2025. Я сам уже знаю лично несколько людей, которые заходя в супермаркет, смотрят на желтые/красные ценники автоматически. В самом мышлении удалось это закрепить. Выставляя товар на полку, маркетолог руководит мерчендайзером, то что нужно продать выставляй на уровень ваших глаз (отдельно оплачивается). Акция, скидка по карте, вес за 100 грамм, молоко 940 миллилитров в той же литровой упаковке. На ВБ ты зашёл в карточку товара, а маркетолог уже заплатил 2% от цены продукта за то, чтоб его карточку ты увидел первой. Выделение еще 1%, ставки зависят от спроса, ВБ имеет продавцов, заставляя участвовать в акциях. Купи сегодня, купи, купи, купи, ну купи же. Всё это бизнес, ничего личного, это уже не продажа воздуха, это какая-то жалкая нищебродская версия "99 франков" и "Поколения П".
2024. Езжу в электричке два месяца два раза в день, МЦД, все прилично и культурно, день я изучаю одежду, обувь, рассматриваю кто и как одет, затем неделю заглядываю в телефоны. Мысленно веду статистику, куда давать таргетинг на рекламу, женщины скроллят ВБ, мужчины ТГ каналы, кто-то собирает 3 в ряд, кто-то с друзьями/любимыми обсуждает день, молодежь листает видосы, один за другим, один за другим, смешнявка, смешнявка, хи-хи, ха-ха, переслать, следующее видео. Контент сократился до твиттера, 140 символов, рилс 5 секунд, шортс, лайк. Если не смешно и неинтересно нет смысла держать дальше мысль, внимание потеряно. Из соцсетей убирают дизлайки, телеграм каналы тоже убирают дизлайки, негатива не должно быть.
Каждый 3-4 ролик реклама, ориентированная на то, что яндекс от тебя слышит, от твоих запросов, от групп на которые подписан, реклама слышит и видит, и чтобы ты всегда был занят и чего-то хотел - маркетолог тратит бюджет. Мне как маркетологу интересно, чего ты хочешь, мне нужно чтобы все чего-то хотели, и чтобы больше не о чем ты в идеале не думал. Не думал, просто хотел, чтобы в списке избранного и желаемого уже лежали товары, которые ты хочешь. И чтобы ты хотел больше, как можно больше вещей, не отвлекайся от ненужных мыслей.
-вернусь-
Открой ВБ, впереди новый год, ты же хороший человек и всем купишь подарки, надо уже сейчас всем все купить. И может еще себе что-нибудь. Все же так делают, какой ты человек если всех не одаришь, и обязательно поищи что-нибудь что все хотят.
Качества, которые делают тебя моим идеальным потребителем, сиюминутным покупателем:
1. Эмоциональность и импульсивность, чтобы призывы, цвета, музыка, на тебя легко действовали, чтобы эмоции были главным, "живи душой", "ты достойна", "живи сейчас", Carpe Diem.
Пусть нудные ботаны говорят, что эмоции оставьте детям, что взрослый человек должен уметь контролировать эмоции, инстинкты, это скучно, фу быть таким. Ты душнила, понял? А я живу как хочу. Как у Стругацких было - умники.
2. Не думай про завтра, завтра не существует.
Кредит будет выплачивать завтрашний ты, это его проблемы. Не планируй, какой смысл, завтра кирпич, не думай, не думай, не думай про завтра никогда.
Будь как Скарлет, смотри какая она легкая и счастливая, она думает завтра. Купи сейчас, с остальным разберемся когда будет время, будь счастлив, верни себе детство.
Ты ведь совершенно точно заслужил счастье! Что значит чем? Неважно, не душни.
Культура потребления предлагает легкий способ: «Не думай о сложном купи новый айфон». Твоя идентичность - не в поступках, а в брендах, которые ты носишь, вещах, которыми ты обладаешь. Личность перенесена в имидж, а благородство это что-то немодное, либеральностью попахивает.
3. Потребитель должен торопиться, еду с доставкой, оплату сейчас, желательно всё готовое, все включено, нет времени разбираться. Нет времени чинить технику можно новую взять, кредит небольшой. Торопись, потребитель, завтра будет поздно, завтра может не быть.
До конца акции 5 минут, кликай и покупай.
Твой ребёнок внутри хочет конфету сейчас, через пять минут он может про неё забыть. Удивителен мир маркетинга, где фактически имея твоего внутреннего ребёнка ему же продают товары через секс.
Но я не хотел писать об инфантилизме, не обдумывая антидот, что с этим делать, чтобы не утонуть.
Помни о смерти. Это не про паранойю, это про финал всех нас, завтра может быть последний день, а ты со всеми поговорил, ты помнишь что есть родители, дети, ответственность, ты готов и сделал все что мог, чтобы расслабить булки?
Задавай себе вопрос «Если бы я узнал, что жить осталось год, что бы я перестал делать? На что бы начал тратить время, деньги, силы?" Может, покупать тачку китайца за 5 мультов это не так важно? Сделает она тебя счастливым?
Сознательная аскеза, не самоистязание, а тренировка воли и вкуса к свободе. Перед любой необязательной покупкой жди сутки. Часто желание просто испаряется.
Цифровой детокс: отключи уведомления магазинов, отпишись от рекламных рассылок, отключи пуши, не бери телефон в руки, если нет нужды. Снижай уровень внешнего манипулятивного шума. Не давай маркетингу забраться в голову и заставить тебя хотеть что-то новое. Не включай фоном телевизор или радио.
Спроси себя: «Я это хочу? А зачем мне это? Это решит мою реальную проблему или просто заглушит тревогу?» Переключись с логики «Потребителя» на логику «Создателя».
Инфантил - всегда потребитель (контента, товаров, услуг). Взрослый - тот, кто создаёт. Твое наследие - не то, что ты купил, а то, что ты создал или сделал. Знания, переданные детям, проект на работе, текст, картина, благоустроенный двор, помощь коллеге.
Начни с малого: приготовь сложное блюдо вместо доставки, почините вещь вместо покупки новой, напиши пост не для лайков, а чтобы ясно выразить мысль.
Инфантильное общество потребления - ущербное уязвимое общество. Оно неспособно на долгосрочные проекты и устойчивое развитие, Чебурашка - 2, Аватар - 3, Человек-павук - 29. Нет ни новых игр, ни музыки, новой политики, новых идей.
Общество легко управляется страхами и обещаниями сиюминутных благ. А вдруг отберут ВБ или доставку?
Взрослеть - это последний радикальный акт свободы в мире, который хочет, чтобы ты оставался вечно хотящим эмоциональным подростком.
В какой момент, вынося мусор в пакете, ты наконец осознАешь, что по сути ты лишь звено переработки потребительских товаров в мусор, который ты несёшь контейнеру?
Откажись от очередной импульсивной покупки, поговори с близкими не о ценах, а ценностях, о смысле жизни, о мечтах, о стремлениях, о себе самих.
И да, с маркетинговой точки зрения, культура взросления - самый сложный, но и самый устойчивый «продукт» из возможных. Его нельзя продать в кредит. Его можно только прожить.
