Человек одомашнил собаку от 15 до 40 тысяч лет назад - в разных регионах планеты, для охраны от других хищников и охоты. Кошку значительно позже, 8-9 тысяч лет, и базово для охраны дома и зерна от грызунов. Сейчас, конечно же, в приусадебных хозяйствах, музеях, на предприятиях, эти животные все еще выполняют свои функции, но сытое человечество теперь использует животных для удовольствия и снятия стресса. Теперь это огромная индустрия, а где индустрия, там маркетинг.

🐾 Сейчас Россия является одной из стран-лидеров по численности домашних животных. По данным на 2024 год, в российских семьях живут десятки миллионов питомцев:

На первом месте Кошки, они безусловные фавориты: их количество оценивается примерно в 49 миллионов особей.

На втором месте Собаки, их практически в два раза меньше - около 25 миллионов.

Помимо этого, россияне содержат миллионы других животных: попугаев, хорьков, енотов, лис, аквариумных рыбок, грызунов и рептилий. Каждый раз когда я перечисляю список видов животных, у меня мысленно срабатывает звук кассового аппарата - чем экзотичнее питомец, тем дороже ветеринар. А одна моя подруга как-то среди гоняла с попугаем по всей Москве, чтобы ветеринар спас. Причем у попугая толком же и анализы не возьмёшь.

Статистика владения вообще впечатляет: 85% российских семей имеют как минимум одного кота или собаку, а 63% семей - двух и более питомцев. Есть исследование от «Ингосстраха» и Финансового университета, оно указывает, что в целом питомцев имеют 63% россиян.

💰 Стоимость содержания, почему же так резко и токсично - нищебродское проклятие?

Содержание домашнего животного - серьёзная статья расходов для семейного бюджета обычного россиянина, которых по статистике с кредитами почти 50 миллионов человек, а долгов набрано 2,2 триллиона.
Траты на хвостов можно условно разделить на регулярные (ежемесячные) и переменные (услуги), тут мне нейронка помогала собирать числа.

Регулярные ежемесячные траты:

Средние ежемесячные расходы на один хвост, по разным оценкам, составляют 4–5 тысяч рублей. При этом значительная часть владельцев тратит больше:

- Согласно исследованию Vetcity Grooming и «Ренессанс Страхование», 37% россиян тратят на питомцев более 10 тысяч рублей в месяц.

- 8% владельцев ежемесячно расходуют свыше 20 тысяч рублей.

Годовые расходы, таким образом, могут составлять от примерно 50 тысяч рублей для экономного владельца до 240 тысяч рублей и выше для тех, кто не экономит. За каждый хвост, и чем хвост дороже и тем расходы больше.

Переменные траты и услуги:

Помимо корма, хвостам постоянно нужны ветеринарные услуги, это одна из самых значительных статей: средний чек по стране за визит к ветеринару составляет около 4 тысяч рублей, а 10% владельцев посещают клинику чаще 5 раз в год. Также стремительно растет рынок дополнительных услуг, таких как груминг - в среднем 2000 рублей, дрессировка, передержка (отели целые делают) и няни для животных.

❤️ Но почему люди заводят и держат хвостов, несмотря на то что можно было бы кредиты погасить и на себя деньги тратить?

1. Гуманизация питомцев и сублимация детей: от животного к члену семьи. Ключевым трендом последних лет является так называемая "гуманизация" отношение к домашним животным как к полноправным членам семьи. Это меняет структуру потребления: владельцы готовы покупать не просто корм, а качественные и специализированные рационы, лакомства, игрушки и услуги для повышения качества жизни хвоста. Невозможность завести новых детей или отношения приводит к покупке хвоста.

2. Хвост не оценивает, не критикует, не предъявляет претензий. Он любит хозяина просто за то, что он есть. В мире, полном социальных оценок и конкуренции, хвост редкий и целительный источник психологической безопасности. Это противоядие от экзистенциального одиночества.

3. Тактильный контакт - поглаживание кошки или собаки стимулирует выработку окситоцина ("гормон привязанности") и снижает уровень кортизола ("гормон стресса"). Это биологически обусловленная форма саморегуляции, доступная каждому.

4. Снятие тревоги - ритуализированная забота (кормление, прогулки) создает ощущение предсказуемости и контроля, что снижает тревожность. Животное становится "живым антидепрессантом". Для трети россиян время, проведенное с животным, является одним из главных способов борьбы со стрессом. Для молодежи до 24 лет этот инструмент и вовсе находится на втором месте после прогулок. Питомец становится стабильным источником положительных эмоций и психологической разгрузки в напряженном мире.

5. Повышение самооценки и сублимация самореализации - успешная забота о живом существе, возможность его вырастить, вылечить, дать ему хорошую жизнь - прямой путь к подтверждению собственной компетентности и значимости. "Я кому-то нужен" - фундаментальная потребность, так ее удовлетворяет хозяин хвоста.

6. Замещение человеческих отношений - в условиях атомизации общества, высокого темпа жизни и сложности построения глубоких человеческих связей, питомец становится надежным и простым в общении партнером. Он компенсирует нехватку тепла, верности и простого молчаливого присутствия.

📈 Вернусь к цифрам, я же маркетолог сегодня: массовое увлечение хвостами сформировало в России мощную и растущую индустрию. Объём рынка зоотоваров в 2024 году достиг 510 млрд рублей, показав рост на 17,7%. После ухода с рынка в 2022 году многих иностранных брендов произошел «бум» отечественного производства: за год появилось более 350 новых российских брендов кормов. Этот рынок продолжает оставаться одним из самых динамичных в потребительском секторе.

Общий вывод достаточно прост - чем более одинок в новом цифровом мире, тем отчаяннее он спасается от одиночества, несмотря на деньги, в них то счастья нет, ну а задача бизнеса на этом заработать. Ну а вы решайте сами для себя - цепляться за хвост как выход из одиночества, или игнорировать тренд, а может - зарабатывать, открыть сейчас отель или передержку не так сложно.