Студенты готовы променять удобную кровать на ночной поезд, а пятизвездочный отель — на хостел в центре города. Почему более 60% из них выбирают коллекционировать впечатления вместо комфорта и как это меняет экономику туризма — в нашей статье.

Сухая статистика

Доля путешествующих студентов распределяется следующим образом:

• 72% студентов совершают хотя бы одну поездку в год, включая поездки домой в другие регионы

• 34% студентов путешествуют с целью классического туризма (отдых, осмотр достопримечательностей) более двух раз в год

• 15% молодежи практикуют образовательный туризм — поездки на форумы, стажировки или волонтерские программы

• 28% опрошенных не выезжали за пределы своего региона за последний год

Основным барьером для путешествующих студентов ожидаемо стали финансы — на пустой кошелек сослались 68% респондентов. Вторым по значимости фактором стал дефицит времени 42%.

Пик активности путешествий приходится на летние каникулы (июль–август) — 65% всех поездок, и период зимних праздников — 20%.

Суммарно 72% студентов имеют опыт поездок за последний год, однако лишь для трети из них туризм является регулярным образом жизни.

Внутренний туризм как новый тренд

В 2024–2025 годах разрыв между внутренним и выездным студенческим туризмом стал критическим:

• 88% поездок студентов совершаются внутри России

• 12% поездок приходятся на зарубежные направления

Такое распределение связано с тем, что средний чек на зарубежную поездку для молодежи вырос на 35–40%, в то время как внутренние маршруты остаются более гибкими в плане планирования бюджета.

Топ-5 направлений внутри страны:

• Санкт-Петербург и Ленинградская область (22%): Бессменный лидер благодаря концентрации хостелов, бесплатным культурным событиям и атмосфере

• Краснодарский край (Сочи, Сириус) (18%): Притягивает теплой погодой и возможностью совместить море с горами

• Москва (15%): Культурные достопримечательности, атмосфера мегаполиса и знаковые локации манят студентов в столицу

• Республика Татарстан (Казань) (12%): Считается «молодежной столицей» с недорогой ценой на путешествие

• Северный Кавказ (Дагестан) и Алтай (9%): Новые фавориты для тех, кто ищет интересный контент для соцсетей и активный отдых

Важный тренд: Студенты перестали воспринимать отдых в России как «вынужденную меру». Для 64% опрошенных поездка на Байкал или в Териберку сегодня кажется более престижной и интересной, чем стандартный пакетный тур в Турцию.

Высокий уровень перемещений внутри страны также обусловлен концентрацией иногородних студентов в крупных городах. Доля «приезжих» студентов в пятерке ведущих регионов распределяется так:

• Санкт-Петербург — 68%

• Москва и Московская область — 55%

• Томская область — 45%

• Республика Татарстан (Казань) — 38%

• Новосибирская область — 35%

Аналитический вывод: Высокая доля иногородних студентов в ключевых регионах превращает «поездки домой» в мощный драйвер молодежного туризма.

Трансформация зарубежного туризма

На текущий момент лишь 12% от общего числа путешествующих студентов выбирают зарубежные направления. Для сравнения: в 2019 году этот показатель составлял около 25%.

Сегодняшний студент ищет баланс между ценой, доступностью и пользой, поэтому лидерами роста стали следующие направления:

• Турция. На эту страну приходится до 40% всех зарубежных выездов. Секрет успеха прост: это возможность устроить себе качественный отдых у моря по демократичным ценам.

• Грузия и Армения. Отсутствие визовых барьеров и близкая ментальность делают эти страны идеальными для поездок.

• Китай. Интерес к стране вырос на 25%. Упрощенный визовый режим, футуристичная архитектура и финансовая доступность по сравнению с западными странами.

• Казахстан и Узбекистан. Эти страны предлагают уникальное сочетание восточного колорита и доступного сервиса.

В то же время на туристической карте мира наметились зоны спада:

• Европа. Сложные визовые процедуры, отсутствие прямых перелетов и рост среднего чека в 3–4 раза превратили когда-то доступный «евротур» в роскошь, недоступную большинству студентов.

• Египет.  Страна пирамид стремительно теряет молодежную аудиторию, проигрывая конкуренцию ОАЭ. Если бюджет позволяет выйти за пределы СНГ, студенты все чаще выбирают Дубай или Абу-Даби.

Важным показателем готовности к международному туризму является наличие документов: на текущий момент заграничный паспорт имеют всего лишь 32% студентов.

Тревел-приоритеты: куда уходят деньги?

Более 80% студентов выбирают направление, исходя из «фотогеничности» локации. При этом они не просто фотографируют на память: они целенаправленно создают контент с расчетом на будущие публикации в соцсетях.

В приоритете у студентов:

• Атмосферные города и локальные, «трушные» гостиницы

• Хостелы с коворкингами для общения и удаленной работы

• Музыкальные фестивали, необычные активности и спонтанные выезды с друзьями

Давайте разберемся, на чем именно готово экономить новое поколение, а на что — нет.

На чем экономят?

• Жилье: Предпочтение отдается демократичным хостелам, каучсерфингу или максимально простым апартаментам. Главное здесь — локация и атмосфера, а не количество звезд.

• Транспорт: Ради экономии бюджета молодежь готова к долгим переездам на автобусах, электричках или рейсам лоукостеров с минимальным багажом.

• Сервис: Отсутствие премиального обслуживания, швейцаров или персонализированного сервиса не является проблемой.

На чем не экономят?

• Впечатления: Билеты на концерты мировых звезд, прыжки с парашютом или экскурсии — это главные статьи расходов.

• Развлечения: Ночная жизнь и масштабные музыкальные фестивали также остаются приоритетом.

• Еда: Студенты обязательно потратятся на локальную гастрономию, модные атмосферные кафе или концептуальный стрит-фуд. Для них еда — это тоже часть культурного кода и важный элемент визуальной истории.

Ограниченность бюджета и нежелание жертвовать качеством досуга заставляют студентов активно использовать программы лояльности и агрегаторы скидок.

Важный тренд: Молодежь активно пользуется специализированными платформами, такими как Студмарт. Это позволяет получать эксклюзивные скидки на Яндекс Путешествия, перелеты Emirates и различные сервисы для путешествий.

Вывод

Студенты «отменяют» пафос: им не нужен швейцар, им нужен быстрый Wi-Fi, дешевый билет и классный стрит-фуд. Они экономят на комфорте ради эмоций, которые останутся навсегда. Ведь какая разница, сколько лет вашим кроссовкам, если вы гуляете в них по Парижу?

Для бизнеса это сигнал: чтобы остаться на плаву, нужно изучать поведение подрастающего поколения. Именно эта мобильная аудитория сегодня раскачивает новые тренды, а завтра станет основным платежеспособным ядром.

А куда вы путешествовали в крайний раз?

Делитесь в комментариях

К сожалению нельзя выложить все фото, но это очень красивое и живописное место😇

p.s. если побываете здесь, советую забраться на гору на фуникулёре, это неописуемое ощущение 🙂

Если приехать на территорию «Тавриды Арт» (Судак) зимой, то можно оказаться в полном одиночестве: почти всё закрыто, пусто и тихо. Тишину заполняют только постоянно дующий ветер, шум прибоя и крики чаек. Идеально!

Напишу еще про свое недавнее "путешествие".
Знаете, есть такое чувство, когда возвращаешься домой после дальней дороги? Когда захожу в квартиру в Иркутске, первым делом всегда смотрю на градусник за окном, и если там ниже -30, я понимаю... всё, я дома, можно расслабиться. Люблю я свой город. И как же странно было поймать это же ощущение... в Минске. удивительно
Я там был проездом, по делам. Думал, ну столица как столица. Широкие проспекты, сталинский ампир, чистота про это все пишут. Но для меня Минск стал не про "посмотреть", а про какое-то удивительное внутреннее "своё».
Первое, что выбило из колеи здесь не надо напрягаться. Совсем. В Иркутске мы привыкли к лёгкой боевой готовности) Ну знаете тип одеваться как капуста, перебежками, чтобы не замёрзнуть, постоянно проверять, не сбилось ли дыхание на морозе. А здесь выходишь из гостиницы в ноябре, а ветер чуть ли не весенним кажется Идёшь и улыбаешься, как дурак, потому что можно не надевать подштанники и чувствовать пальцы на ногах. Серьёзно, для сибиряка климат в Минске это санаторий .
Главный шок случился в супермаркете. Я, человек, привыкший, что нормальный творог надо ловить по знакомым на рынке или брать у проверенных бабушек с разносов, просто потерял дар речи. Выбор молочки там такой, что у меня глаза разбежались, а челюсть медленно поехала вниз. Белорусская молочка это не еда, это отдельный вид искусства (One love, как говорится)
И при этом полная безопасность.

Помните тот анекдот про москвичку, которая думала, что Минск колхозный? Так вот, ничего подобного. Он свой. Он про уют, про то, что тебя не обманут, про то, что можно просто выдохнуть и не думать о плохом.
В общем, сижу я сейчас в Иркутске, за окном февраль,, а я вспоминаю, как сидел в минском парке, жевал драник из Васильков и чувствовал себя классно. Не как турист, который бегает с телефоном по достопримечательностям. А как человек, который вдруг ненадолго обрёл дом там, где совсем не ожидал.
Бывали в Минске? Кто был - тот поймёт.