Смотрел обзор перепланировки квартиры. У чувака квартира 30м, ему сделали ремонт за 4 млн руб. Мне кажется, это полным идиотизмом, т.к. за эти деньги лучше расширить площадь.
А как бы поступили вы?
Второй логотип— Аргентина.
В основе логотипа — прием негативного пространства. Контур карты Аргентины одновременно является силуэтом главного аргентинца.
Футбол здесь — религия, поэтому поместил логотип в контекст спортивной формы.
Листайте, чтобы увидеть финальный результат в чистом виде!
Есть детали, которые настолько прочно ассоциируются с определёнными часами, что мы перестаём задаваться вопросом, зачем они вообще появились. Одна из таких деталей — выпуклая линза над окошком даты. Особенно хорошо она знакома по Rolex: маленький «пузырёк» около трёх часов сегодня стал настолько узнаваемым, что его легко воспринимать исключительно как часть дизайна.
У Rolex эта линза называется Cyclops — «Циклоп». Название отсылает к одноглазому великану из греческой мифологии, а назначение у детали предельно практичное: увеличить изображение даты и облегчить её чтение. Rolex указывает, что Cyclops был впервые представлен в 1953 году, а Datejust стал первой моделью марки, получившей такую линзу.
То есть одна из самых узнаваемых деталей дорогих швейцарских часов появилась не ради демонстрации сложной технологии, а потому, что число в маленьком календарном окне хотелось видеть лучше. В этом вообще есть что-то характерное для хорошего промышленного дизайна: проблема может быть совершенно бытовой, а решение со временем становится частью визуального языка целой марки.
Современный Cyclops у Rolex изготовлен из сапфира, как и само стекло часов, а также имеет двойное антибликовое покрытие. Производитель сегодня прямо называет эту линзу одновременно технической и эстетической особенностью своих часов.
Интересно, что даже внутри Rolex эта деталь применялась не всегда одинаково. Sea-Dweller десятилетиями существовал без характерной лупы, а при обновлении модели к её 50-летию в 2017 году Cyclops появился и над датой Sea-Dweller. Rolex отдельно отмечает это изменение в истории модели.
С точки зрения дизайна получается занятный компромисс. Линза делает дату заметнее, но одновременно нарушает идеальную гладкость стекла и визуальную симметрию циферблата. Одним владельцам именно эта особенность нравится, других она раздражает. При этом первоначальный смысл детали вообще не имеет отношения к красоте: нужно было просто быстрее прочитать число.
Такие вещи особенно интересно сравнивать на реальных часах, а не на рекламных рендерах. Если у вас есть модель с увеличителем даты — покажите её в «Часовом Атласе». Любопытно посмотреть, насколько сильно одна маленькая линза меняет внешний вид совершенно разных часов.
Так что выпуклость над датой появилась не для того, чтобы сапфировое стекло было сложнее протирать. Это маленькая оптическая хитрость, придуманная больше семидесяти лет назад ради банального удобства. А уже потом она стала настолько узнаваемой, что превратилась в часть часовой культуры.
13 августа Instagram показал новое написание своего имени — первое обновление вордмарка за десять лет. Через пару часов интернет прочитал его как «Instagzam», а Ars Technica вынесла вердикт: надпись выглядит ровно так, как выглядят слова, которые генеративные нейросети рисуют на картинках.
Что именно поменяли
Изменилась только надпись в шапке приложения — вордмарк. Знаменитую градиентную иконку-камеру не тронули: её последний раз обновляли в 2022-м, и в компании отказались комментировать, готовится ли новая. Само начертание стало гибридом: часть букв сохранила рукописный курсив, часть переехала в геометрический гротеск.
Глава Instagram Адам Моссери объявил редизайн так: «Вордмарк в шапке приложения не менялся 10 лет, так что пришло время обновиться. Чище и современнее, с отсылками к оригиналу и к той простоте и мастерству, которые всегда делали Instagram именно Instagram».
Проблема в том, что читается это как «Instagzam»
Пользователи мгновенно зацепились за стилизованную «r»: её принимают то за «z», то за «u», а «s» многие читают как «a». Под анонсом Моссери — сотни комментариев в одном ключе: «Это только мне кажется, или тут написано instagzam?», «Instagwam — так это произнёс бы малыш. Идеально», «Instaguam! Приятно, что территория США наконец получила признание». И более серьёзное: «Он едва читается. Он вообще проходит проверки на доступность?»
Как это выглядело все 16 лет
Почему именно «ИИ-слоп»
Автор Ars Technica Орик Лоусон подчёркивает: он не считает, что логотип рисовала нейросеть. Дело в другом — в узнаваемой фактуре машинного вывода. «Я не думаю, что дизайн-команда Instagram делала логотип с помощью ИИ. Честно говоря, сомневаюсь: машины в этом всё ещё ужасны. Я о том, что он буквально похож на почти-но-не-совсем настоящие слова, которые генеративный ИИ выдаёт на картинках, — странно обрезанные буквы и интервалы, вылезающие прямо из шума», — пишет он.
И дальше — приговор, который стоит всей истории: как функциональная надпись вордмарк работает плохо, у него проблемы с читаемостью и с идентичностью. Но как символ новой эпохи ИИ-слопа он, возможно, «непреднамеренная гениальность».
Почему это важно
Здесь произошёл сдвиг, который бьёт далеко за пределы одной иконки. Ещё год назад «выглядит как нейросеть» было нейтральным описанием. Теперь это диагноз, который аудитория ставит мгновенно и без подсказок — и ставит его многомиллиардной компании, в чьём же пресс-релизе стоит слово «мастерство».
Особенно иронично на фоне истории самого бренда: культовую ретро-камеру, которая проработала иконкой шесть лет, фотограф Коул Райз нарисовал примерно за 45 минут по просьбе основателя. Тогда «мастерство» никто не декларировал — оно просто читалось.
Пока платформы соревнуются, кто быстрее вошьёт генеративные модели в продукт, у пользователей выработался рефлекс на их эстетику. И теперь любой бренд, чей дизайн хотя бы отдалённо напоминает вывод модели, автоматически получает ярлык дешёвого — вне зависимости от того, участвовал ли в работе хоть один алгоритм.
Instagram принадлежит компании Meta, признанной в России экстремистской организацией и запрещённой; сама соцсеть заблокирована на территории РФ.
Источник: Ars Technica
«Lady Sainsbury» («Леди Сэйнсбери»), платье из упаковочной сетки работы британского эко-дизайнера Аднан Байят (Adnan Bayyat)
На создание этого платья со шлейфом и зонта ушло около 1000 старых упаковочных сеток оранжевого цвета.
Дизайнер связал платье крючком вручную, чтобы привлечь внимание к экологическим проблемам и важности вторичной переработки пластика.
Насколько же это плохо...
1. Крутой шрифт, типа графити. Йоу!
2. Слово Куууул. Помните журналы такие были. Это Cooool
3. Неожиданная находка. В слове Скул есть слово Кул. От создателей классных распродаж. Ну вы поняли? Типа там слово "класс".
4. И вишенка! Сикс-севен. Это же так модно.
Это делал старый усталый дизайнер-бумер. Баско же?
Работа над историческим детективом — это всегда баланс между исторической точностью и детективной интригой. Когда пишется «Реставратор», важно передать не только цепочку загадок, но и саму фактуру времени: от деталей интерьеров и освещения до специфики работы с артефактами прошлого.
Главный вызов возник на этапе создания буктрейлера. Как за несколько секунд передать атмосферообразующие детали эпохи, нарастающее напряжение и эстетику расследования, не скатываясь в банальные слайд-шоу или современный клиповый монтаж?
Я сделал ставку на кинематографичность, камерный свет, фокус на деталях и плотную атмосферу тайны.
🎬 Смотреть буктрейлер:
Как вам визуал? Удалось ли через такой короткий формат передать дух исторического расследования, или для погружения в эпоху вам всегда требуется больше времени и текста? Буду рад честной критике.
📖 Читать роман «Реставратор»:
В честь недавнего Дня строителя собрал тематическую подборку своих брендов)
Сбрендил для вас,
Антон Логотиппер
Мои сообщества:
Telegram Брендинга на грани
ВК Брендинга на грани
