13 августа Instagram показал новое написание своего имени — первое обновление вордмарка за десять лет. Через пару часов интернет прочитал его как «Instagzam», а Ars Technica вынесла вердикт: надпись выглядит ровно так, как выглядят слова, которые генеративные нейросети рисуют на картинках.

Что именно поменяли

Изменилась только надпись в шапке приложения — вордмарк. Знаменитую градиентную иконку-камеру не тронули: её последний раз обновляли в 2022-м, и в компании отказались комментировать, готовится ли новая. Само начертание стало гибридом: часть букв сохранила рукописный курсив, часть переехала в геометрический гротеск.

Глава Instagram Адам Моссери объявил редизайн так: «Вордмарк в шапке приложения не менялся 10 лет, так что пришло время обновиться. Чище и современнее, с отсылками к оригиналу и к той простоте и мастерству, которые всегда делали Instagram именно Instagram».

Проблема в том, что читается это как «Instagzam»

Пользователи мгновенно зацепились за стилизованную «r»: её принимают то за «z», то за «u», а «s» многие читают как «a». Под анонсом Моссери — сотни комментариев в одном ключе: «Это только мне кажется, или тут написано instagzam?», «Instagwam — так это произнёс бы малыш. Идеально», «Instaguam! Приятно, что территория США наконец получила признание». И более серьёзное: «Он едва читается. Он вообще проходит проверки на доступность?»

Как это выглядело все 16 лет

Почему именно «ИИ-слоп»

Автор Ars Technica Орик Лоусон подчёркивает: он не считает, что логотип рисовала нейросеть. Дело в другом — в узнаваемой фактуре машинного вывода. «Я не думаю, что дизайн-команда Instagram делала логотип с помощью ИИ. Честно говоря, сомневаюсь: машины в этом всё ещё ужасны. Я о том, что он буквально похож на почти-но-не-совсем настоящие слова, которые генеративный ИИ выдаёт на картинках, — странно обрезанные буквы и интервалы, вылезающие прямо из шума», — пишет он.

И дальше — приговор, который стоит всей истории: как функциональная надпись вордмарк работает плохо, у него проблемы с читаемостью и с идентичностью. Но как символ новой эпохи ИИ-слопа он, возможно, «непреднамеренная гениальность».

Почему это важно

Здесь произошёл сдвиг, который бьёт далеко за пределы одной иконки. Ещё год назад «выглядит как нейросеть» было нейтральным описанием. Теперь это диагноз, который аудитория ставит мгновенно и без подсказок — и ставит его многомиллиардной компании, в чьём же пресс-релизе стоит слово «мастерство».

Особенно иронично на фоне истории самого бренда: культовую ретро-камеру, которая проработала иконкой шесть лет, фотограф Коул Райз нарисовал примерно за 45 минут по просьбе основателя. Тогда «мастерство» никто не декларировал — оно просто читалось.

Пока платформы соревнуются, кто быстрее вошьёт генеративные модели в продукт, у пользователей выработался рефлекс на их эстетику. И теперь любой бренд, чей дизайн хотя бы отдалённо напоминает вывод модели, автоматически получает ярлык дешёвого — вне зависимости от того, участвовал ли в работе хоть один алгоритм.

Instagram принадлежит компании Meta, признанной в России экстремистской организацией и запрещённой; сама соцсеть заблокирована на территории РФ.

Источник: Ars Technica

НЕЙРО-ПУШКА ● Новости и обзоры нейросетей