которой был изображен Голдин. Справа - та же фотография Голдина, которая была изменена NASA в цифровом виде. (кредит: NASA)

«Фрикаделька» вернулась

22 мая 1992 года Дэниел С. Голдин прибыл в NASA Лэнгли для своего первого тура по центру в качестве нового Администратора агентства. По словам Чемберса, самолет Голдина рулил к ангару, на котором виднелись гигантский «червь NASA» и «фрикаделька» над дверями ангара. Один из сотрудников Голдина посмотрел на эмблему «червя» и спросил: «Почему из всех в мире у нас этот ужасный логотип?» [17]

По прибытии в Центр Чамберс заявляет, что Голдин попросил своего специального помощника, Джорджа У.С. и директора Лэнгли Пола Ф. Холлоуэя, поделиться идеями о том, что он может сделать, чтобы улучшить то, что, по его мнению, снижало моральный дух сотрудников NASA. NASA все еще лихорадило от потери «Челленджер», произошедшей шесть лет назад. Кроме того, были проблемы с недавно запущенным космическим телескопом Хаббл и постоянные проблемы с программой «шаттл» в целом. Помимо всего прочего, предыдущий администратор NASA Ричард Трули был уволен всего за несколько месяцев до визита Голдина. Много проблем было в думах работников NASA, которые собрались, чтобы услышать, что скажет Голдин в Лэнгли.

Чемберс описывает, как Эбби предложила Голдину «восстановить фрикадельки», чтобы помочь поднять настроение. Холлоуэй согласился и объяснил, как он должен был сделать нелепое количество документов, чтобы позволить ему включить «фрикадельки» в свои личные визитные карточки. Помощник добавил, что такое же требование существует для астронавтов, которые стремились прицепить «фрикадельки» на свои летные костюмы и куртки. [18]

Когда Голдин обратился к сотрудникам в Лэнгли, он рассказал о «новом NASA» и его стремлении восстановить технические и управленческие достижения, которые сделали НАСА «визитной карточкой мира 60-х и 70-х». [19]

В его комментарии было включено неожиданное объявление о том, что «фрикаделька» вернется в качестве официального знака NASA. Когда речь Голдина подошла к концу, для разогрева «фрикадельки» был выдвинут лозунг: «Добрый дух прошлого жив и здоров».

Как и 17 лет назад, когда «червь» NASA заменил «фрикадельки», были те, кто поддержал возвращение «фрикадельки», и те, кто был против.

Лоуренс Дж. Ривз, глава Калифорнийского авиационно-космического подрядчика, написал в поддержку изменения, заявив: «Мои коллеги по космическому сообществу, в том числе те, кто начал гражданскую космическую программу, похоже, поддерживают взгляд г-на Голдина на будущее и его чувствительность для сохранения своего технологического прошлого.» [20]

Один из наиболее громких критиков против возврата к «фрикадельке» пришел из Национального фонда искусств (NEA), агентства, которое создало «червячный» дизайн логотипа. Мина Рет Берриман, директор NEA, выразила свое беспокойство по поводу решения Голдина в резком письме к администратору:

«Червь» - это не просто логотип, а неотъемлемая часть комплексной программы визуальных стандартов NASA. Эта программа была разработана NASA в 1975 году после тщательного анализа графики агентства Федеральной комиссией по улучшению графики, созванной Программой дизайнерских искусств. Группа графических дизайнеров обнаружила, что графика NASA «не имеет никакого отношения к тому, что делает NASA», и не имеет визуального единства; они рекомендовали NASA разработать руководство по графическим стандартам. Руководство было разработано в консультации с дизайнерской фирмой Danne & Blackburn, и благодаря последовательному применению его стандартов в течение последних 17 лет NASA разработало одну из самых успешных программ визуальных коммуникаций федерального агентства. В 1984 году эта программа была удостоена президентской премии за выдающиеся достижения в области дизайна - высшей награды в области дизайна, присуждаемой президентом.

В письме, опубликованном в Space News от 27 июля по 9 августа 1992 года, Дэн Доллинг писал о своем неодобрении по поводу решения NEA попытаться удержать «червя», заявив, что они «явно не могут отличить аэродинамический профиль от дыры в земле». Старый логотип NASA представляет агентство и его работу — воздушный полет, космические путешествия и всю вселенную. Люди NASA могут не знать искусство, но они знают, что им нравится: «фрикадельки», а не «черви». [23]

«Мои друзья в других центрах NASA сказали, что им нужно было переходить из комнаты в комнату с черной изолентой, и закрывать «червей» на бирках собственности на столах, мебели и т.д.»

Несмотря на принятие «червя NASA» в 1975 году, большинство центров NASA сохранили свои оригинальные «фрикадельки» из-за высоких затрат, связанных с переходом на «червя». Например, у NASA Льюиса была огромная металлическая эмблема «фрикадельки», которая приветствовала посетителей на его входе. Знак был там десятилетиями, и теперь с мандатом Голдина у центра не было причин его удалять.

Многие из самолетов НАСА никогда не были «дегельминтизированы», потому что они все еще сохранили свои оригинальные маркировки «фрикадельки» во время объявления Голдина. Утверждалось, что такие изменения в эмблемах воздушных судов NASA были бы чрезмерно дорогими.

Однако один конкретный самолет, Boeing 737, используемый Лэнгли, невольно оказался в центре внимания во время объявления Голдина «Фрикадельки вернулись».

В начале 1970-х годов Лэнгли приобрел самый первый в мире Boeing 737. 737-100 (хвост № 515), который будет служить высокопроизводительным исследовательским самолетом, используемым NASA. Со временем Boeing выпустил более 10 000 реактивных лайнеров 737, что сделало его одним из самых успешных самолетов, когда-либо созданных компанией из Сиэтла.

Когда самолет прилетел в Лэнгли в 1973 году, во время полетов на носу были нарисованы «фрикадельки», а на хвосте - «NASA» с черными и золотыми отметинами. После того, как логотип 1975 года заменил «фрикадельки», Лэнгли нарисовал «червя NASA» на хвосте, но оставил «фрикадельки» на носу.

Во время визита Голдина 22 мая 1992 года в Центр, где он объявил о возвращении «фрикадельки», администратор позировал для фотографии. На одной из фотографий он обнимал гигантскую эмблему «фрикадельки», нарисованную на носу 737 Лэнгли. NASA опубликовало фотографию на первой странице «Исследовательских новостей» , внутреннего информационного бюллетеня Центра.

Фотографы запечатлели на снимке не только Голдина и «фрикадельки», но и один из датчиков воздушного давления самолета. Визуальное наложение элементов на фотографии создало композицию с Голдином с тонким заостренным фаллосом.

Один бывший сотрудник NASA вспоминает переход Голдина на «фрикадельки» и скандальную фотографию Лэнгли: «Ад вырвался на свободу. Они попытались отозвать все копии, отредактировали фотографию и успокоили Голдина, уволив фотографа. А потом стало известно, что если он вдруг увидит «червя», то ему придется вспомнить унижение. Мои друзья в других центрах NASA сказали, что им нужно было переходить из комнаты в комнату с черной изолентой, и закрывать «червей» на бирках собственности на столах, мебели и прочем». [24]

«Когда Голдин увидел фотографию, он был в ярости», - вспоминает Модарелли, когда я спросил его в 1992 году о скандальной фотографии. «Голдин выражал свою привязанность к эмблеме «фрикадельки», когда одна из трубок Пито B737 Лэнгли торчала на всеобщее обозрение!» [25] С того времени НАСА изменило цифровое изображение, изменив оригинальную фотографию, которая стала коллекционным раритетом— если вы сможете ее найти.

Эскизы первого «червяка», как первоначально задумано и предложено Джеймсом Модарелли в 1975 году, вскоре после того, как логотип «червя» NASA заменил фрикадельку. На вставке фотографии изображено «червивое» пятно НАСА на летной куртке отставного астронавта-шаттла Майка МакКалли во время участия в стипендии астронавта в Космическом центре им. Кеннеди в 2010 году. (Фото: Джим Модарелли и Френсис Френч)

«Фрикаделька с червем»

Несмотря на все усилия Голдина по уничтожению «червя», логотип 1975 года так и не исчез.

Похоже, что правительственное агентство, отвечающее за перемещение других правительственных учреждений, не получило записку о ликвидации «червя». Вскоре после объявления Голдина в 1992 году NASA переместило свою штаб-квартиру в Вашингтоне на новое место. Новое здание NASA было построено с выгравированным на каменной внешней стене гигантским «червем NASA», который сохранился до наших дней.

Когда я впервые написал о происхождении знаков NASA для Quest в 1992 году, я упомянул о том, как NASA должна объединять и «червя», и «фрикадельки» в один дизайн. Статья о новом «червяке» (из-за отсутствия лучшего названия) сопровождалась иллюстрацией, показывающей несколько вариантов нового гибрида, сделанные покойным художником и хорошим другом Даниэлем Джеймсом Готье. Статья оказалась популярной, и даже Джим Модарелли поддержал ее, написав мне: «Было интересно, что Дэн Готье наложил «червяка» на «фрикадельку», так как вскоре после червя NASA я представил почти идентичный дизайн в штаб-квартире NASA. Логотип был принят в 1975 году. Естественно, он был отклонен в пользу «червя» Danne & Blackburn». [26]

В то время я спросил Роберта Шульмана, есть ли у «Фрикадельки с червем» перспектива. Шульман, который был тогда директором художественной программы NASA и куратором художественной коллекции космического искусства агентства, ответил кратким «нет» [27]. Прикрепив небольшого «червя НАСА» на свой лацкан, Шульман не согласился с решением Голдина заменить логотип космического агентства. Шульман был членом Группы по оценке графики Национального фонда искусств и удостоен Первой президентской премии за превосходный дизайн в 1984 году за то, что агентство использовало «червя» в своих программах визуальной коммуникации. [28]

Стали ли эмблемы NASA модным явлением? Люди носят их, потому что они модные, не понимая, что они имеют в виду?

Несмотря на то, что Голдин стремился убрать все признаки «червя» из агентства, несколько сторонников логотипа работали за кулисами, чтобы добиваться полного принятия «фрикадельки с червем» в качестве официального знака NASA. Это включало собственное управление по связям с общественностью NASA в Космическом центре им. Джонсона, которое поручило их собственному графическому отделу создать анимацию с использованием «червя в фрикадельке». Во время полета шаттла STS-52 экипаж развернул лазерный геодинамический спутник. После того, как передача в прямом эфире показала успешное развертывание, NASA Select Television было ненадолго прервано и заменено полноцветным анимированным спутником NASA c орбитальным спутником. Появившись на целых десять секунд, «фрикаделька с червем» была показана зрителям от побережья до побережья 23 октября 1992 года в 9:40 утра по восточному времени [29].

NASA как бренд

Еще в 80-х я работал в Мичиганском космическом центре в Джексоне, штат Мичиган. Центр давно закрыт, но одной из вещей, которые мы раздавали, были пластиковые подарочные пакеты с изображением уникального здания с куполом, в котором размещался музей. Наряду с печатными изображениями директор центра позаботился о том, чтобы на сумке был включен «червь» NASA. После того, как мы получили склад, полный сумок от нашего поставщика, нам позвонили из NASA и сообщили, что мы не можем их использовать, потому что знаки NASA рекламировали или одобряли продукт. Возражений не было-бы, если на сумках была только эмблема НАСА, но как только они появлялись вместе с чем-то, что не разрешено. Это было нарушением федеральных правил агентства.

С тех пор кажется, что знаки NASA появились повсюду. Несколько лет назад, находясь в аэропорту Амстердама, я увидел «червя» NASA на футболке пассажира. В Диснейленде я видел людей, гуляющих по тематическому парку с рюкзаками или футболками или толстовками с изображением как «червя» NASA, так и «фрикадельки», а также вариаций патчей космического «шаттла».

Хотя агентство еще не было в заголовках газет, NASA кажется популярным — или, по крайней мере его эмблема. Стали ли эмблемы NASA модным явлением? Люди носят их, потому что они модные, не понимая, что они имеют в виду?

Кажется, началось с одежды. Несколько лет назад магазин начал продавать линию одежды NASA, которая оказалась на удивление популярной. Другие бренды одежды вскоре заметили это. В 2017 году Coach начинает продавать кошельки и сумки с символическими эмблемами NASA. Nike продала кроссовки ограниченной серии с «фрикадельками», а дизайнер Вивьен Тэм выпустила линию одежды с надписью «NASA look». (См. «NASA как бренд» , The Space Review, 6 августа 2018 года.)

Одежда от NASA, от футболок до спортивных сумок, кажется, наводнила рынок. Лицензионные сборы не взимаются, поскольку эти эмблемы финансируются за счет налогоплательщиков, поскольку в соответствии со своей публичной миссией NASA не может заработать на этом. Но разве в этой тенденции есть что-то еще, кроме того, что ритейлерам не нужно платить лицензионные сборы, что делает некоторые из этих продуктов относительно недорогими для их потребителей? Не всем нужно покупать пару Nikes или других дизайнерских лейблов высокого класса, так как есть множество других торговых точек, таких как Target и онлайн-магазины, где покупатели могут купить недорогую одежду NASA.

«Очень, очень немногие бренды имеют широкую привлекательность», - сказал Утпал Дхолакия, профессор маркетинга в Университете Райса, в статье, появившейся в Los Angeles Times во время 50-й годовщины первой посадки на Луну Аполлона. «NASA вписывается в шаблон, где оно не только имеет широкую привлекательность, но и в этом почти нечего дополнительно менять». [30]

Эмблема NASA вызывает всеобщее удивление о том, что хорошо в этом мире, потому что это была одна из немногих сущностей, которая успешно позволила нам покинуть его. В конце концов, следы на Луне и марсоходах на Марсе пришли из NASA, и мы были там, чтобы увидеть, как они происходят, если не лично, то дистанционно. Ностальгия — мощный выгодный маркетинговый инструмент.

В 2015 году графические дизайнеры Джесси Рид и Хэмиш Смит запустили кампанию на Kickstarter с целью переиздания официального Руководства по графическим стандартам NASA, которое было разработано дизайнерской фирмой, которая создала «червя» NASA в 1975 году. Для достижения своей цели им понадобилось всего 158 000 долларов, и в итоге они собрали средства. более чем в десять раз. Сегодня он выходит в пятом тираже и продан тиражом более 30 000 экземпляров. [31]

Звезды и полосы также присутствуют, помещенные между двумя эмблемами почти как миротворец, манящий две исторически разные графики, чтобы объявить перемирие.

Здесь также присутствует фактор «гика». Хотя NASA не отправляло людей на Луну почти 50 лет, агентство остается крутым. Другие федеральные агентства не имеют такой же привлекательности. В конце концов, вы не видите одежды с логотипами Службы национальных парков, EPA или даже IRS, улетающих с полок (справедливости ради следует отметить, что служба Национальных парков не позволяет своему символу использоваться без Лицензии на потребительские товары). NASA отличается тем, что обычно связано с космическими полетами, будущим и другими перспективными вещами. Большинство людей забывают, что первая буква «А» в NASA обозначает аэронавтику. Но даже если люди не летают в космическом пространстве на борту космического челнока или взлетают в воздухе на Т-38, NASA помогло нам сделать и то, и другое, поэтому у нас есть потребность, которую невозможно удовлетворить, просто заплатив свои налоги.

Это обращение универсально. NASA имеет очень положительную репутацию. Кажется, все знают, что такое NASA, и им это нравится. NASA является не только футуристическим и ностальгическим, но также патриотичным и аполитичным. Люди чувствуют себя свободно, говоря об этом.

Берт Ульрих, мультимедийный представитель NASA, отвечающий за одобрение логотипов, отмечает, что текущие графические стандарты агентства не позволяют видеть как «червя» и «фрикадельки» в одном и том же месте, «потому что они из двух разных периодов времени и никогда не появлялись бы вместе». [32]

Но все меняется...

Внедорожник Tesla Model X будет служить транспортным средством для астронавтов в предстоящем запуске SpaceX Demo-2. Полностью электрический автомобиль поставляется с фрикаделькой NASA и червяком. (кредит: SpaceX)

Продолжение следует...