Человек одомашнил собаку от 15 до 40 тысяч лет назад - в разных регионах планеты, для охраны от других хищников и охоты. Кошку значительно позже, 8-9 тысяч лет, и базово для охраны дома и зерна от грызунов. Сейчас, конечно же, в приусадебных хозяйствах, музеях, на предприятиях, эти животные все еще выполняют свои функции, но сытое человечество теперь использует животных для удовольствия и снятия стресса. Теперь это огромная индустрия, а где индустрия, там маркетинг.

🐾 Сейчас Россия является одной из стран-лидеров по численности домашних животных. По данным на 2024 год, в российских семьях живут десятки миллионов питомцев:

На первом месте Кошки, они безусловные фавориты: их количество оценивается примерно в 49 миллионов особей.

На втором месте Собаки, их практически в два раза меньше - около 25 миллионов.

Помимо этого, россияне содержат миллионы других животных: попугаев, хорьков, енотов, лис, аквариумных рыбок, грызунов и рептилий. Каждый раз когда я перечисляю список видов животных, у меня мысленно срабатывает звук кассового аппарата - чем экзотичнее питомец, тем дороже ветеринар. А одна моя подруга как-то среди гоняла с попугаем по всей Москве, чтобы ветеринар спас. Причем у попугая толком же и анализы не возьмёшь.

Статистика владения вообще впечатляет: 85% российских семей имеют как минимум одного кота или собаку, а 63% семей - двух и более питомцев. Есть исследование от «Ингосстраха» и Финансового университета, оно указывает, что в целом питомцев имеют 63% россиян.

💰 Стоимость содержания, почему же так резко и токсично - нищебродское проклятие?

Содержание домашнего животного - серьёзная статья расходов для семейного бюджета обычного россиянина, которых по статистике с кредитами почти 50 миллионов человек, а долгов набрано 2,2 триллиона.
Траты на хвостов можно условно разделить на регулярные (ежемесячные) и переменные (услуги), тут мне нейронка помогала собирать числа.

Регулярные ежемесячные траты:

Средние ежемесячные расходы на один хвост, по разным оценкам, составляют 4–5 тысяч рублей. При этом значительная часть владельцев тратит больше:

- Согласно исследованию Vetcity Grooming и «Ренессанс Страхование», 37% россиян тратят на питомцев более 10 тысяч рублей в месяц.

- 8% владельцев ежемесячно расходуют свыше 20 тысяч рублей.

Годовые расходы, таким образом, могут составлять от примерно 50 тысяч рублей для экономного владельца до 240 тысяч рублей и выше для тех, кто не экономит. За каждый хвост, и чем хвост дороже и тем расходы больше.

Переменные траты и услуги:

Помимо корма, хвостам постоянно нужны ветеринарные услуги, это одна из самых значительных статей: средний чек по стране за визит к ветеринару составляет около 4 тысяч рублей, а 10% владельцев посещают клинику чаще 5 раз в год. Также стремительно растет рынок дополнительных услуг, таких как груминг - в среднем 2000 рублей, дрессировка, передержка (отели целые делают) и няни для животных.

❤️ Но почему люди заводят и держат хвостов, несмотря на то что можно было бы кредиты погасить и на себя деньги тратить?

1. Гуманизация питомцев и сублимация детей: от животного к члену семьи. Ключевым трендом последних лет является так называемая "гуманизация" отношение к домашним животным как к полноправным членам семьи. Это меняет структуру потребления: владельцы готовы покупать не просто корм, а качественные и специализированные рационы, лакомства, игрушки и услуги для повышения качества жизни хвоста. Невозможность завести новых детей или отношения приводит к покупке хвоста.

2. Хвост не оценивает, не критикует, не предъявляет претензий. Он любит хозяина просто за то, что он есть. В мире, полном социальных оценок и конкуренции, хвост редкий и целительный источник психологической безопасности. Это противоядие от экзистенциального одиночества.

3. Тактильный контакт - поглаживание кошки или собаки стимулирует выработку окситоцина ("гормон привязанности") и снижает уровень кортизола ("гормон стресса"). Это биологически обусловленная форма саморегуляции, доступная каждому.

4. Снятие тревоги - ритуализированная забота (кормление, прогулки) создает ощущение предсказуемости и контроля, что снижает тревожность. Животное становится "живым антидепрессантом". Для трети россиян время, проведенное с животным, является одним из главных способов борьбы со стрессом. Для молодежи до 24 лет этот инструмент и вовсе находится на втором месте после прогулок. Питомец становится стабильным источником положительных эмоций и психологической разгрузки в напряженном мире.

5. Повышение самооценки и сублимация самореализации - успешная забота о живом существе, возможность его вырастить, вылечить, дать ему хорошую жизнь - прямой путь к подтверждению собственной компетентности и значимости. "Я кому-то нужен" - фундаментальная потребность, так ее удовлетворяет хозяин хвоста.

6. Замещение человеческих отношений - в условиях атомизации общества, высокого темпа жизни и сложности построения глубоких человеческих связей, питомец становится надежным и простым в общении партнером. Он компенсирует нехватку тепла, верности и простого молчаливого присутствия.

📈 Вернусь к цифрам, я же маркетолог сегодня: массовое увлечение хвостами сформировало в России мощную и растущую индустрию. Объём рынка зоотоваров в 2024 году достиг 510 млрд рублей, показав рост на 17,7%. После ухода с рынка в 2022 году многих иностранных брендов произошел «бум» отечественного производства: за год появилось более 350 новых российских брендов кормов. Этот рынок продолжает оставаться одним из самых динамичных в потребительском секторе.

Общий вывод достаточно прост - чем более одинок в новом цифровом мире, тем отчаяннее он спасается от одиночества, несмотря на деньги, в них то счастья нет, ну а задача бизнеса на этом заработать. Ну а вы решайте сами для себя - цепляться за хвост как выход из одиночества, или игнорировать тренд, а может - зарабатывать, открыть сейчас отель или передержку не так сложно.

Всем доброго времени суток!

Пишу сегодня про экскурсию на Раменском ипподроме.

Посетили смотровую трибуну, где можно наблюдать за скачками и за конными тренировками. Мы попали на тренировку (на фото жокей проводит тренировку перед выступлением). Кстати, нам сказали, что жокей должен весить около 40 кг, чтобы вписаться в рамках веса, которого тянут беговые рысаки для поддержания скоростного режима на нужных дистанциях.

На территории ипподрома есть тотализатор, можно делать ставки, правда должен быть паспорт при себе.

Посетили конюшни, где содержат беговых скакунов. На фото Сенатор. Огромный, мощный, но стеснительный, хотя угощение съел с удивительной быстротой.

Также были в музее при ипподроме. Нам рассказали историю породы орловский рысак. Её основателем был Алексей Орлов, брат Григория Орлова. Те самые Орловы, которые помогли Екатерине Второй вступить на престол.

Один из выдающихся представителей породы орловский рысак – Квадрат, после окончания карьеры содержался на Раменском ипподроме.

Квадрат стал победителем приза «Барса» и Всесоюзного «Дерби», получив два главных приза для четырехлетних рысаков. В России в честь Квадрата установлены два памятника. Квадрат прожил более 30 лет и оставил после себя свыше 600 потомков.

Считается, что все свои достижения Квадрат достиг благодарю своему упорству и своенравному характеру. Он не терпел быть вторым номером, все внимание требовалось ему одному, обожал позировать, и как только видел камеру сразу вставал на дыбы.
Квадрат был популярен не только в СССР, но и за его пределами. Сама английская королева, прислала Квадрату знак своего почтения – корзину с фруктами)))
Вот такой вот выдающейся деятель) отличный пример успешного личного бренда, которым привлекают и восхищают аудиторию даже в наши дни.

Любите их так, как никто другой!

Сбрендил для вас,
Антон Логотиппер

Мои сообщества:
Telegram Брендинга на грани
ВК Брендинга на грани
Telegram Logotipper.Agency
ВК Logotipper.Agency

Сегодня в честь Международного дня прав животных я собрал подборку «животных» брендов из рубрики Нейминг-Шмейминг

Сбрендил для вас,
Антон Логотиппер

Мои сообщества:
Telegram Брендинга на грани
ВК Брендинга на грани
Telegram Logotipper.Agency
ВК Logotipper.Agency

Здесь разводят кого только можно!

Сбрендил для вас,
Антон Логотиппер

Мои сообщества:
Telegram Брендинга на грани
ВК Брендинга на грани
Telegram Logotipper.Agency
ВК Logotipper.Agency