Навеяно серьезными комментариями в шуточном посте)

Работаю в рекламе практически всю свою жизнь, и начиная в небольшой аг-ве тоже думал, что это все "манипуляция", "бесполезно", никто не может доказать эффективность и проч. По мере развития и перехода более крупные агентства стал понимать как это работает и сейчас уже достиг дзена, просветления и даже иногда преподаю.

Расскажу о двух типичных вариантах стратегического планирования и и практического подхода, а дальше если будут вопросы допишу ещё, либо в комментах, либо отдельным постом)

ПРИМЕР 1:

Крупная федеральная контора про продаже всего всем

1) Казалось бы, крути телик и бед не знай, там как нибудь продастся. Нет, ты вылетишь с работы, потеряв клиента, бренд-менеджер вылетит с работы обвалив продажи и никто не будет счастлив. По тому что сначала тебе нужно понять свою целевую аудиторию (ЦА) - пол, возраст, доход, географию, если важно для товара. И дальше вы садитесь очень нудно изучать все про свою ЦА - что смотрят по ТВ, где сидят в интернете, какое радио слушают и.т.д. В зависимости от сложности и новизны товара это от 3 дней и пары баз выгруженных в эксель, до месяца, задизайненного с нуля исследования, power bi дашбордов и возможно дополнительных корреляционных анализов в SPSS (такая програмка для оценки больших объемов данных).

Оу, ты не помнишь математику после 6 класса? Очень жаль, либо иди учиться и вспоминать, либо устраивайся поудобнее, ибо сидеть тебе на унылой должности до ишачьей свадьбы.

2) Ну окей, мы знаем что эта аудитория смотри Рен ТВ и сидит на сайте спорт экспресс, уже можем идти покупать? Ноу, теперь наступает этап закупок, ты не сам, но в том или ином виде под твоим руководством, надо согласовывать условия, и это целый каскад боли:

- Согласуй скидку

- Хм, а скидку тебе дают только на объем камаза, а тебе и багажника легковушки хватит с лихвой, надо срочно думать куда распихивать излишки

- Согласуй интерес аг-ва

- Убедись что инвентаря хватит в нужный тебе период

- Точно ли материалы за 3 дня до старта норм? Быстрее у бренд-менеджера не получается, крутись как хочешь

Количество ЛПР в один момент времени - от 3 человек, до бесконечности, любой вопрос отнимает тонну времени и сил

3) Ок, мы запустились и с божьей помощью открутили эту адскую машину из бюрократии и брендбуков

Пора подводить итоги - ты реализовал медийную программу на 10/10 (не путаем с маркетингом - ты не влияешь на дизайн, выкладку товара на полке, ценовую политику и прочие достаточно важные вещи). Молодец, да? Нет, пора делать выводы, и для этого тебе понадобятся эконометристы, ибо даже если ты большой молодец в математике, хрен ты поймешь все те методы, что они используют для корректной оценки результата.

В итоге, все что ты сделал, купил, разместил, с учетом всех вводных, будет оцифровано, наложено на матрицу продаж, поисковых запросов и много другого. Так будет сформирована эконометрическая модель, которая сможет:

- Показать вклад и ценность каждого канала в итоговый результат бизнеса

- Определить границы эффективности каждого канала, а значит получить его эластичность и доработать стратегию например на ближайшие пол года

- Выработать важные паттерны потребления аудиторией информации и создать модель с понятными параметрами, обновляя которую раз в N месяцев вы сможете получать "понятную обратную связь"

ВАРИАНТ 2:

Вы маленькое кафе "Лютик", вы только открылись, в хорошем проходном месте, кофе - 100% арабика, все новое и красивое, персонал - зайки, но народ не идет. Тут стратегия реальна простоя, и её не надо валидировать - пару человек на раздачу флаеров, например на бесплатный пирожок к кофе (манипуляция же, люди любят халяву), запуск акции счастливые часы например на всю выпечку после 17. Дальше идем по всем местным точкам притяжения - офисы, залы йоги, университеты, и всеми правдами/неправдами вешаемся там с предложением, что только для обладателя пропуска в офис/универ/зал йоги - минус 20% на американо, и минус 10% на капучино например.

Все это служит одной цели - first try - любой целью привести человека, чтобы он попробовал ваш кофе и пирожок, ему понравилось и он включил вас в свой утренний ритуал.

Если вы думаете, что это манипуляции или обман - ваше право, но все это не так гротескно как вы себе рисуете, и в реальности, если товар говно - после первой пробы вы просто забьете и больше покупать не будете, гад и козел разорится и больше не будет вас обманывать. Но опыт всегда чего-то да стоит, да и жизнь была бы скучнее.

Что касается кредитов, ставок, финансовых пирамид, простите мой снобизм, это вам налог на глупость. Если вы не умеете читать договор, не можете просчитать варианты потери денег, не знаете что не надо лезть в проекты с прибыльностью выше 7-9% когда в них зовут каждого встречного - НЕ НАДО ТУДА ЛЕЗТЬ. И кредиты не зло, если правильно им распорядиться и взять на нормальных условиях, и ставки нормальный способ отдохнуть, если вы понимаете как это работает и готовы потерять деньги. Если вы пришли к букмейкеру заработать, вы выбрали вариант получения опыта самым дорогим путем, не мне вас судить

__________________________________________________________

Это очень короткий и упрощенный пример того как работает реклама, в реальности за этим лежит тонна экселей, баз данных, поиск решений которые дадут валидированный результат или смогут его предсказать с высокой степенью вероятности (преддиктивная модель). А ещё тонны кофе, недосыпа, потрепанных нервов, почти отсутствующей личной жизни при остром желании расти профессионально и прочее.

Бегбедера в жизни тоже хватает, но это компенсация за тот режим в котором приходится существовать, ровно такое же (с поправкой на заработок) есть в жизни инвестиционных банкиров, трейдеров и других профессий, связанных с высокой нервной и интеллектуальной нагрузкой.

Наверное на сегодня хватит, жду показательного расстрела в комментариях и/или вопросов, если зайдет - ещё пару постов напилю)

Хочу рассказать про гнилых ППС (кротов), и про гнилых СБ Метрополитена.
17. 10.'21 на станции Люблино, что уже в Москвабаде, решил проехаться под землёй. И наблюдаю картину, что передо мною парочка узкоглазых пробежала сразу через турникеты вблизи других людей. Прикладывая карту, прохожу и я, а за мной щемится другая толстая ускоглазая рожа. Говорю ему мол, далеко собрался, а он, не обращая внимания просит проездной, уже у такого же прошедшего чебурека.
Но!!! За этим всем делом наблюдает ППС'ник, как статуя (у которой нету глаз), следит за пезпределом, и ничего не делает. Хотя, видит происходящее.
Хотел подойти, да спросить за происходящее, да потом понял, что с камня вопрос не велик.
Так же и СБ метрополитена. Из трёх человек с баулами, они проверили только четвёртого, с барсеткой.
И где она, безопасность метрополитена?
Уволить всю блигажу ппс к хуям собачим разве только. И СБ туда же. И нанять ребят, кто хоть раз воевал - тогда будет безопасность, какая нибудь.
Про маски я вообще молчу. Сам с соплями бегаю в маске, лишь бы не заразить кого-то.
В общем, бесит. Пукан дымит. Безопасность метрополитена НИКОКОГО уровня.
Спасибо.
Жду минусы.

Рассказываем о самых популярных методиках управления собой, которые помогут провести 2026 на гребне волны

Привет, на связи WEEEK. Конец года — это редкий момент, когда можно чуть притормозить и честно посмотреть на то, как мы вообще живём и работаем. С продуктивностью у многих сложные отношения: слово затёртое до дыр, советы из серии «вставай в 5 утра» раздражают, а ощущение постоянного давления не заканчивается вовсе.

Мы не предлагаем выжимать из себя максимум. Сегодня хочется поговорить о веяниях селф-менеджмента, которые помогают навести порядок в приоритетах, перестать разрываться между «надо» и «хочу» и наконец поставить на первое место не список задач, а себя.

Погнали!

Deep work — глубокая работа

Эта концепция развита в книге «В работу с головой. Паттерны успеха от IT-специалиста» Кэла Ньюпорта. Идея в том, чтобы научить себя работать глубоко, в фокусе, без отвлечений.

Как водится, к такой штуке сложно привыкнуть. И первое, что приходит на ум: «Ну, мне только надо прокачать силу воли, заставлять себя работать сфокусировано». Нифига, долго себя заставлять не получится.

Где потребуется усилие воли, так это в поиске своих паттернов глубокой работы. Целеустромлённость потребуется для того, чтобы попробовать разные схемы, отбросить те, что не работают, а потом последовательно двигаться по подходящей.

Подход предлагает четыре типа глубокой работы.

• Глубокая работа монаха. Для больших дел и тех, кто может себе позволить работать над одной глобальной задачей всё рабочее время. Требует больше всего целеустремлённости и воли. Минимум переключения контекста, максимум вознаграждения в виде результата по настоящему важным задачам. Например, в работе над стратегией, отчётом для ключевых клиентов, углубленной аналитики.  Увы, для большинства людей нереалистична, тем более каждый день. Ведь редко можно в рамках своей должности выполнять лишь один вид работы. И ещё блокируется  потенциал новых возможностей, ведь твоя реакция по умолчанию на возникающие обязательства — «нет».

• Дуальная глубокая работа. Для тех, у кого есть много важных обязанностей и набор крупных задач, требующих фокусного включения. Это уже больше похоже на большинство из нас. Метод предполагает не каждый день, но некоторые из них отводить под крупные задачи — и глубоко работать над ними. День на стратегию, день на операционку, день на менеджмент. Удобно планировать и управлять. И позволяет планировать так крупные периоды — неделю, месяц, годы

• Ритмичная глубокая работа. Для большинства из нас идеально подходит. Суть — блокировать в календаре часы под определённый вид задач или задачу. Два часа на подготовку презентации, аналитику, отчёт, разбор почты. Подходит для тех, у кого статичный график и высокая степень определённости предстоящих дел. Неопределённостям отводятся часы вне заблокированных в календаре

• Глубоая работа журналиста. Вариант для тех, кто постоянно в движении и не имеет чёткого расписания. Этот метод требует бдительности и навыка замечать естественные приливы энергии в течение дня. Тогда можно выделить 30 минут, а то и час-другой для углубленной работы. Метод не подходит новичкам и, скорее всего, не сработает для тех, у кого нет опыта в углубленной работе

Slow Life — медленная жизнь

Тренд Slow Life — это осознанное замедление ритма жизни и возвращение к простоте, качеству и присутствию в моменте. Родился как противопоставление культуре «всего и сразу»: бесконечной гонке за эффективностью, новыми целями и контентом. Slow life предлагает другую ценность — не количество задач, а глубину опыта; не постоянную занятость, а внимание к тому, что действительно важно. Это не отказ от развития, а выбор ритма, в котором ты успеваешь чувствовать.

С точки зрения повседневности, slow life проявляется в привычках: делать хотя бы часть дел медленно, есть спокойно без спешки, не торопясь отдыхать без отвлечений, меньше экранного времени, больше прогулок без телефона.

И ставка делается на «ручные» вещи — больше готовить самим, выращивать на подоконнике базилик, вести бумажные дневники, создавать уют вокруг. Дом в этой философии — не «рабочая станция», а безопасное и спокойное пространство, где восстанавливаются силы.

На практике slow life снова не просто «Я торможу и делаю неспеша», а система управления энергией. Например, день делится на блоки в зависимости от состояния и уровней энергии: утром — активная деятельность, днём — спокойный перерыв, вечер — время для рутинных дел. Ещё можно пробовать привычку еженедельного цифрового детокса. Или просто в течение дня создавать ритуалы замедления — пить кофе без гаджетов, 10 минут читать книгу под лампой перед сном, уборка как способ медитации. Такой вот способ жить глубже и осознаннее.

Energy management — управление энергией

Новая версия привычного «тайм-менеджмента». Если раньше главным ресурсом считалось время, то нынче — энергия. Снова речь о том, не сколько работаешь, а как: как ты распределяешь свою энергию и управляешь её, чтобы на всё хватало.

В реальной жизни energy management начинается с наблюдения за собственными пиками и спадами активности. У каждого есть эти пики — часы, привязанные к нашим биологическим особенностям и режиму жизни. Пики — когда мозг работает лучше, и спады — когда голова как вата и хочется просто полежать.

Практика энергия-менеджмента заключается в планировании задач под эти ритмы: важные задачи ставить на время максимальной концентрации, а рутинные — на периоды низкой энергии. Придётся учитывать не только работу, но и восстановление: сон, питание, движение и эмоциональные паузы становятся частью системы, а не «отдыхом после дел».

Советы следующие:

• Начать отслеживать свои ритмы, периоды активности и спада

• Ограничивать количество приоритетных дел — например, три за день

• Намеренно вводить перерывы

• Формировать энергобаланс недели — не стараться убрать всю квартиру за единственный выходной, а планировать восстановление

Intentional living — осознанная жизнь

Идея в следующем: каждое действие — результат сознательного выбора, а не автоматического.

Когда тебя рвут на часты десятки важных дел, intentional living предлагает замедлиться и спросить себя: «Зачем я это делаю?». Этот простой вопрос приближает к важному: к целям, отношениям, состоянию, которое ты хочешь проживать. Такой эссенциализм — исключение неважного во имя важного, честная работа по отношению к себе

На практике применяется через простые ритуалы:

• Начинай день с вопроса: что сегодня для меня важно по-настоящему?

• Раз в неделю пересматривай приоритеты и отсеивай то, что не даёт смысла.

• Настрой среду под свои ценности: убери визуальный шум, добавь вещи, которые вдохновляют

• В отношениях и работе фокусируйся на глубине, а не количестве

Going analog — переход на аналоговые носители вместо цифры

Прикольный тренд, воспитанный глобальной цифровизацией. Вот тебе и книги электронные, и фильмы онлайн, и друзья виртуальные.

Те, кто пробует на себе подход going analog, переходят на физические носители всего, что можно унести. Книги на бумаге, диски с фильмами и, о боги, кассеты, плёночные фотографии. больше времени вне компьютеров и телефонов, выходы на свежий воздух, цифровые детоксы.

Тренд повышает ценность вещей и понижает скорость потребления. 100 книг домой так просто не накупишь — будешь выбирать только те, что подходят в библиотеку и действительно будешь читать в ближайшее время. А электронных можно накачать три миллиона, но так и оставить лежать на диске.

Flow state optimization — поиск потока

Flow State Optimization, оптимизация состояния потока. Развитие идеи продуктивности через удовольствие и фокус. Очень похоже на глубокую работу и энергия-менеджмент.

Если раньше эффективность связывали с дисциплиной и жёсткими системами, то теперь всё чаще говорят о потоке — состоянии, когда ты полностью погружён в задачу, теряешь чувство времени и работаешь на пике своих возможностей без внутреннего сопротивления.

И это не магия, не идея от персональных псведо-коучей — это управляемая психофизиология.

Современные исследования показывают, что состояние потока можно вызывать осознанно. Для этого нужны три условия: ясная цель, мгновенная обратная связь и отсутствие внешних отвлечений.

Получается, flow state optimization — это система привычек и настроек среды, которая помогает входить в это состояние чаще: правильный ритм дня, среда без «шума», работа по принципу глубокой работы в пиках физической и когнитивной готовности к работе.

На деле это может выглядеть так:

• Планируй день вокруг потоковых зон — 1–3 блока по 90 минут без отвлечений, где ты решаешь творческие или аналитические задачи

• Создавай триггеры потока — музыку, любимый подкаст, комфортное освещение, конкретное место. Делай свой ритуал старта начала потока

• Работай на грани навыка. Если будет слишком легко — ты заскучаешь, если слишком сложно — начинается тревога. Ищи эту грань между скукой и напрягом!

• После поточной фокус-сессии восстанавливай энергию: прогулка, движение, вода, тишина и любое дело, не ждущее состояние потока

Больше про управление собой читай в наших статьях:

Как составить план на день и придерживаться его

Колесо баланса жизни: как корректировать сферы жизни

Метод швейцарского сыра: как избегать ошибок и управлять временем

Ответ на пост «Опека ребёнка, оно мне было надо?»

Приёмные родители берут на воспитание детей, не потому что они хотят воспитывать детей, а потому что в большинстве хотят устроить свою жизнь. И пусть меня заминусят ниже плинтуса, я остаюсь при своём мнении.
Почему я так говорю, да потому что у меня есть большой опыт в этой сфере. Приёмные родители хотят иметь полную семью (если нет своих детей), сохранить семью, иметь дополнительную рабочую силу, воспитывать детей, если свои уже взрослые, реализовать себя!
И главное - деньги. Это материальное обеспечение ребёнка. Которое в большинстве случаев не тратится на ребёнка!
Да! Обязательно люди, которые хотят взять на воспитание ребёнка, проходят курсы по проблемам воспитания приёмных детей. Но в большинстве, все кивают головой, что понимают, но потом возникают претензии, что им не объяснили нюансы.
Эти люди в своем желании находятся в эйфории и думают, что специалисты эту жесть специально рассказывают, что бы они детей не брали.
Жесть будет всегда! Или в большинстве случаев. Приёмных родителей всегда предупреждают!
Мне очень обидно из-за детей, которых взяли в семью и не могли справиться с их адаптацией, воспитанием по причинам своей профнепригодности, как родителя или опекуна.
Дети - это не игрушка! Это живое существо. У этих детей тоже есть чувства, переживания.
Люди которые воспитывались в семьях, даже не подозревают, какую моральную и даже физическую боль переживают брошенные дети. И даже младенцы! И это важно. Брошенные младенцы переживают травму, которая тоже выстрелит в определённом возрасте.
Если вы хотите взять такого ребёнка на воспитание, то сразу снимите розовые очки! Он не будет таким как у ваших друзей, соседей или родственников!
Это "поломанный" ребенок и вам придётся его "ремонтировать"! И это не просто!