Вы когда-нибудь чувствовали, что вам продают, но при этом вы не осознавали этого? Этот вид маркетинга называется "скрытым маркетингом". Рекламные сообщения этого маркетинга не всегда на виду, и не всегда с первого раза их можно обнаружить. Потребуется определённая насмотренность, чтобы считывать их на раз. Давайте разберём, что такое скрытый маркетинг, где он применяется и как проявляется? А также, как рекламируемый товар может быть очевидным, но в то же время его трудно увидеть?
Сублиминальная или подсознательная реклама — это вид маркетинга, который использует сообщения или изображения, которые незаметны для большинства людей. Эти сообщения обычно быстро транслируются по телевидению, в фильмах или в других средствах массовой информации, и они предназначены для того, чтобы влиять на людей так, чтобы они этого не осознавали. Цель подсознательной рекламы - внедрить идеи в умы людей и побудить их принимать решения, которые они в противном случае не приняли бы.
Например, компания может показать изображение вкусного гамбургера в своей рекламе всего на долю секунды. Даже если вы, возможно, не заметили изображение, ваш мозг уже зарегистрировал его. Позже, когда вы будете решать, где поужинать, ваш мозг может вспомнить о гамбургере, и в конечном итоге вы отправитесь туда, а не куда-нибудь ещё.
Подсознательная реклама может использоваться такими способами, как воспроизведение определенных звуков или музыки на низкой громкости во время телевизионных рекламных роликов, которые могут влиять на эмоции зрителей без их ведома. Этот вид рекламы существует уже несколько десятилетий, но сегодня он стал более изощренным, чем когда-либо прежде, благодаря достижениям в области технологий и нейробиологии.
И хотя некоторые люди считают, что подсознательная реклама неэтична, поскольку она пытается манипулировать людьми без их ведома, другие утверждают, что, поскольку она настолько тонкая, большинство людей её все равно даже не заметят. В конечном счете, только время покажет, станет ли этот вид маркетинга более распространенным или нет.
Спонсируемый или спонсорский контент — это контент, который был создан или спонсируется компанией для продвижения своих продуктов или услуг. Это могут быть статьи, видео, посты в социальных сетях и многое другое. Обычно он создаётся таким образом, чтобы это выглядело, как непредвзятое мнение из стороннего источника.
Спонсируемый контент часто используется компаниями для привлечения новых клиентов или напоминания существующим об их бренде. Компании могут платить лидерам общественного мнения, блогерам или веб-сайтам за размещение их контента, который затем увидят подписчики или посетители сайта.
Другими словами, если вы видите в Интернете что-то, что выглядит как реклама, но не помечено как таковое, это вполне может быть спонсируемый контент. Этот вид рекламы становится всё более популярным, поскольку он позволяет компаниям размещать рекламу, не казаться слишком навязчивым.
Продакт-плейсмент — вид рекламы, в которой компании размещают свои продукты в различных шоу, фильмах и прочих средствах массовой информации. Это как рекламный ролик, который вы не можете выключить или пропустить. Например, если бы вы смотрели фильм, а главный герой пил газировку определенной марки, это было бы примером продакт-плейсмента. Компания заплатила создателям фильма за включение их продукта в фильм, чтобы зрители увидели его, а потом купили.
Продакт-плейсмент предназначен не только для фильмов. Вы также можете найти его в шоу на Youtube и телевидении, видеоиграх и даже в сообщениях в социальных сетях. Компании будут платить людям с большим количеством подписчиков за размещение своих фотографий, на которых они используют их продукты, чтобы с ними ознакомилось больше людей.
Вы можете не думать об этом, когда смотрите шоу или фильм, но продакт-плейсмент работает и на самом деле довольно распространен. Компании используют эту стратегию, чтобы заявить о себе и увеличить продажи.
Важно помнить, что, когда вы смотрите любимое шоу или фильм, не стоит поддаваться влиянию того, что делают или используют персонажи, потому что это может быть просто формой продакт-плейсмента.
Брендированный или фирменный контент — это вид маркетинга, при котором компании создают свой собственный контент, включающий их название или логотип. Этот контент может быть в виде видео, изображений, статей или даже музыки. Компании используют этот тип контента для рекламы своих продуктов и услуг потенциальным клиентам.
Например, если компания производит спортивную обувь, она может создать онлайн-видео, показывающее, как люди используют обувь для различных видов деятельности, таких как бег или игра в баскетбол. Они также включали бы логотип компании в начале и в конце видео, это пример фирменного контента.
Компании используют брендированный контент, потому что это может помочь им завоевать доверие потенциальных клиентов. Люди с большей вероятностью будут доверять компании, если они видели интересный контент от них раньше. Это также помогает компаниям выделяться на фоне других предприятий, которые могут продавать аналогичные продукты или услуги.
Фирменный контент также может помочь компаниям привлечь новых клиентов, которые, возможно, еще не знают о них. Например, если компания размещает интересные видеоролики на YouTube, то больше людей смогут узнать о них и о том, чем они занимаются.
В целом, брендированный контент является полезным инструментом для компаний по привлечению новых клиентов и укреплению доверия с существующими. При правильной стратегии это может помочь компаниям привлечь внимание потенциальных клиентов и продемонстрировать, что отличает их от других компаний в той же области.
Нативная реклама — это тип онлайн-рекламы, которая выглядит так, как будто она относится к контенту, который вы читаете или смотрите. Это может быть в форме статей, изображений, видео и других средств массовой информации. Обычно это поступает от компании, которая платит за продвижение своего продукта или услуги таким образом, чтобы это не выглядело как реклама.
Нативная реклама может отображаться в виде видеороликов на веб-сайтах или YouTube-каналах. Например, предположим, вы смотрите видео о приготовлении пищи, и там есть реклама компании, производящей бытовую технику. Это может быть примером нативной рекламы, потому что она выглядит как часть самого видео, а не как традиционная рекламная пауза между двумя показами.
Нативная реклама становится все более популярной, потому что она не кажется навязчивой или мешающей тому, что люди делают онлайн. Они также дают компаниям возможность проявить творческий подход к тому, как они рекламируют свои товары или услуги, не чувствуя себя слишком "продажными". Так что, если вы когда-нибудь увидите что-то, что выглядит как часть статьи или видео, но на самом деле спонсируется компанией, то, скорее всего, это нативная реклама!
В заключение, скрытый маркетинг - отличный способ достучаться до потенциальной аудитории, потенциальных клиентов и при этом не быть слишком назойливым. Он может быть использован любой компанией, от малого бизнеса до крупной корпорации. Это отличный способ донести свое послание до нужной аудитории, и не быть навязчивым, а также охватить широкую аудиторию, не тратя слишком много денег на традиционную рекламу. Скрытый маркетинг позволяет вам ориентироваться на конкретные рынки и создавать для них более персонализированное сообщение. Итак, если вы ищете эффективный и доступный способ продвижения своего бизнеса, то рассмотрите возможность использования скрытого маркетинга.
