Моя карьера в компании M началась и закончилась стремительно -- за два дня. Компания специализируется на электронике, а я обожаю технически сложные продукты, поэтому на вакансию откликнулась с большим энтузиазмом и прошла несколько этапов собеседования. И уволилась на третий день. Рассказываю о манипуляциях на рабочем месте.
Моя профессия -- маркетолог, и здесь будет много специфичной терминологии. Буду стараться писать понятно.
Три звездочки, пять звездочек
Все началось с интересной вакансии на HH. Мне довольно быстро ответили, попросили структурировать портфолио для представления руководителю, потом предложили выполнить тестовое задание -- "Как я вижу свою работу в компании M" в течение первого месяца.
Оказалось, что M входит в группу компаний, и мое портфолио и тестовое проверяет руководитель маркетинга со стороны и моим непосредственным руководителем он не будет. Получив его одобрямс, мы провели онлайн-встречу с ним, гендиректором и эйчаром. Все хорошо, отправила анкету на проверку службой безопасности, после чего мне нужно было приехать на встречу с учредителем...
И тут эйчар просит, помимо анкетных данных, указать точное время и место рождения. Помимо тестового, трех собеседований, проверки СБ и сбора рекомендаций с прошлых мест, нужно иметь приличную натальную карту. Вообще я толерантно отношусь к чужим увлечениям, но этот момент стал точкой сильного напряжения, я едва не отказалась от вакансии. Я вроде в технологический сектор иду, а не в тренера йоги.
Учредитель не читатель
Помните, о чем было тестовое задание? Учредитель его не читал.
Он оказался сыном владельца каких-то заводов, газет, пароходов с собственным видением маркетинга. Предыдущий маркетолог, с его слов, был уволен за то, что слил крупный бюджет на неэффективную рекламную кампанию. Запомним этот твит.
От меня требовалось быстро запустить контекстную рекламу, тем более, со слов учредителя, все было готово: приходи да работай. Даже подрядчик с многолетней историей сотрудничества. Мне были поставлены конкретные цели, которые, на первый взгляд, выглядели адекватно.
Мое тестовое использование контекстной рекламы исключало -- в положении компании это слишком рискованный канал. Но первое знакомство с моими предложениями по продвижению его бизнеса учредитель начал при мне. Наверное, доверяет мнению гендиректора и маркетолога, подумала я, но все равно насторожилась.
Надо было вчера
Мы обменялись с учредителем телефонами, я приняла оффер, и стартовала моя подготовка к работе: хотела прикинуть бюджет, посчитать стоимость лида, посмотреть детальнее, что там с сайтами и соцсеточками. Сразу сделала запрос на необходимые данные: маржинальность, органические лиды, CPL по другим каналам.
Ничего, кроме маржинальности, и то в приблизительных подсчетах, не предоставили. Списали на грехи бывшего маркетолога: не вел учет! Мне нужно выйти на работу и самой поднять эту информацию. А вообще считать -- работа финансистов. Сколько должен стоить лид, учредитель и так знает: 1000 рублей.
Тут у меня отвалилась челюсть: по предварительным моим расчетам, средний лид в нише должен стоит от 12 до 30 тысяч рублей, тем более, что учредитель хотел чеки от 2 млн. рублей. И ему их надо вчера. Еще он горячо уверял, что у него так было, и у знакомых его тоже было. Ну ладно, посмотрим, подумала я.
Кстати, про "вчера". Я выяснила, что формы на сайте не работают. Мне поставили задачу срочно исправить. До выхода на работу оставалось где-то дня три. Конечно, кинулась исправлять (нет).
В тот же день выяснилось, что подрядчика тоже нет: компания не возьмется за контекст до нового года. Я оперативно нашла человека по своим контактам, получила от него договор, прайс (всех устроило), накидала ему стратегию продвижения, провела предварительный созвон.
Следствие ведет маркетолог
На первый рабочий день я пришла с готовым списком дел в 21 пункт. Мне обещали рабочее место, место для покушать, трудовой договор. Последнее особенно важно, потому что с оффером вышли непонятки: в первом варианте не было требований по финансовым результатам, а во втором они появились. Эйчар письменно заверила, что это формальность. Поэтому договор был критично важен. Его мне не показали.
В общем, рабочее место и место для покушать -- это было одно и то же место. Спасибо хоть туалет в другом крыле здания. Ноутбук не выдали. Оказалось, что нет их в наличии: ноутбук прошлого маркетолога ушел к другому сотруднику, часть файлов этот сотрудник снес за ненадобностью (с увольнения маркетолога прошло больше месяца). На второй рабочий день я пришла со своим ноутбуком. Никогда так не делайте.
А в первый день пришлось работать с компьютера другого человека, который должен был встречать меня и проводить обучение, но вообще не пришел, -- с его открытыми ящиками, учетками, переписками.
Мне передали дела: скинули файл в общий чат. Стала проверять: данные утеряны, пароли не подходят, на сайты вообще не установлена метрика. На этом любой разговор о конверсиях и платном трафике можно заканчивать. Техподдержка отвечает раз в сутки.
Сразу понятно, что на бывшего маркетолога клевещут и про настоящую причину увольнения молчат -- он получал заявки с бесплатного тарифа на одном источнике рекламы, и эти заявки были обработаны в CRM. Следов бюджета в "слитых сто тыщ" также не было обнаружено. Впрочем, возможно, эти следы остались на ноутбуке, который достался не мне.
Старнируем риски правильно
Менеджеры подрались, не дожидаясь новогоднего корпоратива. Но случилось это до моего прихода. Все, работавшие вместе со мной менеджеры, оказались новичками -- кого-то взяли месяц назад, кого-то одновременно со мной.
В ответ на более чем конкретный запрос о проверке контрагента, на который ранее было дано обещание "отработать оперативно", учредитель прислал странный комментарий, который нужно процитировать как хрестоматийный пример токсичной коммуникации:
>Общий комментарий: нет мышления результатом. Своих подрядчиков, исполнителей подвязывайте на результат (можно с ростом в динамике, поэтапный), тем самым старнируя свои риски по недостижению таковых
Старнировать -- это всего лишь "управлять". Зачем строить из себя полиглота? Чтобы иметь возможность сказать: я не говорил этого, вы меня не так поняли, и вообще тупые. Подобные вещи следует воспринимать как сигнальную ракету для старта к побегу.
Люди для подобного человека -- не коллектив, не команда и не сотрудники. Это комплект козлов отпущения, которые возьмут на себя его ответственность (видимо, перед папой).
Почему я туда пошла?
Скорее всего, вы зададите мне этот вопрос. Вакансия реально интересная. Если бы я отказалась на этапе натальной карты, то винила бы себя за узость мышления: из-за стереотипов упустила неформатный, немного сумасшедший проект. Оказалось, что проект действительно сумасшедший -- но в очень плохом смысле, -- как мажорский проект, где папа вечно покрывает косяки сына из своего кармана, а сын к своим годам остался полным дилетантом и умеет только перекладывать ответственность.
Работа в подобных условиях (в оооочень малых дозах) консолидирует знания и навыки. Так доза яда усиливает иммунитет. Ты остро ощущаешь свою ценность, видишь, где не хватает экспертность и что нужно прокачать.
А вообще -- бегите из таких мест. Работу на перебиться всегда найдете, а со временем подыщите что-то достойное.
Как врачи продвигали курение? Как сигаретами “лечили” больное горло, кашель и даже астму? Как табачные компании выпускали рекламные мультики для детей? Разбираем самые циничные примеры табачного маркетинга, которые лишили здоровья миллионы людей.
Табачная индустрия успела стать символом агрессивного и аморального продвижения, которому плевать на все мыслимые (и немыслимые) границы. И да, именно оно позволяет производителям табака пробивать лбом любые запреты. Сигареты запрещают рекламировать, а их маркетинговые бюджеты всё больше и больше. Весь мир бросает курить, а их прибыли растут.
Скажу честно, про безумный (но, увы, крайне эффективный) табачный маркетинг можно написать целую книгу. Но сегодня я разберу самые-самые вопиющие случаи. Пока я искал материалы для статьи, я несколько раз ловил себя на мысли: “Ну нет, не может быть, не верю!”. А потом убеждался, что они реально это делали.
Ковбоя Мальборо и прочую “попсу”, которую и так все знают, тут вспоминать не будем. Сосредоточимся на более интересных историях.
На всякий случай дисклеймер. Данная статья ни в коем случае не пропагандирует курение и употребление другой табачной продукции, а очень даже наоборот. Впрочем, вы сами в этом убедитесь в процессе чтения.
Большой развод врачей
В начале ХХ века курение уже успело стать социальной нормой в США, Европе и других регионах. Табачники влили миллиарды в популяризацию, людям нравился эффект, а сигареты стали плотно ассоциироваться со статусом и свободой… А вот про влияние на здоровье и побочки тогда задумывались мало.
Однако в 1920-1930-х годах в США и Великобритании стала заметно расти смертность от рака лёгких. И это подстегнуло первые серьёзные исследования. В середине ХХ века выходят сразу несколько больших работ (например, вот эта и эта), где учёные весьма стройно и убедительно доказали вред от курения.
Табачные компании смотрели на всё это и понимали: “Нехорошо”. Нехорошо для их продаж, само собой. Но где проблемы, там и новые возможности. И в головы табачных боссов пришла мысль:
“Окей, люди всё больше интересуются эффектами от курения. Кого они слушают? Правильно, врачей! И что это значит? Правильно: нам нужно сделать так, чтобы врачи не ругали сигареты, а хвалили!”
Но как заставить врачей, стоящих на страже здоровья, хвалить однозначно вредную вещь? Конечно, можно подкупить несколько докторов, но это такое себе, слабовато. Нет, табачники решили пойти другим путём.
Компания R.J. Reynolds Tobacco Company (производитель сигарет Camel) запустила кампанию под слоганом “Врачи курят сигареты Camel”. Они создали специальное подразделение с “как бы независимыми” журналистами и социологами. И те запустили невинный соцопрос среди медиков:
У врачей спрашивали: “Вы курите?”. Врачи тоже люди, и многие из них курили. Потом уточняли: “А какие именно сигареты?” Многие врачи отвечали: “Ну, Camel”. Логично, ведь это была одна из самых популярных марок.
А потом главный трюк. Компания взяла результаты опроса, повертела их, и выдала вывод: “Врачи курят Camel”. Этот тезис закинули во все журналы и телеканалы. К слогану добавили фотку солидного человека в белом костюме и с сигаретой в руке. Это был не врач, а просто актер, но кто будет разбираться… Люди просто видели картинку, как довольный “врач” сидит с сигаретой, и надпись “Врачи курят Camel!”.
“Какие сигареты вы курите, доктор?”
И ведь не докопаешься. Врачей опрашивали? Опрашивали. Что они курят? Camel. Вот опрос, проверяйте результаты, всё честно (ну, с формальной точки зрения).
Но это ещё не всё. Был и второй трюк. Такую же рекламу стали размещать в медицинских журналах. Врачи (а я напомню, что они тоже люди, и реклама на них тоже действует) видели это и думали: “Так, ну раз мои коллеги курят, то может не так уж и страшны эти сигареты…”. Напомню, тогда медицинское сообщество только начало исследовать связь курения и здоровья, и стройной доказательной базы ещё не было.
Как итог - многие медики меняли своё отношение к сигаретам. И помогали сменить его своим пациентам, да. Эффект можете представить сами.
Другие компании были ещё хитрее. Компания L&M хотела продвинуть свои новые сигареты с фильтром. Фильтр тогда был новым словом в “безопасном курении”, настоящим технологическим прорывом. И компания хотела это пропиарить.
Они тоже пришли к курящим врачам и сказали им вот что:
“Мы разработали новые сигареты с фильтром. Они безопаснее [и формально это правда - ну, если сравнивать с сигаретами БЕЗ фильтра]. Скажите, не хотели бы вы заказать пачку новых L&M с фильтром?”
Многие врачи ответили: “Ну да, давайте, почему бы нет. Раз они безопаснее”.
А дальше L&M сделала вот такую рекламу:
"L&M filters are just what the doctor ORDERED"
Обратите внимание на формулировку. Слово “ordered” значит “заказать, купить”. То есть, правильный перевод: “L&M с фильтром - то что доктор себе заказал”. Но у этой фразы есть и второй перевод: “То что доктор прописал”. Как вы понимаете, большинство поняли эту фразу именно вторым способом. Итог - убедительная рекомендация от врачей, которой на самом деле не было.
Но некоторые компании были ещё хитрее и циничнее:
Кариес и простуда не страшны!
Как вы уже поняли, табачникам понравилось паразитировать на медицине. Ну ещё бы, делать рекламы с врачами - это очень убедительно. Но некоторые компании нацелились не на всех докторов, а на конкретных.
Вообще, табачная индустрия всегда старалась подсадить на курение побольше женщин. Мужики-то понятно, они и так курят у себя на работе, на заводе или на какой-нибудь рыбалке, а вот женщины - это другое дело. Среди прекрасного пола долгое время считалось неуместным даже притронуться к сигарете. Считалось, что курение убивает женственность и делает девушку мужеподобной. Табачные компании это не устраивало. Ведь женщины - это половина всего населения, или даже больше. А ещё, именно они в те времена ходили в магазин и решали, какие товары положить в корзину.
Табачники подумали:
“Окей, что беспокоит женщин? Ну например, красивые зубы и свежее дыхание. Одним словом, здоровье полости рта. Сюда и будем бить!”
Компания British American Tabacco (BAT) запустила вот такой маркетинг для своего бренда Viceroys:
“Типа стоматолог” рекомендует курить Viceroys.
Рекламировали новые сигареты Viceroys с фильтром из ацетата целлюлозы. Этот постер красовался на разворотах Life, Esquire и других авторитетных изданий. А сопровождала его заметка, где рассказывалось, как новый чудо-фильтр защищает зубы и горло. Можно курить и не беспокоиться за белоснежную улыбку и запах изо рта [примечание автора - нет, нельзя]. И кстати, на мужчин это тоже работало, ведь никто не хочет иметь плохие зубы и тратить кучу денег на дантиста.
Ладно, с фильтрами понятно, а какие ещё курительные инновации появились в то время? Ну, смотрите. В начале ХХ века табачку всё чаще обвиняют во вреде для дыхательных путей и горла. И они придумывают ментоловые сигареты.
Ведь ментол - он какой? Правильно, охлаждающий. Прям как леденцы от кашля. А значит, сигареты с ментолом… лечат кашель и помогают горлу. Логика была такая.
В 1933 году компания Brown & Williamson выпускает ментоловые сигареты KOOL. И принимаются из каждого утюга пиарить псевдо-медицинскую легенду: “Если у вас болит горло - просто перейдите на ментол”:
“Лайфхак курильщика”, “Болит горло? Покури KOOL”... А люди зачем-то горло полощут и микстуры пьют, вот же глупые, да?
Ещё были плакаты с женщиной в шарфе - “простуженной”, но улыбающейся после затяжки KOOL. Рисовали и медсестру с градусником и надписью: “Если болит горло - стоит перейти на KOOL”. Всё это дополняли снежинками и ледяными пейзажами, чтобы точно создать ассоциацию с прохладой и облегчением дыхания.
Важный момент. Они не утверждали, что сигареты KOOL лечат. Нет, они лишь “снимают симптомы” (особенно если раньше вы курили по три пачки красных Мальборо без фильтра, лол). Такая мягкая формулировка была достаточно эффективной для маркетинга: “Часто болеешь? Бросать не обязательно, просто смени марку”. Но юридические риски снижались. И да, в медицинских журналах KOOL тоже размещались. Ведь ментол был популярным медицинским компонентом, и некоторые врачи действительно велись на такую “киллер-фичу”.
Эта рекламная кампания прошла крайне успешно. Уже к концу 1930-х ментоловые KOOL заняли почти 10% рынка.
Но закончить “медицинскую тему” я бы хотел рассказом про настоящих чемпионов циничности, которые в гробу видали весь здравый смысл (а заодно и своих покупателей):
Курение против кашля и даже… астмы
У меня у самого есть астма, и мне страшно представить, что будет, если я покурю в период обострения. А в конце XIX и начале XX века людям так не казалось. Наоборот, считалось, что дым сушит слизистую и снимает спазмы.
Нужно сказать, что определенная логика здесь была. В то время в аптеках продавались специальные “медицинские сигареты” и “астматический табак”:
В составе лекарственные травы и химические элементы, а также вещества, которые я тут на всякий случай называть не буду, но тогда всем было норм (впрочем, тогда кашель лечили опиумом, так что удивляться нечему).
По сути, эти были дымовые ингаляции, очень далёкий прообраз современных небулайзеров и астматических баллончиков. Табака в составе не было. Считалось, что они расширяют бронхи и облегчают приступы.
Ближе к 1930-м люди поняли, что такие “астматические сигареты” скорее колечат, нежели лечат. И их стали убирать из аптек. НО! В народном сознании осталось убеждение, что астму, сильный кашель и другие проблемы дыхательных путей можно лечить через вдыхание дыма. Люди искренне верили, что “дым расширяет бронхи”. И табачные компании ухватились за это.
Почти у всех крупнейших табачных компаний появились свои чудо-сигареты против кашля. Chesterfield писал, что их сигареты “мягче, и без кашля”. Примерно то же самое делал Camel. Тот же ментоловый KOOL можно вспомнить, они тоже давили на тему с кашлем. Но мощнее всех на этом хайпили маркетологи из American Tobacco Company.
1926 год. Люди начинают догадываться, что между кашлем, воспалением горла, проблемами дыхания и курением есть какая-то связь. И компания выпускает слоган: “Not a Cough in a Carload” (буквально, “Ни одного кашля во всем вагоне”).
Сигареты тогда перевозили вагонами. “Ни одного кашля в вагоне” подчёркивало масштаб: у нас не один-два примера, а целая партия вообще без кашля.
American Tobacco буквально заявили:
“Вы кашляете от других сигарет, потому что они плохие и некачественные. А наши - хорошие, качественные и мягкие. И у нас ни одной штуки кашля (или как это правильно сказать?) на весь вагон!”
Они поняли, что раз люди кашляют от курения, то нужно использовать это и выстроить на этом конкурентное преимущество. А это было бы сложно сделать, если бы у людей в голове не сидела мысль, что дым полезен для кашля и дыхания. Табачники унаследовали народное заблуждение, навязанное “астматическими сигаретами”, адаптировали его под новые реалии, и оттолкнулись от него. Такие дела.
Но табачка паразитировала не только на медицине. Помните, у табачных компаний было жгучее желание распространить свою продукцию среди женщин? Так вот:
Lucky Strike против конфет
Как известно, строить эффективный маркетинг лучше всего на болях и желаниях. Человек либо чего-то боится, либо чего-то очень хочет. Нужно всего лишь избавить от первого и дать второе.
Выше я писал, что женщины хотят красивую улыбку, и производители сигарет играли на этом. Но чего женщины хотят ещё сильнее?
Конец 1920-х. Эпоха эмансипации. Женщины получают новый статус: право голоса, самостоятельность и всё такое. В одежде тоже меньше ограничений: короткие платья и более откровенные наряды становятся обычным делом. А раз так, то в моду входят стройные фигуры.
И вот American Tobacco Company нанимает Эдварда Бернейса.
Для справки - это очень известный психолог и маркетолог, а ещё племянник Зигмунда Фрейда. Бернейса часто называют “отцом пиара”, хотя порядочность его методов вызывает сомнения.
Ранее именно он придумал ещё одну скандально-известную кампанию для сигарет: “Факелы свободы”. По задумке, сигарета в руке женщины должна была символизировать свободу и конец эпохи угнетения, примерно как факел в руке у известной американской статуи.
И Бернейс заявляет: “Если даже «свобода» не убедила женщин курить, пусть их убедит страх потолстеть”.
Lucky Strike запускает слоган “Reach for a Lucky instead of a sweet”, “Потянись за Lucky вместо сладкого”.
Фраза била сразу по трем психологическим триггерам: контроль веса - сигарета спасёт от калорий, самоконтроль и дисциплина - курение как символ силы воли, сексуальность и утончённость - стройность = женственность.
На этот раз рекламу размещали в женских журналах: Vogue, Harper’s Bazaar, Ladies’ Home Journal и прочих. На макетах были стройные женщины в вечерних платьях на фоне сладостей или витрин с булочками и надпись “Avoid that future shadow — reach for a Lucky instead”.
Тут тоже игра слов: future shadow = “туманное будущее” и “будущая тень от [не очень стройной] фигуры”.
Объявления дополнялись цитатами всяких актрис и звезд шоу-бизнеса, якобы подтверждающих, что сигарета убивает аппетит.
Но и это ещё не всё! Компания заметила, что зелёная упаковка Lucky Strike - скорее мужская, женщинам она не очень нравится. Но это был их фирменный цвет, менять его не хотели. Поэтому American Tobacco решила… поменять моду. Компания занесла миллионы долларов глянцевым журналам и нескольким модным домам, чтобы зеленый сделали главным модным цветом сезона. И они этого действительно добились.
Результат был ошеломительным. Продажи Lucky Strike выросли в 4 раза за 1 год, а среди женщин достигли 20% рынка. Фактически, эта реклама создала женский сегмент курильщиков.
Сложно сказать, многим ли женщинам сигареты помогли похудеть. Но вот что помогли заработать букет хронических заболеваний - сомневаться не приходится. И кстати, напомню, что в те времена беременность не считалась противопоказанием для курения…
Напоследок я оставил самую аморальную и циничную историю, которая показывает всё нутро этой индустрии:
Верблюд Джо
Итак, мужчин подсадили, среди женщин продажи нарастили… Что дальше? Как что: ведь раньше речь шла только о взрослых.
У французского подразделения R.J.Reynolds Tobacco Company (это бренд Camel) был внутренний маскот - верблюд Джо. И вот в 1987 г. одно маркетинговое агентство предложило превратить его в маркетингового персонажа, в полноценный узнаваемый рекламный образ. И адаптировать этот образ для США. Проще говоря, слепить из него что-то вроде Багза Банни, ну или Бэтмена, кому как нравится.
В США начали использовать Джо в рекламе, делать с ним постеры, журналы и мерч. А ещё выпустили про него серию комиксов, сняли несколько коротких мультфильмов, а позже и полноценный мультсериал, который даже крутили по телеку.
Верблюд Джо был типичным “крутым парнем”. Устраивал вечеринки, носил кожаную куртку, гонял на байке, играл на гитаре, и что там ещё крутые парни делают (я не в курсе).
А ещё ему сделали слоган “Smooth Character”. Это тоже игра слов: Smooth = “крутой тип” и “мягкий вид табака”. По сути, Camel создал “вселенную Джо”, где сигарета была частью стиля жизни, а не продуктом.
Да, формально весь контент с Джо (включая мультики) не был детским. Но вы же понимаете, кто основная целевая аудитория комиксов и мультфильмов?
В 1991 г. журнал Journal of the American Medical Association (JAMA) опубликовал исследование, согласно которому до 91 % американских детей 6 лет (шести лет, Карл!) могли правильно идентифицировать Верблюда Джо и связать его с сигаретами Camel. Это почти такой же уровень узнаваемости, как у Микки Мауса!
Ну а продажи сигарет Camel среди подростков выросли почти в 4 раза в 1988-1992 годах, хотя общие продажи этой марки наоборот снизились. Верблюд Джо помог компании перефокусироваться на детей и подростков.
В этой статье мы разобрали лишь небольшой залив в огромном море маркетинговой мерзости, которую устраивала табачная индустрия. И продолжает устраивать, просто ещё тоньше, хитрее и опаснее.
Кстати, если хотите такую же статью про современные методы табачки, которые они используют прямо сейчас - то напишите в комментах, могу сделать.
Понятное дело, после каждой (или почти каждой) такой истории был скандал, проводили расследования, многих увольняли или даже сажали. А регулирование табачной промышленности ещё чуть закручивалось. Но сами табачные компании никуда не делись. Их методы - тоже. Поэтому, если вы где-то видите красивую рекламу “инновационной и совсем безвредной замены сигарет” (например), в которой очередной известный актер затирает про свободу и новый стиль жизни, то помните: это ничем не отличается от “сигарет от кашля”, “лаки страйка для похудения” или Верблюда Джо.
Если контент зашёл, то лучшая благодарность - это подписка на мой тг-канал Дизраптор. Там вы найдете еще больше контента про бизнес, инновации и маркетинг (но который никого не убивает, а наоборот делает мир круче). Заходите, буду рад. Да и вам точно понравится, раз уж эта статья зашла.
Также рекомендую глянуть мою предыдущую статью - про маркетинг других (нетабачных) компаний, который убил миллионы людей.
Ну мы типа поняли уже это давно, где идейный предводитель? Этакий князь Игорь? Ярослав Мудрый? Владимир Красно Солнышко? Княгиня Ольга? Я б за Ольгой пошла))) у нее методы были простые и доходчивые)))
Наткнулся на пост, где разбирают, как нас всех зомбируют. И про «халяль», который оказался вовсе не про религию, а прямо-таки про «уничтожение русских». Сижу, чешу репу. По такому методу можно любую вещь в мире объявить оружием апокалипсиса.По методу автора, это выглядело бы так:· Кредиты в банках — это не про финансы, это про долговое рабство и уничтожение экономической самостоятельности русских. Цель — сделать нас вечными должниками системы. Светофоры — это не про безопасность дорожного движения, а про тотальный контроль и подавление нашей врожденной тяги к скорости и свободе. Зеленый — цвет надежды, но он всегда сменяется красным — символом остановки и запрета. Скидки в супермаркетах — классический «эффект массовости», чтобы создать иллюзию выгоды и заставить стадо бежать скупать ненужное, пока не кончился «дефицит», который сами же и создали.Ну вы поняли логику. Подставишь любую тему — и она работает!А если без конспирологии:«Халяль» — это в первую очередь система пищевых стандартов для мусульман. Никто не навязывает ее «русским» в качестве обязательной. Она просто есть на полках как вариант для тех, кому это важно. Как безлактозное молоко для тех, у кого непереносимость. Как продукты без глютена. Как вегетарианские сосиски. Люди покупают «халяль» по разным причинам: кто-то следует вере, кто-то считает, что там строже контроль качества (что часто бывает правдой), а кто-то просто берет ту колбасу, которая вкуснее и свежее, не вдаваясь в детали.Объявлять это «методом ведения боевых действий» — это уже не про маркетинг и не про колбасу. Это про параноидальную картину мира, где каждый продукт на полке — это патрон в гибридной войне. Мир чуть проще, чем кажется. Иногда колбаса — это просто колбаса. А если искать заговор в каждой этикетке, можно сойти с ума и остаться голодным. P.S. Российские мусульмане — такие же граждане страны, и подобные теории про «перемалывание» лишь сеят ненависть между соседями, что и есть самое настоящее разрушение.
тут много смысловых нагрузок например то же упоминание структур, это организовывающих
все знакомы с теорией упоминаемости (массовой)?
а с концепцией обхода критичности мышления/восприятия (если они вообще имеют место быть) при привыкании к чему-то?
вообще, чёткая основа подобного уже давно выражена, и называется она - Теория Окон Овертона
причём в сочетании различных составных например правовое подкрепление
основой(фундаментом) всего этого (в том же моменте проблем с миграцией) стали несколько договоров как часть закладок в правовую систему России - договора со странами СНГ (тот же договор со странами снг о трудовой миграции), договор с МОМ
и да, всё это делалось и делается (даже при наличии обратных подтверждений) на фоне благовидных причин - "закрытия потребности в рабочих руках")))
кто не знает, только недавно (очень сопоставимо со сроками начала мигрантской экспансии) Россия прекратила платить пенсии совершенно чужим гражданам, чужим ментально, культурно... которые активно жаждали и рыбку съесть и на буй сесть, то есть остаться на подсосе с ресурсов России любыми способами и видами...
да, да прямо из наших, многочисленных, налогов долгое время платили не пойми кому и еже с ими нэзависимых и гордых... только потому что они когда то были гражданами одной переставшей быть, страны
и всё это приправлено закладками в той же конституции простая банальность - отсутствие отличительных прав граждан, везде написано или вообще отсутствие приоритета гражданина и его прав - написано просто человек, то есть любой не пойми кто, или написано отдельно гражданина и человека, (и человека...!!!)
то есть права есть у всех, а не только у граждан, считай у кого попало... у иноверцев, иностранцев, пришлых, врагов, убийц... то есть в независимости от отличительных качеств, свойств, прав - гражданина
закладка серьёзная, так же как например - запрет идеологии, запрет смертной казни всё это вместе переплетено и обложено в такой комок подлянок и закладок... очень нехорошо действующий на общество, на граждан вообще и по отдельности...
одно то, что даже от попыток это всё как-то изменить - ТОЖЕ поставлена закладка
то есть даже воля государя мало на что влияет все помнят какую клоунаду сопротивления устроили "засланные казачки", общественное мнение, "весь мир" при даже попытке изменить конституцию в паре жалких пунктов
все помнят как "весь цивилизованный мир" возбудился?
вот и остаётся, разве что менять, мелкими шажками (есть мамонта маленькими кусочками)
тут закончик, там поправка...
но даже за этим бдительно следят засланцы, спящие агентики раскачивая на всех планах
кто не догадался ситуация с зоошизиками из той же оперы составных моментов управляемого хаоса, управляемого извне, поддерживаемого внутри...
и не всегда исполнители понимают истинную картину, те же зоошизики именно под благовидным предлогом творят дичь... как и многое другое что творится, делается под якобы благовидными предлогами
кто-то скажет а чего за проблема поменять, и чтоб революции не было (которую кстати неоднократно пытались вновь затеять, и только проф навыки нашего государя помогли удержать - та же болотная одно из многочисленных гнилых звеньев этой цепочки затей извне) типа не менять всё, а "тут поменять чуть-чуть и здесь", "а чё такого-то, хуле" как у обывателей - захотел сделал, захотел не сделал, захотел поменял, захотел отменил... ну типа как во дворе, районе, при поцанских дворовых интересах/тёрках или взаимоотношениях жителей одной деревни
да только вот это, на государственном и меж-государственном уровнях - работает далеко не так,
нифига не так.
нас опутали различными закладками. их очень много, одно сцеплено с другим и погоняет третьим, припорошенное четвёртым. с кучей взаимо-обязательств и взаимо-зависимостей, которые в свою очередь подкреплены очередными договорами соглашениями = считай законами (но уже на межгосударстввенном уровне) и всё это пересекается и приглаживается различными инструментами сдерживания и защиты даже от правок, не то что изменений.
и что, что другие(не мы) могут легко забивать (когда им нужно и выгодно) на договора и законы (даже свои) - проблема в том что у них это так же подкреплено - условно и по факту Законами, те же северо американцы постоянно куевертят и словоблудят, постоянно тусуя внутригосударственные, межгосударственные и мировые договора, соглашения и законы... а уж те же наглы в этом не одну стаю собак съели. всё созданное наглами есть реализация защиты наворованного отнятого наглами по всему миру - кто не знает, то же морское право защищает ТОЛЬКО интересы наглобритов/наглосаскосв... туда же и авторское право и патентное право... всё это Законы для ДРУГИХ. которые жентельмены легко обходят (они же их придумали) если им выгодно. и борются за них же и их исполнение если опять же это(исполннение придуманнхы ими законов) - выгодно.
вопрос в том что при малейшей попытке, даже на уровне замысла, что-то поменять - спящие агенты у нас, сразу возбуждаются и активно сопротивляются любым правкам, затей мы, что-то, в какой-то сфере, какие-то изменения... потом сразу, даже раньше чем становится известно нашим гражданам - всё переходит на международное "обсуждение" и международное же давление, а рычагов давления у них хоть попой жуй, и всё со ссылочками на наши же (хоть и не нами написанные, но нам навязанные в 90х) законы
да, с позиции обывателя все эти точечные изменения длятся очень долго и не всегда работают (опять же по причине закладок разного характера и уровня воздействия, в том числе явного и косвенного саботажа)
с позиции обывателя многие из которых не доживут до положительных изменений, и даже на уровне риторики находят (в словах засланцев) обоснования неправильности и ущербности политики и правления (того же нашего Государя) в виде "столько лет а ничего не меняется" превращая это в мантру
да только вот живы ещё те, кто родился в Союзе, жил в 90е... но ведь и полно народилось тех, кто воспитан западом (те же утырки уезжанцы - даты рождения подозрительно синхронизированы в одной эпохе) которые среди остальных голосов по понятной и очевидной причине громче звучат, создавая именно слышимый, хоть и не доминирующий фон...
постепенно, люди конечно же начинают понимать - что нужно и свою точку зрения как минимум озвучивать, да только вот проблемка - не все умеют это делать(тем более правильно), не все.
вот и получается какофония, среди которой опять таки выделяются те, кто умеют словоблудить и гнилоустить... опять таки поддерживаемые извне, ресурсами, деньгами - что даёт усиление выделенности именно этих голосов
типичный пример - голос америки, который был не просто голосом а хорошо поставленным, хорошо спонсируемым, хорошо продуманным, на всех уровнях, голосом... и это в очень узкой и ограниченной информационной сфере - радио!!! а уж в интернет, в котором полно инструментов влияния, как явного так и скрытого... и даже прямые запреты мало что меняют, ну кроме появления новых методов каналов, инструментов и источников влияния
ближайшая аналогия - это какое-то собрание и "выступающие" на нём, подтявкивающие (подсиращие), выделяющиеся голоса из толпы... обычно слышно именно их, на фоне общей тишины от основной массы. при том что у всех и даже часто у сравнительно многих - есть своё мнение, часто противоположное от отдельных голосистых "личностей"
добавить к этому различные факторы деструктивных влияний как составной части управляемого хаоса... получается очень массивная картина воздействия, бороться с которой очень трудно даже понимая её, а уж не понимая (всё те же зоошизики и понимание причинноследственных явлений зоошизы)
кстати кто не понимает, котики, собачки - это звенья одной цепи кто не верит может изучить, взглянуть на процентное отношение постов/новостей разной тематики и котиков с собачками... в которые умело вплетаются темы продвигаемые зоошизиками... и... полное отсутствие инструментов защиты от упоминаемости этой темы.
ни в одной социальной сети НЕТ инструментов защиты от блокировки подобного содержимого (конетента) - даже индивидуальной, не то что массовой
да те же самокатчики, тоже вполне часть этого управляемого хаоса... как бы это явление не казалось "естественным", на первый взгляд... даже обочечники или "парковки оленей" всё это есть вполне управляемо извне. опять же ПОСТОЯННОЕ муссирование(упоминание) этой темы. при всей её и важности и критичности и для общества и для морали и для последствий и для много ещё чего.
кто не понимает, изучите всего-лишь две теории - Теория Окон Овертона, Теория Разбитых Окон, даже этих двух теорий достаточно, чтоб понять (на многих примерах и прецедентах из реальной жизни и повседневности, которые каждый может легко припомнить) что это нифига не естественные процессы/явления и что этим кто-то явно управляет (например это можно выявить/осознать всего лишь разглядев - Повторяемость, Шаблонность(упорядоченность вплоть до идентичности ключевых моментов) и Системность вплоть до опять же идентичности ключевых - моментов, образов, смыслов, посылов)
простой пример на уровне обывателей - момент приучения к курению/алкоголю, в подавляющих случаях происходит на фоне следующих моментов - окружение уже зараженное на фоне общности какой то группы (объединяющих моментов этой группы) - навязывает поведенческие паттерны/шаблоны и образы поведения и отличительности (очень важный момент воздействия) а так же отличительных факторов избранности(ещё один важный ключевой момент) и... протеста (не важно чему)
как это происходит? да просто - создаётся отличительный целевой образ, к примеру "крутизны" - когда кто-то (надеюсь все понимают, что у любой проблемы, всегда есть - фамилия имя отчество?) создаёт событийную цепочку ВЫГОД для себя... заворачивая это всё в фантики крутости, отличительности, противопоставления, протеста... в виде использования/употребления, чего-то, что является признаком другой, более высокой социальной группы.
курение/алкоголь это признак Взрослых/Взрослости. что является целепологанием более младшей подчинённой социальной группы - детей/подростков.
на фоне... правильно - повседневной демонстрации этого явления, её доступности - в, как бы это банально не звучало - повседневности. "ты чего не мужик что-ли" "не поцан чтоле?" типичный инструмент воздействия для... правильно - приобщения. и закрепления.
используется именно потребность каждого индивидуума (большинства обывателей, воспитанных обывателями) - потребность в общении, потребность взаимодействия со сверстниками и со "старшими", "авторитетами"
где скажете выгода таких манипуляторов? да она очевидна - управление вновь приобщившимися (при, общившимися!) получения с этого плюшек в виде "авторитетности" в какой-то сфере, тупо по причине приоритетности(первенства) "аксакала" с условно естественным главенством этого первенства над вновь приобщившимися... с последующим использованием этих вновь приобщившихся... в своих интересах
такая картина кстати наблюдается во всех искусственно созданных явлениях - то есть наличие первенства и подчиняющихся (просвещаемых первыми в иерархии и хронологически) - ну и Пример... везде краеугольным фактором является показательный Пример и его оформление, обёртываемость во что-то привлекательное, потребное... со встраиванием... "нужного"
и да, везде, во главе угла - личная ВЫГОДА! (и не всегда финансовая) (в плане тех же мигрантов, выгода стран поставляющих этот сброд, очевидна - они избавляются от неуправляемых, реактивных участников общества, заодно получая огромные притоки финансов извне, от этих неуправляемых реактивных участников общества, своим оставшимся родственникам)
какова выгода зоошизы? организовавшие это - получают в своё распоряжения потоки финансов которыми распоряжаются по своему "разумению" получая и другие плюшки морального удовлетворения ВЛАСТЬЮ, над адептами зоошизы, над финансовыми потоками, над решениями, над обществом... сами адепты зоошизы получают моральное удовлетворение помощью кому-то... типа я вот такая/такой аж помогла/ог (распространив, спихнув на кого-то)
надеюсь всем очевиден момент радости и удовлетворения зоошизиков при прогибаниях общества различными манипуляциями? все насладились эффектом отрицания "это другое", когда к зоошизиками начали привязывать личную ответственность за их "подопечных"?
и так везде... если конечно присмотреться не зря древние говорили - Ищи кому выгодно...
Да все куда проще. В стране откровенная жопа - с экономикой (НДС поднять, ставка, ипотеки, зарплаты, цены). Интернет выключают, мессенджеры блокируют. Утильсбор - чтобы ездить на откровенно ржавом говне. Продолжать можно очень долго. Причина думаю всем понятна - денежки уходят на СВО. И под этот шумок патриотизма гайки закручивают максимально.
Ну и чтобы люди не начинали задумываться о причинах - вам дали главного врага - мусульмане и мигранты! Хотя кто у нас их завозит, кто делает для них законы? Пальцем показывать надо? Ну и халяль этот - откровенный медийный вброс, полит-технологи трудятся, чтобы вектор народного гнева смещать и рассеивать. Не было и тут хуяк - десятки, если не сотни, постов.
Это метод, применяемый в маркетинге - искусственное создание "эффекта массовости". Так потребителям навязывают идею, будто "все покупают", подталкивая население к виртуальным "все".
Основная масса населения не имеет своих устойчивых взглядов и мнения, и ведёт себя подобно стаду, приспосабливаясь к ситуации строго в рамках вектора, по которому их ведут на бойню.
Только массовой общественной реакцией можно если и не остановить, то затормозить или отложить процесс.
"Халяль" - это не про мусульман, это про уничтожение русских.
"Эффект массовости" преследует целью подавить любые протесты, любое сопротивление, создав видимость "превосходящей силы", которой "бесполезно сопротивляться".
Это основа пропаганды во время боевых действий. Создание образа "непобедимого противника, к которому выгоднее примкнуть, чем противостоять".
Российские мусульмане будут перемолоты вместе с русскими как носители "неправильного ислама".
Каждый человек в жизни в итоге за всё заплатит. И это даже не про карму, а скорее про психологию.
Поэтому не надо заниматься всякой хуйнёй.
Вчера в СМИ сообщили о задержании Арсена Маркаряна.
Что ж, опыт других людей видимо всё-таки не учит. Аяз, Блиновская, Маркарян, кто там ещё? Люди возомнили себя богами и построили своё дело на агрессивном маркетинге и пиздеже.
Когда человек начинает заниматься какой-нибудь хуйнёй (обманывать, предавать, изменять, манипулировать), он как бы выходит на тонкий лёд и, сам того не понимая, запускает цепочку неосознаваемых, но вполне последовательных действий, которые приведут к какому-то дерьму в его собственной жизни.
Это работает как часы.
И жизнь возьмёт очень дорого, но объяснит очень доходчиво.
![Тут тоже игра слов: future shadow = “туманное будущее” и “будущая тень от [не очень стройной] фигуры”.](https://cs20.pikabu.ru/s/2025/10/31/10/zezkw6ml.jpg)
