user12209290

Но есть обратная сторона. Выигрывает меньшинство тестов. По данным сервисов VWO и Optimizely, статистически значимого победителя дают около 22% тестов. Мета-анализ 1001 реального теста показывает около трети побед и около 40% исходов «разницы нет».

Отсюда практичный вывод, который мне кажется самым важным: раз большинство попыток не выстреливает, сам тест обязан быть дешёвым. Сервис за 200–300 долларов в месяц ради одного теста на маленьком сайте при таких шансах не окупается.

Что тестировать первым. За один тест меняется одна вещь, иначе не поймёте, что сработало. Начинайте с того, что видят все:

• заголовок и подзаголовок первого экрана;

• текст главной кнопки: «Купить», «Попробовать бесплатно», «Посмотреть программу»;

• порядок блоков, например цены выше отзывов или ниже;

• подача цен: три тарифа или один, с зачёркнутой старой ценой или без.

Если идей много, оценивайте каждую по трём вопросам: насколько сильно этот элемент влияет на решение, насколько вы верите в гипотезу и насколько легко её проверить. Почти всегда побеждает заголовок, а не цвет иконок.

Я маркетолог с дипломом Школы анализа данных Яндекса и каждый день выкладываю сюда по одному разбору из работы. Через несколько дней покажу, как поставить A/B-тест на свой сайт одним промтом бесплатно. А завтра — что я нашла, когда разобрала 4 848 постов маркетологов в Threads.

Почему так. На просьбу «сделай стильно» модель выбирает самый вероятный вариант, то есть среднее по всему, что видела. Вкуса у неё нет, есть только ваши вводные. Слово «красиво» вводной не является: под ним вы по сути просите что-то среднее, и получаете ровно его.

Если страница уже собрана, часть признаков снимается одним промтом:

Пройдись по странице и убери признаки типового AI-лендинга: одинаковые отступы у всех секций, три равные карточки с эмодзи, градиент на словах в заголовке, одинаковое скругление у всего, центрированный текст во всех блоках. Сделай сетку несимметричной, сузь межбуквенное расстояние на крупных заголовках, добавь секции с другим фоном. Текст не меняй.

Приписка «текст не меняй» нужна, иначе нейросеть заодно перепишет и тексты.

Но это косметика. Чтобы дефолт не появлялся с самого начала, нужно дать модели конкретный эталон вместо прилагательных. Как это сделать бесплатно за пять минут, покажу через несколько дней отдельным постом.

Я маркетолог, не дизайнер, сайты мне собирает нейросеть. Выкладываю сюда по одному разбору в день из своей работы. Завтра — почему из всех A/B-тестов выигрывает меньшинство и откуда взялись 60 миллионов долларов у кампании Обамы. Подписывайтесь, чтобы не пропустить.