Вредные советы Григория Остера
Кто-то помнит такие?☺️
0 просмотренных постов скрыто
Ответ на пост «...а там открыта зубная паста!»
Не знаю отчего, но я весь этот пост мысленно прочёл очень манерным гейским голосом, растягивая гласные. Кстати, когда читаете джинсУ (по-зумерски "интеграцию"), делайте, как я, - ни разу не подводило.
Название бренда прозвучало где-то ближе к середине текста - раз. По современным требованиям "вирального" текста писать бренд сразу - это моветон. А вы сидите на Пикабу - вы "виральная" аудитория, ептыть. Вся история была облечена в натужный нарратив про нестереотипно мужественного мужчину - два (пользуется уникальной "немужской" пастой). Мужчина ведёт собственный блог (зачем?), очевидно, про то, какой он особенный, - три. С ним связывается какая-то мнимая скамерша с изысканным именем, но отчего-то он решается ей довериться и рассказать об этой истории - четыре.
Чувствую себя, будто бесплатно поучаствовал в чьей-то маркетинговой кампании. И вот вроде ощущаешь постиронию от всей ситуации, мол, рекламщики, суки, но... Где мои деньги?! Где мой запас зубной пасты мандариновой и щеток?!
Ну и выглядит история так, будто её генерила нейросеть по промпту "шибко вумного" маркетолога, которая отчего-то решила, что может залезть в голову среднего мужчины-обывателя, противника стереотипной маскулинности - это пять.
P.S. Да, пишите, что ещё вам показалось странно-ходульным в этом тексте. Может мы все вместе с ума сошли?
Показать полностью
«Кибербезопасность — это вам не игрушки»
Так назывался наш мини-спецпроект в телеге для RED Security (ex. МТС RED), который мы запустили в сентябре прошлого года. Суть была в том, что мы создали наборы игрушечных фигурок разных специалистов кибербезопасности и выпускали по одной такой кукле в отраслевых тг-каналах для привлечения внимания к бренду.
Тот, кто первый собрал все 5 наборов из разных каналов, получил от нас подарок.
Те самые наборы игрушечных фигурок
Забавно в этой истории то, что наши дизайнеры делали эти игрушки с минимальным использованием нейросетей, потому что тогда ни GPT, ни Midjourney не могли выдать ничего подходящего по качеству.
Зато примерно спустя 9 месяцев нейронки поднаторели, и начался массовый тренд на генерацию подобных кукол всеми подряд. Можно ли сказать, что мы буквально родили этот тренд? 🤔
На самом деле нельзя, потому что я и сам в свое время спиздил идею вдохновился работами художника Nidgus. Так что нет, это не мой ребенок 🤷♂️
Но реализация получилась офигенной, народ даже потом просил сделать партию реальных таких наборов, однако до этого этапа мы не добрались почему-то.
Меня зовут Антон Лугинин, сейчас я руководитель команды копирайтинга и дизайна в T2 (ex. Tele2).
Если интересно читать про карьеру в маркетинге — заходи в мой тг-канал Батя в карьере.
Показать полностью
5
СПАСИТЕЛЬ 2.0 RELOADED
К Спасителю пришёл блогер, тот самый, который снимает «духовные откровения» на фоне закатов, который уже продал счастье в экологичной упаковке, но его ещё не успели доставить. Звали его Артемий, но в сети он был известен как Арт-Медиатор (посредник между депрессией и её монетизацией).
Он вошёл в комнату, где на столе стояла шахматная доска, но вместо фигур были расставлены миниатюрные бюсты философов: Кант уставился на Гегеля, Гегель — на Хайдеггера, а Хайдеггер, как обычно, смотрел в пустоту, потому что существование предшествует сущности.
Спаситель сидел за ноутбуком и проверял комментарии под своим последним постом: «Если ты Спаситель, где твой пропуск?», «Ты белый цисгендерный мужчина? У тебя нет права кого-то спасать!» и классическое «Окей, ты Спаситель, то покажи чудо, иначе дизлайк и отписка».
Спаситель поднял глаза от экрана и размышлял над тем, почему люди просят чудес, но не замечают, что само их существование — это уже чудо. Или баг. Или баг, который стал фичей.
— Ты устарел, — с порога заявил Артемий, доставая планшет. — В XXI веке спасение — это не про души, а про охваты. Ты должен стать брендом. Духовность — это контент, контент — это трафик, трафик — это крипта. Всё просто: спасение за подписку.
Арт-Медиатор включил презентацию. На экране засветился логотип в виде золотой надписи: «Спаситель 2.0: Апдейт духа в соответствии с ESG-стандартами». — Ты сидишь тут, как белый патриархальный философ… Извини, это было грубо, как просто философ. Надо быть проактивным. Нужно работать со своей аудиторией. Вот, например, мы можем запустить челлендж: «7 дней спасения». Каждый день ты будешь давать задание, а подписчики будут его выполнять. Ну типа, «прости врага своего». Или «поделись хлебом с ближним». А в конце недели — розыгрыш: кто-то получит шанс на личную встречу с тобой. Ну, или хотя бы Zoom-конференцию.
— Хорошо, — сказал он. — Но только без розыгрышей. Я не хочу, чтобы спасение превратилось в лотерею.
Артемий закатил глаза, как будто Спаситель только что предложил отказаться от спутникового интернета в пользу голубиной почты.
— Ну, ты, конечно, святой, но без розыгрыша никто не придёт. Людям нужна мотивация. Они хотят выбрать что-то, что уже есть в их картине мира. А их картина мира — это лайки, подписки и контент для сторис. Это же XXI век: если твоего духовного опыта нет в ленте, его не существует вообще.
Спаситель посмотрел на шахматную доску. Кант будто спросил его взглядом: «Ну что, сдаёшься?»
— Хорошо, — согласился он. — Но я хочу, чтобы в конце челленджа люди поняли, что спасение — это не цель, а состояние ума и духа.
Артемий по-чеширски улыбнулся, будто только что продал очередной медитативный ретрит.
— Конечно, конечно. Мы это красиво упакуем. Ну, типа: «Спасение — это не финишная лента, а бег по кругу. Но зато какой красивый круг!» или еще что-то в таком роде, главное, чтобы на статус в социальной сети поставить можно было.
Челлендж стартовал.
Первый день: «Прости врага своего». В комментариях писали:
— «Я простил соседа, который шумит по ночам».
— «Я простил начальника, который не дал мне отпуск».
— «Я простил жену за то, что она не простила меня за то, что я ее муж».
На второй день: «Поделись хлебом с ближним». В сторис появились фото бутербродов с подписью: «Делюсь с ближним, хотя сам голодный». Кто-то даже запустил марафон: «7 дней хлеба» с хэштегами #БезГлютена и #ХлебДляВсех.
Спаситель смотрел на это и думал: «Они ищут лайков, не замечая, что их настоящая проблема — это ожидание лайков. Они ищут одобрения окружающих, не замечая, что истинное одобрение — это принятие себя. Вечность — это не что-то внешнее, а состояние ума и духа. Человек ищет спасения в будущем, не понимая, что настоящее — это и есть его вечность.»
На третий день Артемий начал продавать NFT-коллекцию под названием «Спасение в блокчейне».
— Каждый токен — это кусочек твоего благословения, — объяснил он. — И он будет расти в цене, как вера в тебя! Причём он адаптирован под все идентичности. У нас есть спасение для женщин, мужчин, небинарных персон, а также для тех, кто не хочет определяться.
На четвёртый день один из участников челленджа написал: «Я простил врага, но он всё равно не подписался на мой канал. Что делать?»
Спаситель ответил: «Прости ещё раз. И подпишись на него сам.»
На пятый день Артемий запустил мерч: футболки с надписью «Мир в кризисе, но это не точно» и кружки с цитатой «Carpe diem, или хотя бы кофе».
На шестой день Артемий объявил розыгрыш. Победительницей стала девушка по имени Лиза, которая написала: «Смысл жизни — это «всё быть», но я всё равно хочу Zoom со Спасителем».
Zoom-конференция началась на следующий день. Лиза сидела перед камерой, нервно поправляя волосы. Её фон был идеальным: свечи, буддийская статуэтка и книга, открытая на середине. Книга была на французском, что добавляло Лизе интеллектуальности и загадочности.
— Что ты хотела спросить? — сказал Спаситель.
— Ну, типа, где найти смысл жизни? — сказала Лиза.
Спаситель улыбнулся.
— Смысл — это не то, что можно найти, а то, что нужно создать самой.
Лиза задумалась.
— А можно как-то проще? Ну, типа, чек-лист или инструкцию?
Спаситель вздохнул.
— Хорошо. Вот тебе инструкция: перестань искать. Начни создавать. Смыслы, спокойствие, свой аватар в метавселенной — что угодно.
Лиза кивнула, но её разочарованный взгляд говорил: «Это точно не для сторис».
После конференции Артемий подошёл к Спасителю.
— Ну, как? Доволен?
— Кажется, они всё ещё хотят выбрать то, что уже вписано в их картину мира, а то, что в ней нет они не могут увидеть или не хотят.
Артемий пожал плечами.
— Ну, такова жизнь. Люди хотят контент, а не истину. Но зато мы собрали почти миллион подписчиков. Теперь можно запускать курс «Спасение за 7 дней». Всего 1999 рублей.
Спаситель вздохнул и закрыл ноутбук. На следующий день Спаситель удалил все свои аккаунты в соцсетях и ушёл в горы.
---
В горах Спаситель встретил ещё одного блогера, снимающего «духовные откровения» на фоне закатов. Тот стоял на вершине и снимал сторис: «Быть выше гор — значит быть ближе к себе».
Они улыбнулись друг на другу.
— Коллаборацию хочешь? — спросил блогер. — «Два Спасителя — спасение в квадрате».
Спаситель покачал головой.
— Нет, спасибо.
Он развернулся и пошёл дальше, оставляя за собой только следы на снегу. А блогер начал снимать видео: «Спаситель был здесь. Но он ушёл. Ищите его в себе».
Показать полностью
Если бы Aviasales делал эту рекламу — что бы вы исправили? Постарайтесь ответить в стиле Авиасейлс
Первый вариант
Второй вариант
Дайте оценку рекламе и ваше экспертное мнение.
Вариант 3
Обновил, попробовал в стиль авиасейлса с оригинальным шрифтом.
Показать полностью
3
Входящий маркетинг: как стать магнитом для клиентов?
Представьте ситуацию. Вы ищете подарок другу, и вас буквально засыпают баннерами с призывами: «Купи сейчас!», «Скидка только сегодня!». А потом вы натыкаетесь на статью с заголовком: «Как выбрать подарок для человека, у которого уже всё есть». Вы читаете её, вдохновляетесь и… замечаете, что все товары, о которых идёт речь, можно купить в интернет-магазине, где опубликована эта статья. Угадайте, где вы сделаете покупку?
Так работает входящий маркетинг. Это стратегия, где клиент приходит сам, потому что видит в компании не навязчивого продавца, а помощника, который реально понимает его потребности.
Как это работает?
Давайте представим магазин. Один кричит: «Купите наш лучший товар! Дёшево! Быстро!». А другой пишет в блоге: «5 советов, как сэкономить на покупках без потери качества». Куда зайдёт клиент? Скорее всего, во второй. Почему? Потому что он уже видит в магазине не просто продавца, а эксперта.
Вместо того чтобы тратить миллионы на рекламу, которая бесит и блокируется (давайте честно, кто сегодня терпит всплывающие окна?), вы привлекаете клиентов через полезный контент. Статьи, видео, советы — всё это создаёт ощущение, что здесь вам помогут решить проблему, а не просто что-то продать.
Какие инструменты помогают?
Блоги и статьи. Пишите на темы, которые волнуют вашу аудиторию. Например, если вы продаёте гаджеты, расскажите, как выбрать смартфон для пожилых родителей.
Видео. Обучающие ролики и обзоры — это не просто контент, это шанс показать свою экспертность.
Рассылки. Вместо назойливых предложений типа «Купи 3, получи 4-й бесплатно!» отправьте клиентам подборку лайфхаков, которые они могут использовать прямо сейчас.
Почему это круто?
Клиенты сами приходят. Вам не нужно их «ловить». Вы уже создали контент, который их заинтересовал.
Доверие с первого взгляда. Когда вы помогаете человеку до того, как он что-то купил, он уже считает вас надёжным.
Меньше спама, больше пользы. Никто не любит агрессивную рекламу, но все ценят советы, которые помогают решить проблемы.
Немного юмора
Входящий маркетинг — это как уловистая приманка. Вы не бегаете за рыбой с криками: «Клюй на это, дура!» Вы создаёте такой аромат, что рыба сама запрыгивает в вашу лодку.
А что в итоге?
Когда клиенты приходят к вам сами, они готовы к покупке. Им не нужно объяснять, почему ваш продукт хороший. Они уже это знают, потому что видели ваши полезные статьи или ролики.
Хотите пример?
Компания по автономной газификации начала вести YouTube-канал, где рассказывала, как выбрать систему отопления для дачи. Через 6 лет канал собрал 200 тысяч подписчиков. Люди смотрели ролики, задавали вопросы и… покупали. В итоге компания стала экспертом, к которому обращаются не только в России, но и за рубежом.
Вывод
Входящий маркетинг — это не тренд, это способ стать ближе к клиентам. Вы помогаете — они покупают. Вместо того чтобы кричать «Смотрите, мы лучшие!», вы создаёте ощущение, чтобы клиент сам это понял.
Так что выбор за вами: продолжать гонку за рекламным вниманием или создать систему, где клиенты сами вас находят.
Если хотите ещё больше погрузиться в тему входящего маркетинга и узнать о практических кейсах, полезных инструментах и проверенных стратегиях, подписывайтесь на мой Telegram-канал "БрендМагнит" - https://t.me/+0_SuS_5CVvpkOGQy. Там я разбираю тонкости работы с этой стратегией, делюсь лайфхаками и отвечаю на вопросы!
Показать полностью
