Разобрала 4 848 постов маркетологов в Threads. Самый сильный приём встречается всего в 6% постов
Threads принадлежит компании Meta, которая признана в России экстремистской организацией и её деятельность запрещена.
Мне надоели статьи про алгоритм Threads с цифрами из воздуха, и я собрала данные сама. Три месяца, 200 аккаунтов русскоязычных маркетологов, 16 724 поста. Выкинула репосты, ответы и всё не про работу (переезды, дети, рецепты). Осталось 4 848 профессиональных постов от 103 авторов.
Как считала. У аккаунта на 100 тысяч подписчиков и на 2 тысячи разные «нормы» просмотров. Поэтому я сравнивала посты каждого автора с его же постами: с приёмом и без. Каждый результат проверяла на случайность: 2 000 раз раскладывала метки наугад и смотрела, получается ли такое на пустом месте. Цифры считал скрипт на Python, не нейросеть на глаз.
Вот что получилось. Сверху то, что встречается чаще всего. Процент — насколько пост с приёмом отличается по просмотрам от обычного поста того же автора.
Четыре абзаца и больше — так написан каждый третий пост — минус 10%.
Недосказанность вроде «вот 5 промтов:» — 26% постов — минус 21%.
Прямой призыв к действию — 22% — минус 12,5%.
Пост в одну строку — 22% — плюс 26%.
Длинный текст от 400 знаков — 15% — минус 25%.
Списки и перечисления — 12% — минус 22%.
Карусель из картинок — 11% — плюс 15%.
Видео — 7% — минус 40%. Оговорка: регулярно видео постят всего 8 авторов из выборки.
Вопрос в конце поста — 6% — плюс 31%.
Три самых частых приёма работают в минус. А самый сильный, вопрос в конце, стоит в каждом семнадцатом посте.
Что из этого следует. Threads в русском сегменте ведёт себя как разговор. Всё, что похоже на подготовленную публикацию (видео, длинный текст, списки, призывы), собирает меньше. Всё, что похоже на реплику (одна строка, вопрос в конце), собирает больше.
И фон, чтобы не было иллюзий. Медиана просмотров маркетингового поста — 343. Больше 10 тысяч набирает 2,2% постов. Приёмы сдвигают вероятность, но охват не гарантируют.
Честно о слабых местах: это наблюдение, а не эксперимент. Я не знаю, режет ли алгоритм видео. Я знаю, что у одних и тех же людей посты с видео собирают меньше. И срез за три месяца может устареть.
Каждый день выкладываю сюда по одному разбору из своей работы маркетологом. Через несколько дней будет продолжение про Threads: советы из гайдов, которые на данных не подтвердились. А завтра — один вопрос, который нельзя задавать клиентам, и семь, которые нужно. Подписывайтесь.







