Под красным знаменем он возводил баррикады, вёл за собой массы, пел «Интернационал», не жалел жизни и верил в торжество справедливости. Сегодня он – ностальгирующий пенсионер, который не изменил своим идеалам, который бережно хранит партбилет и всё еще помнит пин-код от своего бронепоезда на запасном пути.
Введение в вопрос
В рамках цикла статей о разноцветном пиаре мы рассказывали о «розовом», «зеленом», «желтом», «сером» и «коричневом». Наша сегодняшняя статья посвящена еще одному брату PR-семьи – «красному».
Он уже немолодой, его здоровье подорвано, но он энергичен и всё еще крепок. Интеллигент с рабочей закваской и горящими глазами, излучающими энтузиазм и оптимизм.
Он соглашается показать свою комнату. На двери успеваю разглядеть простенькую табличку «тов. Красный П.Р.». Под стать табличке – спартанская обстановка в комнате. Из мебели – только длинный обшарпанный письменный стол, табурет, гэдээровский шкаф «Хельга» и раскладушка. На подоконнике – стопка газет, головка лука в стакане с водой и чайный гриб в трехлитровой банке.
Недостаток мебели компенсируется весьма живописными стенами. Рядом с флагом СССР висит большая политическая карта мира, агитплакаты «Окон РОСТА», афиши к фильмам «Путевка в жизнь», «Светлый путь», «Большая жизнь» и «Судьба человека». Портреты Ленина, Маркса и Энгельса, Фиделя Кастро, Че Гевары и Ким Ир Сена в рамках. Нашлось место для постеров с Дином Ридом, Самантой Смит и Катей Лычевой.
На столе – пионерский горн, барабан, противогаз, автомат Калашникова в разобранном виде, керосиновая лампа, пузырек с чернилами, чернильная ручка, алюминиевый электрический чайник, стакан в красивом подстаканнике. В одном из ящиков – деревянная печать, перочинный нож, октябрятский значок, пионерский галстук, пачка «Беломора», спички и осколок войны, который врачи извлекли из тела нашего героя. В другом ящике стола – сахар рафинад, грузинский чай в бумажной упаковке, засохшая горбушка черного хлеба и соль в газетном кульке.
На полках шкафа собрана тематическая литература: здесь и несколько томов В.И. Ленина, «Капитал» Маркса, книги Сталина и Троцкого, Устав КПСС, «Как закалялась сталь» Николая Островского, «Десять дней, которые потрясли мир» Джона Рида, «Репортаж с петлей на шее» Юлиуса Фучика, есть трилогия Леонида Брежнева, «Лениниана» Мариэтты Шагинян. Есть томики стихов Пушкина, Лермонтова, Блока и Маяковского. Нашлось место и для беллетристики – Диккенс, Джек Лондон, Хемингуэй, Ирвин Шоу.
В платяном отделении шкафа висит Маузер в огромной кобуре, буденовка, старенький, сохранившийся еще с юности перелицованный пиджак с комсомольским значком на лацкане и старая же кожаная отцовская куртка, пережившая три поколения.
У двери – кирзовые сапоги с развешанными на голенищах портянками. Но они – не единственный источник запаха. Картину дополняет аромат одеколона «Красная гвоздика», запах старых газет с пылью, канцелярского клея, лука, кожи и дым от папирос.
В фоновом режиме из репродуктора доносится то «Интернационал», то «Варшавянка», а голос Левитана периодически прерывается позывными радио «Маяк» или передачей «Пионерская зорька». Когда же звучит грустная классическая мелодия, наш герой настороженно замирает.
Что касается взаимоотношений в семье, то из всех своих братьев «красный» уважает и ценит только «белого», с которым у него духовная близость. «Розового» же считает чересчур рыхлым и мягкотелым, а за приверженность к цвету называет «педикюром». Презрительных прозвищ удостоились и остальные братья. Например, «зеленого» он называет не иначе, как лопухом, «желтого» – тусовщиком, «серого» – крысой, «золотого» – «мироедом» и «буржуем», «черного» – отморозком, а коричневого – «фашистом». У него есть и собирательное прозвище для своих нелюбимых братьев – он их называет либо «паразитами на теле мирового пролетариата», либо сокращенно – «контрой».
Впрочем, братья не остались в долгу и в ответ дружно кличут его «зэком», намекая на прошлое, в котором нашлось место для каторги, ссылок, тюрем и лагерей по политическим статьям. В доказательство они показывают его довольно внушительное досье, где на первой же странице – фотография героя в фас и в профиль на фоне ростовой линейки.
Ну что ж, давайте ознакомимся…
Определение и происхождение термина
«Красным» пиар был назван, потому что символизирует революционное, социалистическое и коммунистическое движение.
Революция же стала ассоциироваться с красным цветом еще в августе 1792 года, когда отряды санкюлотов шли на штурм дворца Тюильри под красным флагом. Тогда же якобинцы сделали его своим символом. С этого момента знамя радикалов левого толка окрасилось красным цветом.
Красный флаг как символ крови, пролитой в революционной борьбе рабочих за свои права, был использован во время Лионского восстания 1834 года. В 1848 году восставшие рабочие во Франции и в Германии своим цветом также выбрали именно красный.
Уже начиная с 1871 года красный цвет стал символом международного революционного движения пролетариата. А потому все последующие революции в России, включая Октябрьскую революцию 1917 года, совершались именно под красным знаменем. По этой же причине в Гражданскую войну сторонники большевиков, как мы знаем, именовались «красными».
С 1923 года, государственным флагом СССР становится красный флаг с серпом, молотом и пятиконечной звездой. С момента своего основания и вплоть до распада Советский Союз активно использовал «красный» пиар для пропаганды идей марксизма-ленинизма, коллективизма и интернационализма.
Что касается современности, то под «красным» пиаром часто понимается не столько символ революции и классовой борьбы, сколько оппозиция правящей партии, ностальгия по Советскому Союзу, некое противопоставление социалистического прошлого России его капиталистическому настоящему.
Сравнение подходов к трудовой мотивации в СССР и современной России провели в этой статье, и, знаете, нам есть что вам рассказать, товарищи! »
Основные цели «красного» PR можно сформулировать так:
популяризация социалистических и коммунистических идей;
формирование позитивного образа советского прошлого;
пропаганда дружбы народов и пролетарского интернационализма;
критика капитализма и буржуазных ценностей;
продвижение идеалов социальной справедливости и равенства.
В отличие от сугубо коммерческого PR, «красный» декларирует продвижение общественных, а не меркантильных интересов.
Когда же возникает потребность в «красном» пиаре?
Благоприятные условия для «красного» пиара
Успех «красного» PR часто связан с:
ностальгией старших поколений по стабильности и социальным гарантиям в СССР;
разочарованием молодежи в капитализме;
потребностью в альтернативах западной идеологии;
стремлением к социальной справедливости и равным возможностям;
поиском новой национальной идеи и позитивных ориентиров.
А теперь посмотрим, на каких темах чаще всего играет «красный» пиар.
Инструменты «красного» PR
«Красный» PR часто затрагивает темы:
1. Классовой борьбы пролетариата.
2. Коллективизации и индустриализации в СССР.
3. Победы в Великой Отечественной войне.
4. Интернационализма и дружбы народов.
5. Достижений науки и техники при социализме.
6. Бесплатного среднего, профессионального и высшего образования и медицины в СССР.
7. Бесплатного или недорогого жилья.
8. Отсутствия безработицы.
9. Низкого уровня преступности.
10. Системы профсоюзных путевок в санатории и профилактории.
11. Жесткой системы ГОСТов, регулирующей качество продуктов питания.
12. Высокого уровня образования и культуры советского гражданина.
13. Художественных произведений (в живописи, музыке, кинематографе), вошедших в сокровищницу мирового искусства;
14. Общей атмосферы дружелюбия и оптимизма в обществе.
Эти позитивные темы неизменно вызывают ностальгию у старшего и живой интерес у молодого поколений.
А теперь о том, кто прибегает к методам «красного» пиара.
Для привлечения внимания целевой аудитории «красный» PR используют:
левые и коммунистические партии;
профсоюзы и общественные движения;
ностальгирующие по СССР медиа;
музеи и культурные центры советской направленности;
политики, апеллирующие к советскому прошлому;
коммерческие бренды в маркетинге, играющие на сильном чувстве ностальгии.
А теперь давайте рассмотрим наиболее яркие примеры «красного» пиара, которые, выполняя основную PR-функцию, фактически стали самодостаточными величинами.
Наиболее яркие примеры «красного» пиара
Красный флаг.
Окна РОСТА.
Триптих Маркс-Энгельс-Ленин.
Октябрьская революция.
Гражданская война в России.
Великая Отечественная война.
Международные фестивали молодежи и студентов, проводимые в разных странах.
Московский международный кинофестиваль.
Че Гевара и Фидель Кастро.
Юрий Гагарин, Валентина Терешкова, Алексей Леонов и Светлана Савицкая.
«Красная машина».
Московская олимпиада 1980 года и олимпийский мишка.
Регалии Ирины Родниной и ее слезы на пьедестале.
Русский балет советского периода.
Советские песни, кинофильмы и мультфильмы.
«Русская пятерка» в «Detroit Red Wings» и вообще российские легионеры в НХЛ.
В последнее время к теме «красного» пиара стали обращаться довольно часто, в том числе коммерческие структуры. Однако технологии этого вида пиара также требуют осторожного обращения. В противном случае отсутствие вкуса, этики, незнание истории, контекста и специфики советского периода приведут к провалу кампании.
О каких рисках идет речь?
чрезмерная идеализация советского прошлого, замалчивание негатива;
манипулирование ностальгией в политических целях;
отторжение молодыми поколениями «навязанной» идеологии;
обострение межпоколенческих противоречий;
дискредитация идеалов социальной справедливости из-за радикальности взглядов;
героизация или неуместное упоминание неоднозначных или негативных лиц и персонажей, либо наоборот – принижение заслуг и значимости положительных примеров.
В качестве примера опять же приходит на ум рекламный ролик Сбербанка с вором-домушником Жоржем Милославским, который по недосмотру организаторов кампании какое-то время успел побыть амбассадором влиятельного бренда.
Или, другой пример – ролик «АльфаСтрахование» с девочкой Алисой и песней «Прекрасное далеко». Означает ли ролик, что будущее теоретически может оказаться жестоким по отношению к клиентам «АльфаСтрахование»? Конечно, такой прокол гораздо более лайтовый, чем в предыдущем примере, но тоже является показателем недостаточной проработки стратегии.
Кстати, рекламные ролики под музыку советского периода – гораздо более хитроумное решение, чем может показаться на первый взгляд. Под видом «розового» пиара и создания ностальгической атмосферы для продвижения продукта заимствуются элементы «красного» пиара. По сути, это самый настоящий «серый» пиар, который прячется за спинами «розового» и «красного».
Другое дело, что организаторы кампаний не учитывают побочный эффект – подобными рекламными роликами они непроизвольно запускают «красный» пиар, который может оказать даже больший эффект, чем PR целевого продукта. Это все равно, что привязать молодое деревце к деревянной подпорке, но пышным цветом зацветет не деревце, а подпорка.
В целом же «красный» PR, несмотря на риски идеализации или дегероизации прошлого – довольно востребованный инструмент в современном обществе.
С одной стороны, он – результат неутихающей ностальгии старших поколений о советском прошлом и их попыток найти искры человечности в идеологических реалиях настоящего.
С другой стороны – привлекает часть молодежи идеалами социальной справедливости и равенства возможностей.
И только грамотное применение инструментов «красного» пиара, умелое сочетание ностальгических образов с актуальными социальными ценностями, правильная игра на идеях гуманизма и солидарности способна установить эмоциональную связь с аудиторией и даже вызвать широкий общественный резонанс.
На этом наше знакомство с «красным» пиаром подошло к концу.
Не знаю, как вы, но я, с одной стороны, немного устал от нашего сегодняшнего активного и неутомимого братца. С другой стороны, он подкупает меня своим истинным, а не нарочитым демократизмом, своей искренностью и верой в справедливость, которыми часто пользуются другие. Если бы не моральная поддержка «белого» брата и наградной Маузер, ему в этом семействе пришлось бы совсем худо.
Ну а нас ждет знакомство с очередным братом разноцветной семейки PR.
Следите за нашими публикациями!
