Недавно случилось это: блогеры практически целиком уничтожили многомиллиардную компанию Apeel Sciences, распространив дезинформацию и расхайпив ее в целый национальный тренд.
Это, по сути, 3 года длящаяся и закончившаяся только сейчас[месяц назад] история, насколько эффективно работает купленное очернение репутации.
Для незнакомых с проектом, Apeel – это стартап 2012 года в области экологически-чистого продления хранения продуктов питания. Компания сумела разработать специальную защитную съедобную пленку, которую наносят на овощи и фрукты для сохранения их свежими в 2-3 раза дольше.
Она стала настоящей инновацией, производясь из обычных косточек и мякоти овощей и фруктов без каких-либо растворителей – она полностью съедобна и просто защищает плоды от потери влаги и окисления как вторая кожура из натуральных растительных жиров.
Успех был настолько оглушительным, что магазины стали массово переходить на нее, отказываясь от пластиковых упаковок и химического воска. К 2018 году компания получили одобрение от FDA (США) со статусом GRAS[абсолютно безопасно] и вышла на рынок, а уже к 2020 году стоимость компании превысила 1 миллиард долларов.
https://www.fooddive.com/news/apeel-sciences-raises
Покрытие настолько активно распространялось, что к 2023 году 60% всех авокадо США были покрыты этим составом, сохраняя свежесть без использования пластика и прочих упаковок. Само собой, огромные доли были и в других овощах и фруктах с какой-либо кожурой, особенно в яблоках.
Одна из немногих по-настоящему идеальных экологичных и дешевых инноваций, которой были довольны абсолютно все – и продавцы из-за крайней дешевизны и сохранения товаров без каких-либо упаковок, и зеленые экологи, так как около 40% всех мировых фруктов и овощей обычно выбрасывается из-за порчи, а здесь решается и эта проблема, и одновременно не используется их ненавистный пластик.
Так, благодаря этому только за один 2023 год компания снизила выброс продуктов на ~60 миллионов штук, а также сэкономила 2,7 миллиарда литров воды.
https://freshplaza.com/how-more-than-60-million-pieces-of-fruit-were-stopped
И это было только начало, буквально первые годы работы. И все активно бы продолжалось, если бы не пришли они... мерзкие блогеры.
Какая-то мерзкая блогерская гнида из трамповского движения Make America Healthy Again на запрещенном фейсбуке вбросила новость, что эта съедобная пищевая пленка на самом деле невероятно токсична и не смывается с фруктов.
Для придания этому вбросу достоверности, они даже прикрепили Паспорт безопасности, по которому продукт компании вызывает «серьезные повреждения глаз», «кожные аллергические реакции» и наносит организму тяжелый вред при проглатывании.
https://eu.usatoday.com/fact-check-post-confuses-apeel-produce-coating
Однако это был не паспорт покрытия Apeel. Они просто взяли паспорт другого продукта с тем же названием – это был паспорт чистящего средства для унитазов от британской компании Evans Vanodine, которая не имеет к съедобной американской пленке никакого отношения. В это включились даже сами Evans Vanodine, заявив, что они из другой компании и не связаны с покрытием Apeel.
https://www.evansvanodine.co.uk/shop/product/A157EEV2
Однако фейки всегда набирают больше аудитории, чем опровержения, так что разбираться никто не стал и история только набрала еще большие обороты – этот пост на хайпе подхватили другие блогеры, особенно связанные с Make America Healthy Again[1, 2], и даже добавили к обвинениям, что продукция компании не только крайне опасна, но еще и получила грант на 100 тысяч долларов от Фонда Билла Гейтса в 2012 и 2015 году, и он через Apeel травит население тяжелыми металлами и токсичными химикатами, и даже запустили хештег #BillGatesBioTerrorist [при том, что, помимо начальных грантов, компания и к Гейтсу не имеет никакого отношения, 3]
[1]https://krystenskitchen.substack.com/the-dangerous-chemical-coating-bill
[2]https://greensmoothiegirl.com/5-toxic-heavy-metals-found-in-apeel/
[3]https://namibiafactcheck.org.na/no-bill-gates-is-not-poisoning-your-fruit/
На эту массовую истерию из тысяч постов и роликов на ютубе и тиктоке откликнулся даже Минздрав США и Минздрав Канады, перепроверил состав продукта – само собой, они еще раз подтвердили, что покрытие абсолютно безопасно и не наносит организму абсолютно никакого вреда – это просто выжимка из растений и фруктов.
https://inspection.canada.ca/en/preventive-controls/food-establishments
На опережение говоря, затем к блогерскому мусору и их аудитории присоединилась и конгрессвумен от республиканцев[в июле 2025], зайдя еще дальше – ради рейтингов она внесла законопроект «Apeel Reveal Act», требующий обязательно маркировать всю продукцию Apeel.
https://thepacker.com/apeel-sciences-addresses-widespread-misinformation
На фоне этого скандала и травли со стороны общественности и блогеров, к которым присоединились еще и актеры и сторонники-фермеры, все американские торговые сети стали разрывать с Apeel сотрудничество.
https://nypost.com/2025/07/11/michelle-pfeiffer-slams-fda-approved-food-technology
Как они заявляли, они знали о безопасности состава, перепроверив его самостоятельно, и он был для них более выгодным, однако им было проще отказаться от него, нежели объясняться с покупателями и активистами. И всего чуть более чем за год компания потеряла ВЕСЬ американский рынок.
На этом фоне, не выдержав давления, в 2024 году основатель и гендиректор компании, который строил ее 12 лет, покинул свой пост, а компания обратилась в суд на одну из главных зачинщиц травли компании, блогера-инфлюенсера Робин Опеншоу[ник GreenSmoothieGirl], само собой, тоже сторонницы движения Make America Healthy Again.
https://a.storyblok.com/apeel-technology-inc-v-robyn-openshaw-and-greensmoothiegirl-com-inc.pdf
Суд установил, что именно она и была основоположником очернения краха компании, распространив 60 видео с дезинформацией, продублированных на ютубе, инстаграме, тиктоке, личной странице твиттера и в своем блоге. Она даже хвасталась, как заставила одних из крупнейших ритейлеров США, Limoneira и Costco, отказаться от уже подписанных контрактов с Apeel.
Более того, она успела еще и извлечь из этого прямую выгоду, начав продавать «путеводитель для гениев» за 19,97 долларов, в котором перечислила магазины, продающие и не продающие продукты, покрытые Apeel.
https://web.archive.org/web/20240621184330/https://greensmoothiegirl.com/apeel-coating-limoneira-citrus/
Согласно обвинению, она была ответственна за срыв контрактов на 28,1 миллион долларов и 60 миллиона долларов потенциальной прибыли.
Однако полноценного наказания после разрушения многомиллиардной компании она избежала – она по решению суда только выплатила неразглашаемую сумму и меся назад публично извинилась, признав, что распространяла ложь. Тем не менее, даже это извинение она записала в стиле, будто она находится в заложниках, зачитывая заранее подготовленное заявление.
В нем она отметила, при этом не ссылаясь на свои собственные посты: «Влиятельные лица и другие, похоже, возлагают на Apeel ответственность за все беды в мире еды, и это несправедливо» – хотя этим лицом была персонально она.
https://x.com/Robyn_Openshaw/status/2049930675143561558
Сразу за этим решением все остальные блогеры также спешно стали удалять посты, чтобы не столкнуться с юридическими проблемами.
Но даже так, суды и извинения уже ничего не изменили и компания в США пошла ко дну. Сейчас она потеряла весь американский рынок и постепенно старается развивать европейский, где травля обошла их стороной, так как в Европе подобные посты запрещены и за их распространение грозят огромные штрафы.
Тем не менее, первоначальное активное развитие остановлено – зеленые блогеры собственноручно уничтожили один из самых перспективных проектов в области экологии.
– – – – – – – – –
Тг: Pond of Slime
